el blog de marketing de Javier Varela
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quattro idcp Ootsi el ganso

Una vez más, y tratando de generar acciones creativas y diferentes para promocionar su propia marca, quattro idcp nos ha felicitado este nuevo 2010 con un cuento, fruto de la colaboración entre esta agencia gallega de publicidad y sus clientes.

Ootsi, el ganso de las nieves es una historia de fantasía y superación que simboliza las bondades de la ayuda y colaboración mutuas en el seno de una bandada de aves migratorias. Su argumento narrativo personaliza en los personajes protagonistas cómo los gansos consiguieron desarrollar el eficaz vuelo en “V” gracias a la implicación de todos los miembros del grupo. Así, el Proyecto Ootsi se convierte en una metáfora de la importancia del trabajo en equipo entre quattro idcp y sus clientes para lograr un objetivo común.

El texto creado por quattro idcp se complementa con 14 ilustraciones originales, que fueron encargadas a los clientes de la agencia. Cada uno de ellos aceptó de forma desinteresada participar en el misterioso proyecto sin conocer la existencia del cuento ni la finalidad de su dibujo. En ningún momento se les comunicó que se estaba gestando la felicitación de 2010 de la que ellos serían receptores. Esto no impidió que se mostraron entusiasmados a la hora de plasmar en papel la escena que les había sido asignada.

El resultado es una publicación de 36 páginas encuadernada en tapa dura, con 14 ilustraciones en color y a página completa, impresa en papel texturizado para lograr un efecto acuarela. quattro idcp plantea con esta acción una comunicación bidireccional con sus clientes, en la que ellos no son sólo meros destinatarios, sino que se convierten en parte activa e imprescindible del proyecto. Ootsi, el ganso de las nieves dispone también de una versión digital en formato de web-publication.

Puedes ver todas las ilustraciones del libro en el perfil de flickr de quattro idcp: http://www.flickr.com/photos/quattroidcp/sets/72157622968194035/

Javier Varela

Las épocas de crisis es un gran momento para destacar y demostrar al mercado lo que puede hacer nuestra empresa. En este caso, un buen ejemplo de esto es el de la campaña de posicionamiento de su propia marca que la agencia de comunicación y publicidad valenciana Grupo Publips ha puesto en marcha.

Cómo ellos mismos dicen:

Porque en épocas de crisis hasta los chinos dicen que hay que aprovechar las oportunidades. Era el mejor momento para crear una nueva campaña de autopromoción en la que apostamos por los nuevos medios y las nuevas formas de comunicar.

A través del cortometraje ‘Lima Splash. Una historia de publicidad’ han orquestado toda una campaña para dar a conocer su nuevo posicionamiento. Explicar con el mejor de los ejemplos que Grupo Publips es la agencia de La nueva comunicación. La buena comunicación.

¿Y qué es para esta agencia la nueva comunicación? La que combina los medios tradicionales y las nuevas formas de comunicar para hacer llegar el mensaje a todos los públicos, la que genera nuevas experiencias y entretiene a las audiencias, la que reinventa productos y canales, o simplemente los crea.

Y Grupo Publips han desarrollado este concepto creando un producto, Lima Splash, una bebida energética. El producto es el hilo conductor del cortometraje, puesto que los personajes crean la nueva campaña de Lima Splash ante la mirada atónita del director de marketing de la compañía, que ha sido secuestrado para evitar que cambie de agencia.

Además, han creado una nueva agencia de publicidad Grupo Publix, que quiere parecerse a Grupo Publips y le plagia campañas, hace todo lo posible por robarles clientes… Esta agencia tiene su propia web, en la que se puede ver un avance del corto y toda la campaña de Lima Splash.

En definitiva, una campaña de nueva comunicación para explicar a sus clientes las infinitas posibilidades que ofrece LA NUEVA COMUNICACIÓN.

más info sobre Lima Splash | http://limasplash.es/publix/

blog | La buena comunicación

No os perdáis las tomas falsas de la grabación

El cambio de sede es un evento crucial en la trayectoria de cualquier empresa y la forma de comunicarlo a sus clientes, también. Por ello, en la agencia de A Coruña quattro idcp han querido diferenciarse de las tradicionales invitaciones personalizadas con una acción de marketing directo que plantea el acto de  inauguración de las oficinas como si se tratase de la premiere de una serie televisiva.

quattro 4ª temporada: La hora del éxodo ha llegado es el título de esta entrega y establece un paralelismo con el cambio de sede, coincidiendo con el 4º local en la vida de esta agencia de publicidad.

