el blog de marketing de Javier Varela
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Seguros Pelayo - Estar Enamorado - the orange market

Las campañas de publicidad deben transmitir un mensaje y en esta la agencia de seguros Pelayo, Aseguradora Oficial de la Selección Española de Fútbol, nos quiere transmitir que estar enamorado es comprometerse en su campaña #EstarEnamorado, lanzada el día 14 de febrero (día de los enamorados). No voy a ser yo quien contradiga esta afirmación. En Pelayo quieren comprometerse en esta campaña con los que viven con entrega todos los partidos de la selección nacional de fútbol. Y con los que no. Con los que recuerdan el gol de Iniesta en la final del Mundial de Sudáfrica como uno de los momentos más emocionantes de su vida. Y con los que no. Porque enamorarse es comprometerse, con todos, compartas o no compartas sus pasiones.

Para reforzar el compromiso de Pelayo con sus clientes, acompañan la campaña con una interesante acción comercial en que si el cliente no queda satisfecho con su actuación, el año próximo no paga el seguro. Todo con el objetivo de fidelizarles (o como ellos dicen en su campaña, “enamorarles”).

La idea general de la campaña pasa por trabajar la conexión con los clientes jugando con la pasión de los aficionados por la selección española (la Roja) y el compromiso de la mutua con sus clientes.

En el video del making off de la campaña se puede ver claramente cuales son los objetivos de esta campaña.

Agencia | dommo.x

Spot en Youtube | #EstarEnamorado

Making off | ver

Divina Pastora Seguros - Campaña Corre. vuela no te detengas

Hay campañas de esas que nada más verlas te tocan el corazón, o al menos te despiertan algo y creo que esta campaña de la agencia de seguros Divina Pastora es una de ellas. Al menos a mí me ha tocado la fibra.

He de reconocer que no soy muy partidario de las sensiblerías de todo a cien y que tampoco me gusta demasiado el uso de ciertos temas para hacer publicidad de una marca comercial que trata de venderte un producto o servicio (que para eso se hace la publicidad), pero el efecto positivo y la historia de superación que narra esta campaña habla de la importancia que tiene la motivación en cualquier área de nuestras vidas y el poder que tienen nuestras palabras para alcanzar cualquier objetivo.

Sin ninguna duda la confianza de los demás depositan en nosotros resulta determinante a la hora de alcanzar nuestras metas. Es lo que se conoce como Efecto Pigmalión y, basándose en esto, en Divina Pastora Seguros no han apostado por vender o transmitir precaución ante la vida, sino por dar alas a su target para vivir la vida al máximo.

“Hay una responsabilidad ineludible en cómo hablamos, en cómo tratamos a los demás, porque nuestra palabras tienen un poder más grande de lo que nunca hubiéramos imaginado…”

El mensaje, sin ninguna duda, va en línea con los patrocinios deportivos y eventos en los que la marca está presente. Eso lo hace más coherente con su branding.

Uno de los grandes éxitos de este spot es, sin lugar a dudas, la música que ha sido creada expresamente para esta campaña y que puedes descargarte aquí.

No sé si es porque yo nunca he creído que podía hacer muchas de las cosas que he terminado haciendo, o si es por la parte deportista que me toca de uno años para aquí (no he sido deportista desde pequeño no se muy bien por qué) y que ha hecho que consiga metas y objetivos que nunca hubiera creído que pudiese conseguir, pero simplemente tengo que decir que este campaña me ha parecido muy buena por lo que muestra, por cómo lo muestra y sobre todo por las emociones que transmite. Corre, vuela, #notedetengas

Agencia | Rosebud

Logo SiteGround Hosting Web

SiteGround Hosting Web

SiteGround_02

Cuando emprendemos un nuevo proyecto web o cuando ya contamos con uno que poco a poco va creciendo y necesita más recursos, un factor importante a tener en cuenta es el hosting web.

A la hora de escoger un hosting, tenemos amplia variedad de opciones. Más baratos, más caros, gratuitos, con mayores prestaciones, nacionales, extranjeros, etc. Hoy quiero hablaros de Siteground, una conocida (sobre todo en EEUU) empresa multinacional de hosting, fundada en 2004 y que cuenta con más de 350,000 dominios registrados y tiene servidores en tres continentes.

