el blog de marketing de Javier Varela
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Hay veces en la falta de recursos económicos para promocionar y dar a conocer tu marca se pueden suplir al menos en parte con una buena estrategia, una gran dosis de creatividad y ganas de hacer cosas diferentes.

Animum Creativity Advanced School es una escuela de formación líder a nivel mundial en creación y animación de personajes en lengua castellana. Más de la mitad de los estudiantes procede de latinoamérica. En Animum se imparten otras disciplinas además de la Animación 3D, tales como diseño gráfico, infoarquitectura, fotografía, modelado, etc. La escuela se encuentra en Málaga. Su lema es: Convertimos el talento creativo en profesión.

Objetivos

La escuela quiere darse a conocer y para ello se plantea los siguientes objetivos:

– Incrementar la notoriedad de marca de la escuela.

Poner en valor el talento de los alumnos que pasan por Animum como mejor prueba de la capacidad de la escuela para formar, facilitándoles la entrada en el mercado laboral.

– Dar a conocer la profesión del animador y su industria.

Estrategia

Durante más de un año y medio, se ha estado trabajando en la producción de un cortometraje, Mario Animum, el Primer monologuista 3D realizado mayormente con la colaboración de los graduados en animación, y contando también con grandes profesionales del sector, todo ello con el ánimo de demostrar que la animación española y en especial la de los graduados de Animum, es capaz de competir en talento con los mejores del mundo.

Facebook será la sala de cine para el lanzamiento del corto

Mario Animum - Monologuista 3D - Estreno FacebookPara difundir el cortometraje, y dada la escasez de recursos con los que se cuenta para poder dar la máxima difusión al mismo, necesitan una idea loca, diferente, arriesgada e innovadora.

Para ello, cuentan con Juan Boronat, fundador de La Diferencia Creativa y reconocido blogger en lasblogenpunto. De su cocina creativa  parte la idea de convertir Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.

Se desarrollan los soportes digitales habituales en todo estreno cinematográfico: un website del corto, un trailer, un making of, video­entrevistas a los autores, etc. a los que se suman los perfiles sociales de la propia escuela.

Se lanza una campaña de marketing directo, que para la escuela es una herramienta que les sirve para poner en valor la capacidad creativa y artística del equipo, generando un impacto muy alto, medido y cuidado y les permite desarrollar todos los materiales inhouse, abaratando costes. En este caso, para la campaña de lanzamiento del corto se elabora un “kit de cine” que se remite a una selección reducida de personas significativas en el mundo de la animación, el cine, el marketing y la publicidad.

El lanzamiento se apoya también en una campaña de display y una campaña en Facebook. El objetivo es que la aplicación de Facebook que se ha desarrollado a tal efecto, emita en el muro de todas las personas que lo autoricen, de manera que el 27 de febrero, a partir de las 20.00 h (hora de Madrid), Animun, pueda convertir la red social Facebook en la Sala de Cine más grande del Mundo.

Otras claves del proyecto

Algunas de las claves que hacen de este proyecto algo fresco, innovador y de calidad son:

– El guión, escrito por la agencia de publicidad La despensa, es un moólogo que habla del lado oscuro del mundo de la animación.

Manu Badenes, actor cómico de la Paramount Comedy es el actor de voz que dobla a Mario Animum.

– El personaje 3D Mario, ha sido creado por los mejores artistas para estar a la altura de los personajes de las mejores películas de animación.

– La animación fue realizada totalmente online mayormente por los graduados en animación de Animum buscando la máxima excelencia. La dirección y supervisión de animación fue a cargo Roger Gimenez y realizada online, sin restar ni un ápice el cuidado de cada detalle.

– Toda la parte de iluminación, render y postproducción ha sido realizada por Fede J. Padial, profesor de infoarquitectura de Animum, dejando gran muestra de su calidad artística.

– La directora de marketing y coordinadora del proyecto ha sido Gema Garrido.

Ahora solo queda esperar unos días para asistir al estreno del corto de animación Mario Animum, el primer monologuista 3D de la historia que se hará a través de facebook en los mejores timelines :)

Apúntate al estreno en exclusiva!!

