el blog de marketing de Javier Varela
Header
Plásticos en el océano

Imagen 1: Volunteers try to clear a dam which is filled with discarded plastic bottles and other garbage, blocking Vacha Dam, near the town of Krichim on April 25, 2009. AFP PHOTO / DIMITAR DILKOFF

No me cabe ninguna duda, qué si durante la historia de la humanidad ha existido la denominada Edad de Piedra, Edad de Bronce y Edad de Hierro, actualmente vivimos sumergidos de pleno, en lo que podríamos llamar la Edad del Plástico, porque actualmente queremos consumir mucho, muy rápido y muy barato.

En una sociedad como la nuestra, el consumo es el motor principal del desarrollo económico, pero es posible, y cada vez existen más evidencias, que la forma en la que consumimos acabará convirtiéndose en un problema en el futuro.

Yo trabajo en marketing desde hace casi 15 años y soy muy consciente que mi trabajo tiene que ver mucho con ello, pero sí me gustaría aclarar que el marketing, como otras ciencias o disciplinas, no es intrínsecamente bueno ni malo, sino que todo dependerá del uso que se haga de él.

4P marketing - Javier Varela

4 P del Marketing clásico

Lo que los marketinianos denominamos marketing-mix engloba las estrategias de marketing a través de cuatro componentes básicos, las denominadas 4 P del marketing que son el Producto, el Precio, la Distribución y la Promoción. En inglés (Product, Price, Place and Promotion).

Y a su vez, a través de la combinación de estas 4 variables, el marketing crea consumidores (genera demanda) y los consumidores conocemos y accedemos a los productos (oferta), en tiempo y forma.

Voy a intentar explicarlo con ejemplos simples.

El Producto

La primera P del marketing-mix es el Producto.

Por ejemplo, unas zapatillas, son un producto. Simplificando, para su fabricación se han consumido recursos naturales, materias primas y energía, todo esto se ha transformado y con esto se ha conseguido el producto final, las zapatillas.

Estas zapatillas serán usadas durante un periodo de tiempo que en unos casos puede ser mayor y en otros casos menor, y una vez se acabe su vida útil, generarán un deshecho que será necesario gestionar.

El Precio

La segunda P del marketing-mix es el Precio. Por ejemplo, un paquete de café, tiene un precio que puede variar entre menos de 1 € y 5 o 10 € dependiendo del tipo de café y de dónde lo compres.

Para la configuración del precio de un producto, hay que tener en cuenta los costes de producción (fijos y variables), los salarios pagados a los trabajadores, el precio de las materias primas, la convergencia de la oferta y la demanda, etc.

Ante dos precios diferentes de un producto aparentemente similar, los consumidores, habitualmente, nos preguntamos porque uno de ellos es más caro, y casi nunca, por qué uno de ellos es más barato…

La Promoción (Publicidad / Comunicación)

La tercera P es la de la Promoción, la Publicidad, la Comunicación. Esta hace referencia a la forma en que las empresas comunicacn sus productos para que sean conocidos y adquiridos por los consumidores.

Hace unos días, leyendo unos artículos me encontré con una entrevista al filósofo americano Noam Chomsky que dice que: “En economía los mercados se basan en consumidores informados tomando decisiones racionales, mientras que la publicidad (marketing) se basa en crear consumidores desinformados que van a tomar decisiones irracionales.

Esto me hizo pensar…

La Distribución

La P de la Distribución es la que hace referencia a su versión en inglés, al place, y se refiere al lugar en el que un producto se pone a disposición del cliente o el proceso mediante el cual el producto llega desde su centro de producción hasta el cliente.

Por ejemplo, una naranja como la que he adquirido en un comercio local, en una frutería de barrio en mi ciudad, para llegar hasta ese punto de venta, ha tenido que recorrer casi 10.000 kilómetros durante casi 4 meses.

