Posts etiquetados "posicionamiento"

Orange pierde 42.000 clientes el primer mes en España sin la marca Amena

diciembre 13th, 2006 Publicado por branding, marcas, posicionamiento, tecnología 2 comentarios en “Orange pierde 42.000 clientes el primer mes en España sin la marca Amena”

Suponemos que una nueva marca que absorbe otras dos, necesita un tiempo para adaptarse al mercado y que los consumidores se hagan una percepción de lo que esperan de ella.

Orange, en un movimiento coherente con su marca madre pero arriesgado con la marca absorbida, ha unificado su marca sustituyendo Amena y Wanadoo, por la naranja Orange. Amena, ya perdía clientes, eso está en las cifras. Pero Amena, tenía un posicionamiento que le podía ayudar a recuperarse con buenas estrategias de marketing y con un marketing-mix adecuado. Ahora ese posicionamiento se ha perdido y Orange debe crear en la mente de los consumidores, esa idea que le haga recuperar el puesto perdido. Tiempo al tiempo.

La CMT publicó ayer los datos de octubre y en el primer mes con el nuevo color 41.821 clientes han dejado las filas de Orange y han firmado por Vodafone o Movistar.

Leer noticia completa en Cinco Días.

Elvive anticaspa vs H&S: El error de hablar del líder

octubre 25th, 2006 Publicado por posicionamiento, producto/servicio, publicidad, reflexiones 11 comentarios en “Elvive anticaspa vs H&S: El error de hablar del líder”

Este tipo de publicidad será inefectiva cuando se hace contra el líder de la categoría o contra aquel producto o aquella empresa que posea esa ‘palabra’ que define la categoría, en la mente del consumidor.

McDonalds continúa su «marcha verde»

octubre 5th, 2006 Publicado por branding, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “McDonalds continúa su «marcha verde»”

Cambio de posicionamiento y color del logo y la imagen corporativa de McDonalds hacia un posicionamiento verde, apostando por productos más sanos y naturales.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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