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Soñemos como galegos! Gadis, los señores y su nuevo spot

noviembre 7th, 2014 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, distribución, galicia, marcas, marketing, publicidad 4 thoughts on “Soñemos como galegos! Gadis, los señores y su nuevo spot”

Nuevo spot de la famosa y longeva campaña Vivamos como galegos! de la cadena de supermercados Gadis. El spot de este año se denomina Soñemos como galegos!.

Jack Daniel’s te organiza una cata privada de Gentleman Jack en tu casa

junio 26th, 2014 Posted by campañas, concursos, distribución, facebook, marcas, marketing, marketing on-line, producto/servicio, social media 0 thoughts on “Jack Daniel’s te organiza una cata privada de Gentleman Jack en tu casa”

Concurso Facebook - Jack Daniels Gentleman Jack

Jack Daniel’s, la mítica marca de whiskey de Tenessee quiere presentar por todo lo alto en España a un nuevo miembro de su familia: Gentleman Jack.

Para ello, está organizando por primera vez catas privadas de Gentleman Jack en casa de sus consumidores más fieles. En ellas, un maestro coctelero explica a los asistentes cómo disfrutar al máximo de este whiskey súper premium, enseñándoles tanto a combinarlo como a preparar cócteles con él y maridarlo.

El tema, está en que uno de esos afotunados que gane una cata privada en casa, puedes ser tú. Los interesados en disfrutar de esta experiencia única pueden participar en el concurso que la marca ha organizado en su página de FacebookJack Daniel’s Spain’. Los ganadores de las 6 catas que se sortean en Madrid y Barcelona disfrutarán de ellas en su propia casa con sus amigos, y obtendrán además un kit exclusivo Gentleman Jack de regalo.

Gentleman Jack es el único whiskey filtrado dos veces a través de carbón vegetal de arce, antes y después del proceso de añejamiento en barriles nuevos de roble americano. Fue el primer whiskey súper premium lanzado por la destilería después de 100 años en 1988 para conmemorar la medalla de oro que Jack Daniel’s ganó en el St. Louis World’s Fair el 1904.

Si quieres ganar una cata privada en tu casa de Gentleman Jack participa en el concurso de Jack Daniels.

Más info | Página de Facebook de Jack Daniels

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Se chove, que chova! Gadis, las señoras y su nuevo spot

diciembre 4th, 2013 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, distribución, galicia, marcas, marketing, publicidad 1 thought on “Se chove, que chova! Gadis, las señoras y su nuevo spot”

Nueva campaña. Llego tarde, lo sé pero me importa poco porque he escrito sobre todas y cada una de las variantes de la exitosa campaña de Vivamos como galegos! y esta no podía ser menos.

Cada año se reinventa, se le trata de dar una vuelta de tuerca y como digo casi siempre, unas veces con más éxito y otras con menos, pero en general con una fórmula que ha hecho de esta campaña, la más destacada en Galicia y quizás en España en los últimos tiempos. Esta vez, el Vivamos como galegos! llega con el spot Se chove, que chova!!

Sobre este spot en concreto, por lo que he podido leer, a la gente, a los consumidores o al menos a los usuarios de internet a los que tengo el placer de leer, les ha gustado bastante. A mí, y hablo de este spot en concreto y puede que alguno de los anteriores, no me ha gustado tanto. Y digo que no me ha gustado, no porque desde un punto de vista profesional me parezca un mal spot o una mala campaña, no, no es por eso, es simplemente porque no me llega, no me transmite y en definitiva, no me lo creo (o al menos no me creo a las señoras que lo protagonizan). El recurso de la crisis ya viene del año pasado, y ya se ha utilizado en otras campañas de otras marcas,  a mí personalmente es un recurso que no me convence, y el hecho de que no me llegue no es más que una percepción personal, y al final el marketing es una batalla de percepciones.

Sobre la campaña en sí, que decir, habla por sí sola y sus números y su éxito son incontestables. Las señoras, el target y un icono perfectamente reconocible de una Galicia cobijada bajo las faldas de las madres y las batas de cuadros de las abuelas a lo largo de la historia. Y sobre todo en estos días de crisis, lluvia y familias enteras sostenidas con la pensión de los que levantaron esta esquina.

