Posts tagged "posicionamiento"

Grupo Publips l campaña de posicionamiento propio ‘Lima Splash. Una historia de Publicidad’

abril 24th, 2009 Posted by campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, marcas, marketing, posicionamiento, publicidad 0 thoughts on “Grupo Publips l campaña de posicionamiento propio ‘Lima Splash. Una historia de Publicidad’”

Las épocas de crisis es un gran momento para destacar y demostrar al mercado lo que puede hacer nuestra empresa. En este caso, un buen ejemplo de esto es el de la campaña de posicionamiento de su propia marca que la agencia de comunicación y publicidad valenciana Grupo Publips ha puesto en marcha.

Cómo ellos mismos dicen:

Porque en épocas de crisis hasta los chinos dicen que hay que aprovechar las oportunidades. Era el mejor momento para crear una nueva campaña de autopromoción en la que apostamos por los nuevos medios y las nuevas formas de comunicar.

A través del cortometraje ‘Lima Splash. Una historia de publicidad’ han orquestado toda una campaña para dar a conocer su nuevo posicionamiento. Explicar con el mejor de los ejemplos que Grupo Publips es la agencia de La nueva comunicación. La buena comunicación.

¿Y qué es para esta agencia la nueva comunicación? La que combina los medios tradicionales y las nuevas formas de comunicar para hacer llegar el mensaje a todos los públicos, la que genera nuevas experiencias y entretiene a las audiencias, la que reinventa productos y canales, o simplemente los crea.

Y Grupo Publips han desarrollado este concepto creando un producto, Lima Splash, una bebida energética. El producto es el hilo conductor del cortometraje, puesto que los personajes crean la nueva campaña de Lima Splash ante la mirada atónita del director de marketing de la compañía, que ha sido secuestrado para evitar que cambie de agencia.

Además, han creado una nueva agencia de publicidad Grupo Publix, que quiere parecerse a Grupo Publips y le plagia campañas, hace todo lo posible por robarles clientes… Esta agencia tiene su propia web, en la que se puede ver un avance del corto y toda la campaña de Lima Splash.

En definitiva, una campaña de nueva comunicación para explicar a sus clientes las infinitas posibilidades que ofrece LA NUEVA COMUNICACIÓN.

más info sobre Lima Splash | http://limasplash.es/publix/

blog | La buena comunicación

Casos de marketing | ÓpticaDirecta y de cómo vender gafas a través de la red

febrero 20th, 2009 Posted by casos de marketing, comunicacion, marketing, marketing on-line, negocios singulares 4 thoughts on “Casos de marketing | ÓpticaDirecta y de cómo vender gafas a través de la red”

Opticadirecta

Los hábitos de compra han cambiado y están cambiando y la desintermediación es una realidad en muchos sectores en los que los productores venden directamente al consumidor. Con esto los margenes no se quedan por el camino y el productor controla la relación directa con el cliente. La desintermediación no siempre va del productor al cliente, puede reducir algunos pasos y hacer el proceso más corto.

Los consumidores, por su parte están cada vez más informados. La inmediatez de los envíos, la gran cantidad de información que existe en la red, los medios de pago electrónicos, la posibilidad de visualizar amplios catálogos en el website de muchas empresas, la falta de tiempo, la interconexión de los mercados y muchos factores más, están haciendo que yo como consumidor pida hoy lo que sea dónde sea, y lo tenga en casa en dos días.

Muchas Pymes se están dando cuenta de esto y se han lanzado a la venta directa a través de la red. Una parte de los consumidores, los denominados crossumers aprovechan todas las ventajas que ofrecen las tiendas offline, a lo que suman la gran cantidad de info existente en foros, redes sociales, blogs, etc y la inmediatez y el precio de la compra directa.

Por esto os propongo un caso de marketing que me trae mi amigo Sergio Monge.

Imagina que un cliente acude a un óptica convencional de las que se encuentran en cualquier calle de nuestras ciudades y pide que le digan su graduación. La práctica totalidad de las ópticas ofrece este servicio de manera gratuita. Después, ese cliente, ni corto ni perezoso,  consullta en la red los precios de los distintos modelos de gafas y finalmente con el papel de su graduación en las manos, entra en el website de una óptica online y se compra las gafas graduadas por Internet. Se trata de un cliente que no duda en aprovechar todas las ventajas gratuitas de las tiendas offline y los precios de las online.

La estrategia de posicionamiento de esta óptica se basa en el precio: venta de gafas graduadas low cost.

Ahora se plantean ir un paso más allá y vender gafas de marca. La cuestión es complicada porque no saben si la gente se lanzará a comprar gafas de marca a través de la red y mas aún porque la estrategia de posicionamiento de esta empresa se ha basado en el precio bajo.

¿Qué pensáis vosostros?, ¿compraríais unas gafas de alto precio y marca a través de una web en la que hasta ahora se venden gafas de bajo precio?. Personalmente y como usuario de gafas me costaría comprarlas en una óptica online, pero creo que el modelo puede funcionar como cualquier otro modelo de negocio basado en la seriedad y profesionalidad. Sin duda puede ser una buena opción para tener en cuenta.

