el blog de marketing de Javier Varela
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Programa AceleraTIC+ 2017 - IESIDE - AMTEGA - Javier Varela

El día 11 de mayo de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo el módulo de 7 horas de “Marketing online y redes sociales como canal de comunicación con los clientes” dentro del Programa formativo AceleraTIC+ para la transformación digital de las pymes. Este un programa de la Escuela de Negocios IESIDE para la AMTEGA.

La transformación digital de las empresas (pymes) implica un cambio a todos los niveles: cultura, personas, producción, clientes y proveedores. Este programa formativo se centra principalmente en formar en estos aspectos con un enfoque práctico y operativo.

El programa se estructura en 6 sesiones formativas de transformación digital de 7 horas cada una, centradas en diversos aspectos y está dirigido a gerentes, directores/as generales y propietarios/as de empresas o persoal de carácter directivo con capacidad de decisión e influencia en la empresa.

Programa / Sesiones

  • Jueves 4 de mayo. ¿Cómo competir en el nuevo entorno tecnológico y social? Big Data, cloud computing, app economy, Internet of things, Robotización e industria 4.0. Álvaro Gómez
  • Jueves 11 de mayo. Nuevos canales de comunicación con la clientela. Marketing digital y redes sociales. Javier Varela
  • Jueves 18 de mayo. Estrategia de digitalización del canal de ventas. El comercio electrónico como una alternativa estratégica. Carlos Otero
  • Jueves 25 de mayo. Posicionamiento en Internet: SEO – SEM. José Alcañiz
  • Jueves 1 de junio. Herramientas de medición y análisis – Taller de Google Analytics. Fernando Gómez
  • Miércoles 7 de junio. Modelos organizativos y visión digital. Transformación y gestión del cambio organizacional. Pablo Castejón
  • Jueves 8 de junio y viernes 9 de junio. Tutorización/consultoría personalizada.

Lugar de celebración

Cidade da Cultura de Galicia
Aula 1 de la Biblioteca y Archivo de Galicia
Santiago de Compostela

Para incribirse

Acceder a la web del evento. [Aforo completo]

Más info

Ver / Descargar | Programa AceleraTIC+ – IESIDE – AMTEGA – Santiago de Compostela [PDF]

Video resumen del programa AceleratTIC+ 2016

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Charla Linkedin - Javier Varela - CDTIC - Santiago de Compostela

El día 04 de abril de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo la ponencia “Linkedin para empresas y profesionales. Aprende a sacarle partido a la red social profesional“.

El objetivo de la sesión es formar a los asistentes en el uso a nivel profesional y de empresa de la red social profesional por excelencia. Apoyándose en conceptos teóricos para explicar la materia, el curso tendrá una parte importante en la que se explicará el uso que se les puede dar a las distintas herramientas según los objetivos del negocio.

La ponencia está dirigida a
Empresas y profesionales que quieran conocer todas las posibilidades que ofrece esta red social, tanto a nivel profesional personal como empresarial

Programa

Perfil personal
Crear y optimizar tu perfil
Las palabras clave, dónde incluirlas?
Las aplicaciones más interesantes
Cómo incluir un vídeo en tu perfil
Los endorsements: posiciónate como profesional

Linkedin como herramienta de networking
Buscar y filtrar personas de su interés
Buscar empresas de tu interés
Cómo contactar con empresas y profesionales que no conoces
Cómo invitar y agradecer invitaciones
Buscar personas dentro de las empresas

Marketing con Linkedin
Seleccionar grupos de interés
Participar en grupos: claves
Crear grupos: claves
Participar en preguntas/respuestas

Crear y optimizar la página de tu empresa en esta red social
Crear y optimizar la página de tu empresa
Cómo cubrir las páginas de servicios/productos
Cómo conseguir que nos recomienden y nos sigan
Eventos de empresa: crearlos y promocionarlos

Lugar de celebración

Centro Demostrador TIC. CNTG.
Rúa Airas Nunes, s/n – Conxo
Santiago de Compostela

Para incribirse

Acceder a la web del evento. [Aforo completo]

Más info

Ver / Descargar | Programa Curso Linkedin – Javier Varela – Santiago de Compostela [PDF]

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Charla Marca Personal - Javier Varela - CDTIC - Santiago de Compostela

El día 14 de febrero de 2017, estaré en Santiago de Compostela impartiendo la ponencia “Marca personal e identidad digital. Aprende a construir y a usar a tu marca personal en internet.”