Si eres de la industria de la animación, del cine o de la publicidad, o simplemente te atrae el mundo del 3d… No te lo puedes perder. Asiste al estreno en exclusiva de Mario Animum el primer monologuista 3D de la historia. Convierte tu muro en una sala de cine e invita a tus amigos al estreno. Puedes apuntarte aquí.

El 27 de febrero, a partir de las 20.00h (horario de Madrid) y de manera secuencial… en tu muro.

¡Ojo! Sólo estará disponible durante 48 horas.

Más info | Animum

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En twitter | @javiervarela

En Facebook | página de facebook de the orange market

Infografía Barómetro Social Commerce 2014

Social-Buy, ha lanzado el “Barómetro sobre el Social Commerce en España en 2014”. Esta es la segunda actualización del estudio que realiza la empresa tras la primera publicación en 2012 sobre una muestra de 1.450 empresas distribuidas a lo largo del sector.

El Social Commerce incorpora a cualquier proceso de compra online la identidad 2.0 del comprador a través de su perfil de redes social. Utilizando el potencial del Social Graph se genera enormes posibilidades de personalización en la experiencia de compra entre la comunidad de amigos o conocidos del entorno digital.

El Social Commerce se define como el comercio electrónico de nueva generación que le dota de inteligencia social, aportándole un valor añadido a la compra online que permite mejorar los resultados alcanzados en términos de conversión.

El “Barómetro sobre el Social Commerce en España 2014”, tiene como objetivo investigar el grado de utilización de estas herramientas por parte de las empresas españolas y aportar información clave para conocer la evolución del comercio online basado en redes sociales. Además, el estudio explora la aportación competitiva de las redes sociales como nuevo canal de venta electrónica y estima la tendencia de crecimiento a corto plazo.

Realizado entre noviembre de 2013 y diciembre de 2014, la metodología integra un análisis cuantitativo y cualitativo y establece un punto de referencia para la evolución del Social Commerce, una actividad que según este barómetro, augura un gran futuro.

Las 8 conclusiones del “Barómetro del Social Commerce en España 2014”

  1. 1 de cada 5 empresas ofrece ya sus productos mediante estrategias de Social Commerce, destacando un aumento sustancial en aquellas empresas (44%) que hacen uso del mismo para el lanzamiento de ofertas y promociones especiales.En lo que refiere al canal directo de venta, hemos comprobado como la cifra de empresas que usa algún perfil social para vender sus productos de manera exitosa se ha duplicado desde 2012 llegando a un 18%.
  2. Facebook y Twitter se asientan como las redes seleccionadas por los usuarios en la práctica de Social Commerce con un 26 % y 14% respectivamente y cabe destacar como Instagram se acerca con fuerza a Pinterest, estrenándose como nuevo canal de venta en 2013. Estas cifras son proporcionales a la penetración de cada una de estas redes sociales en España.
  3. El 64% de las empresas consideran que las redes sociales aportan una ventaja competitiva en la ampliación de canales de venta online y son conscientes de su gran potencial para el crecimiento de las empresas, mostrándose un incremento de 17 puntos con respecto al estudio del barómetro realizado en 2012.
  4. El 24,6% de las empresas que venden por Internet, utilizan Facebook para la venta directamostrando un alto grado de satisfacción (8,6 sobre 10).Esto muestra la elección de Facebook como plataforma social de referencia e indica su elevada aportación de valor a la experiencia de compra.
  5. El barómetro también ha revelado que 6 de cada 10 empresas que utilizan el e-commerce como canal de venta incorpora alguna funcionalidad social en las plataformas de venta online para mejorar los procesos de experiencia de compra. Esto demuestra como la inclusión del e-commerce de nueva generación mejora los procesos de decisión de compra online.
  6. Por otro lado, los sectores más orientados al cliente (hostelería, turismo, educación y servicios) integran en mayor medida las redes sociales dentro de su estrategia comercial, por la inminente necesidad que tienen de acercarse a su público.
  7. El 43% de las compañías que usan las redes sociales, pero que no tienen negocio online, consideran Facebook como un canal de ventas a futuro. Además, destaca como el 37% de las empresas estiman que integrarán las redes sociales dentro de su estrategia de venta online, un dato que ha experimentado un crecimiento de 21 puntos con respecto al estudio de 2012. Este crecimiento remarca como el uso del Social Commerce, además de una realidad, es una apuesta de futuro.
  8. Finalmente el 66% de estas compañías que aún no usan las redes sociales consideran que éstas les ayudarán en un futuro próximo a aportar una ventaja competitiva en la estrategia de la venta online de sus productos.

