el blog de marketing de Javier Varela
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De cara al clásico del fútbol en la Copa del Rey, que disputarán Real Madrid y F.C. Barcelona, Betfair lanza una campaña en la que apuesta por la integración de canales online y offline. En este caso, el mix de canales lo forman twitter y la publicidad exterior en su forma de vallas publicitarias.

La idea es que los rivales de ambos equipos, se puedan ‘retar’ futbolística y deportivamente (aunque sinceramente lo veo algo complicado y creo que la moderación de comentarios tendrá que ser protagonista), a través de twitter, y que estos tweets se puedan ver en las vallas publicitarias colocadas en la ciudad del rival.

La dinámica de esta campaña consiste en que Betfair da la oportunidad a los seguidores del Real Madrid y FC Barcelona de publicar sus tweets en la ciudad de su rival y para ello proponen:

Por supuesto, y como comentaba antes, los mejores comentarios serán seleccionados (los filtros ante la rivalidad futbolística se hacen necesarios) y publicados en vallas interactivas de la ciudad de Madrid con #queridomerengue y en la ciudad de Barcelona con #queridocule.

Este año el “Clásico” de semifinales de Copa del Rey se juega en la calle, impulsado desde twitter ;)

Conseguir ambientar completamente una calle de Londres para promocionar una película no está al alcance de muchas marcas, pero la agencia Fold7 ha llevado a cabo una espectacular transformación de una calle de Londres con todos sus objetos en 8 bits, para promocionar el estreno de la película de animación Rompe Ralph.

Las acciones de ambient marketing bien ejecutadas más una buena dosis de creatividad, más un presupuesto ‘generoso’ como el de Disney, pueden dar lugar a resultados espectaculares como este.

vía | Paper Plane

 

LG ha apostado por uno de esos videos que incorporan todos los ingredientes para que circulen por la red como la pólvora. La verdad es que no es para menos. Verlo, y ponerse en la piel de sus actores, invita a sentir algo de vértigo.

Que mejor forma de mostrar a tus clientes las propiedades y el realismo de tus nuevas pantallas, que haciendo que estas se conviertan en parte de un momento de realismo impactante.

Parece que los nuevos monitores IPS de LG ofrecen imágenes y sonido bastante realistas, o si no que se lo pregunten a los protagonistas de este anuncio. Quizás un spot más tradicional no le permitiese a la marca obtener el número de visitas que está alcanzando este video del ascensor que pierde el suelo.

más info | lg.com/es/ipsmonitor

Cuando quieres ser una marca diferente, una muy buena opción, es ser diferente en todo lo que hagas. En tu imagen, en tu producto, en tu comunicación, en tu estética, etc. y si eres capaz de transmitir esa diferencia y que el cliente la perciba claramente, habrás dado un gran paso de cara a diferenciarte en un mercado cada vez más saturado de productos y servicios de todo tipo.

Un gran ejemplo de diferenciación, de apuesta por un línea clara en todo lo que transmite y de dirigirse a un target definido, es la de la marca de cervezas escocesa Brewdog UK. Poco que contaros sobre ella. Solo tenéis que ver este video (de una de sus cervezas, la Hardcore IPA) y pasaros a navegar un ratito por su web y veréis que cada uno de los pasos que dáis os puede gustar más o menos, pero siguen una línea de comunicación clara que da forma a una marca que se sale de la norma de forma extraordinaria.

No hay más que ver la declaración de intenciones que hacen sobre su marca en la home de la web. Branding en estado puro.

También están en:

Facebook | Brewdog Official

Twitter | @brewdog

Me ha enviado el video | @emiliocuinas

Mango-Coupies

Este año, el couponing está al orden del día y puede ser un buen elemento para integrar en una campaña de marketing siempre y cuando sepamos lo que estamos haciendo (ver post Groupon (casi) acabó con mi tienda de magdalenas). Como damos por hecho que Mango si sabe lo que hace en materia de marketing, creo que puede ser una buena campaña, esta que además de usar cupones de descuento, que ‘están tan de moda’, hace uso de la geolocalización.

La acción se basa en una campaña de rebajas privadas llamada ‘Very Exclusive People‘, para los que Mango utiliza la plataforma para smartphones de Coupies. Los usuarios que participen en esta campaña, podrán obtener descuentos de entre un 30% y un 40% en cupones geolocalizados en 600 tiendas de Mango y H.E. by Mango de países como España, Suiza, Alemania y Austria.

La dinámica de participación para el usuario en esta campaña consiste en:

Descargarse la aplicación de Coupies en Android Market o Apple App Store.

Buscar en la aplicación el cupón de Mango.

Geolocalizar la tienda más cercana.

Elegir los productos que quiera comprar en la tienda física que haya elegido.

Realizar la compra con el cupón de descuento.

La dinámica es relativamente sencilla y supone una forma interesante para Mango de transmitir una imagen moderna y actual, aprovechando el potencial de las herramientas online para dirigirse a sus clientes.