La campaña de comunicación se inspira en las gráficas de series tan conocidas como CSI o Perdidos. Siguiendo esta línea creativa, elaboraron un dossier de prensa diseñado como un press book cinematográfico, con los siguientes materiales: invitación al evento, carpeta promocional de la serie, fichas individuales de los integrantes de la agencia (y a la vez personajes de la serie), y un DVD con un cortometraje protagonizado por todo el equipo, en el que se cuentan los motivos del traslado.

La acción de marketing se cierra el jueves 16 de abril (2009) con el acto de inauguración de la nueva sede, que contará con alfombra roja y photocall como una premiere cinematográfica.

Lo que ellos llaman el making off de esta acción es el siguiente:  En la realización del corto han participado todos los integrantes de quattro idcp, tanto en la parte técnica como en la interpretativa. En los 7 minutos de metraje, filmados con una Handycam de Sony, se narra en clave de humor cómo la sede de la agencia quattro idcp ha sido poseída por un ente invisible, Noicaruguani (inauguración, al revés), que hace imposible que se realicen las tareas con normalidad. Desde resucitar a mitos del cante español que se manifiestan en los ordenadores, hasta mover paredes y transformar corbatas en una ristra de chorizos, Noicaruguani se adueña de la oficina con el fin de obligarlos a abandonarla y empezar en un nuevo lugar.

El press book cumple una triple función: comunicación del cambio de sede, invitación al evento de inauguración y presentación del equipo completo de quattro idcp. Las fotografías del pressbook, realizadas por Miguel Ares, siguen la estética de las imágenes promocionales de las series de ficción.

Una verdadera declaración de intenciones de esta agencia de A Coruña en la que predican con el ejemplo desarrollando acciones de marketing en fechas señaladas y demostrar así a sus clientes que además de hacer las cosas, es bueno contarlas y darlas a conocer. Por no hablar de la alegría y el buen rollo que da ver a ala gente pasárselo bien en su trabajo en los tiempos que corren en que todos vamos con caras largas y somos monotemáticos con respecto a la… pasopalabra.

El pasado mes de Diciembre, ya nos felicitaron las navidades con El Pluscuamperfecto, un periódico cargado de buenas intenciones.

[Actualización 16/04/2009]

Acabo de recibir mi press book y lo he subido a twitpic. Enhorabuena a la gente de quattro idcp.

Descárgate el pressbook l Pressbook en pdf

Más información y vídeos  l www.quattroidcp.com

Canales corporativos en la red  l Facebook y YouTube.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

La verdad es que no es la primera vez que escribo sobre de la agencia alicantina Imaginarte y muy probablemente no será la última. Esta agencia no para de hacer cosas para crear su propia marca y no me cabe la menor duda que lo están consiguiendo.

La última acción que han llevado a cabo, está integrado en las oficinas de esta agencia de comunicación.  Se trata de un espacio que según cuentan, reúne todo lo necesario para que fluya la creatividad y el crosstalent. Una configuración pensada para el trabajo en equipo. Para eliminar barreras en la comunicación, ni siquiera cuenta con una mesa de trabajo. En su lugar, Warren (un escultórico porcino) preside esta evocadora sala iluminada por leds.

La tapicería, diseñada en exclusiva para esta pocilga, reproduce en clave Warhol la textura del jamón. Así mismo los plafones de aluminio cromado y por supuesto, la original entrada de puerta corredera activada con mando a distancia, un gran morro rosa, todo es un homenaje a la estética de Warren. Este, por su parte, parece haber entendido que se trata de un espacio para la comunicación, a juzgar por el tamaño del Uik Uik que se exhibe en la   pared.

La Pocilga Creativa de Imaginarte cuenta con iluminación dinámica integrada, sonido digital de alta fidelidad y un sistema de reproducción multimedia que hace posible la escucha y proyección de todo tipo de formatos. Y, por supuesto Warren, la mascota.

La idea nace de Imaginarte a partir de la oportunidad de contar con un refugio peculiar.

La “pocilga creativa” se plantea como una respuesta eficaz a la necesidad de un entorno que especialmente inspirador para la generación de ideas.

La agencia Imaginarte estrena un innovador espacio abierto a todos aquellos equipos empresariales que necesiten poner a prueba su capacidad creativa. Sus responsables han ideado un entorno de trabajo que responde a la actual necesidad de generar ideas. “Del cerdo se aprovecha todo.  Y el mercado atraviesa una situación en la que el ingenio y la austeridad van a convertirse en valores fundamentales.

