el blog de marketing de Javier Varela
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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Que en Sevilla el calor forma parte del propio patromonio de la ciudad casi no lo duda nadie, y que la cerveza fresquita junto al aire acondicionado es uno de los remedios contra el calor típicos del verano, casi no lo duda nadie tampoco.

Sevilla ha ‘padecido’ estos días lo que unos llaman ‘ola de calor‘ y otros simplemente ‘verano’ del sur, aunque miles de sevillanos han podido disfrutar en plena vorágine del termómetro, de un original y divertido “ratito” de sombra en forma de campaña de branding.

Un enorme grupo de 100 azafatos y azafatas formando un comando de “expertos contra el calor” sorprendía a todos los sevillanos que paseaban por el puente de Triana, proporcionándoles sombra patrocinada por sus paraguas amarillos.

En plena ola de calor, Cruzcampo Radler (Cruzcampo con zumo natural de limón), dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor, elige Sevilla para esta refrescante y singular acción.

Pasear por Triana, a pesar del fuerte calor, ha debido ser mucho más llevadero protegidos por la sombra patrocinada por el branding de Cruzcampo.

Este conocido barrio sevillano “se quedaba sin sol” cuando a media mañana, este comando de 100 azafatos y azafatas “expertos contra el calor”, sorprendía a los viandantes al acompañarles a sus destinos mientras les proporcionaban sombra con sus paraguas. De esta manera, miles de sevillanos han podido disfrutar de un divertido y original “ratito” de sombra.

Esta acción de street marketing, se enmarca dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor de esta marca de cerveza y en unos días en los que los termómetros de la capital andaluza son noticia superando los 40ºC, Cruzcampo Radler elige Sevilla para “refrescar” a su población en plena ola de calor.


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Club 1906 - Maratón Jazz - Periscope - the orange market

Club 1906 (la cerveza de Estrella Galicia), lleva tiempo apostando por el contenido vinculado a la marca (branded content) que gira alrededor de la música, y más concretamente del jazz.

Después de un largo período de jazz y para la clausura de su VIII Ciclo, este viernes 19 de junio, la Plaza de la Quintana (Santiago de Compostela) será testigo de una cobertura sin precedentes en la que se reunirá en un maratón desde las 12 del mediodía hasta las 00 horas a siete figuras destacadas del género.

Los Hot Chocolates, André Fernandes “Wonder Wheel”, Cats and Monkeys, Felipe Villar Trio, Mónica de Nut, Kin García Trio y Roberto Somoza Trio. Ellos serán los responsables de inundar de jazz la histórica plaza gallega, un escenario inmejorable para vivir la experiencia de la música jazz en directo.

Por primera vez 12 horas de jazz serán retransmitidas en streaming a través de la aplicación Periscope. La iniciativa llega de la mano de Club 1906, que ofrecerá ininterrumpidamente la posibilidad de asistir desde cualquier lugar del mundo a este genuino evento.

Para seguir en vivo la retransmisión (si no puedes asistir), solo tienes que bajarte Periscope desde la Apple Store o tu Play Store a un smartphone o tablet, loguearte con tus claves de Twitter y seguir a @Club1906. No solo podrás vivir desde cualquier localización a la retransmisión en streaming de 12 horas de jazz non stop, sino que también podrás participar a través del chat en los concursos que se lanzarán a lo largo del día.

Con esta novedosa cobertura, Club 1906 cierra casi tres meses en los que 15 salas españolas han acogido 50 conciertos de los mejores artistas del panorama jazzístico nacional e internacional como Christian McBride, Dave Douglas o Chano Domínguez con el Niño Josele, entre otros.

Más info | Club 1906

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Volvemos un año más con el dicho de que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie.

Estrella Damm y su campaña de finales de mayo principios de Junio es casi ya como la la campanada que anuncia la entrada del verano. El año que falten estará nublado durante los meses de Julio y Agosto.