Siendo claros, la acción es como el típico ‘recorta este cupón’ del periódico y si lo presentas en la tienda, te hacemos un descuento, pero llevado a un entorno online y aplicándole los beneficios que supone de cara a la comunicación y al branding, la utilización de las últimas tendencias en herramientas online.

Esperaremos a conocer los resultados de la campaña para ver si ha obtenido buenos resultados, pero a priori, pìenso que funcionará bien por la potencia de la marca Mango unida a tan jugosos decuentos.

vía | MarketingNews

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Mucho se habla de la importancia de la combinación de las estrategias de marketing online y offline, de las que soy defensor pleno y de su aplicación a aquellas empresas o negocios que cuentan con establecimientos físicos a pie de calle.

Una buena forma de ilustrar la importancia que una buena monitorización y una perfecta integración de las acciones online y offline, así cómo la medición de ROI y la conversión de las acciones desarrolladas a través de twitter, es la que que recogí hace unos días en twitter y en la que intervienen Enrique Burgos, su mujer, la Taberna del Alabardero de la Plaza de Oriente de Madrid.

En la imagen podéis ver la conversación entera que comienza con Enrique diciendo que se encuentra “Disfrutando de una tarde especial en el Teatro Real (El lago de los cisnes) con @BelenGonzalez :-D

El restaurante La Taberna del Alabardero se encuentra en las inmediaciones del Teatro Real de Madrid, por lo que inmediatamente su equipo de comunicación online (llamadlo Community Managers, llamadlo X), aprovecha la ocasión (el tuit) para saludarles y de alguna manera recordarles que ellos están bien cerca y que la tarde-noche puede ser ya perfecta si se pasan a cenar por el restaurante.

A partir de ahí lo que podéis leer. Enrique les pide una reserva vía twitter, y acto seguido desde el twitter de @ChefsAlabardero le confirman la mesa para dos.

A las 22:51 h Enrique vuelve a nombrar en twitter al restaurante y hace check-in a través de foursquare en el Alabardero. Se intercambian un par de tuits y todo termina con cruces de felicitaciones y Enrique, un usuario influencer de las redes sociales, tuiteando acerca del buen servicio y la buena cena que ha disfrutado en el establecimiento “La cena ha sido excelente, de 10. de nuevo muchas gracias“.

El caso que os cuento es un ejemplo, pero lo que podemos extraer es la posibilidad que nos da  twitter como canal para vender/captar si sabes utilizarlo y como es posible hacer funcionar el binomio online/offline.

Para esto es básico incidir en la importancia para tu marca y tu equipo de comunicación online (llámalo Community Managers, llámalo X), de:

1- Estar atentos a lo que pasa a tu alrededor tanto en el entorno online (a través de las redes sociales, por ejemplo), como en el entorno offline (lo que pasa alrededor de tu establecimiento).

2- Provocar el contacto en modo online (como en este caso a través de twitter).

3- Dar un servicio 10 en el punto de venta, una vez que has captado al cliente y este ha optado por tu servicio.

Los tres elementos son fundamentales, para conseguir una buena repercusión a través de la prescripción y recomendación que solo se conseguirá si después de lo que bien que lo hemos hecho en twitter, en el restaurante, las expectativas se cumplen.

Mis agradecimientos a Enrique Burgos por permitirme contar este caso en el blog.

¿Cómo lo véis?

Una-lata-solidaria-Facebook

La Asociación Nacional de Fabricantes de Conservas, Anfaco-Cecopesca, en colaboración con el FROM y la Unión Europea, pone en marcha la campaña “Una lata solidaria”, una iniciativa de corte solidario que se desarrolla a través de las redes sociales. Mediante esta acción, los usuarios de Facebook España podrán donar “virtualmente” una lata de conservas de pescados y mariscos a las personas más desfavorecidas a través de la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) con un solo click. Al finalizar la campaña, Anfaco-Cecopesca junto con el FROM donarán a FESBAL el número de latas virtuales. Esta iniciativa, con un marcado tinte social, se enmarca dentro de las políticas de RSC de la entidad.

La acción, que se desarrolla exclusivamente a través de Facebook, permite a los usuarios donar de forma simbólica al menos una lata cada quince días.

La dinámica es sencilla, cuando interactúas con la aplicación ‘Una lata solidaria‘, además de donar una lata al banco de alimentos, le estarás dando a conocer a tus amigos de facebook,  la existencia de la campaña, es decir, se publica automáticamente en tu muro un mensaje en el que dice que estás participando en la campaña.

Además del carácter solidario de esta iniciativa, la campaña persigue que a su vez, los usuarios interactúen en facebook, aprendiendo las propiedades nutritivas y las cualidades de las conservas de pescados y mariscos.

La aplicación de Facebook incluye también un ranking por ciudades, que permite a los usuarios saber qué ciudad española es la más solidaria, haciendo de esta forma que se pueda generar algo parecido a una competición solidaria.

Una acción que aprovecha el tirón de las redes sociales por una buena causa.