Y muchas veces me pregunto, ¿en realidad sabemos de dónde viene lo que comemos?, ¿sabemos si existe en nuestra localidad o en un entorno local o próximo ese mismo producto?, y cuando compramos en algún gran operador de comercio electrónico, ¿sabemos de dónde procede lo que hemos comprado?, ¿sabemos dónde se liquidan los impuestos de esa venta?, ¿esto nos importa?…

3P - Marketing Sustentable - Javier Varela

El Marketing Sustentable y las 7 P

Por tanto, teniendo en cuenta que, a través de la combinación de estas 4 variables, el marketing crea consumidores ‘poco racionales o emocionales’ y que en una sociedad como la nuestra actual, el consumo siendo el motor principal del desarrollo económico, es posible que se convierta en un problema de futuro, a mí me gustaría aportaros una visión actualizada del marketing desde la perspectiva de la sustentabilidad global.

Este otro marketing es aquel que pueda sumar a esas 4 variables (producto, precio, promoción y distribución), los 3 pilares básicos de la sustentabilidad que son el Medioambiente (Planet), la equidad Social (People) y el bienestar Económico (Profit). Por tanto 3 nuevas P.

El producto (con variables de sustentabilidad)

Por ejemplo, unas zapatillas, efectivamente son un producto, pero para su fabricación, en vez de utilizar recursos naturales como es el petróleo para la obtención del poliéster, podrían utilizarse botellas de plástico (PET) recicladas.

Mediante este sistema más sostenible, si bien se obtienen tejidos de poliéster a través de procesos químicos, estos son casi la mitad de lo supondría obtenerlo del petróleo, además se consume menos agua y energía en este proceso y se reciclan botellas de plástico que se reutilizan sin extraer nuevos recursos del planeta.

Todo esto sin duda, no las hace perfectas, pero aporta variables de sustentabilidad al propio producto.

El Precio (con variables de sustentabilidad)

Antes comentábamos que, para la configuración del precio de un producto, hay que tener en cuenta los costes de producción (fijos y variables), los salarios pagados a los trabajadores, el precio de las materias primas, etc.

Normalmente los productos muy baratos implican recortar en alguno de esos factores. Si queremos productos baratos, normalmente eso llevarán implícitos salarios baratos y eso sí lo entendemos claramente cuando se refleja en nuestras nóminas.

Un café por ejemplo del Comercio Justo, suele tener un precio más elevado que la media del mercado porque certifica que existe una relación comercial voluntaria y justa entre el productor y el consumidor, además de muchas otras cosas.

Una pregunta que me suelo hacer es: ¿Si dentro de la gama de productos de una marca, existe una línea de productos del Comercio Justo, de qué tipo de comercio son el resto?… mejor pasamos a la siguiente P…

La Promoción (con variables de sustentabilidad)

Desde la perspectiva del marketing se le puede dar la vuelta a la idea que describía Chomsky y así en una propuesta hacia un marketing más sustentable podemos hacer campañas para llegar a consumidores informados para que tomen decisiones racionales aunque estas se basen en lo emocional.

La Distribución (con variables de sustentabilidad)

Con respecto a la distribución de una perspectiva más sustentable, cabría hacerse preguntas como si es necesario que una naranja viaje casi 10000 km durante cuatro meses para llegar hasta el lineal de un supermercado o la cesta de una futería de pueblo. Preguntarse si no existen formas de suministro más sustentables, packagings o embalajes que no generen nuevos problemas al medioambiente o si es necesario que consumamos todo en formatos plásticos.

Simplemente reflexiono sobre esto.

There is not Planet B

Reflexión final

Todo esto de alguna forma está en nuestras manos, porque al final somos los clientes, los consumidores, y en definitiva las personas, las que hacemos que las cosas sean de una forma o de otra.