El tercer Barómetro del Social Commerce desarrollado en España en 2014, constata la evolución del comercio electrónico de nueva generación entre las empresas españolas y la cantidad de empresas que apuestan por la rentabilización de su activo digital.

más info | descargar infografía

vía | Social-Buy

Hay momentos especiales, únicos, irrepetibles, que se disfrutan más y mejor en torno a una cerveza. Momentos auténticos, en los que somos nosotros mismos, sin presiones, sin poses, rodeados de los nuestros en nuestro bar favorito o en casa. La nueva campaña de publicidad de Mahou Cinco Estrellas se centra en el disfrute de todos ellos. Y es que el buque insignia de Mahou San Miguel lleva la autenticidad como bandera, manteniéndose fiel a sus orígenes desde 1890.

La campaña cuenta con cuatro anuncios distintos que, a su vez, tienen dos versiones, con una duración de 45 y 20 segundos, respectivamente. Dos de ellos comienzan en esas puertas que te transportan a otro mundo, en el que “con una Mahou Cinco Estrellas y con tus amigos, es cuando mejor sabe ser uno mismo”. Mientras que en el primer spot se destaca la entrada a “tu bar”, en el segundo son las puertas de nuestras casas las que adquieren protagonismo, en especial la de la nevera, tras la cual se esconde la recompensa para toda la jornada: una cerveza bien fría.

Ser uno mismo… incluso en las redes sociales

Mahou Cinco Estrellas propone, en las otras dos ejecuciones de la campaña, el disfrute de ser uno mismo incluso en aquellos entornos en los que estamos más acostumbrados a cuidar nuestra imagen: nuestros perfiles en redes sociales.

El primer anuncio pone de relevancia lo bien que aparecemos todos en nuestras fotos de perfil, destacando la teatralidad y la preparación que conlleva mostrarse como uno desea. Por su parte, el segundo resalta el lenguaje que utilizan los usuarios en Twitter y que, difícilmente, nos vamos a encontrar en la calle.

Frente a estos dos momentos de impostura a los que todos nos rendimos, en mayor o menor medida, los spots vuelven a recalcar la importancia de los lugares en los que podemos ser nosotros mismos, sin necesidad de artificios, como los bares. Porque Mahou Cinco Estrellas quiere destacar en todo momento la relevancia que tienen estos establecimientos en nuestra sociedad como lugares de encuentro y demostrar su apoyo constante al sector de la hostelería, en un momento tan delicado como el actual. Los bares, de hecho, han sido escenario de la gran mayoría de sus spots en los últimos años.

Más info | Mahou

Agencia | Del Campo Saatchi & Saatchi

Campofrío Cuida-T+ #largavida

10 junio 2013 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

¿Viejos? ¿Tercera Edad? ¿Veteranos? Simplemente, un ejemplo de capacidad de disfrutar de la vida. Ellos son nuestros mayores enérgicos y vitales, los protagonistas de “Larga Vida” la nueva campaña que Campofrío ha estrenado en redes sociales para apoyar el lanzamiento de su nueva gama Cuida-T+ y recordarnos que “Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo”.

Con esta nueva campaña, Campofrío mantiene su apuesta en comunicación con un código mucho más cercano al consumidor.

“Larga Vida es una campaña para todos los públicos, porque está dedicada a esos mayores alegres y vitales que son el orgullo de sus nietos aunque, en realidad, nuestro público es mucho más joven, y a ellos les explicamos el valor que tiene Cuidarse”, según la creadora de la campaña, la agencia McCann Erikson.