Esta marca trata de trabajar a nivel de branding, una singular filosofía artesanal que se centra en la calidad del servicio y la ‘pasión’ por las soluciones inteligentes y personalizadas. Los clientes cuentan además de con una tecnología de alto rendimiento, con un soporte 24/7 con alta rapidez por chat, teléfono y ticket.

SiteGround centra su foco y dedica atención especial a los usuarios de aplicaciones como Joomla, WordPress, Drupal y Magento y desarrolla soluciones que hacen el gestión del CMS lo más conveniente y fácil posible para los clientes.

Los tres pilares de su servicio y con los que persiguen el objetivo de destacar entre otros proveedores de hosting son la velocidad,  la seguridad y el soporte.

SiteGround abrió oficina en Madrid en este 2015 y desde Septiembre ya ofrece servicio de atención al cliente en Español. Su objetivo al introducirse en un nuevo mercado como el español, es continuar con la filosofía de la ‘pasión’ por el producto y sobre todo un enfoque personalizado centrado en la búsqueda de relaciones de larga duración con los clientes.

Para dar a conocer su filosofía (hosting hecho a tu manera,) basan su campaña de lanzamiento en España huyendo de la publicidad tradicional y centrando la comunicación de su mensaje en las redes sociales y en el boca a boca a través del medio online que es donde están sus clientes potenciales.

Este mes de septiembre, hubo un evento de presentación de la marca a periodistas y bloggers del sector al que acudió la plana mayor del equipo directivo de SiteGround, por el lado de la empresa, y representantes de HTML 5 España y Betabeers, y gente como Fernando Tellado, Emilio Márquez, los fundadores de Bitácoras, etc. El evento tuvo lugar en el espacio Mood y fue dinamizado por los asistentes mediante el hashtag #SiteGroundEspaña

Habrá que probar este nuevo hosting y comprobar de primera mano que las expectativas se convierten en realidad.

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El pasado jueves 16 de julio ocurrió un incidente por la noche en la Barceloneta -en el que un vecino atacó a unos jóvenes borrachos que cantaban en la calle, derrumbando a uno de ellos a golpe de librazo en la cabeza- pero no fue real.

El video teaser de la campaña

Todo era una campaña lanzada por la editorial Malpaso de Barcelona que correteó por las redes sociales y los medios de comunicación como un acto de rebeldía con el que esta editorial quiere reivindicar la figura del libro como arma de resistencia crítica que lucha contra la burricie y la torpeza de la sociedad.

El video resolución de la campaña

El #AsesinoDelLibro se enmarca dentro de la nueva campaña de Malpaso: «No leer es verano es un crimen». Y es que no leer cuando más tiempo libre tenemos no tiene perdón.

Esta campaña sigue fiel a la línea de comunicación, rompedora y reivindicativa, que Malpaso lleva a cabo para promover la lectura.

El pasado mes de diciembre la editorial se dio a conocer al público lector estampando un Mini contra una librería para robar libros, y hace unas semanas lanzó fardos llenos de Cocaína (una novela negra de la casa) en las playas de Barcelona sorprendiendo a los bañistas.

Esta vez, los internautas tampoco se han quedado al margen y eso se puede ver en los comentarios que hay sobre el video:

«El año pasado fue mucho peor, no dormimos desde mayo hasta finales de septiembre».

«¡Pero cómo va a morir por un librazo! Ajajaja…».

«F A K E». «Este vídeo ES DIOS y PUNTO».

«¡La pluma es más fuerte que la espada!».

«Si le cascas con la Constitución en la mano, no es delito ¿no?»…

Malpaso es una editorial independiente nacida el año 2013. Ha publicado obras de Kurt Vonnegut, David Trueba, Martín Caparrós, Kingsley Amis, Eduardo Lago o Noam Chomsky, y los libros que recomienda para combatir el calor y amodorramiento de este verano son: Cosas raras que se oyen en las librerías, de Jen Campbell; La Ira es energía, de John Lydon; Co?mo ser grosero e influir en los demás, de Lenny Bruce, y Fachadas, de Eric Lundgren.