Posiblemente yo seguiré trazando estrategias y haciendo campañas de marketing que apelen a lo emocional porque los clientes y el mercado así lo demandan, pero sigo teniendo claro que a la hora de consumir puedo elegir y decidir aquellos productos que para su fabricación, consuma el menor número de recursos del planeta posible, aquellos que a la hora de fijar los precios de las cosas remuneren en su justa medida a cada uno de los elementos de la cadena, aquellos cuya publicidad me aporte información que pueda ser utilizada para poder tomar decisiones más racionales a la hora de consumir, y que cuando necesite un producto, este no tenga que venir necesariamente de miles de kilómetros… si lo puedo conseguir… a la vuelta de esquina.

Simplemente reflexiono…

Javier Varela - Marketing Sustentable - TEDxGalicia - Foto: Marcus Fernández

Este artículo es la transcripción de la charla que impartí en el TEDx Galicia.

Mi más sincero agradecimiento a Marcos Pérez por confiar en mí para impartir esta charla y a los asistentes, voluntarios, personal técnico y demás personas implicadas, por hacerla posible.


Imagen 1: vía

Imagen 2: vía y vía

Las gráficas son de elaboración propia.

Foto Javier Varela: Marcus Fernández

Programa AceleraTIC+ 2017 - IESIDE - AMTEGA - Javier Varela

El día 11 de mayo de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo el módulo de 7 horas de “Marketing online y redes sociales como canal de comunicación con los clientes” dentro del Programa formativo AceleraTIC+ para la transformación digital de las pymes. Este un programa de la Escuela de Negocios IESIDE para la AMTEGA.

La transformación digital de las empresas (pymes) implica un cambio a todos los niveles: cultura, personas, producción, clientes y proveedores. Este programa formativo se centra principalmente en formar en estos aspectos con un enfoque práctico y operativo.

El programa se estructura en 6 sesiones formativas de transformación digital de 7 horas cada una, centradas en diversos aspectos y está dirigido a gerentes, directores/as generales y propietarios/as de empresas o persoal de carácter directivo con capacidad de decisión e influencia en la empresa.

Programa / Sesiones

  • Jueves 4 de mayo. ¿Cómo competir en el nuevo entorno tecnológico y social? Big Data, cloud computing, app economy, Internet of things, Robotización e industria 4.0. Álvaro Gómez
  • Jueves 11 de mayo. Nuevos canales de comunicación con la clientela. Marketing digital y redes sociales. Javier Varela
  • Jueves 18 de mayo. Estrategia de digitalización del canal de ventas. El comercio electrónico como una alternativa estratégica. Carlos Otero
  • Jueves 25 de mayo. Posicionamiento en Internet: SEO – SEM. José Alcañiz
  • Jueves 1 de junio. Herramientas de medición y análisis – Taller de Google Analytics. Fernando Gómez
  • Miércoles 7 de junio. Modelos organizativos y visión digital. Transformación y gestión del cambio organizacional. Pablo Castejón
  • Jueves 8 de junio y viernes 9 de junio. Tutorización/consultoría personalizada.

Lugar de celebración

Cidade da Cultura de Galicia
Aula 1 de la Biblioteca y Archivo de Galicia
Santiago de Compostela

Para incribirse

Acceder a la web del evento. [Aforo completo]

Más info

Ver / Descargar | Programa AceleraTIC+ – IESIDE – AMTEGA – Santiago de Compostela [PDF]

Video resumen del programa AceleratTIC+ 2016

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Charla Linkedin - Javier Varela - CDTIC - Santiago de Compostela

El día 04 de abril de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo la ponencia “Linkedin para empresas y profesionales. Aprende a sacarle partido a la red social profesional“.

El objetivo de la sesión es formar a los asistentes en el uso a nivel profesional y de empresa de la red social profesional por excelencia. Apoyándose en conceptos teóricos para explicar la materia, el curso tendrá una parte importante en la que se explicará el uso que se les puede dar a las distintas herramientas según los objetivos del negocio.

