Hay creatividades que son simplemente geniales. Esta lo es.
Feliz Día del Padre a todos los que lo seáis.
PD: Desconozco si es una creatividad real de la marca o no, pero me sigue pareciendo genial.
Gamificación para vender ofertas locas de Turismo Rural
7 Marzo 2014 | Publicado por: - (Escribe un comentario)
La Gamificación (tradución un tanto literal del Gamification), tiene por objeto introducir estructuras creativas y innovadoras provenientes de los juegos para convertir una actividad a priori aburrida en otra actividad que motive a la persona a participar en ella. En este sentido, se ha definido que la gamificación pretende persuadir a la persona para convertir una simple tarea en un reto atractivo que merezca la pena continuar (ver Wikipedia)
Las marcas, cada vez tratan de ‘enganchar’ a sus audiencias con nuevas técnicas que les motiven a interactuar con ellas y la introducción de elementos y dinámicas propias de los juegos, son cada vez más habituales en las estrategias de marketing de algunas marcas.
Clubrural.com, la plataforma de alojamientos rurales, pone en marcha una acción de este tipo en la que anima a los viajeros a divertirse jugando para ganar estancias rurales de 2 noches.
A través de sus perfiles en Facebook, Google+ y Twitter, animan al viajero a jugar y pasarlo bien para conseguir estancias de 2 noches en alojamientos rurales del portal Clubural.com, gratis, por 1€ o por el importe que ellos mismos marquen.
Para ello la única condición, que piden a los participantes es que sean seguidores de Clubrural en redes sociales y se den prisa en atrapar las ofertas de http://www.clubrural.com/nuestras-locuras la landing page donde se desarrolla todo el proceso.
Para el desarrollo de toda la acción de gamificción han diseñado tres juegos para tres promociones distintas:
- Sorteos de estancias completamente gratuitas en casas u hoteles rurales de toda España, para fans de su página en Facebook.
- Ofertas locas por 1€, para seguidores de su perfil en Google+
- Pon el precio en la desde todas sus redes sociales se avisa del momento en que empieza la “bajada de precio” de una estancia rural.
Todas estas promociones utilizan las redes sociales para desarrollar su dinámica.
Una interesante forma de aplicar dinámicas de los juegos en marketing para mejorar la experiencia de usuario de ciertas marcas o servicios.
La sorpresa de Burgo de Arias a Lucía Taboada
14 Febrero 2014 | Publicado por: - (1 Comentario)
Hacer campañas sorprendentes está al orden del día y así de en serio se lo han tomado en Burgo de Arias en el desarrollo de su última acción que mezcla la creatividad, las redes sociales y sobre todo la sorpresa.
Aprovechando su última campaña publicitaria en la que a través de un spot se decía “y para sorprender a los tuyos, mejor con Burguitos de Burgo de Arias” y un tweet que la periodista de la Cadena Ser @TaboadaLucia que no opinaba lo mismo
“Sorprende a tus amigos con Burguitos de Arias”. Hombre, sorprender igual es un verbo un tanto ambicioso.
— Lucía Taboada (@TaboadaLucia) enero 27, 2014
montaron una curiosa acción en la que ‘rastrearon’ su timeline de twitter para conocer algo más sobre ella. Que era del Celta, que era una Cheese Lover, y alguna cosilla más y sin más se presentaron en su trabajo con una cesta cargada de Burgo de Arias a ver si realmente podían sorprenderla o no. El resultado:
Los de Burgos de Arias tienen un sentido del humor cojonudo. Si me estáis leyendo muchas gracias :) pic.twitter.com/2BIuCwAJrw — Lucía Taboada (@TaboadaLucia) enero 31, 2014
una persona soprendida, un montón de tweets hablando de la marca en positivo, un video subido a Youtube con la campaña, notas de prensa, mailing, una campaña nueva y bloggers como yo hablando de lo genial de esta acción y de la simpática apuesta de la agencia Arena y de la marca.
Para mí una campaña de 10!
Facebook se convierte en la mayor sala de cine del mundo para el lanzamiento de Mario Animum
4 Febrero 2014 | Publicado por: - (1 Comentario)Hay veces en la falta de recursos económicos para promocionar y dar a conocer tu marca se pueden suplir al menos en parte con una buena estrategia, una gran dosis de creatividad y ganas de hacer cosas diferentes.