El objetivo general de la charla es mostrarle a las personas asistentes la importancia de tener que trabajar a su propia marca personal para salir al mercado como un producto personal e individual diferenciado. Se trata de que muestren sus características, propiedades y ventajas, consiguiendo destacarlas y de esta forma hacerlas visibles en un mundo cada vez más competitivo y global.
También se pretende mostrar a las personas asistentes las herramientas, los escenarios y el lenguaje apropiado para gestionar su identidad digital profesional como la mejor forma de dirigir su carrera de cara a conseguir los objetivos que se marquen, así como encontrar un trabajo que se adapte a sus características profesionales.
La ponencia está dirigida a

Autónomos y profesionales, personal directivo y responsables comerciales, de comunicación, marketing y otras personas interesadas, así como demandantes de empleo y emprendedores que quieran iniciar su proyecto profesional por su cuenta.

Programa

// ¿Qué es una marca personal?

// Beneficios de tener una marca persoal

// Creando mi marca personal: YO

// Plan de comunicación da mi marca personal

Lugar de celebración

Centro Demostrador TIC. CNTG.
Rúa Airas Nunes, s/n – Conxo
Santiago de Compostela

Para incribirse

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Para incribirse

Ver / Descargar | Programa Marca Persoal – Javier Varela – Santiago de Compostela [PDF]

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Re-acciona TIC - Javier Varela - A Coruña

Imagen – Re-acciona TIC

El próximo día 19 de diciembre de 2016, con motivo del Programa Re-acciona TIC, que es un programa fruto de la colaboración entre el Igape y la Amtega centrado en la mejora de la competitividad de las empresas a través de siete servicios TIC, estaré en A Coruña impartiendo la ponencia “Claves del marketing digital. Como trazar una estrategia de marketing a través de internet.

Coincidiendo con la apertura de la segunda convocatoria del programa Re-acciona TIC, se realiza esta jornada para dar a conocer, a través de casos prácticos, los servicios que el programa Re-acciona TIC ofrece para la “empresa digital”.

Según el último estudio publicado por ebay (2016), “Las pymes españolas en el ámbito online“, destaca la falta de preparación de las pymes en España para dar el salto al comercio electrónico. Sin embargo cerca del 90% de las pymes saben de las ventajas y la importancia que el comercio electrónico supone para hacer crecer su negocio.

El marketing digital se orienta a la mejora de la comercialización de la empresa basada en estrategias en los medios digitales que a través de diferentes herramientas y principalmente mediante la creación de contenido permiten generar conversaciones, posicionamento e influir en la decisión de compra.

La ponencia está dirigida a

Personal directivo y responsables comerciales, de comunicación, marketing y otras personas interesadas.

Programa

// 19.00 h. Claves de marketing digital. Como trazar una estrategia de marketing a través de internet.

Javier Varela. Consultor de Marketing, estrategia y comunicación en toctocmedia, agencia especializada en marketing y comunicación online.

// 20.45 h. Presentación del servizo para pymes “Marketing digital” del programa subvencionado Re-acciona TIC por parte de EOSA, agente colaborador del programa Re-acciona TIC

// 21.00 h. Finalización de la jornada técnica

Lugar de celebración

Confederación de Empresarios da Coruña

Praza Luis Seoane, Torre 1, entreplanta 15008 A Coruña.

Para incribirse

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El Tenedor - App Restaurantes - The Orange Market

Creo que no cabe ninguna duda de que el móvil se ha convertido en un elemento imprescindible de nuestra vida cotidiana y con él también las aplicaciones móviles. Según el último informe de “The App Date”, sobre el uso de app en nuestro país, muestra que España cuenta ya con más de 23 millones de usuarios de aplicaciones y más de 3,8 millones de descargas diarias. Estas cifras parecen no dejar de crecer y ya casi afectan a todos los sectores, entre ello y en gran medida al sector de la restauración donde las reservas a través de app se han multiplicado en los últimos años. Según los datos de ElTenedor, el 50% de las reservas online de restaurantes se realizan ya vía app, lo que supone un incremento del 10% con respecto a 2014.

