Posts etiquetados "Greenwashing"

Siete pecado del Greenwashing

El Greenwashing y sus 7 pecados capitales

junio 19th, 2018 Publicado por marketing sustentable 0 comentarios en “El Greenwashing y sus 7 pecados capitales”

El denominado ‘Greenwashing’ es una forma de pseudoecologismo, una propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios…

Greenpeace y la publicidad engañosa de los coches verdes

julio 4th, 2008 Publicado por marketing sustentable, reflexiones 1 comentarios en “Greenpeace y la publicidad engañosa de los coches verdes”

Hoy escribo un post sobre la lamentable estrategia de marketing y publicidad engañosa (greenwashing) que están llevando a cabo las compañías automovilísticas, según Greenpeace.

Endesa y Repsol se suben al carro de lo ‘sostenible’

mayo 20th, 2008 Publicado por campañas, marcas, marketing sustentable, posicionamiento, publicidad 0 comentarios en “Endesa y Repsol se suben al carro de lo ‘sostenible’”

Como todas las grandes corporaciones energéticas, Endesa y Repsol han establecido la sostenibilidad y lo sostenible como uno de los pilares de su estrategia publicitaria. La preocupación medioambiental es el argumento de sus nuevas campañas, desarrolladas por Young & Rubicam, en el caso de Repsol, y McCann Erickson y SCPF, en el de Endesa. Dos campañas muy diferentes en la ejecución, que coinciden en el fondo del mensaje: las fórmulas actuales ya no funcionan y es preciso reinventar un nuevo futuro.

Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa

marzo 31st, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa”

Renault Twingo - Publicidad engañosa - GreenwashingLa Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El fabricante ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” y asegurándose que el logo “Eco2» explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Esto es lo que denominamos un ‘Greenwashing‘ de libro.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’

marzo 27th, 2008 Publicado por marketing sustentable, posicionamiento, publicidad 2 comentarios en “La Unión de Consumidores pide que se controle la ‘Publicidad Verde’”

El informe de la Unión de Consumidores advierte de que este tipo de publicidad verde o Greenwashing puede hacer que el consumidor se sienta engañado.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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