La série de spots Mediterráneamente, que fueron Formentera en 2009, San Juan (Menorca) en 2010, El Bulli en 2011 y Serra de Tramuntana (Mallorca) en 2012 promocionaban una cerveza y un destino turístico que van de la mano, al ser esta la zona donde más se consume esta marca de cerveza. La unión es perfecta y la firma la pone la agencia Villarosàs.

En 2013 la campaña derivó un poco más si cabe hacia la música y el fenómeno de los conciertos, los grupos de música ‘indie’ como Love of Lesbian y la mezcla de buen rollo veraniego con tardes noches de festival.

En invierno, se saltaron la norma (siempre está bien hacerlo) y le dieron una vuelta de tuerca al concepto Mediterráneamente, apostando por el nuevo ‘Entrena el alma’ en el que además de risas, ropa cara y billetes gastados en cervezas, proponía acercarse a la cultura y para contó con u montón de artistas. La campaña fué Entrena el alma (2014) y se desarrolló por primera vez en invierno. A mí personalmente me encantó.

En 2014, este verano, vuelven con Entrena el alma y fijan el objetivo en el target festivalero que cada vez es mayor. Si el año pasado hacían un gran guiño al indie, este año se abrazan al hipsterismo más veraniego y desde mi punto de vista, van un punto más allá metiendo más guitarras y un tema no tan pegadizo para un público más entrenado en las lides de los festivales. La música la pone The Vaccines.

La campaña sigue, y su éxito seguramente será visible en los próximos días y en las ventas de cerveza Estrella Damm este verano.

y tú, ¿cómo la ves?.

Hashtag twitter | #entrenaelalma

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Dicen que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie. En este caso, no es verano, pero las fechas por otros motivos también son señaladas. En navidad y más concretamente en la noche de fin de año, si no brindas con cava estás fuera de juego, y las distintas marcas de cava hacen su agosto en Diciembre ‘peleándose’ por un enorme grupo de consumidores ávidos de su cáliz espumoso que les transporte hacia un nuevo año con una copa en la mano.

Estrella Galicia, una marca de cerveza periférica hace unos años y con vocación de conquistar nuevos territorios tanto geográficos como mentales a nivel de marca en la actualidad, irrumpió el año pasado dando un golpe de marketing a través de su incursión en un terreno conquistado por otra bebida perfectamente instalada en el imaginario popular.

Esta marca de cerveza lleva unos años transitando la sinuosa carretera que la está llevando a pasar de ser una cerveza de provincias que además de los gallegos, bebían los madrileños que pasan sus veranos frente al Atlántico, a ser una cerveza singular con vocación peninsular (y más allá) y maneras de marca grande.

Ocupar un terreno marcado a fuego en la mente de los clientes no es fácil. El cava es la bebida de nochevieja por excelencia, pero como en todos los terrenos del mercado, existen huecos y estos si sabes ocuparlos y tienes presupuesto, pueden dar unos resultados excelentes para la marca.

Encima, si la competencia (que hasta ahora solo era interna entre cavas) aparece en los medios y te genera un ruido sobrevenido por movedizos debates territoriales, el resultado puede ser todavía mejor. Luego no sé cuanta gente brindará con cerveza, pero tu marca habrá ido ganando terreno en unas fechas no habituales y entre un nuevo grupo de consumidores a los que el cava y su mensaje publicitario quizás ya no les representa.

Resultado:

  • Diferenciación por fechas y por momentos de uso.
  • Cubrir espacios publicitarios hasta el año pasado impensables para una cerveza.
  • Ruido en redes sociales.
  • Polémica porque los cambios suelen provocar sorpresa por contrapie.
  • Branding a raudales y crecimiento de la marca.
  • Impactos en cuatro cadenas en prime time en la noche de fin de año.
  • Y una estrategia, desde mi punto de vista Exgeradamente Buena.

Me sobra el debate de provincias, pero creo a nivel de marketing se están moviendo nuevos agentes en un terreno de juego que alomejor está cambiando.