Animum Creativity Advanced School es una escuela de formación líder a nivel mundial en creación y animación de personajes en lengua castellana. Más de la mitad de los estudiantes procede de latinoamérica. En Animum se imparten otras disciplinas además de la Animación 3D, tales como diseño gráfico, infoarquitectura, fotografía, modelado, etc. La escuela se encuentra en Málaga. Su lema es: Convertimos el talento creativo en profesión.
Objetivos
La escuela quiere darse a conocer y para ello se plantea los siguientes objetivos:
- Incrementar la notoriedad de marca de la escuela.
- Poner en valor el talento de los alumnos que pasan por Animum como mejor prueba de la capacidad de la escuela para formar, facilitándoles la entrada en el mercado laboral.
- Dar a conocer la profesión del animador y su industria.
Estrategia
Durante más de un año y medio, se ha estado trabajando en la producción de un cortometraje, Mario Animum, el Primer monologuista 3D realizado mayormente con la colaboración de los graduados en animación, y contando también con grandes profesionales del sector, todo ello con el ánimo de demostrar que la animación española y en especial la de los graduados de Animum, es capaz de competir en talento con los mejores del mundo.
Facebook será la sala de cine para el lanzamiento del corto
Para difundir el cortometraje, y dada la escasez de recursos con los que se cuenta para poder dar la máxima difusión al mismo, necesitan una idea loca, diferente, arriesgada e innovadora.
Para ello, cuentan con Juan Boronat, fundador de La Diferencia Creativa y reconocido blogger en lasblogenpunto. De su cocina creativa parte la idea de convertir Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.
Se desarrollan los soportes digitales habituales en todo estreno cinematográfico: un website del corto, un trailer, un making of, videoentrevistas a los autores, etc. a los que se suman los perfiles sociales de la propia escuela.
Se lanza una campaña de marketing directo, que para la escuela es una herramienta que les sirve para poner en valor la capacidad creativa y artística del equipo, generando un impacto muy alto, medido y cuidado y les permite desarrollar todos los materiales inhouse, abaratando costes. En este caso, para la campaña de lanzamiento del corto se elabora un “kit de cine” que se remite a una selección reducida de personas significativas en el mundo de la animación, el cine, el marketing y la publicidad.
El lanzamiento se apoya también en una campaña de display y una campaña en Facebook. El objetivo es que la aplicación de Facebook que se ha desarrollado a tal efecto, emita en el muro de todas las personas que lo autoricen, de manera que el 27 de febrero, a partir de las 20.00 h (hora de Madrid), Animun, pueda convertir la red social Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.
Otras claves del proyecto
Algunas de las claves que hacen de este proyecto algo fresco, innovador y de calidad son:
- El guión, escrito por la agencia de publicidad La despensa, es un moólogo que habla del lado oscuro del mundo de la animación.
- Manu Badenes, actor cómico de la Paramount Comedy es el actor de voz que dobla a Mario Animum.
- El personaje 3D Mario, ha sido creado por los mejores artistas para estar a la altura de los personajes de las mejores películas de animación.
- La animación fue realizada totalmente online mayormente por los graduados en animación de Animum buscando la máxima excelencia. La dirección y supervisión de animación fue a cargo Roger Gimenez y realizada online, sin restar ni un ápice el cuidado de cada detalle.
- Toda la parte de iluminación, render y postproducción ha sido realizada por Fede J. Padial, profesor de infoarquitectura de Animum, dejando gran muestra de su calidad artística.
- La directora de marketing y coordinadora del proyecto ha sido Gema Garrido.
Ahora solo queda esperar unos días para asistir al estreno del corto de animación Mario Animum, el primer monologuista 3D de la historia que se hará a través de facebook en los mejores timelines :)
Apúntate al estreno en exclusiva!!
Si eres de la industria de la animación, del cine o de la publicidad, o simplemente te atrae el mundo del 3d… No te lo puedes perder. Asiste al estreno en exclusiva de Mario Animum el primer monologuista 3D de la historia. Convierte tu muro en una sala de cine e invita a tus amigos al estreno. Puedes apuntarte aquí.