“Larga Vida” se estrenado en la página de Campofrío en Facebook y en el página de Campofrío en Facebook y en el canal de Campofrío en Youtube y, a mediados de este mes de Junio, estará en las principales cadenas nacionales y digitales en metrajes de 105”, 60”, 30” y 1′.

Hashtag twitter | #largavida

Hace unos días publicaba la campaña “Espartaco” de Carlsberg, en la que sus amigos y compañeros de trabajo se unen para defenderlo y apoyarlo en una complicada situación en el trabajo. Hoy la nueva campaña es “¿Tu amigo te salvaría en mitad de la noche?“.

La línea de comunicación de esta marca de cerveza, sigue en la línea de poner a prueba a los amigos, de mostrar videos en los que con cámara oculta se descubre a los verdaderos amigos con una llamada de teléfono en mitad de la noche. Imagínate que tu mejor amigo está en problemas. ¿Irías a ayudarle?.

Carlsberg sigue apostando por campañas en las que pone a prueba la amistad. ¿Qué harían tus amigos? ¿Son verdaderos amigos?.

Más info | FanPage Carlsberg España

En la última campaña de Carlsberg, amigos y compañeros de trabajo de un tal “Espartaco”, se unen para defenderlo y apoyarlo en esta complicada situación.

Todo sucede un día en la oficina, cuando en una de esas acciones tan cotidianas hoy en día, un tweet, “Espartaco” se burla del jefe y esto hace que en la empresa exijan conocer al responsable. El protagonista reconoce su responsabilidad y no duda en asumirlo poniéndose en pie y diciendo firme “Yo soy Espartaco“, ante la mirada incrédula de los compañeros. Pero inmediatamente después todos se ponen en pie y lo apoyan afirmando ‘Yo soy Espartaco‘.

La idea que se trata de transmitir es que una Carlsberg sabe mejor cuando uno consigue el coraje para hacer bien las cosas, porque la lealtad entre amigos es una verdad universal, siguiendo la línea de comunicacón en la que se quiere inspirar a los jóvenes para que luchen por aquello que realmente desean y premiar a aquellos que actúan de manera valiente y diferente para conseguirlo como ya hicieron en anteriores campañas.

agencia | Fold7

Red Bull cuenta con la mejor estrategia de “social video”, según un informe mundial realizado por goviral, red de distribución de videos de marca.

El primer informe “Social Video Equity” realiza una clasificación de las 100 primeras marcas más poderosas en materia de “branded content” en 2012. La bebida energética Red Bull ha derrotado a gigantes tecnológicos como Google (2º lugar) y Samsung (5º lugar), mientras que Apple y Microsoft no han logrado meterse entre los 10 primeros puestos y han sido clasificados en los puestos número 11 y 37 respectivamente.

El informe “Social Video Equity” analiza la forma en la que las marcas globales utilizan el contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Las marcas fueron auditadas en relación a su volumen, visualizaciones totales y participación en el contenido subido a YouTube, Vimeo y Facebook en 2012.

goviral ha utilizado para este estudio su experiencia en contenido de marca para evaluar la calidad, objetivo, innovación y relevancia para el público antes de calcular su puntuación final en materia de capital de video social.

Las conclusiones clave del informe “Social Video Equity” son las siguientes:

– Las marcas de moda de lujo alcanzan el oro con Prada (7º lugar), Burberry (16º lugar) y Louis Vuitton (18º lugar), todas ellas en los 20 primeros puestos como resultado de sus altas puntuaciones en materia de participación.

– Por lo que respecta al sector automoción, BMW se encuentra a la cabeza en el puesto número 12, por delante de VW (13º), Mercedes-Benz (15º), Toyota (20º) y Porsche (22º).

– Las marcas de alcohol no han logrado los mejores puestos en el ranking, con Smirnoff (90º), Corona (93º) y Jack Daniels (99º), todas ellas al final de la clasificación.

– Visa ha demostrado ser la excepción que confirma la regla en el sector financiero. En el puesto 24, se beneficia enormemente de un programa de contenido de video agresivo por su patrocinio olímpico.