Hay momentos especiales, únicos, irrepetibles, que se disfrutan más y mejor en torno a una cerveza. Momentos auténticos, en los que somos nosotros mismos, sin presiones, sin poses, rodeados de los nuestros en nuestro bar favorito o en casa. La nueva campaña de publicidad de Mahou Cinco Estrellas se centra en el disfrute de todos ellos. Y es que el buque insignia de Mahou San Miguel lleva la autenticidad como bandera, manteniéndose fiel a sus orígenes desde 1890.

La campaña cuenta con cuatro anuncios distintos que, a su vez, tienen dos versiones, con una duración de 45 y 20 segundos, respectivamente. Dos de ellos comienzan en esas puertas que te transportan a otro mundo, en el que “con una Mahou Cinco Estrellas y con tus amigos, es cuando mejor sabe ser uno mismo”. Mientras que en el primer spot se destaca la entrada a “tu bar”, en el segundo son las puertas de nuestras casas las que adquieren protagonismo, en especial la de la nevera, tras la cual se esconde la recompensa para toda la jornada: una cerveza bien fría.

Ser uno mismo… incluso en las redes sociales

Mahou Cinco Estrellas propone, en las otras dos ejecuciones de la campaña, el disfrute de ser uno mismo incluso en aquellos entornos en los que estamos más acostumbrados a cuidar nuestra imagen: nuestros perfiles en redes sociales.

El primer anuncio pone de relevancia lo bien que aparecemos todos en nuestras fotos de perfil, destacando la teatralidad y la preparación que conlleva mostrarse como uno desea. Por su parte, el segundo resalta el lenguaje que utilizan los usuarios en Twitter y que, difícilmente, nos vamos a encontrar en la calle.

Frente a estos dos momentos de impostura a los que todos nos rendimos, en mayor o menor medida, los spots vuelven a recalcar la importancia de los lugares en los que podemos ser nosotros mismos, sin necesidad de artificios, como los bares. Porque Mahou Cinco Estrellas quiere destacar en todo momento la relevancia que tienen estos establecimientos en nuestra sociedad como lugares de encuentro y demostrar su apoyo constante al sector de la hostelería, en un momento tan delicado como el actual. Los bares, de hecho, han sido escenario de la gran mayoría de sus spots en los últimos años.

Más info | Mahou

Agencia | Del Campo Saatchi & Saatchi

La marca de cerveza Coronita, ha puesto en marcha Pintrip, un novedoso concurso en la red social Pinterest en el que los usuarios podrán ganar un viaje a Ibiza para dos personas.

Cada vez más, las marcas y sus agencias tratan de exprimirse más la cabeza para innovar en la forma de promocionarse en las redes sociales y en internet y en este caso, Coronita, se sube a una de las redes sociales de moda como es Pinterest.

Para participar los usuarios deben crear un board o tablero en Pinterest con el título The Place To Be. En este board tendrán que incluir imágenes propias y/o que representen el claim de Coronita The Place To Be, eje central de comunicación de la marca. En las descripciones deberán mencionar el Pinterest de la marca: @coronaextraeu. Una vez que se ha creado el board, tendrán que inscribirse en el formulario del concurso en la web de Coronita www.coronita.es/the-place-to-be/pintrip/

El ganador del concurso será elegido por un jurado que valorará la originalidad de los boards, los likes y repins de las imágenes.

Si bien esta acción en concreto me parece algo complicada por el ‘esfuerzo’ que supone para el usuario, pienso que es muy interesante ir conociendo nuevas acciones que se salgan de los habituales concursos de Facebook y que utilicen otras redes como Pinterest, Foursquare, etc. aunque siempre sin perder de vista que lo importante es saber donde están tus clientes, no la red que utilices.

¿Qué os parece esta acción online de Coronita?

Más info | http://www.coronita.es/the-place-to-be/pintrip

Cuando quieres ser una marca diferente, una muy buena opción, es ser diferente en todo lo que hagas. En tu imagen, en tu producto, en tu comunicación, en tu estética, etc. y si eres capaz de transmitir esa diferencia y que el cliente la perciba claramente, habrás dado un gran paso de cara a diferenciarte en un mercado cada vez más saturado de productos y servicios de todo tipo.