La Pocilga Creativa se ha desarrollado desde la convicción de que fomentando las relaciones profesionales se pueden encontrar soluciones no contempladas hasta el momento por las empresas, no solo en la comunicación, sino también en otros ámbitos.  Por eso está  abierta tanto a los componentes de la agencia como a grupos de trabajo de otras compañías.

Rodeados de una estética desenfadada inspirada en el glamour porcino, los asistentes a la pocilga pueden formar parte de grupos de discusión, workshops experienciales,   presentaciones de producto, sesiones de trend analysis y coolhunting, proyección de festivales publicitarios o jornadas monográficas.

Estas son algunas de las frases de la gente que ha participado en la creación de este nuevo espacio creativo.

“Se trata de guiar a los asistentes a través de las actividades y propiciar unas condiciones emocionales que den lugar a soluciones creativas útiles y eficaces para sus propios negocios”. Antonio Piñero, director de la agencia.

“Detrás de esta estética sugerente, vemos un espacio inteligente y bien orientado”, Lucía de la Vega, Directora de estrategia de Imaginarte.

“El resultado responde más al producto de un sueño que a cualquier realidad existente”.  Antonio Piñero, director de la agencia.

“Parte del atractivo del diseño se encuentra en la conexión  con la estética futurista de las pelis de ciencia ficción de los años 60 y 70. De hecho es posible que franquiciemos la idea como aplicación para pubs y espacios de ocio. Ya tenemos desarrollada una línea de complementos de decoración    como el taburete uik uik, la lámpara de morcillas oro y camarera-jamona”. Oscar Vidal. Interiorista.

Javier Varela
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No hay empresa anunciante todavía, no hay agencia que lleve a cabo esa campaña que todavía ninguna marca se ha planteado, no hay mensajes en los que una empresa quiera seducir y atraer con sus ofertas al mayor número de consumidores posible. En cambio, y de una manera muy importante, algo grande se está gestando en la red bajo el paraguas del concepto spoonch. la marca de nada, que ya cuenta con la increíble cifra de 2.891 miembros y subiendo. Todo esto quiere decir que algo está cambiando y que los usuarios necesitan tomar la palabra. Esto lo tiene muy claro el impulsor de todo esto, Joan Jiménez.

En este caso, la idea spoonch. es la creación de un grupo que persiga la idea común de que su factura del móvil sea spoonch. ¿Y eso qué es?. pues ni más ni menos, una factura del móvil con la que los usuarios se sientan plenamente identificados y cuyos valores sean similares a los de la marca spoonch. que son los valores que sus usuarios le han conferido.

Este es el spot de spoonch. para este experimento.

¿y esto cómo se hace?

Imagina que nos reunimos un montón de amigos que queremos una promoción de telefonía móvil realmente “spoonch“, es decir, una promoción que se refleje directa y claramente en nuestra factura mensual…

¿Cómo sería tu promoción “spoonch”?
¿Conseguiríamos que alguna operadora nos la ofreciera?

Este es el texto con el que se ha creado el grupo de facebook “Yo también quiero que mi factura del móvil sea spoonch.” 

Este grupo en facebook forma parte de algo parecido a un experimento de campaña inversa, en la que son los usuarios los que se convierten en creadores de la propia campaña (diciéndole a las marcas lo que necesitan) para que sean luego las empresas las que se ofrezcan a ser los proveedores de esa oferta.

Esta campaña dice:

Si conseguimos que una Operadora de Telefonía Móvil acepte el reto, ésta tendrá que realizar una oferta y ponerla a consideración de los spoonchers.
Si la mayoría cree que es spoonch, podrá realizarse la promoción y si no… pues no. :)El 20% de lo obtenido por Spoonch en esta promoción se destinará a un proyecto social o humanitario concreto, todavía por determinar.

Esta promoción se realizará en colaboración con una Agencia todavía por determinar.

El proceso convencional sería el siguiente: Empresa crea promoción > habla con su agencia para llevar a cabo la comunicación de la misma > los ususarios compran lo que ofrezca esa promoción o campaña.

El proceso spoonch. de esta campaña inversa será algo parecido a: Los usuarios quieren algo común, algo conjunto, se juntan se concentran, exponen lo que quieren y unen estos deseos a un concepto que representa la marca de nada. > todo está por hacer y todo es posible aún > una agencia se interesa por lo que la gente quiere > la agencia ofrece esta campaña a alguna marca que si sabe escuchar a la gente dará un paso adelante.