El 27 de febrero, a partir de las 20.00h (horario de Madrid) y de manera secuencial… en tu muro.
¡Ojo! Sólo estará disponible durante 48 horas.
Más info | Animum
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En twitter | @javiervarela
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El mupi lenticular y la campaña que sólo pueden ver los niños
10 Enero 2014 | Publicado por: - (1 Comentario)En publicidad siempre hay sitio para seguir innovando y esto no sólo se refiere a la creatividad que es una pata más de la estrategia publicitaria y de marca. En medios, en canales, en la forma de venta, en soportes, y sobre todo en estrategia de empresa y de marca hay lugar para seguir aportando cosas nuevas.
Un ejemplo que me ha parecido interesante de uso de un soporte para dos fines diferentes, o para transmitir dos mensajes diferentes, o para llegar a dos públicos diferentes ha sido esta campaña de la Fundación ANAR (Ayuda a niños y a adolescentes en riesgo) realizada por la agencia Grey España.
Usando un relativamente sencillo método, la imagen lenticular, consiguen un efecto que produce que el mismo mupi transmita un mensaje e incluso una gráfica diferente dependiendo de si el espectador (quién ve el mupi), es un adulto o un niño.
Para ello toman como promedio una altura media de 1,75m para los adultos, y de 1,35m para los niños y de esta forma, los adultos reciben un mensaje que apela a su conciencia como tantos anuncios de este tipo, mientras que los niños, ven además, una gráfica diferente en la que se ve a un niño maltratado y a mayores se sobreimpresiona el número de teléfono donde pueden denunciar las quejas. Tanto este número de teléfono como la gráfica del niño maltratado se escapan a la vista del adulto.
Desconozco si esto tendrá un gran efecto, si realmente un niño que vaya de la mano de su maltratador tendrá en cuenta ese número al que llamar o le impactará la gráfica más que si esta fuese la misma sin usar una imagen lenticular, pero en el fondo, me gusta la idea de hacer cosas diferentes, con objetivos, y pensando en que existen formas de innovar más allá de la creatividad.
vía | BriefBlog
anunciante | ANAR
agencia | Grey España
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Conclusiones del Barómetro del Social Commerce en España 2014
8 Enero 2014 | Publicado por: - (1 Comentario)
Social-Buy, ha lanzado el “Barómetro sobre el Social Commerce en España en 2014”. Esta es la segunda actualización del estudio que realiza la empresa tras la primera publicación en 2012 sobre una muestra de 1.450 empresas distribuidas a lo largo del sector.
El Social Commerce incorpora a cualquier proceso de compra online la identidad 2.0 del comprador a través de su perfil de redes social. Utilizando el potencial del Social Graph se genera enormes posibilidades de personalización en la experiencia de compra entre la comunidad de amigos o conocidos del entorno digital.
El Social Commerce se define como el comercio electrónico de nueva generación que le dota de inteligencia social, aportándole un valor añadido a la compra online que permite mejorar los resultados alcanzados en términos de conversión.
El “Barómetro sobre el Social Commerce en España 2014”, tiene como objetivo investigar el grado de utilización de estas herramientas por parte de las empresas españolas y aportar información clave para conocer la evolución del comercio online basado en redes sociales. Además, el estudio explora la aportación competitiva de las redes sociales como nuevo canal de venta electrónica y estima la tendencia de crecimiento a corto plazo.
Realizado entre noviembre de 2013 y diciembre de 2014, la metodología integra un análisis cuantitativo y cualitativo y establece un punto de referencia para la evolución del Social Commerce, una actividad que según este barómetro, augura un gran futuro.
Las 8 conclusiones del “Barómetro del Social Commerce en España 2014”
- 1 de cada 5 empresas ofrece ya sus productos mediante estrategias de Social Commerce, destacando un aumento sustancial en aquellas empresas (44%) que hacen uso del mismo para el lanzamiento de ofertas y promociones especiales.En lo que refiere al canal directo de venta, hemos comprobado como la cifra de empresas que usa algún perfil social para vender sus productos de manera exitosa se ha duplicado desde 2012 llegando a un 18%.