En cuanto al perfil de los usuarios que usan estas aplicaciones, suelen ser preferentemente hombres, con una edad comprendida entre los 30 y los 45 años, que residen en entornos urbanos y que cuentan con dispositivos móviles y smartphones de última generación.

Si hay algo que nos facilita la tecnología móvil es la improvisación, de ahí que el tiempo de antelación con el que se realizan las reservas a través de las app se reduzca considerablemente con respecto a la web. Mientras que las reservas vía móvil se realizan con 4 o 5 horas de antelación, en la web se efectúan mínimo 24 horas antes.

Además, en el caso de las app la geolocalización y la búsqueda por proximidad se convierten en las funciones más utilizadas. Lo que no varía es el tipo de restaurantes elegidos, también desde las app los usuarios siguen decantándose por reservar en restaurantes de cocina mediterránea, para 2 comensales y preferiblemente para cenas.

Para la realización de este estudio y la obtención de estos datos, se han analizado las reservas de los restaurantes afiliados a ElTenedor en toda España de enero a junio, centrándose principalmente en las siguientes variables: Número de reservas realizadas a través de las app, restaurantes en los que se hicieron esas reservas, antelación y servicio para el que se hicieron las reservas y datos básicos del usuario que realizó la reserva (edad, sexo, lugar de residencia..etc).

Y tú, ¿también reservas restaurante a través de una app instalada en tu smartphone?

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Y tú, ¿eres asesor o cuñado?

6 octubre 2015 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

El Corte Inglés Seguros - Asesores contra Cuñados

Teaser de la campaña

La campaña que traemos hoy al blog es la que enfrenta a los Asesores contra los míticos Cuñados.

El Corte Inglés Seguros a través de la agencia TBWA España, apuesta por una campaña 360º en la que se invita a la audiencia a a participar y sobre todo a preguntarse en quién confiar a la hora de elegir un seguro: ¿En su cuñado que cree saber de todo o en un asesor de El Corte Inglés Seguros que es quien de verdad entiende de seguros?.

El concepto es bueno. El mítico ‘cuñado'(que unas veces es él y otra veces seremos nosotros porque también somos su ‘cuñado’), que todo lo sabe y siempre te aconsejará en todo lo que hagas. La campaña , en este sentido, muestra diversas situaciones en las que el cuñado muestra que sabe de todo y que es nuestro “mejor consejero”: desde cómo hacer la mejor paella hasta “eso de hacerte un seguro de vida seguro que es idea de mi hermana”. El asesor, en cambio, es el que viene a darle una colleja al cuñado y recordar al target que en la vida real no todo es como el cuñado dice, sino que “Be careful, my friend”.

La idea de la campaña, es la de trasladar ese debate a las redes sociales, para que de esta forma, y siempre en clave de humor, los usuarios se posicionen a favor de su cuñado o de un asesor de El Corte Inglés Seguros.

Para fomentar esta conversación y este debate en las redes sociales, se crean dos perfiles en twitter @ECISasesor y @ECIScunado de forma que ambos personajes intervienen en la conversación y en el debate creado. La audiencia podrá votar a favor de cualquiera de los personajes de la campaña a través de dos hashtags #mefiodemicuñado y #mefiodemiasesor. Y también se podrá votar en el microsite de la campaña www.asesorescontracuñados.com, donde existen botones para cada opción y contadores de votos. La idea es que el microsite no sea puramente promocional, sino que apoye la conversación y sea un espacio interactivo para fomentar que el target navegue por el mismo.

Para tratar de fomentar la participación los usuarios podrán optar a una serie de premios en modo de sorteo de experiencias de La Vida es Bella para compartir con su cuñado.

