#Fitur es siempre un lugar al que volver.

No tengo claro a qué, o sí lo tengo.

Fitur es enero en Madrid, es gente en cantidades inabordables, viajes en taxi, en Cabify o en el metro en el que algunos duermen, otros leen y otros viajan con la mirada perdida entre dos puntos de la ciudad. Es agenda, son reuniones, paseos interminables, saludos, networking y dolores de pies y espalda si ya has recorrido buena parte del viaje.

Fitur, es también colorido, ruido, momentos, viajes desde un punto fijo, tecnología y tendencias, papel y tinta, merchandising, dinero, y negocio. Son empresas turísticas y sectores afines, innovación, tecnología aplicada, futuro, visión internacional, tracción turística y generación de riqueza internacional. Son destinos soñados, idiomas, y poner en valor lo de cada uno dentro de una marca país.

Fitur también es un viaje a los 70, es la secuela de Netflix de una película de Paco Martínez Soria guionizada por Rafael Azcona y co-dirigida por Berlanga y Cuerda, es sostenibilidad en cientos de titulares, mensajes #sostenibilidad #empresas y carteles y es desplazar personas (muchas personas) para ver videos de sus pueblos y ciudades en Madrid. Es el momento del año de muchos políticos y adláteres de los rincones más recónditos, que vienen a la capital y lucen sus mejores galas, usan taxis, comen y cenan en buenos restaurantes de la mano de grandes cocineros y vuelven con las pilas recargadas de ego y estrategia de partido. Son portadas de periódicos locales y también son presentaciones sin final ni principio, con saludos a autoridades por encima de nuestras posibilidades y sin foco en el target (que no está porque en ningún momento se ha pensado en que esté).

Fitur son destinos y debería ser estrategia común, debería ser negocio, tablets, bolígrafos, llamadas, contratos, reuniones productivas, contactos, tendencias, aprendizajes, principio de un viaje a un destino trabajado, conjunto, planificado, con objetivos comunes y ventana para dar a conocer un posicionamiento de marca turística, más allá de una maraña de micro recursos inconexos y sin alma ni futuro a nivel local.

Con todo, Fitur es ese lugar al que volver a trabajar. En el que ver a personas que son fijas, a amigos que son vecinos y solo vemos a 600 km de casa, o amigos que viven lejos y este es el momento de verlos, es comer mal, son colas, cielos azules, noches de la gran ciudad y vientos fríos del norte de Madrid.

Fitur es lo de siempre y a la vez otra cosa. Fitur es la ventana que se abre desde Madrid al resto de los viajes que nos quedan por hacer.

Impartir formación no es mi profesión.

Asesorar a empresas, hacer planes de marketing, ayudar a las empresas, profesionales, marcas, instituciones y organizaciones en general a trabajar su marketing, hacer consultoría con ellos, desarrollar proyectos, etc. es lo que siempre he considerado mi profesión. Entre otras muchas cosas que hago…

En este post simplemente reflexiono acerca de la realidad que percibo. Vivimos en un mundo en lleno de variedad y riqueza pero de un tiempo a esta parte, parece que nos empeñamos en hacer las cosas de forma estándar, que nada se salga de lo establecido, de lo común, de lo aséptico.

Viajamos y en muchas ocasiones, llegamos a ciudades en las que el centro se reproduce como si fuese un clon. Mismas tiendas, mismas marcas, mismas franquicias, mismas enseñas, mismos logos en casi todas las marcas que se parecen y tienden al mismo estilo. Mismas cadenas de comida rápida. Puedes comer igual en un McDonalds de Segovia mientras contemplas el Acueducto, que en la Lille Kongesgade de Copenague. Hamburguesas perfectamente iguales en locales mimetizados.

En el súper o en cualquier frutería encontramos frutas bonitas, con calibres perfectos, aspectos de catálogo y mismo sabor a corcho. En las redes sociales, los filtros de instagram nos hacen perfectos, no hay pena ni sentimientos que no vayan más allá de la felicidad impostada, las sonrisas perfectas, nuestras vidas igual. Siempre leemos, desayunamos cosas que nunca desayunamos, estamos super fit, super felices, y vivimos vidas de algodón de azúcar.

En la calle vestimos todos igual, misma ropa, mismas marcas, mismos abrigos de Zara, mismos colores, mismo estilo. Somos parte del engranaje de la producción en serie. En casa usamos los mismos muebles, los interiores de las casas son cada vez más parecidos. Ikea nos ha conquistado con su muebles que montamos nosotros mismos para ser iguales que los demás.