La ponencia está dirigida a
Empresas y profesionales que quieran conocer todas las posibilidades que ofrece esta red social, tanto a nivel profesional personal como empresarial

Programa

Perfil personal
Crear y optimizar tu perfil
Las palabras clave, dónde incluirlas?
Las aplicaciones más interesantes
Cómo incluir un vídeo en tu perfil
Los endorsements: posiciónate como profesional

Linkedin como herramienta de networking
Buscar y filtrar personas de su interés
Buscar empresas de tu interés
Cómo contactar con empresas y profesionales que no conoces
Cómo invitar y agradecer invitaciones
Buscar personas dentro de las empresas

Marketing con Linkedin
Seleccionar grupos de interés
Participar en grupos: claves
Crear grupos: claves
Participar en preguntas/respuestas

Crear y optimizar la página de tu empresa en esta red social
Crear y optimizar la página de tu empresa
Cómo cubrir las páginas de servicios/productos
Cómo conseguir que nos recomienden y nos sigan
Eventos de empresa: crearlos y promocionarlos

Lugar de celebración

Centro Demostrador TIC. CNTG.
Rúa Airas Nunes, s/n – Conxo
Santiago de Compostela

Para incribirse

Acceder a la web del evento. [Aforo completo]

Más info

Ver / Descargar | Programa Curso Linkedin – Javier Varela – Santiago de Compostela [PDF]

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Charla Marca Personal - Javier Varela - CDTIC - Santiago de Compostela

El día 14 de febrero de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo la ponencia “Marca personal e identidad digital. Aprende a construir y a usar a tu marca personal en internet.”

El objetivo general de la charla es mostrarle a las personas asistentes la importancia de tener que trabajar a su propia marca personal para salir al mercado como un producto personal e individual diferenciado. Se trata de que muestren sus características, propiedades y ventajas, consiguiendo destacarlas y de esta forma hacerlas visibles en un mundo cada vez más competitivo y global.
También se pretende mostrar a las personas asistentes las herramientas, los escenarios y el lenguaje apropiado para gestionar su identidad digital profesional como la mejor forma de dirigir su carrera de cara a conseguir los objetivos que se marquen, así como encontrar un trabajo que se adapte a sus características profesionales.
La ponencia está dirigida a

Autónomos y profesionales, personal directivo y responsables comerciales, de comunicación, marketing y otras personas interesadas, así como demandantes de empleo y emprendedores que quieran iniciar su proyecto profesional por su cuenta.

Programa

// ¿Qué es una marca personal?

// Beneficios de tener una marca persoal

// Creando mi marca personal: YO

// Plan de comunicación da mi marca personal

Lugar de celebración

Centro Demostrador TIC. CNTG.
Rúa Airas Nunes, s/n – Conxo
Santiago de Compostela

Para incribirse

Acceder a la web del evento.

Para incribirse

Ver / Descargar | Programa Marca Persoal – Javier Varela – Santiago de Compostela [PDF]

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Re-acciona TIC - Javier Varela - A Coruña

Imagen – Re-acciona TIC

El próximo día 19 de diciembre de 2016, con motivo del Programa Re-acciona TIC, que es un programa fruto de la colaboración entre el Igape y la Amtega centrado en la mejora de la competitividad de las empresas a través de siete servicios TIC, estaré en A Coruña impartiendo la ponencia “Claves del marketing digital. Como trazar una estrategia de marketing a través de internet.

Coincidiendo con la apertura de la segunda convocatoria del programa Re-acciona TIC, se realiza esta jornada para dar a conocer, a través de casos prácticos, los servicios que el programa Re-acciona TIC ofrece para la “empresa digital”.

Según el último estudio publicado por ebay (2016), “Las pymes españolas en el ámbito online“, destaca la falta de preparación de las pymes en España para dar el salto al comercio electrónico. Sin embargo cerca del 90% de las pymes saben de las ventajas y la importancia que el comercio electrónico supone para hacer crecer su negocio.

El marketing digital se orienta a la mejora de la comercialización de la empresa basada en estrategias en los medios digitales que a través de diferentes herramientas y principalmente mediante la creación de contenido permiten generar conversaciones, posicionamento e influir en la decisión de compra.

La ponencia está dirigida a

Personal directivo y responsables comerciales, de comunicación, marketing y otras personas interesadas.