El grupo de facebook lleva unos días abierto y ya son más de 500 las personas que se unen para pedir una factura del móvil spoonch. ¿Tú te has unido ya?

más info:

también ha hablado de esto Jordi en Cremark, Javito en Ideacreativa y Juan en Pasión por el Marketing.

La agencia madrileña LOVE Publicidad acaba de lanzar el proyecto solidario de Cruz Roja Española ‘Más de un millón de luces de esperanza’. Con esta campaña invitan a unirse a esta iniciativa a todos aquellos que puedan ayudar en la difusión a través de su blog.

Se trata de una campaña que no busca donativos ni alta de socios. En esta ocasión lo único que pide Cruz Roja son muestras de solidaridad. Una adhesión solidaria a la campaña. El objetivo es conseguir que más de un millón de personas hagan ese gesto solidario con Cruz Roja y todas esa personas a las que ayuda, encendiendo una luz en la web http://www.masdeunmillondeluces.com/

Encender esa luz de esperanza es un acto simbólico con el que cada persona manifiesta solidaridad con los que más lo necesitan. Encender una luz es afirmar que estás dispuesto a ayudar, que Cruz Roja puede contar contigo.

El mensaje de esperanza que quiere transmitir Cruz Roja es que si hoy somos capaces de conseguir que más de un millón de personas nos muestren su solidaridad, imagina de lo que seremos capaces mañana cuando una situación de emergencia requiera de una respuesta inmediata.

El proyecto cuenta con la colaboración de Amaral, que ha cedido para el vídeo de campaña su canción Esta Noche perteneciente a su último álbum Gato negro, dragón rojo. El vídeo se puede ver en la web y en el canal de Youtube de Cruz Roja: http://es.youtube.com/user/CruzRoja

La campaña se lanzó la semana pasada y hasta el momento (30/12/08) ya se han encendido más de 8.000 luces.

A ver si somos capaces entre todos de echarle una mano a Cruz Roja en este proyecto y encender un montón de nuevas luces que ayuden a todos aquellos que más lo necesitan. Si haces un post sobre el tema ayudarás a difundir la noticia y entre todos quizás podamos hacer algo. Si me dejas el enlace de dónde has publicado tu post sobre el tema lo pondré directamente en los comentarios o puedes hacerlo tú mismo.

Yo ya he encendido mi luz ¿y tú?

Me lo envía Luis Ballester de Love Publicidad. Gracias.

Javier Varela
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La agencia de marketing singular Elogia, acaba de lanzar su felicitación navideña sefeliz 2009 a través de la web www.sefeliz.org

En el site puedes ver que por cada envío que hagas de esta felicitación a un amigo, Elogia donará 1 €uro a la ONG Intermón Oxfam

Bonita forma de felicitar la navidad y de paso echar una mano a los que más lo necesitan.

Javier Varela
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La gente de la agencia seisgrados ha lanzado su campaña de felicitación de la navidad con un mailing que te invita a visitar el site que han creado y que gira alrededor de la historia del Rey Artabán, el cuarto rey mago y el único mago de los cuatro que adivinará que te van a traer los reyes magos. Será un iPhone, una cámara fotográfica, el pony que siempre deseaste o un poco de carbón. Será mejor que entrésis al site www.reyartaban.com y lo comprobéis vosotros mismos.

Yo mientras tanto aprovecho para felicitaros también la navidad que nunca está de más.

Javier Varela
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Barómetro de Presencia Online Ibex 35 08

Las empresas del IBEX 35 se encuentran ante el reto de lograr que su comunicación online sea tan eficaz como la que llevan a cabo en medios tradicionales y equipararla a la que ya realizan sus competidores internacionales. Pero quien dice retos, también dice oportunidades. Las compañías españolas tienen ante sí enormes posibilidades para posicionarse rápido en Internet y hablar el lenguaje de la Web 2.0.

Esta es la principal conclusión del Barómetro de Presencia Online que analiza de forma pormenorizada la repercusión que las 35 empresas cotizadas más representativas del país están logrando en Internet en su sentido más amplio: buscadores, blogosfera, redes sociales, foros, medios de comunicación online, etc.

El Barómetro de Presencia Online IBEX 35 (BPO IBEX 35) es el primer informe del Observatorio LLORENTE & CUENCA de Reputación Online, que presentará de forma periódica las tendencias en la evolución de la comunicación online de las empresas españolas.

El trabajo comprende el análisis de un total de 64 empresas: las 35 del IBEX y 29 competidoras extranjeras en cada sector de actividad. Por cada una de las empresas se ha medido la popularidad y posicionamiento de sus dos principales activos: el nombre de la propia empresa y el de su principal directivo.

Javier Varela
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