El greenwashing y la letra pequeña del marketing ecológico

El greenwashing y la letra pequeña del marketing ecológico

25 de enero de 2021 Publicado por artículos, entrevistas, marketing sostenible, marketing sustentable, publicidad 0 comentarios en “El greenwashing y la letra pequeña del marketing ecológico”

Hoy publico una entrevista que me hicieron hace unos meses para la Revista ICON del El País y que se publicó en formato reportaje con el título «Tenemos que acostumbrarnos a leer la letra pequeña: la cara B de la campañas que prometen dedicar un porcentaje de los ingresos a acciones solidarias» de Miquel Echarri. Para este artículo colaboramos Antonio Chamorro, profesor de Marketing de la Universidad de Extremadura (gracias por invitarme a participar en este reportaje) y compañero en el Master de Gestión del Desarrollo Sostenible de la Universidad de Vigo.

Vieja-Nueva-Normalidad-Comercio-Local

La vieja nueva normalidad del comercio local

28 de mayo de 2020 Publicado por fidelización, producto/servicio, reflexiones, tecnología, ventas 8 comentarios en “La vieja nueva normalidad del comercio local”

Hace años que la cosa está cambiando. La vieja nueva normalidad del comercio local. Los cambios en los hábitos de consumo, la aparición de nuevas formas de comercio, las plataformas digitales, las economías de escala, la falta de adaptación del comercio local, etc. han hecho que este sector (si es que es un sector), lo esté pasando relativamente mal para sobrevivir en un entorno que cambia a ritmo acelerado y situaciones como la vivida en los últimos meses con la COVID-19 no han hecho más que evidenciar y acelerar estos problemas.

RE-PENSAR el marketing - Javier Varela

Y si aprovechamos para RE-PENSAR el marketing

11 de mayo de 2020 Publicado por marketing sostenible, marketing sustentable 0 comentarios en “Y si aprovechamos para RE-PENSAR el marketing”

Los profesionales del marketing tenemos MUCHO que hacer en este sentido. Gran parte de nuestro trabajo se basa en pensar y crear productos, en ponerles precio, en generar canales de venta para esos productos y su distribución, para ponerlos a disposición del consumidor (de las personas), y en imaginar y pensar formas de comunicar todo eso, de generar demanda, de fomentar el consumo de eos productos y servicios de las marcas. Por tanto, nosotros, los profesionales del marketing, junto a las empresas y las marcas tenemos la oportunidad de RE-PENSAR la forma en la que actuamos y con esta, tratar de cambiar las cosas.

TEDx Galicia - Javier Varela - Marketing Sostenible

Marketing Sostenible: No es verde todo lo que reluce

10 de mayo de 2020 Publicado por comunicacion, eventos, marcas, marketing sustentable 0 comentarios en “Marketing Sostenible: No es verde todo lo que reluce”

Conferencia Marketing Sostenible TEDx: No es verde todo lo que reluce, impartida por Javier Varela consultor de marketing, estrategia y comunicación en el evento TEDx Galicia. Todo esto de alguna forma está en nuestras manos, porque al final somos los clientes, los consumidores, y en definitiva las personas, las que hacemos que las cosas sean de una forma o de otra.

Posiblemente yo seguiré trazando estrategias y haciendo campañas de marketing que apelen a lo emocional porque los clientes y el mercado así lo demandan, pero sigo teniendo claro que a la hora de consumir puedo elegir y decidir aquellos productos que para su fabricación, consuma el menor número de recursos del planeta posible, aquellos que a la hora de fijar los precios de las cosas remuneren en su justa medida a cada uno de los elementos de la cadena, aquellos cuya publicidad me aporte información que pueda ser utilizada para poder tomar decisiones más racionales a la hora de consumir, y que cuando necesite un producto, este no tenga que venir necesariamente de miles de kilómetros… si lo puedo conseguir… a la vuelta de esquina.

Diferenciacion en marketing

Cuando todos vendemos lo mismo, nuestras diferencias se vuelven invisibles

25 de abril de 2020 Publicado por artículos, marcas 0 comentarios en “Cuando todos vendemos lo mismo, nuestras diferencias se vuelven invisibles”

Como dice Seth Godin: «Cuando todos vendemos lo mismo, nuestras diferencias se vuelven invisibles».

Vivimos tiempo revueltos, complicados. Pisamos terreno blando que no controlamos y la maquinaria de creación, producción, comunicación, venta y vuelta a empezar se ha detenido y esto supone un gran problema para la economía en general y para el funcionamiento de las marcas en general.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

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