A través hashtag de la campaña #AsesinoDelLibro, y con esta acción de marketing, se busca reivindicar la figura del libro como una arma de resistencia crítica.

Agencia marketing digital | Be2015

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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Que en Sevilla el calor forma parte del propio patromonio de la ciudad casi no lo duda nadie, y que la cerveza fresquita junto al aire acondicionado es uno de los remedios contra el calor típicos del verano, casi no lo duda nadie tampoco.

Sevilla ha ‘padecido’ estos días lo que unos llaman ‘ola de calor‘ y otros simplemente ‘verano’ del sur, aunque miles de sevillanos han podido disfrutar en plena vorágine del termómetro, de un original y divertido “ratito” de sombra en forma de campaña de branding.

Un enorme grupo de 100 azafatos y azafatas formando un comando de “expertos contra el calor” sorprendía a todos los sevillanos que paseaban por el puente de Triana, proporcionándoles sombra patrocinada por sus paraguas amarillos.

En plena ola de calor, Cruzcampo Radler (Cruzcampo con zumo natural de limón), dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor, elige Sevilla para esta refrescante y singular acción.

Pasear por Triana, a pesar del fuerte calor, ha debido ser mucho más llevadero protegidos por la sombra patrocinada por el branding de Cruzcampo.

Este conocido barrio sevillano “se quedaba sin sol” cuando a media mañana, este comando de 100 azafatos y azafatas “expertos contra el calor”, sorprendía a los viandantes al acompañarles a sus destinos mientras les proporcionaban sombra con sus paraguas. De esta manera, miles de sevillanos han podido disfrutar de un divertido y original “ratito” de sombra.

Esta acción de street marketing, se enmarca dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor de esta marca de cerveza y en unos días en los que los termómetros de la capital andaluza son noticia superando los 40ºC, Cruzcampo Radler elige Sevilla para “refrescar” a su población en plena ola de calor.


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Premios Hazlo a tu manera - Self Bank

 

Self Bank, primer banco online de España, celebró en el Palacio de Linares la primera edición de los Premios #Hazloatumanera, que buscan el reconocimiento de aquellas personas que han logrado el éxito personal y profesional a través de Internet.

Premio del jurado

Durante la entrega se dio a conocer el veredicto del jurado,formado por directivos de Self Bank y por el Mago More, encargado de conducir la gala, que eligió como ganador de esta primera convocatoria la trayectoria de Alfonso López (@derechupete). Alfonso comenzó en 2009 a compartir sus mejores recetas y dejó su profesión para dedicarse a su blog de cocina. Hoy en día tiene más de 70.000 visitas únicas al día y ha publicado varios libros.

Premio del público

Por su parte, el público internauta, a través de sus votos en la web www.hazloatumanera.com, premió a Clipset, el proyecto encabezado por Carolina Denia y Juan Castromil (con los que he tenido la suerte de compartir el Camino de Santiago hace unos años) Clipset.com se ha convertido en uno de los 5 blogs de referencia de tecnología. Ganadores del premio internacional Youtube NextUp y del premio Accenture al periodismo tecnológico.

En la primera edición de los Premios “Hazlo a tu manera” se nominó a ocho personas relevantes en el mundo digital cuyos perfiles encajan a la perfección con éxito personal y profesional a través de Internet.

Así junto a los ganadores, estuvieron nominados Iñaki Arrola (@arrola), fundador de coches.com y del fondo de capital riesgo Vitamina K; Miguel Ángel Uriondo (@uriondo), periodista, autor de uno de los tres blogs más leídos de Expansión con; Fátima Martínez López (@fmlopez48), publicista especializada en medios de comunicación y estrategias de integración on/off; Edgar González (@edgarg), que ha alcanzado éxito internacional con su blog de arquitectura; Eva Quevedo (@blogdemadre), publicitaria, colaboradora de la Fundación Juegaterapia, que cuenta de forma irónica el drama del mundo maternal; y Manuel Moreno (@trecebits), un periodista “tradicional” convertido en experto en redes sociales.