La campaña cuenta además con dos spots de televisión dirigidos por Javier Fesser, ganador de seis premios Goya, y ha sido producido por Películas Pendelton. También en su plan de medios, se contemplan cuñas de radio y un circuito de mupis por las principales ciudades de España.

Más info | www.asesorescontracuñados.com

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Editorial-Malpaso-Campanha-Asesino-del-Libro_01

Editorial-Malpaso-Campanha-Asesino-del-Libro_02

Editorial-Malpaso-Campanha-Asesino-del-Libro_03

El pasado jueves 16 de julio ocurrió un incidente por la noche en la Barceloneta -en el que un vecino atacó a unos jóvenes borrachos que cantaban en la calle, derrumbando a uno de ellos a golpe de librazo en la cabeza- pero no fue real.

El video teaser de la campaña

Todo era una campaña lanzada por la editorial Malpaso de Barcelona que correteó por las redes sociales y los medios de comunicación como un acto de rebeldía con el que esta editorial quiere reivindicar la figura del libro como arma de resistencia crítica que lucha contra la burricie y la torpeza de la sociedad.

El video resolución de la campaña

El #AsesinoDelLibro se enmarca dentro de la nueva campaña de Malpaso: «No leer es verano es un crimen». Y es que no leer cuando más tiempo libre tenemos no tiene perdón.

Esta campaña sigue fiel a la línea de comunicación, rompedora y reivindicativa, que Malpaso lleva a cabo para promover la lectura.

El pasado mes de diciembre la editorial se dio a conocer al público lector estampando un Mini contra una librería para robar libros, y hace unas semanas lanzó fardos llenos de Cocaína (una novela negra de la casa) en las playas de Barcelona sorprendiendo a los bañistas.

Esta vez, los internautas tampoco se han quedado al margen y eso se puede ver en los comentarios que hay sobre el video:

«El año pasado fue mucho peor, no dormimos desde mayo hasta finales de septiembre».

«¡Pero cómo va a morir por un librazo! Ajajaja…».

«F A K E». «Este vídeo ES DIOS y PUNTO».

«¡La pluma es más fuerte que la espada!».

«Si le cascas con la Constitución en la mano, no es delito ¿no?»…

Malpaso es una editorial independiente nacida el año 2013. Ha publicado obras de Kurt Vonnegut, David Trueba, Martín Caparrós, Kingsley Amis, Eduardo Lago o Noam Chomsky, y los libros que recomienda para combatir el calor y amodorramiento de este verano son: Cosas raras que se oyen en las librerías, de Jen Campbell; La Ira es energía, de John Lydon; Co?mo ser grosero e influir en los demás, de Lenny Bruce, y Fachadas, de Eric Lundgren.

A través hashtag de la campaña #AsesinoDelLibro, y con esta acción de marketing, se busca reivindicar la figura del libro como una arma de resistencia crítica.

Agencia marketing digital | Be2015

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Beauty Galicia - Javier Varela - Cursos Marketing

Curso Marketing - Javier Varela diplomas - Beauty Galicia

Los días 28 de febrero y 2 de marzo tuve el placer de participar como ponente en dos cursos de marketing dentro de la I Feria de la Belleza, Imagen y Bienestar Beauty Galicia celebrada en A Coruña.

Este evento reunió durante tres días a profesionales de los distintos sectores relacionados con la peluquería, estética, belleza, imagen y cuidado personal, así como al cliente final, interesado por el mundo de la belleza integral y el cuidado personal y sectores afines como el mundo de la moda, la perfumería, el bienestar y tratamientos corporales.

Mi participación en la feria se enmarcó dentro de los espacios destinados a formación a profesionales e impartí dos cursos como consultor de marketing y representante de toctocmedia y toctoc school de temáticas relacionadas en parte pero con públicos objetivo diferentes dentro del evento:

El sábado 28 de febrero impartí el Curso: Gestiona tu imagen y Marca Personal en internet y las redes sociales en el que los asistentes eran personas relacionadas con el mundo de los blogs, las redes sociales, y Youtubers de moda, belleza y tendencias.