Un gran ejemplo de diferenciación, de apuesta por un línea clara en todo lo que transmite y de dirigirse a un target definido, es la de la marca de cervezas escocesa Brewdog UK. Poco que contaros sobre ella. Solo tenéis que ver este video (de una de sus cervezas, la Hardcore IPA) y pasaros a navegar un ratito por su web y veréis que cada uno de los pasos que dáis os puede gustar más o menos, pero siguen una línea de comunicación clara que da forma a una marca que se sale de la norma de forma extraordinaria.

No hay más que ver la declaración de intenciones que hacen sobre su marca en la home de la web. Branding en estado puro.

También están en:

Facebook | Brewdog Official

Twitter | @brewdog

Me ha enviado el video | @emiliocuinas

Se nota que llega el verano. Las calles ya estén totalmente ornamentadas con terrazas, veladores y gente en manga corta tomándose algo y en the orange market, afloran los anuncios de cerveza veraniegos.

Si bien, la batalla de la comunicación se libra en el terreno de lo audiovisual, el spot, el video en Youtube y los hashtags en twitter, la batalla de producto regresa este verano de la mano de Cruzcampo que acaba de presentar su nueva Shandy Naranja que viene para hacerle compañía su hermana mayor, la Shandy Limón.

El producto en sí, ya destaca por al menos dos razones:

Una es que no es un producto habitual (una cerveza con sabor a naranja!). Los cerveceros de toda la vida, incluido el propio sector, se habrán echado las manos a la cabeza con esta nueva mezcla que posiblemente les rompa muchos esquemas cervecero-mentales. Desde mi punto de vista, y bajo una óptica de marketing y de producto, es una apuesta arriesgada que viene a innovar en un nicho ocupado por gente a la que le gusta tomarse una cerveza fresca pero suave y/o un refresco indistintamente. Quizás la cerveza con limón, parezca más habitual porque la hemos visto antes en muchas ocasiones, pero la de naranja viene a ocupar un nuevo hueco en el que hay un segmento amplio y dominado por la marca Cruzcampo.

Otra de las razones, es su lata, que es estrecha, alargada, con formato sleek y decorada de forma muy visual y tendiendo más al refresco de naranja que a la cerveza.

La campaña de lanzamiento es multicanal y apuesta por diferentes acciones en cada uno de estos. El mix apuesta por un packaging diferente y muy llamativo, una marca líder en un segmento concreto, un desembarco de producto suave y calculado que aprovecha internet y las redes sociales a través de su Blog Shandy, la página de facebook de Shandy, su perfil en twitter @blogshandy, y el hashtag #ShandyNaranja

Además han creado acciones de comunicación con bloggers y han desarrollado una aplicación para facebook para interactuar con el target.

Fuera de internet, una de las acciones offline más innovadora es la de la promoción del nuevo producto, a través de mupis aromáticos en centros comerciales. Mediante un detector de presencia el mupi identifica cuando alguien se acerca y se activa un difusor que sorprende con un refrescante aroma a naranja característico de la nueva Shandy Cruzcampo. Una forma directa de apelar a los sentidos.

En España, parece que el sabor naranja en refrescos es uno de los más demandados aunque no se sabe como funcionará en mezcla con cerveza. Yo la he probado (aprovecho para agradecerles que me enviasen unas latas para probarla) y he de reconocer que su sabor sorprende, es suave, extraño en un primer momento pero creo que muy orientado a su target que muchas veces busca más un refresco con sabor a cerveza que una cerveza con sabor a refresco.

Iremos viendo como evoluciona y que nuevas piezas o acciones de comunicación van lanzando.

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Todavía quedan unos días pero para el mundo de la publicidad y las marcas de cerveza, el verano ya llegó y la fiesta comenzó. No cabe duda que a día de hoy, si gestionas la publicidad de una marca de cerveza y no te marcas un spot en el que hay música, buen rollo y mucha gente, no eres nadie.