Programa

// 19.00 h. Claves de marketing digital. Como trazar una estrategia de marketing a través de internet.

Javier Varela. Consultor de Marketing, estrategia y comunicación en toctocmedia, agencia especializada en marketing y comunicación online.

// 20.45 h. Presentación del servizo para pymes “Marketing digital” del programa subvencionado Re-acciona TIC por parte de EOSA, agente colaborador del programa Re-acciona TIC

// 21.00 h. Finalización de la jornada técnica

Lugar de celebración

Confederación de Empresarios da Coruña

Praza Luis Seoane, Torre 1, entreplanta 15008 A Coruña.

Para incribirse

Acceder a la web del evento.

Christmas the orange market - el blog de marketing

Beauty Galicia - Javier Varela - Cursos Marketing

Curso Marketing - Javier Varela diplomas - Beauty Galicia

Los días 28 de febrero y 2 de marzo tuve el placer de participar como ponente en dos cursos de marketing dentro de la I Feria de la Belleza, Imagen y Bienestar Beauty Galicia celebrada en A Coruña.

Este evento reunió durante tres días a profesionales de los distintos sectores relacionados con la peluquería, estética, belleza, imagen y cuidado personal, así como al cliente final, interesado por el mundo de la belleza integral y el cuidado personal y sectores afines como el mundo de la moda, la perfumería, el bienestar y tratamientos corporales.

Mi participación en la feria se enmarcó dentro de los espacios destinados a formación a profesionales e impartí dos cursos como consultor de marketing y representante de toctocmedia y toctoc school de temáticas relacionadas en parte pero con públicos objetivo diferentes dentro del evento:

El sábado 28 de febrero impartí el Curso: Gestiona tu imagen y Marca Personal en internet y las redes sociales en el que los asistentes eran personas relacionadas con el mundo de los blogs, las redes sociales, y Youtubers de moda, belleza y tendencias.

Durante el curso hablamos de como gestionar de la manera más eficiente nuestra identidad en la red y de como trabajar nuestra marca personal más allá de internet para que este sea real, fuerte y competitiva en el mercado en el que nos movamos. Para los menos familiarizados con el uso de las redes, inicidimos en como usar internet para comunicarnos de forma profesional y poner en valor y dar visibilidad a nuestro proyecto profesional de marca propia.

El lunes 2 de marzo impartí el Curso: Mi negocio no funciona, ¿qué hago?; Marketing para negocios de peluquería, belleza y estética en el los asistentes fueron profesionales del los distintos sectores relacionados y pequeños empresarios con negocios y necesidad de conocer las distintas técnicas de marketing para el pequeño comercio o negocios de reducida dimensión que al final son la gran mayoría de los que componen el panorama empresarial español.

Durante el cursos hablamos y compartimos diferentes puntos de vista sobre tendencias de marketing para atraer clientes y abrir nuevos canales de difusión para un pequeño negocio, con el objetivo principal de formar a los asistentes en cómo las pequeñas empresas deben implementar técnicas de marketing dentro de sus posibilidades y optimizando sus recursos para ser competitivas y sobrevivir.

En este último curso de marketing estuvimos casi 4 horas hablando de marketing (nos pasamos de la hora) y charlando con los distintos profesionales sobre sus inquietudes y sus puntos de vista acerca de la gestión de sus negocios y el marketing que aplican a los mismos. Sin ninguna duda, el marketing es una asignatura pendiente de las pequeñas empresas aunque cada vez se están haciendo más cosas en este sentido.

Para mí fué un placer y agradezco a la organización de la Feria Beauty Galicia, que hayan contado conmigo para impartir dos cursos de marketing en la misma.

Web evento | Beauty Galicia

Más cursos de marketing | toctoc school

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Charla Marca Personal - Pontevedra - Javier Varela
Javier Varela - Consultor Marketing - Marca Personal

Javier Varela - Consultor Marketing - Marca Personal

Aselp Coworking Center - Pontevedra

El pasado sábado día 22 de Noviembre tuve el placer de participar en Pontevedra en la jornada de networking benéfica para la recogida de fondos para la investigación de la enfemedad de Duchenne.