Video-uneuroveinte

Cada navidad surgen nuevas campañas y aquí en teh orange market, aunque cierto es que últimamente publico más bien poco, me gusta hacerme eco de las acciones navideñas sobre todo si llevan ese punto de solidaridad que deberíamos tener siempre, pero que se nos acentúa en estas fechas (esto daría para un gran debate).

La primera de las acciones navideñas de este año 2010, es la que me envían desde UNICEF e ING Direct. Se trata de un video de Youtube, por el que tendrás que donar 1,20 € si quieres verlo. Esta pequeña cantidad, será donada íntegramente a UNICEF (el banco no se queda con nada, que ya tienen bastante…)

La idea es la siguiente. Dona una pequeña cantidad, una vez que hayas visto el video colabora y pásaselo a quién creas que pueda interesarle que cuanta más gente lo vea, más se recaudará.

Yo ya lo he visto y verdaderamente vale la pena.

más info | UNICEF

Comando-Fantastico-Foursquare

El Corte Inglés, de la mano de Media Contacts y MPG, ha creado una acción de marketing específica para la red social de geolocalización FourSquare denominada “Comando Fantástico”. La acción consiste en un concurso que se desarrollará el próximo día 19 de Junio en Madrid, coincidiendo con la Semana Fantástica de El Corte Inglés.

Para ello, las agencias del grupo Havas Media han creado un usuario específico en FourSquare con el nombre de “Comando Fantástico” que, a lo largo de ese día, se irá moviendo por distintos lugares de Madrid y registrará su ubicación (‘check-in’) secreta. Los usuarios que quieran participar deben agregar al “Comando Fantástico” a su red para poder seguirle la pista. El primero que llegue al lugar donde se encuentra este comando y registre su ubicación en la red social FourSquare ganará un viaje a Japón para dos personas.

La acción se reforzará a través del canal de Facebook de El Corte Inglés y de un perfil de Twitter específico para la misma (los usuarios interesados podrán conocer con antelación más detalles de la ubicación del Comando siguiendo a @comfantastico en Twitter). Asimismo, durante toda la jornada, un equipo de cámara grabará el desarrollo de esta acción y las imágenes serán compartidas a través de los distintos canales digitales de El Corte Inglés.

Con esta innovadora acción, El Corte Inglés se convierte en la primera compañía española en utilizar esta red social.  Esta iniciativa se enmarca dentro de su estrategia para tratar de liderar los medios digitales.

Interesante propuesta de una marca clásica que apuesta por nuevos medios para llevar a cabo sus acciones de marketing.

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Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

Grupo Gestesa, de la manao de la agencia Love Publicidad, presenta el emiliovendeunloft.com, el primer Reality Show Inmobiliario. Una campaña no convencional para una inmobiliaria que quiere vender uno de sus productos estrella,  Lofts en Loeches.

Se trata de un programa que se emite a través de Internet en el que por primera vez podemos seguir en directo el día a día de un comercial inmobiliario. Pero lo que realmente hace diferente a este reality es que los únicos que pueden ganar son los espectadores que decidan comprar, ya que el precio del loft que está en venta baja cada día.

Emilio, que así se llama el protagonista, es un comercial inmobiliario, que afronta esta aventura con ilusión algunos nervios y, sobre todo, sentido del humor. No está acostumbrado a estar delante de una cámara y mucho menos durante tanto tiempo. Sin embargo, le hace especial ilusión poder compartir sus sensaciones y opiniones en directo con los interesados en comprar. Lo hace escribiendo en su blog y en su perfil de facebook. Quién no se ha preguntado alguna vez después de ir a ver una casa si había más interesados o que es lo que preguntan a los demás. Aquí Emilio nos lo cuenta todo. Como él dice se trata de la venta en directo.

El principal atractivo del programa es que el precio baja todos los días, pero sólo Emilio sabe cuando dejará de hacerlo y se producirá la venta. Por eso es muy importante que los espectadores estén atentos a las cámara, al blog y al facebook del programa. Allí Emilio lo va contando todo, allí está las pistas para hacer la oferta en el momento perfecto para ser el afortunado comprador que se ahorre muchos euros. Porque de eso si está seguro Emilio, el precio va a bajar mucho. El precio del loft se actualiza en tiempo real en un contador que se encuentra en la home de la página.

Para poder optar al premio hay que hacer una oferta a Emilio a través de la página web. Después de ver el precio actualizado y echar un vistazo a los últimos posts y actualizaciones en facebook llega el momento de hacer la oferta. Se hace directamente a través de Internet y Emilio responderá explicando que le parece, si la acepta o no y por qué. Como ya hemos dicho es la venta en directo y on-line de un loft a la baja.

Se trata de un programa que lo tiene todo: directo, humanidad, sentido del humor, premio final y sobre todo mucha emoción. Todos los que estén buscando una casa no se lo pueden perder y los que quieran ver un programa que nunca antes se había hecho, tampoco.

más info
web de Emilio: www.emiliovendeunloft.com
blog de Emilio: http://vendounloft.wordpress.com/
Facebook de Emilio: http://www.facebook.com/pag