Todos ellos cuentan con un denominador común “ser personas hechas a sí mismas; referentes para otros; cercanos a la tecnología y al mundo digital”, señalaron el director general de Self Bank, Alberto Navarro, y el director general adjunto, Fernando Egido.
Además, el banco digital quiso gratificar a todos los participantes de esta primera edición de los Premios “Hazlo a tu manera” por lo que sorteó entre ellos 10 premios consistentes en una cuenta bancaria en Self Bank con un importe de 100 euros.

imagen vía

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Self Bank, el banco digital y su concepto ‘Hazlo a tu manera’

23 diciembre 2014 | Publicado por: Javier Varela - (Comentarios desactivados en Self Bank, el banco digital y su concepto ‘Hazlo a tu manera’)

Self Bank - Banco digital online

Hoy en día al menos en mi caso y en el de mucha gente, lo habitual es operar por internet para practicamente todo. Compras, incluso ventas, comunicaciones y por supuesto banca online. Las opciones son muchas, la mayoría bancos tradicionales (y modelos de negocio tradicionales) que cuentan con plataforma online pero que apenas se diferencian los unos de los otros porque al final ofrecen lo mismo de siempre, solo que ahora a través de internet.

Marcas y opciones hay muchas y en el marketing con en los negocios un concepto al que nunca podemos dejar de lado es el de la Diferenciación y sin ninguna duda, un banco digital debería diferenciarse de sus competidores ofreciendo ventajas respecto a otros bancos y creando una serie valores diferenciales como podrían ser:

  • Modelo de negocio digital: Que además transmita la idea de un concepto de banco nuevo, un banco completamente digital con todo lo que eso implica. Un banco online debe ser capaz de cubrir las expectativas de una nueva generación de clientes como puede ser la operatividad completa en el canal móvil con una excelente experiencia de usuario, o la posibilidad de un “hágalo usted mismo” en el soporte y atención porque los clientes normalmente no desean tener que hablar con un call center genérico y despersonalizado.
  • Personalización: Un banco pensado por y para los clientes, que no te maree ni intente venderte nada cada vez que se dirigen a tí. Un banco que aún operando a través de internet sea humano. Que hable el mismo idioma que sus clientes y les trate de tú a tú.
  • Independencia: Poniendo a disposición del cliente todas las herramientas e información necesaria para que sea él quien controle sus finanzas y no sean ellas las que le controlen a él.
  • Facilidad de uso: Permitiendo que el cliente se autosirva sin necesidad de contar con ningún gestor o asesor.
  • Concepto ‘Do it yourself’: Permitiendo al usuario autogestionarse sus cuentas y operaciones con el consiguiente ahorro en costes.

Un banco online que puede cumplir estas premisas es Self Bank, un banco digital español nacido en el año 2000 cuya filosofía se asienta en 3 valores fundamentales: Compromiso, innovación y transparencia. Al ser un banco online dispone de una estructura de costes más eficiente evitando repercutir costes a los clientes y permitiendo el acceso de los ciudadanos a los mercados de inversión a unos precios muy competitivos.

En estos días está en pleno lanzamiento de su nuevo claim “Hazlo a tu manera”. Es un claim que es capaz de reflejar los atributos relacionados con el concepto de banca digital por los cuales Self Bank querría ser reconocido:

Independencia:

  • Posibilitando la contratación del producto que desee de una enorme cartera de productos (por ejemplo en el caso de Fondos de Inversión, es posible contratar más de 1.800 fondos de inversión de 45 gestoras nacionales e internacionales).
  • El desarrollo de contenidos educativos y divulgativos (como si de una academia se tratara), ayuda a capacitar al consumidor lo cual le da más independencia.
  • Self Bank pone a disposición de los clientes y no clientes una serie de contenidos de soporte (base de conocimiento, comunidad de soporte, etc.) que ofrecen independiencia al cliente incluso a la hora de resolver cualquier problema.

Innovadores:

  • Ofreciendo una experiencia de usuario innovadora que permite al cliente tener total autonomía.
  • Ofreciendo soluciones visuales y prácticas, simplificando los procesos y los interfaces de los clientes.
  • Permitiendo un acceso multidispositivo que es realizado con una experiencia de cliente homogénea.