La crítica que yo haría a esto, es la que pasa por confiar en que la gente, los usuarios se puedan probar las gafas y obtener un estudio de su graduación de forma gratuita en una óptica offline (digamos de a pie de calle) y luego con esos datos compren en otra online. Naturalmente, esto es lícito y es el usuario el que con su ética particular hace lo que le venga en gana, pero como planteamiento de empresa o de negocio (y no quiero decir que esta óptica lo haga así) a mí no me gusta.

Aquí podéis ver otro caso de otra óptica que apuesta por el marketing online.

McDonald’s te enseña todo lo que hace Ricky Rubio con un €uro

enero 15th, 2009 Posted by below the line, campañas, casos enviados, comunicacion, internet / TIC's, marcas, marketing, marketing interactivo, marketing viral, posicionamiento, posts patrocinados, segmentación 2 thoughts on “McDonald’s te enseña todo lo que hace Ricky Rubio con un €uro”

Campaña de McDonalds con el jugador de baloncesto Ricky Rubio. Más info en www.rickylacuela.com

Font Vella Edición Limitada 2009

diciembre 17th, 2008 Posted by casos enviados, comunicacion, creatividad, distribución, marcas, marketing, producto/servicio 0 thoughts on “Font Vella Edición Limitada 2009”

Seguro que todos conocéis la marca de agua mineral Font Vella. Estas navidades nos sorprende con un rediseño de sus botellas además de una edición limitada de su botella de 1 litro (que podéis ver en la foto).

Estas botellas, dentro de una serie limitada como ya comentábamos, vienen con un atrevido diseño serigrafiado, de la mano de la agencia Vidallarson-Duprez (de Barcelona), realmente muy bonita y original. Lo que intenta Font Vella con este nuevo diseño, a parte de sorprendernos estas navidades, es entrar poco a poco en el mercado de las aguas de lujo.

Esta botella la podremos encontrar en tiendas gourmet y delicatessen, restaurantes y algunos de los supermercados en España. La verdad es que la botella es muy bonita, y al ser de cristal, reutilizable, con lo que, yo por lo menos, iré en busca de una de estas estos días.

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

La distribución y su posicionamiento I

febrero 26th, 2007 Posted by distribución, marcas, marketing, producto/servicio 3 thoughts on “La distribución y su posicionamiento I”

Por la zona dónde trabajo, unos metros calle abajo, había un pequeño supermercado o autoservicio de barrio que recuerdo desde hace mucho tiempo. Primero cuando parapetado tras el cristal trasero del coche amarillo de mi madre, iba al colegio mirándolo todo con ojos llenos de interrogantes. Luego, con doce o trece años, a veces pasaba por delante de su puerta adornada con un toldo de rayas blanco y amarillo. Siempre he tenido curiosidad por entrar pero en realidad nunca lo hice. Desde la puerta se podían observar un caja registradora y tres filas de góndolas. Dos pegadas a las paredes laterales y una central. El local, la tienda, era estrecha pero alargada y en los lineales parecía haber un buen surtido de referencias. El local, era en cierta medida oscuro y en la caja no siempre había una persona esperando a los clientes. Esa persona alternaba su puesto en la registradora con la reposición de las estanterías. Que si el Vit, la Nocilla, las Pastas Gallo, las conservas o el Avecrem. El público que frecuentaba la tienda-súper, eran mayormente mujeres de mediana edad vecinas del barrio. La gente acudía con cestas de tela y las conversaciones entre clientes y empleados hacían ver que la confianza era un valor muy importante en una enseña de barrio. Los precios, imagino, eran algo más caros que en otras superficies más importantes. Su gran valor, la proximidad. María, la del quinto, seguramente bajaba alguna que otra vez en zapatillas a por 1 litro de leche para que los niños tuviesen que desayunar al día siguiente.


El caso, es que por alguna extraña razón, ese establecimiento siempre ha levantado en mi una curiosidad que no entiendo muy bien. Ahora, unos años más mayor y metido en esta arena del marketing intento analizar su reciente cierre, desde la persectiva que me dan los muchos años que he pasado por delante de su puerta, y los conocimientos que poseo acerca de las técnicas del marketing.

Lo que todavía no he dicho, y que parece la principal causa del cierre, es que doscientos metros calle arriba, han abierto un Mercadona con parking gratuito. Y si esa no fuese razón suficiente, otros quinientos metros más arriba, han abierto un Froiz con su parking gratuito también. Y yo me pregunto: ¿En qué se diferencian un supermercado de barrio de hace veinticinco años con uno de ahora?…

Continuaremos con este tema relacionado con la distribución esta misma semana. Hasta el próximo capitulo, os emplazo a dejar vuestras opiniones acerca de las diferencias.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Javier Varela

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