El anunciante, porque lo hay, es Gadis y sin duda, a nivel marca, lleva años de branding con campañas como esta que estoy seguro que no caerán en saco roto.

más info | vivamos como galegos

spot en Youtube | Se chove que chova!

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Sairemos como Galegos! llega la crisis al nuevo spot de Gadis

noviembre 5th, 2012 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, distribución, galicia, marcas, marketing, publicidad 2 thoughts on “Sairemos como Galegos! llega la crisis al nuevo spot de Gadis”

Como cada año, o más, Gadis vuelve a imprimir otra vuelta de tuerca a su campaña más exitosa y quizás una de las más exitosas de la publicidad en España de todos los tiempos (esta frase suena de lo más contundente ;). La campaña es, por supuesto, Vivamos como galegos!, y en este caso, Sairemos como galegos! (Saldremos como gallegos!)

No se ya ni cuantas variantes van de esta campaña que cada vez que sale de nuevo trata de reinventarse, con mejor y peor resultado, aunque siempre manteniendo el hilo y la llama de una gallina de los huevos de oro que surgió en un momento en el que en el sector no se estaba haciendo nada parecido y que sirvió a la agencia y a la marca anunciante para posicionarse en un lugar destacado en la mente de los consumidores.

La fórmula, a pesar de parecer sencilla, no lo es tanto, porque no es fácil obtener los resultados que parece haber obtenido. En un principio, esta campaña sembró bastante polémica (sobre todo a nivel internet porque la gente de la calle no se pregunta esas cosas…) por no ser original e ‘inspirarse‘ en otra de otro país, pero la adaptación al mercado gallego y la perfecta conjunción entre las imágenes y el copy con giros muy gallegos que todo consumidor podía reconocer, le hizo obtener una viralización que ayudó mucho a la consecución de sus objetivos.

En esta ocasión y tras nosecuantos giros, llega la manida crisis. La fórmula, la misma pero revisada. Ahora al caracter gallego, a los giros del lenguaje, a las frases que todos (los gallegos) hemos oído alguna vez, a los consejos de los mayores, a las expresiones con ese toque de humor aderezado de retranca, se le unen dos nuevos elementos como son los niños, y la crisis.

En plan campaña de buenas intenciones, de buen rollo, de unión, de fuerza, de moral, de carácter, unos niños, repiten la misma fórmula de campañas anteriores pero con la historia cambiada, y en la que ahora, son ellos los que tienen que echar una mano para tirar de este carro que se hace cada día más pesado. La crisis. Para ello, se recurre a lo que los mayores siempre les han enseñado de como somos los gallegos y se envuelve todo en ese toque épico que tan buen resultado da porque apela a las emociones y ahí casi todos somos presa fácil.

Lo mejor es que lo veáis, que aunque esté en gallego creo que se entiende bastante bien, y aunque no muchos no entendáis los giros más de uso interno (en Galicia), creo que el conjunto de la campaña se entiende perfectamente. Tono triste al principio, niños que ven a sus padres preocupados y muy al estilo película de Disney, se unen y trazan un plan para ayudarles a recuperar la sonrisa, apelando a todo aquello que siempre oyeron decir a sus padres y poniéndole pequeñas pepitas de humor que siempre funciona y muchas dosis de ternura al mensaje.

A mí la campaña, en general (este spot en concreto no tanto), a pesar de estar ya estirada con el paso de los años, me gusta, y creo que no se volverá a repetir un éxito de este tipo en Galicia (y puede que fuera de Galicia también), en algún tiempo. ¿Cómo la véis vosotros?.

El anunciante, por supuesto, es Gadis.

más info | sairemos como galegos

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5º Aniversario de Vivamos como Galegos!

octubre 28th, 2011 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, distribución, galicia, marcas, publicidad 1 thought on “5º Aniversario de Vivamos como Galegos!”

Cinco años han pasado desde la primera campaña de ‘Vivamos como Galegos’ de Gadis, que tanto éxito tuvo en su primera edición y que luego se fué estirando como un chicle con mejores y peores resultados estéticos y de concepto, aunque de forma global sigue siendo una campaña premiable y que ha dado grandes resultados tanto a la agencia como creo que al cliente.

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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