Durante el curso hablamos de como gestionar de la manera más eficiente nuestra identidad en la red y de como trabajar nuestra marca personal más allá de internet para que este sea real, fuerte y competitiva en el mercado en el que nos movamos. Para los menos familiarizados con el uso de las redes, inicidimos en como usar internet para comunicarnos de forma profesional y poner en valor y dar visibilidad a nuestro proyecto profesional de marca propia.

El lunes 2 de marzo impartí el Curso: Mi negocio no funciona, ¿qué hago?; Marketing para negocios de peluquería, belleza y estética en el los asistentes fueron profesionales del los distintos sectores relacionados y pequeños empresarios con negocios y necesidad de conocer las distintas técnicas de marketing para el pequeño comercio o negocios de reducida dimensión que al final son la gran mayoría de los que componen el panorama empresarial español.

Durante el cursos hablamos y compartimos diferentes puntos de vista sobre tendencias de marketing para atraer clientes y abrir nuevos canales de difusión para un pequeño negocio, con el objetivo principal de formar a los asistentes en cómo las pequeñas empresas deben implementar técnicas de marketing dentro de sus posibilidades y optimizando sus recursos para ser competitivas y sobrevivir.

En este último curso de marketing estuvimos casi 4 horas hablando de marketing (nos pasamos de la hora) y charlando con los distintos profesionales sobre sus inquietudes y sus puntos de vista acerca de la gestión de sus negocios y el marketing que aplican a los mismos. Sin ninguna duda, el marketing es una asignatura pendiente de las pequeñas empresas aunque cada vez se están haciendo más cosas en este sentido.

Para mí fué un placer y agradezco a la organización de la Feria Beauty Galicia, que hayan contado conmigo para impartir dos cursos de marketing en la misma.

Web evento | Beauty Galicia

Más cursos de marketing | toctoc school

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Nicorette - Hagamos Algo Increible - Dejar de Fumar

Video en Youtube

Como cada año, este principio del 2015 no podían faltar los propósitos con los que cada uno de nosotros intentaremos alcanzar nuevos retos. Empezar a correr, estudiar inglés, comenzar a ir al gimnasio, comer de forma más sana, dedicar más tiempo a los que nos rodean, y como no, dejar de fumar.

Para alcanzar este último reto de dejar de fumar  y para animar a que la gente lo consiga, Nicorette lanza a partir de este 1 de enero de 2015, la campaña ‘Hagamos Algo Increíble‘.

Público objetivo

La campaña se dirige a un público general y busca generar complicidad entre fumadores que están pensado en dejar de fumar, pero también entre sus familiares y amigos para que les ayuden a dejarlo. Para ello, se ha buscado una dinámica a través de las redes sociales y del entorno online, con tres componentes principales: Que sea divertida, que tenga un componente de juego (gamificación) y que genere complicidad entre los públicos potenciales.

Objetivo

El objetivo de la campaña es el de generar notoriedad sobre la decisión de dejar de fumar aprovechando las conversaciones sobre los propósitos que todos hacemos de cara al Año Nuevo y que tienen lugar en las redes sociales.

El centro de operaciones de la campaña

La campaña tiene como centro de operaciones la web: www.hagamosalgoincreible.es

Se trata de una web donde fumadores y no fumadores formalizan una promesa que además de ser un propósito interno que normalmente se hace uno a sí mismo, en este caso se hace público en las redes sociales.

La operativa

¿Que serías capaz de hacer tú a cambio de que alguien cercano a tí (tu padre, tu pareja, tu mejor amigo) dejase de fumar?, y ¿qué le pedirías a esa persona cercana a cambio de que tu intentes dejar de fumar?

Pues es bien fácil:

1. Elige a quién quieres ayudar a dejar el tabaco, o si fumas, elige a quién le pedirás que te ayude a dejarlo.

2. Escoge una promesa o crea la tuya propia.

3. Compártela en Facebook o Twitter para hacer pública tu promesa y que no se quede en un mero propósito interno.

Haz tu promesa ahora!

El resultado final que se logra con la web es una creatividad con una declaración pública de hacer algo increíble de manera conjunta, dicha creatividad se puede compartir en las principales redes sociales como son Facebook y en Twitter.