- Facebook y Twitter se asientan como las redes seleccionadas por los usuarios en la práctica de Social Commerce con un 26 % y 14% respectivamente y cabe destacar como Instagram se acerca con fuerza a Pinterest, estrenándose como nuevo canal de venta en 2013. Estas cifras son proporcionales a la penetración de cada una de estas redes sociales en España.
- El 64% de las empresas consideran que las redes sociales aportan una ventaja competitiva en la ampliación de canales de venta online y son conscientes de su gran potencial para el crecimiento de las empresas, mostrándose un incremento de 17 puntos con respecto al estudio del barómetro realizado en 2012.
- El 24,6% de las empresas que venden por Internet, utilizan Facebook para la venta directamostrando un alto grado de satisfacción (8,6 sobre 10).Esto muestra la elección de Facebook como plataforma social de referencia e indica su elevada aportación de valor a la experiencia de compra.
- El barómetro también ha revelado que 6 de cada 10 empresas que utilizan el e-commerce como canal de venta incorpora alguna funcionalidad social en las plataformas de venta online para mejorar los procesos de experiencia de compra. Esto demuestra como la inclusión del e-commerce de nueva generación mejora los procesos de decisión de compra online.
- Por otro lado, los sectores más orientados al cliente (hostelería, turismo, educación y servicios) integran en mayor medida las redes sociales dentro de su estrategia comercial, por la inminente necesidad que tienen de acercarse a su público.
- El 43% de las compañías que usan las redes sociales, pero que no tienen negocio online, consideran Facebook como un canal de ventas a futuro. Además, destaca como el 37% de las empresas estiman que integrarán las redes sociales dentro de su estrategia de venta online, un dato que ha experimentado un crecimiento de 21 puntos con respecto al estudio de 2012. Este crecimiento remarca como el uso del Social Commerce, además de una realidad, es una apuesta de futuro.
- Finalmente el 66% de estas compañías que aún no usan las redes sociales consideran que éstas les ayudarán en un futuro próximo a aportar una ventaja competitiva en la estrategia de la venta online de sus productos.
El tercer Barómetro del Social Commerce desarrollado en España en 2014, constata la evolución del comercio electrónico de nueva generación entre las empresas españolas y la cantidad de empresas que apuestan por la rentabilización de su activo digital.
más info | descargar infografía
vía | Social-Buy
Emotivo reencuentro de Navidad de Barceló Hoteles
26 Diciembre 2013 | Publicado por: - (Escribe un comentario)
Cada vez más vemos campañas que se centran exclusivamente en internet y las redes sociales. Bajo el eslogan “Barceló es tu casa en Navidad”, Barceló Hotels & Resorts ha lanzado su nueva campaña de Navidad que pivota alrededor de un emotivo vídeo que se puede ver exclusivamente online a través de sus propios canales: www.barcelo.com, YouTube, Facebook, Twitter y Google+.
El vídeo narra la historia de una familia que vive disgregada en diferentes ciudades del mundo y que se reencuentra para celebrar la Nochebuena en uno de los hoteles de la cadena, el Barceló Sants (Barcelona). Con este relato, el objetivo de la marca es mostrar su esfuerzo por hacer que sus huéspedes, y en estas fechas más que nunca, se sientan como en casa.
Además, como parte de la campaña, Barceló Hotels & Resorts ha puesto en marcha dos concursos en sus canales en Facebook y Twitter. En la página de Facebook de Barceló Hotels & Resorts se sortean 5 códigos descuento de 100 € cada uno, canjeables por el servicio que deseen los ganadores en cualquier hotel Barceló de Europa. Los participantes deben responder correctamente a una sencilla pregunta sobre el vídeo de la campaña.
En el concurso vía Twitter se invita a los usuarios a compartir su impresión sobre la campaña de Navidad de Barceló Hotels & Resorts, contando lo que han sentido después de conocer la historia de la familia protagonista. Entre todas las aportaciones registradas se sorteará un código descuento de 500 €.
¿Te animas a participar?
más info | Barceló Hotels & Resorts
hashtag campaña | #NavidadBarceló