Smart / Customer Centric:

  • Resolviendo las necesidades de los clientes de la forma más simple posible.
  • Anticipándose para ser capaz de detectar las incidencias que un cliente podría llegar a tener y avisarle.
  • Orientado al consumidor inteligente, con criterio y capacidad para descubrir una entidad que ofrece un servicio Premium a coste de una tarifa Basic.

Con Personalidad:

  • Son un banco, pero no son banqueros. El banco lo conforman personas que tienen un compromiso por crear algo grande y ofrecer lo mejor a sus clientes. Nuestra voz es humana y creemos en la conversación.
  • El hecho de ser puramente digitales, y ser muy eficientes en costes permite ofrecer un precio muy competitivo a sus clientes. Esto no significa que sean LowCost, y que ofrezcan menos calidad, sino que ofrecen el mejor producto y la mejor calidad, sin necesidad de inflar el margen.

No es lo habitual por eso Self Bank quiere llegar a los ciudadanos con una propuesta de valor basada en tres ejes:

  • Educación: A través de seminarios formativos, libros publicados a lo largo de su existencia y contenido que su equipo de análisis elabora.
  • Información: Cuando el ciudadano cuenta con el nivel de capacitación, Self Bank ofrece mediante su plataforma Web, información de interés relacionada con los mercados y las compañías que cotizan bajo el abrigo de su comunidad online de soporte.
  • Plataforma/Servicio: Self Bank se encuentra comprometido con ofrecer la plataforma más completa y usable y el mejor servicio al cliente, compromiso que está siendo reconocido con el galardón de “Mejor Servicio de Atención al Cliente del Año” obtenido durante los últimos cuatro años.

Como muestra de su compromiso con las personas y el mundo digital, Self Bank convocará en el primer trimestre de 2015 el Primer Premio #hazloatumanera, que supondrá un reconocimiento a aquellas trayectorias de éxito individual ejemplarizantes en el uso del medio digital.

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Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Tras una semana de comentarios y suposiciones sobre el presunto robo con alunizaje que aconteció en la Llibreria Calders (Barcelona) este mes de diciembre, la editorial Malpaso se confiesa autora de los dos vídeos difundidos en Internet, poniendo fin a las dudas generadas sobre la veracidad y el sentido de la acción.

El video teaser de la campaña

A las tres de la madrugada del 9 de diciembre un coche se estrellaba contra el escaparate de la Llibrería Calders, haciendo añicos la cristalera. Las grabaciones de las cámaras de seguridad de la tienda registraban a tres jóvenes que salían del auto ocultos tras pasamontañas y se apresuraban a robar montones de libros. Los responsables de la librería colgaron el vídeo del alunizaje en YouTube y un supuesto vecino que grabó la huida con un teléfono móvil desde su balcón hizo lo mismo.

Las redes sociales empezaron a hervir, con comentarios de todo tipo: “¡que? divertido!”, “original sin duda”, “no me extraña que roben libros con el IVA que tienen”, “huele a truco publicitario”, “fake!, fake!, fake!”…. Los medios de comunicación también se hacían eco de la noticia: “Un supuesto robo de libros se ha convertido en uno de los últimos vídeos virales del momento”, escribía El Periódico; “Un fenómeno viral en la red”, informaba Telecinco; “Lo han ingeniado los dueñoos de la Calders”, añadía La 2 Noticias…

Para la responsable de marketing de Malpaso: “Se trata de una campaña para dar a conocer al gran público lector nuestro sello editorial”.

En cuanto al contenido de la campaña, la idea es unir la idea de esta editorial de que los libros de Malpaso son pequeñaas joyas, así que no está mal el botín. Se trata de poner en valor el libro como objeto de deseo, sin renunciar a la ironía y a la radicalidad, y aprovechar las estrategias que ofrece el laberinto de las redes sociales y la comunicación online para llegar a los lectores.