Esta jornada solidaria fué organizada de forma solidaria por Aselp Coworking Center y Seele Comunicación y he de decir que ha sido un placer colaborar en este genial iniciativa en la que a través de una charlas y una mañana de sábado de networking entre los asistentes, han conseguido recaudar una importante cantidad de dinero para la Asociación Duchenne Parent Project España.

La jornada transcurrió de forma informal y en un ambiente magnífico en el que a primera hora y para abrir el evento, José Miguel, padre de un niño que padece la Distrofia Muscular de Duchenne, nos contó el caso de su hijo y nos habló de la importante labor que están haciendo desde la asociación.

Tras la introducción y los agradecimientos, Cuqui y Nita Baeza de byb asesores, nos hablaron de los pasos y trámites a seguir para crear autoempleo y de como emprender un nuevo proyecto de forma ordenada.

Tras ellas, me tocó a mi como representante de toctocmediatoctoc school el turno para explicar la importancia de trabajar nuestra marca personal y de como usar internet para comunicarnos de forma profesional y poner en valor y dar visibilidad a nuestro proyecto profesional de marca propia.

Pequeño descanso y tras el café, Pedro Rodríguez de Océano Consultores nos hizo ver con su enérgica ponencia, la necesidad de contar con ciertas habilidades comerciales para sobrevivir en el mercado laboral.

Para finalizar las sesiones, Mª José Lozano, trabajadora social y coach en Encuentros con conciencia, nos habló de las 5 inteligencias y sus aplicaciones para la gestión del estrés.

Al terminar las ponencias, tuvimos la oportunidad de intercambiar impresiones, charla y networking en el hall de Aselp Coworking Center, con un vino y uno pinchos que de forma desinteresada pusieron los establecimientos de La Tortillita y A Devesa de Pontevedra.

Hay días en los que levantarse un sábado temprano para impartir una ponencia se convierte en algo genial y este ha sido uno de ellos porque además de compartir con mucha gente, una mañana muy interesante ha servido de alguna forma para poner un granito de arena para ayudar a los demás y eso le da sentido a muchas cosas.

Gracias Pablo con contar conmigo.

Web evento | Colabora Duchenne Pontevedra

Web asociación | Duchenne Parent Project España

Fotos | Aselp Coworking Center y Seele Comunicación

Ver más fotos | Facebook Colabora Duchenne Pontevedra

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Ponteemprego 2014 - Marca Personal Javier Varela

Javier Varela - Consultor de MarketingLa mañana empezó en la Feira de Emprego de Pontevedra, Ponteemprego 2014 con la ponencia ‘Plena empreabilidad Vs. Pleno empleo. La economía del estancamiento’ del periodista y escritor Ernesto Ekaizer. Tras él, y la segunda de la mañana, me tocó salir al escenario.

Reconozco que no es fácil hacerlo tras una figura como la de Ernesto, pero como me gusta hablar de lo que hago comenzó mi ponencia ‘Aprende a construir tu Marca Personal en internet‘ hablándoles a los asistentes sobre la importancia de trabajar nuestra Marca Personal.

Antes de empezar siempre suelo hacer referencia a 5 ideas en las que creo firmemente:

  • Los milagros no existen… y en internet tampoco…
  • No hay secretos incofesables… solo planificación y trabajo…
  • Facebook y twitter por sí solos no nos van a hacer mejorar…
  • Las viejas soluciones no sirven en nuevas realidades…
  • Cuando todos vendemos los mismo, nuestras diferencias se vuelven invisibles…

Luego ya metidos en vereda, durante una hora he tratado de hacerles ver a los asistentes por qué necesitamos un plan para trabajar nuestra marca personal y cómo podría ser este plan. También hablamos de lo que es una marca, y de las similitudes entre las marcas de productos y servicios y las marcas aplicadas a las personas.