En nuestros móviles leemos las mismas noticias y consumimos la misma información en tuits, titulares, memes y mensajes programados por whatsapp, sin contrastar, sin apenas leer, sin pensamiento crítico. Los algoritmos deciden lo que debemos ver y nos creemos que somos más libres cuando otros piensan para que nosotros no tengamos que hacerlo. Nos muestran solo aquello que tiene que ver con nuestros intereses y nuestra forma de pensar. La polarización está servida.

Nos juntamos con personas que piensen exactamente igual que nosotros. Huimos del conflicto, de la diversidad, de lo diferente, de lo desconocido. La prensa es estándar. El miedo a la crítica nos atenaza. Somos activistas de clic y dedillo desde el sofá y eso los políticos lo saben. No hay quién se salga del redil y haga cosas diferentes porque la uniformidad nos lleva a la parálisis y a la comodidad. El cine, las series, el arte, debe ser politicamente correcto porque sino enseguida se les calienta el dedo acusador a unos cuantos seres incógnitos parapetados tras un smartphone, un sofá y mucho tiempo libre y eso nos lo acabamos tomando en serio…

Recomendaciones personalizadas para ti, anuncios de lo que te gusta, porque has visto…, más cosas sobre lo que te interesa, contenido uniforme y unidireccional, etc. Algoritmos trabajando incansablemente en que todo sea perfecto y encaje para ti… (1/2)

— Javier Varela (?) (@javiervarela) March 31, 2021

Lo siento, me cansa. Necesito ver lo que no me gusta, lo diferente, lo que piensan los que no piensan como yo, lo nuevo, lo feo, lo real. Y que esto me sirva para pensar, criticar, y crear mi propia opinión sin que los algoritmos ni nadie piense por mí. #hedicho :) (2/2)

— Javier Varela (?) (@javiervarela) March 31, 2021

Los niños no pueden aburrirse porque eso les haría pensar, y les metemos un móvil en la mano, para que desde su tierna infancia sigan esta vida que les hemos creado para ello. Los algoritmos nos ahorrar el trabajo de enseñarles a aburrirse y no permitimos que se frustren cuando quieren/piden algo. Un gran entretenimiento son los centros comerciales que son todos iguales. Ladrillos, cristal, luces, marcas, estímulos para comprar, comprar, comprar. Somos lo que compramos.

La creatividad está maniatada. Las ideas rompedoras se paran en los comités de dirección. No queremos ni podemos ofender a ningún colectivo, lo que provoca que todo sea blandito porque hay miedo a transgredir. Las marcas pierden fuerza, los mensajes son naif y planos. La música es estándar, se escucha siempre lo mismo, los algoritmos te lo dirán y la radio fórmula nunca programará algo que se salga de lo estándar. Los programas de tv muestran ese mismo camino, el prime time es insufrible, si consigues estar despierto para llegar a verlo. La literatura se está volviendo estándar. Lo diferente a veces parece que da miedo a las editoriales, a las librerías, en difinitiva, al mercado

En fin, solo pretendía reflexionar sobre este mundo plano en el que lo diferente parece que no tiene cabida y en el que hace falta un cambio de rumbo que haga que despertemos de este sueño en el que los filtros de instagram nos están haciendo perder la esencia de lo real, que es precisamente lo diferente.

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

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Hace años que la cosa está cambiando. La vieja nueva normalidad del comercio local. Los cambios en los hábitos de consumo, la aparición de nuevas formas de comercio, las plataformas digitales, las economías de escala, la falta de adaptación del comercio local, etc. han hecho que este sector (si es que es un sector), lo esté pasando relativamente mal para sobrevivir en un entorno que cambia a ritmo acelerado y situaciones como la vivida en los últimos meses con la COVID-19 no han hecho más que evidenciar y acelerar estos problemas.

Artículo reflexión de Javier Varela sobre la importancia de que las agencias y los clientes hagan más marketing (de verdad) y no solo comunicación online… De esta forma, y teniendo en cuenta el conjunto de definiciones de lo que es la disciplina del Marketing, no me cabe ninguna duda que habitualmente y con casi absoluta frecuencia, tanto cuando hablamos, cuando ofrecemos nuestros servicios, como cuando definimos a nuestras agencias o decimos lo que hacemos en nuestras empresas, confundimos Marketing con Comunicación