La campaña cuenta con el hashtag #hagamosalgoincreible para invitar a la participación y generar conversaciones en torno a los propósitos de Año Nuevo y, en especial al de dejar de fumar.

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Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Editorial Malpaso _ Blog marketing - the orange market

Tras una semana de comentarios y suposiciones sobre el presunto robo con alunizaje que aconteció en la Llibreria Calders (Barcelona) este mes de diciembre, la editorial Malpaso se confiesa autora de los dos vídeos difundidos en Internet, poniendo fin a las dudas generadas sobre la veracidad y el sentido de la acción.

El video teaser de la campaña

A las tres de la madrugada del 9 de diciembre un coche se estrellaba contra el escaparate de la Llibrería Calders, haciendo añicos la cristalera. Las grabaciones de las cámaras de seguridad de la tienda registraban a tres jóvenes que salían del auto ocultos tras pasamontañas y se apresuraban a robar montones de libros. Los responsables de la librería colgaron el vídeo del alunizaje en YouTube y un supuesto vecino que grabó la huida con un teléfono móvil desde su balcón hizo lo mismo.

Las redes sociales empezaron a hervir, con comentarios de todo tipo: “¡que? divertido!”, “original sin duda”, “no me extraña que roben libros con el IVA que tienen”, “huele a truco publicitario”, “fake!, fake!, fake!”…. Los medios de comunicación también se hacían eco de la noticia: “Un supuesto robo de libros se ha convertido en uno de los últimos vídeos virales del momento”, escribía El Periódico; “Un fenómeno viral en la red”, informaba Telecinco; “Lo han ingeniado los dueñoos de la Calders”, añadía La 2 Noticias…

Para la responsable de marketing de Malpaso: “Se trata de una campaña para dar a conocer al gran público lector nuestro sello editorial”.

En cuanto al contenido de la campaña, la idea es unir la idea de esta editorial de que los libros de Malpaso son pequeñaas joyas, así que no está mal el botín. Se trata de poner en valor el libro como objeto de deseo, sin renunciar a la ironía y a la radicalidad, y aprovechar las estrategias que ofrece el laberinto de las redes sociales y la comunicación online para llegar a los lectores.

El robo de libros ha captado la atención de los internautas y ha obtenido casi 150.000 visitas en la primera semana. El alunizaje, el Mini Cooper, los tres personajes con pasamontañas de colores al estilo Pussy Riot y el robo en sí no son más que un controvertido mal paso de tres jóvenes que, influidos por las estimulantes lecturas de los libros de esta editorial, deciden dar su gran golpe.

El video resolución de la campaña

El video resolución de la campaña del robo de libros de Malpaso.

Malpaso es una editorial independiente fundada hace un año en Barcelona; publica en castellano en España y América del Sur (México y Argentina por el momento), en papel y en digital, y cuida mucho sus libros, tanto su estética (de formato y diseño innovador) como su contenido (literatura exquisita, ensayos comprometidos, biografías de leyendas de la música…).

La idea de esta editorial es recuperar el valor del libro en un momento de incertidumbre para la industria cultural y para ello proponen un comunicado en el que reivindican:

  • Su responsabilidad en los hechos acontecidos la madrugada del pasado 8 de diciembre en la Llibrería Calders de Barcelona en la que unos encapuchados asaltaron el local y se llevaron algunos libros.
  • Su lucha decidida por una lectura más libre y menos obediente. Lucha que empieza por reclamar el valor del libro como arma de resistencia crítica y de la lectura como forma de liberación.
  • Su intención de seguir publicando cuantos libros y perpetrando cuantas acciones sean necesarias hasta que el acto de leer recupere el sentido que nunca debería haber perdido: el placer de la lectura.
  • El respeto a los lectores, al ser ellos quienes deciden qué libros leer y dónde comprarlos.
  • Que la única posibilidad de permanencia de editoriales como Malpaso es tener el apoyo de los lectores y los libreros.
  • Nuestra causa es la de todos aquellos que creen que leer transforma el mundo. Y por ello instamos a lectores, libreros, periodistas y colegas de la industria a luchar juntos por un mundo más leído.

Agencia marketing digital | BeRepublic

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