Como ya viene siendo un clásico, Estrella Damm, vuelve con un nuevo spot de la série Mediterráneamente, que este 2012 se llama Serra de Tramuntana (Mallorca). Antes fueron El Bulli, Formentera y San Juan (Menorca). Estas campañas las firma la agencia Villarosàs.

Como comentaba, creo que estos spots de la serie Mediterráneamente de Estrella Damm ya se han convertido en un clásico.

El secreto de su éxito, además de un buen presupuesto y una campaña bien planificada, supongo que va más allá y se acercan a cosas como que a casi todo el mundo le encajan a la perfección conceptos como el verano, el buen rollo, las bellas imágenes de diferentes rincones del Mediterráneo, el agua azul turquesa, la gente guapa, la piel morena, las preocupaciones que hemos dejado aparcadas en el armario de la ropa de invierno, los filtros vintage al estilo instagram, la vuelta a a ese lugar donde pasábamos los veranos de pequeños, las pandillas de entonces pero ya con barba, la luz que desprende el verano y que absorbemos y transmitimos por la piel, el rollito hippie chic y la deshinibición que supone pasarse mucho tiempo descalzo y sin apenas ropa, las vespas, vespinos, las chanclas, los colores pastel, el calor, los amores de verano, el aire libre y todo envuelto en una música pegadiza y suave que te transporta a ese lugar que te muestran las imágenes que construyen una historia de verano.

Por otro lado, tenemos el spot de San Miguel ‘Ciudadanos de un lugar llamado mundo’, que tras el éxito de su primera versión del año pasado en la que todos tarareamos hasta el infinito su pegadiza melodía (de Delafé y las Flores Azules), vuelve este 2012 con una nueva entrega de #lacanciondeSanMiguel que han creado Jamie Cullum, Frank T, Carlos Sadness y Nita. La campaña es de la agencia SCPF.

Aquí, el motivo de la historia no es el verano en sí, pero si que el spot respira buen rollo por todas partes. En este, el argumento central es que somos ciudadanos de un lugar llamado mundo y la mezcla nos hace mejores. Podemos ver como se mexclan diferentes estilos de música y músicos y con esta mezcla de estilos y filosofías surge un tema global y que podría encajarnos a todos. Una buena forma de unir la marca de su cerveza con un amplio target.

San Miguel quiere mostrarse como una cerveza de un lugar llamado mundo. Vale para todos, para raperos, indies, electrónico-flamencos, etc. porque todos están unidos por la pertenencia a este mundo en el que la música y el buen rollo es un perfecto nexo común.

Otra marca de cerveza que se apunta al spot pre-verano y marcado por la música es Mahou, que sale con la campaña ‘Celebra lo que tienes’.

En el spot de Celebra lo que tienes, Mahou se refiere a la crisis y a que a pesar de esta mala situación en la que estamos instalados, seguimos ‘siendo un equipo’ que puede girar perfectamente alrededor de la música, el buen rollo, las cosas que tenemos en común, los abuelos, los bares, las redes sociales, los amigos y como no, la cerveza. Aquí el tema que suena en el spot es mítico y fácilmente reconocible por todos. Su hashtag en twitter es #tenemos. Esta campaña es de Sra. Rushmore.

Este spot de Mahou me recuerda mucho mucho a la línea seguida una y otra vez por otras marcas en las que uno que se ‘erige’ en una especie de líder, enumera una y otra y otra de las cosas que nos unen entre nosotros (el target) y nos unen a la marca anunciada.

En general, parece que funciona este tipo de publicidad que además de transmitir valores muy positivos alrededor de sus marcas, son muy ‘compartibles’ a través de las redes sociales, de facebook, de twitter de Youtube y sirven a mucha gente para transmitir la idea que ellos tienen de como les gustaría que fuesen las cosas.

No sé si está bien que todas las marcas traten de transmitir lo mismo (o muy parecido) pero estoy seguro que les está funcionando.

¿Qué te parecen este tipo de campañas? ¿Conoces alguna más y ampliamos el post?

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El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy casi todo se sabe.

Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.

Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.