– Únicamente el 15% de las marcas cuentan con canales oficiales en Vimeo, y la mayoría confían únicamente en YouTube para alojar contenido.

Las marcas evaluadas provienen del informe “Best Global Brands Report 2012” de Interbrand con las incorporaciones de Red Bull y Old Spice (6º), que goviral considera que utilizan el video de manera muy impactante y atrayente.

Los diez primeros puestos del informe “Social Video Equity Report 2012″ de son para:

1. Red Bull

2. Google

3. Disney

4. Nike

5. Samsung

6. Old Spice

7. Prada

8. Coca Cola

9. Nintendo

10. Adidas

El informe “Social Video Equity” se elaboró en septiembre de 2012, y los factores evaluados fueron los siguientes:

– El volumen del contenido producido y distribuido (número de videos y longitud total en minutos) en los principales canales oficiales mundiales en YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook.

Visualizaciones totales de todos los videos en los principales canales oficiales de YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook
La participación abarca el número total de “Me gusta” y “Comentarios” de todos los videos incluidos en la auditoría.

– Los abonados a los principales canales oficiales de YouTube.

– La clasificación de Goviral tiene en cuenta la calidad, el uso del video en el sitio web de la marca, la creatividad y la innovación así como la relevancia para el público.

¿Conoces el caso de alguna empresa que emplee de forma interesante el video en sus estrategias de contenidos de marketing?

Puedes ver la lista completa en goviral.com

Desde su rediseño y el comienzo de esta nueva etapa, Terra no ha parado de reinventarse con el fin de convertirse en un medio global de comunicación en Internet.

Hay quién decía que los blogs estaban muertos y quienes con su bola mágica, auguraban que las redes sociales y el microblogging acabarían con los blogs. No sé si ha sido así, pero yo cada día los veo más vivos (aunque el mío trate a duras penas de subsistir después de seis años…)

Teniendo en cuenta la importancia de los blogs y de los bloggersTerra presenta “Terra de Bloggers”, un proyecto para buscar y promover bloggers que destaquen por su actividad actual, así como por su capacidad para generar contenidos de interés y prescripción. Bajo un formato de concurso abierto, esta iniciativa descubrirá cuatro nuevos talentos de la blogosfera a los que, durante el próximo año 2013, Terra incorporará como colaboradores.

A partir de hoy, todo aquel blogger que quiera participar en el concurso deberá inscribirse en la web de “Terra de Bloggers” (www.terradebloggers.es), cumplimentando una serie de datos básicos y, sobre todo, seleccionando la categoría en la que quiere competir. Para el desafío online, el equipo de contenidos de Terra seleccionará a los 400 mejores bloggers inscritos.

El día 21 de noviembre tendrá lugar el gran desafío online en Twitter: un evento en tiempo real en el que se seleccionarán a los 40 candidatos finales; 10 por cada categoría. Durante 24 horas, los aspirantes deberán demostrar su capacidad de movilización y estrategia.

Tras el citado desafío, tendrá lugar un segundo evento ya presencial con diferentes pruebas, donde los 40 seleccionados deberán demostrar sus conocimientos y originalidad para convencer a un jurado formado por distintos profesionales de los medios de comunicación y la blogosfera.

Los cuatro seleccionados finales colaborarán con Terra en cada una de sus secciones informativas durante 2013. Cada blogger contará con una remuneración de 7.000 euros netos, con el compromiso de publicar un post al día de media durante el próximo año.

Los bloggers que colaborarán en 2013 no tendrán que trabajar en exclusiva para Terra, pudiendo mantener sus canales y actividad previa, o complementar su colaboración con el medio digital con otras iniciativas.

Toda la información del proyecto, bases de participación e inscripciones en: www.terradebloggers.es

hashtag | #TerradeBloggers

más info | Terra

 La agencia alicantina Imaginarte presenta “Worklovers”, cortometraje documental que recoge las experiencias de sus trabajadores a lo largo de una jornada en la que se han planteado el reto de dedicarse a otra profesión: de diseñador a zapatero, de redactor creativo a crítico gastronómico, de directora de estrategia a botánica…un “carrusel profesional” para poner a prueba el nivel de adaptación de todo el equipo de la agencia.