El robo de libros ha captado la atención de los internautas y ha obtenido casi 150.000 visitas en la primera semana. El alunizaje, el Mini Cooper, los tres personajes con pasamontañas de colores al estilo Pussy Riot y el robo en sí no son más que un controvertido mal paso de tres jóvenes que, influidos por las estimulantes lecturas de los libros de esta editorial, deciden dar su gran golpe.

El video resolución de la campaña

El video resolución de la campaña del robo de libros de Malpaso.

Malpaso es una editorial independiente fundada hace un año en Barcelona; publica en castellano en España y América del Sur (México y Argentina por el momento), en papel y en digital, y cuida mucho sus libros, tanto su estética (de formato y diseño innovador) como su contenido (literatura exquisita, ensayos comprometidos, biografías de leyendas de la música…).

La idea de esta editorial es recuperar el valor del libro en un momento de incertidumbre para la industria cultural y para ello proponen un comunicado en el que reivindican:

  • Su responsabilidad en los hechos acontecidos la madrugada del pasado 8 de diciembre en la Llibrería Calders de Barcelona en la que unos encapuchados asaltaron el local y se llevaron algunos libros.
  • Su lucha decidida por una lectura más libre y menos obediente. Lucha que empieza por reclamar el valor del libro como arma de resistencia crítica y de la lectura como forma de liberación.
  • Su intención de seguir publicando cuantos libros y perpetrando cuantas acciones sean necesarias hasta que el acto de leer recupere el sentido que nunca debería haber perdido: el placer de la lectura.
  • El respeto a los lectores, al ser ellos quienes deciden qué libros leer y dónde comprarlos.
  • Que la única posibilidad de permanencia de editoriales como Malpaso es tener el apoyo de los lectores y los libreros.
  • Nuestra causa es la de todos aquellos que creen que leer transforma el mundo. Y por ello instamos a lectores, libreros, periodistas y colegas de la industria a luchar juntos por un mundo más leído.

Agencia marketing digital | BeRepublic

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Anunio Loteria 2014 - Bar Antonio

Con la llegada de la Navidad, vuelven las tradiciones y una de las mayores sin ninguna duda es la Lotería de Navidad. Con ella, y con toda esa ilusión y dinero que mueve, llega siempre y cada año una campaña que si antes era tema de conversación en la mesa de casa con la familia, ahora es objeto de todo tipo de comentarios, opiniones y valoraciones en las redes sociales.

La campaña de la Lotería de Navidad, es como esa campaña que ya forma parte de todos, es algo así como parte del patrimonio nacional y por eso y porque en realidad nos gusta opinar de todo, es objeto de las más diversas consideraciones en los distintos canales que hoy hay en internet.

Anuncio Loteria Navidad 2014 - Bar de AntonioEste 2014, la campaña es diferente, directa, y quizás desde mi punto de vista algo triste de más (al menos durante gran parte del spot central de la campaña). Esta tristeza, perfectamente ambientada por la música, el tempo de las imágenes y la tenue luz de Diciembre, consigue a su vez, gran parte del objetivo de una campaña como esta, que es enganchar al espectador, llegar al cliente, sorprenderlo, impactarlo y hacer que el mensaje de la campaña le mueva a la acción (que en este caso es salir a comprar un décimo de Lotería).

La campaña esta estructurada en diversas historias que giran en torno al Bar de Antonio y al concepto de ‘la ilusión’ aunque sin dejar nunca de lado esta cuestión: ¿Compramos la lotería de navidad por ilusión que es lo que se vende normalmente, o más bien compramos gran parte de los décimos ‘porque no vaya a ser que toque’?. Esto creo que es un mensaje implícito y directo al target. ¿Cuantos de los décimos se venden porque son los del bar en el que tomas café todos los días?. “Para una vez que no compro…”

De alguna forma, rompe con ese ambiente navideño de campañas anteriores, ese tono nostálgico y a la vez positivo de anuncios anteriores como los del famoso Calvo de la lotería, sin contar por supuesto con el adefesio del anuncio del 2013 que en realidad no se sabe muy bien lo que vendía más allá de una puesta en escena hortera y de otra época. Eso sí, hizo bueno el dicho de que hablen de tí aunque sea mal…

El mayor premio es compartirlo

Como decía, para no perderme, este año la campaña apuesta por una historia central ‘La mayor ilusión es compartirlo‘ triste pero a la vez muy real. De alguna forma muestra la realidad de la calle, el ambiente tristón por la situación lamentable que atraviesa este país, y se muestra la lotería como ese ‘clavo ardiendo’ al que agarrarse para que las sonrisas vuelvan a inundar el ambiente.