Para terminar, y a modo de ejemplo, he hablado de mi experiencia personal y profesional y de cómo de alguna forma, trato de trabajar desde hace años yo mi ‘marca personal’ que si bien no es gran cosa, sí me ha permitido alcanzar ciertos objetivos que me voy proponiendo. Siempre por supuesto, a base de currar, currar y seguir currando.

Desde aquí agradecer a la organización el que hayan contado conmigo para esta ponencia porque ha sido un placer compartir la mañana con el resto de ponentes y todos los asistentes a Ponteemprego.

Web | Ponteemprego

Imagen | Faro de Vigo

Link a la entrevista a Javier Varela en Ponteemprego | Faro de Vigo

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

 

Ya se acaba el año 2012. Un año de esos que en muchos aspectos merece la pena olvidar pero que como eso tampoco serviría de nada, podríamos aprovechar para extraer conclusiones y no volver a caer en los mismos errores. En realidad este post no es para soltar ningún rollo así que como resumen del año 2012 en este blog, os dejo una selección de los posts más leídos en the orange market.

A pesar de no ser un post de este año, el de Publicidad en autobuses urbanos – El bus y la serpiente sigue siendo uno de los más visitados junto con su relacionado, Publicidad en autobuses urbanos. La creatividad es una de las disciplinas que nunca deberíamos dejar de lado y en publicidad se hace cada día más necesaria. Por otro lado como este es un blog de marketing, y los usuarios en muchas ocasiones necesitan encontrar en internet casos de marketing, otro de los posts que siempre han funcionado bien en este blog es el de Ópticas La Creu Blanca apuesta por el marketing online.

En el siguiente post de los más leídos, se mezclan dos factores. La necesidad de tanta gente de encontrar un trabajo y la polémica. 100 Montaditos busca Community Manager (el ‘artista’ de las redes sociales). La campaña generó cierto ruido y las opiniones encontradas sobre este tipo de acciones ha dado lugar a que el post haya sido de los más leídos.

Otro de los posts que están en el Top Ten de los más leídos en the orange market es el de Neuromarketing y el comportamiento del consumidor. Una disciplina, el neuromarketing que cada día va teniendo más ‘adeptos’ y que cuando menos, genera suficiente expectación por esa mezcla explosiva de sensaciones que provoca en el usuarios que siempre acaban comentando sorprendidos, aquello de que es increíble como nos manejan las marcas…

El post que publiqué hace un tiempo ya sobre El Social Media Plan también sigue vivo en el blog y es otro de los más leídos durante el 2012. Evidentemente los temas relacionados con el Social Media siguen vivos y generan muchas búsquedas en internet. Contenido hay para aburrir, casi, tanto como eventos. Esta afirmación hace un tiempo también me llevó a generar una serie de reflexiones que luego se transformaron en un post que sigue estando de actualidad o al menos sigue estando de actualidad en the orange market porque se ha colado entre los más leídos. El post en cuestión es Social Media, eventos por doquier y otras reflexiones que me preocupan.

También han sido de los más leídos los posts sobre Cómo aprovechar el Social Graph para generar ventas, y el de Fans, Zombies y otros personajes del Social Media.

Otro de los posts que han funcionado muy bien es el de la, al menos desde mi punto de vista, excelente campaña de Marca Perú, que hizo que publicase el post Perú pone las emociones del viajero en el centro de su última campaña. Cuanto más la veo más me gusta. También, este verano, ha quedado claro, que Si eres una marca de cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie.

Para terminar el año, otro de los posts más vistos ha sido el del lanzamiento de la marca Petra Mora: Alimentación tradicional, packaging vintage y marketing contemporáneo, que sigue generando una gran cantidad de visitas en the orange market.

El año no ha sido excesivamente prolífico en cuanto a contenidos publicados en este blog, pero aquí sigo después de 6 años y eso que los blogs habían muerto :)

Muchas gracias a todos por pasaros por aquí y que el 2013 venga cargado de sueños.

imagen | cbc.ca