Bajo el lema “Worklovers“, la agencia de comunicación Imaginarte presenta un cortometraje documental que recoge las anécdotas y conclusiones derivadas de un original “experimento empático” para probar la “capacidad mutante laboral” del equipo.

Dicho experimento queda reflejado en una jornada en la que los diferentes profesionales de la agencia aceptaron el reto de desempeñar trabajos muy distintos a los que habitualmente están acostumbrados, cambiando los habituales briefings, sesiones de creatividad y los Macs por labores tan dispares como las de pastor, las de locutor de radio o crítico gastronómico.

Vertebrado en torno a una animada mesa redonda entre los participantes en la jornada, el documental muestra imágenes de cada uno de ellos desempeñando su función dentro de sus “nuevas profesiones”. Así podemos ver, entre otras, la labor del diseñador gráfico Germán Gisbert como aparador de zapatos, o a Lucía de la Vega, directora de estrategia, luchando contra raíces y esquejes dentro de un invernadero. Víctor Izquierdo, creativo, relata sus horas como pisador de uva, y Antonio Piñero, director de Imaginarte, ofrece su testimonio como asador de pollos

Inevitablemente, la pieza que hemos editado se deja muchos momentos y anécdotas fuera, pero creo que refleja de manera fiel lo enriquecedor de la experiencia. En nuestra profesión, y en muchas otras, la capacidad de adaptación es ya una exigencia en la medida que el mundo cambia continuamente a un ritmo desenfrenado. Por eso hemos provocado un ejercicio que implica un aprendizaje express para todos los que trabajamos impulsando marcas”

Antonio Piñero

vía | imaginarte

Hoy en día es normal oír hablar del llamado Social Graph y su potencial para mejorar la experiencia de usuario en los procesos de compra online. Pero, ¿Sabemos realmente qué significa? Entendemos Social Graph como el mapa de relaciones que se generan entre usuarios dentro de una red social. De hecho, este concepto trasciende la esfera digital y no es nada más que el círculo social que se crea alrededor de cualquier individuo. Sin embargo, las redes sociales han contribuido a transformar este círculo de relaciones en algo mucho más medible y palpable.

Inicialmente, los grafos sociales se centraban únicamente en establecer relación entre las personas de su mapa, enlazando a usuarios entre sí sin tener en cuenta la conexión de los usuarios con otros elementos o entidades. Algunos, por eso, se dieron cuenta del potencial que tenía conectar dichos usuarios con sus intereses o gustos, evolucionando el concepto hacia el llamado Interest Graph. En este caso, tanto los usuarios como los elementos son tratados como objetos dentro del grafo. Cada objeto posee un identificador único que posibilita que todos se relacionen entre sí, independientemente de si son usuarios o elementos.En la actualidad, el grafo social aglutina en su interior los intereses, gustos y relaciones de los usuarios que lo conforman. Así, los usuarios dejan de ser números para convertirse en personas con un perfil único.

Esta información conlleva indudablemente una gran revolución en el mundo del e-commerce, ya que permite convertir los puntos de venta online en espacios interactivos y personalizados en función del grafo social de cada usuario. De este modo, las tiendas online dejan de ser instancias estáticas para convertirse en aparadores dinámicos capaces de ajustar su oferta en función de los gustos y preferencias del usuario visitante.

Asimismo, la integración del grafo social puede provocar un aumento de la tasa de conversión de los comercios online propiciado por “la confianza social” que se genera. Es decir, las personas valoran muy positivamente las opiniones de sus contactos próximos y la interacción durante el proceso de compra. Saber que un amigo lo ha comprado o que tu pariente te lo recomienda, puede convertirse en un desencadenante de compra.

En este sentido, han aparecido soluciones en el mercado que apuestan por explotar todas las ventajas y oportunidades que presenta el social graph para generar una experiencia de compra personalizada. Es el caso de los productos de Social-Buy.com, que aportan inteligencia social a los entornos de e-commerce, ya sean en Facebook o en las tradicionales tiendas online.

vía | Social-Buy para the orange market