El spot y la campaña, en general los veo con exceso de tristeza para estar vendiendo ilusión y he de reconocer que me sobra la nieve, pero no cabe duda que el spot central tiene un final emocionante y difícil de olvidar. Para mí cumple con creces el objetivo de la campaña y consigue despertar sentimientos en el espectador de forma cercana, sin exceso de artificios, sin sensiblerías baratas (sí, ya se que la campaña apela a la sensiblería también), llegando al target de una forma que el target conoce y tocando esa fibra que hoy en día está a flor de piel en tantas familias.

Otras historias en video que conforman la campaña son las siguientes:

No la pierdas

Esta es la historia de Antonio y la ilusión.

Llamada

Esta es la historia de Luis, el del banco.

No siempre se gana

Esta es la historia del arrendatario del bar

El secreto

Esta es la historia de Chelo, la lotera.

Beautiful

Esta es la historia de Santi y Laura

Carpeta

Esta es la historia de Toñi y su carpeta

Si tu supieras

Esta es la historia de Vicky y su familia

Dilo bien

Esta es la historia de María y Carlos.

Una triste pero ilusionante forma de olvidar la campaña del año pasado y de al menos ilusionarnos con algo que nos borre de la mente la triste realidad de las noticias.

Más historias | www.elbardeantonio.com

Anunciante | Loterías y Apuestas del Estado

Agencia | Leo Burnett

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Soñemos como galegos! - Gadis

Llegó Noviembre de 2014 y con él un nuevo spot de la famosa y longeva campaña Vivamos como galegos!.

El spot de este año se denomina Soñemos como galegos!. Después de la campaña del pasado año Se chove, que chova! en el que las protagonistas eran las mujeres, esta vez los protagonistas son sus maridos, los hombres mayores (los abuelos) que transmiten la sabiduría a los más jóvenes a través de la experiencia.

Soñemos como galegos! - Gadis

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Soñemos como galegos! - Gadis

La campaña recurre a su fórmula de éxito en la que se van narrando diferentes situaciones y la forma ‘en que las afrontamos los gallegos’, todo contado con ese tono nostálgico y tierno (la mezcla de los abuelos, el tono y la música crean esa atmósfera) con que los mayores cuentan a los más jóvenes su visión de las cosas, para hacia el final de la campaña apelar a que la percepción del mundo depende de los ojos con los que se mire, y transmitir un mensaje de optimismo haciendo un llamamiento a los sueños como ese motor de hacer que las cosas sucedan “si queremos que pase algo, tenemos que soñarlo!”, introduciendo además el concepto de que hay que volver a nacer (como metáfora de reinventarse para salir de esta nueva situación que vivimos a la que seguimos llamando crisis).

Algo parecido a una mezcla entre el recurso de la crisis que se utilizó hace dos años en el Sairemos como Galegos!, y el Se chove, que chova! y las señoras del año pasado.

Soñemos como galegos! - Universidade da vida

Para darle una vuelta más y sobre todo pensando en su difusión a través de las redes sociales, se introduce el concepto de la ‘Universidade da vida‘ (Universidad de la vida) de Galicia, en la que los mayores, son los auténticos catedráticos en soñar, en la prudencia, en la relación con la verdad, en sabiendo lo que sabemos…, en afirmar con contundencia y en tener respuesta para todo.

Un año más, una vuelta más a una campaña inagotable… que se estira y estira porque ha calado tanto en Galicia que prácticamente todo el mundo la conoce y reconoce la marca del anunciante, que es Gadis.

A nivel de marca estoy seguro que al anunciante le funciona. Luego, por supuesto, hay opiniones de todo tipo acerca del mensaje que transmite…

más info | vivamos como galegos

spot en Youtube | Soñemos como galegos!

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