Entradas en casos enviados

Las 100 mejores marcas en video branded content en el «Social Video Equity Report»

12 de noviembre de 2012 Publicado por branding, casos enviados, creatividad, marcas, social media 2 comentarios en “Las 100 mejores marcas en video branded content en el «Social Video Equity Report»”

Red Bull cuenta con la mejor estrategia de “social video”, según un informe mundial realizado por goviral, red de distribución de videos de marca.

El primer informe «Social Video Equity» realiza una clasificación de las 100 primeras marcas más poderosas en materia de “branded content” en 2012. La bebida energética Red Bull ha derrotado a gigantes tecnológicos como Google (2º lugar) y Samsung (5º lugar), mientras que Apple y Microsoft no han logrado meterse entre los 10 primeros puestos y han sido clasificados en los puestos número 11 y 37 respectivamente.

El informe «Social Video Equity» analiza la forma en la que las marcas globales utilizan el contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Las marcas fueron auditadas en relación a su volumen, visualizaciones totales y participación en el contenido subido a YouTube, Vimeo y Facebook en 2012.

goviral ha utilizado para este estudio su experiencia en contenido de marca para evaluar la calidad, objetivo, innovación y relevancia para el público antes de calcular su puntuación final en materia de capital de video social.

Las conclusiones clave del informe «Social Video Equity” son las siguientes:

– Las marcas de moda de lujo alcanzan el oro con Prada (7º lugar), Burberry (16º lugar) y Louis Vuitton (18º lugar), todas ellas en los 20 primeros puestos como resultado de sus altas puntuaciones en materia de participación.

– Por lo que respecta al sector automoción, BMW se encuentra a la cabeza en el puesto número 12, por delante de VW (13º), Mercedes-Benz (15º), Toyota (20º) y Porsche (22º).

– Las marcas de alcohol no han logrado los mejores puestos en el ranking, con Smirnoff (90º), Corona (93º) y Jack Daniels (99º), todas ellas al final de la clasificación.

– Visa ha demostrado ser la excepción que confirma la regla en el sector financiero. En el puesto 24, se beneficia enormemente de un programa de contenido de video agresivo por su patrocinio olímpico.

– Únicamente el 15% de las marcas cuentan con canales oficiales en Vimeo, y la mayoría confían únicamente en YouTube para alojar contenido.

Las marcas evaluadas provienen del informe «Best Global Brands Report 2012» de Interbrand con las incorporaciones de Red Bull y Old Spice (6º), que goviral considera que utilizan el video de manera muy impactante y atrayente.

Los diez primeros puestos del informe «Social Video Equity Report 2012» de son para:

1. Red Bull

2. Google

3. Disney

4. Nike

5. Samsung

6. Old Spice

7. Prada

8. Coca Cola

9. Nintendo

10. Adidas

El informe «Social Video Equity» se elaboró en septiembre de 2012, y los factores evaluados fueron los siguientes:

– El volumen del contenido producido y distribuido (número de videos y longitud total en minutos) en los principales canales oficiales mundiales en YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook.

Visualizaciones totales de todos los videos en los principales canales oficiales de YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook
La participación abarca el número total de «Me gusta» y «Comentarios» de todos los videos incluidos en la auditoría.

– Los abonados a los principales canales oficiales de YouTube.

– La clasificación de Goviral tiene en cuenta la calidad, el uso del video en el sitio web de la marca, la creatividad y la innovación así como la relevancia para el público.

¿Conoces el caso de alguna empresa que emplee de forma interesante el video en sus estrategias de contenidos de marketing?

Puedes ver la lista completa en goviral.com

¿Quieres bloguear para Terra? #TerradeBloggers es tu oportunidad

31 de octubre de 2012 Publicado por blogs, casos enviados, comunicacion, redes sociales, social media, varios 0 comentarios en “¿Quieres bloguear para Terra? #TerradeBloggers es tu oportunidad”

Desde su rediseño y el comienzo de esta nueva etapa, Terra no ha parado de reinventarse con el fin de convertirse en un medio global de comunicación en Internet.

Hay quién decía que los blogs estaban muertos y quienes con su bola mágica, auguraban que las redes sociales y el microblogging acabarían con los blogs. No sé si ha sido así, pero yo cada día los veo más vivos (aunque el mío trate a duras penas de subsistir después de seis años…)

Teniendo en cuenta la importancia de los blogs y de los bloggersTerra presenta “Terra de Bloggers”, un proyecto para buscar y promover bloggers que destaquen por su actividad actual, así como por su capacidad para generar contenidos de interés y prescripción. Bajo un formato de concurso abierto, esta iniciativa descubrirá cuatro nuevos talentos de la blogosfera a los que, durante el próximo año 2013, Terra incorporará como colaboradores.

A partir de hoy, todo aquel blogger que quiera participar en el concurso deberá inscribirse en la web de “Terra de Bloggers” (www.terradebloggers.es), cumplimentando una serie de datos básicos y, sobre todo, seleccionando la categoría en la que quiere competir. Para el desafío online, el equipo de contenidos de Terra seleccionará a los 400 mejores bloggers inscritos.

El día 21 de noviembre tendrá lugar el gran desafío online en Twitter: un evento en tiempo real en el que se seleccionarán a los 40 candidatos finales; 10 por cada categoría. Durante 24 horas, los aspirantes deberán demostrar su capacidad de movilización y estrategia.

Tras el citado desafío, tendrá lugar un segundo evento ya presencial con diferentes pruebas, donde los 40 seleccionados deberán demostrar sus conocimientos y originalidad para convencer a un jurado formado por distintos profesionales de los medios de comunicación y la blogosfera.

Los cuatro seleccionados finales colaborarán con Terra en cada una de sus secciones informativas durante 2013. Cada blogger contará con una remuneración de 7.000 euros netos, con el compromiso de publicar un post al día de media durante el próximo año.

Los bloggers que colaborarán en 2013 no tendrán que trabajar en exclusiva para Terra, pudiendo mantener sus canales y actividad previa, o complementar su colaboración con el medio digital con otras iniciativas.

Toda la información del proyecto, bases de participación e inscripciones en: www.terradebloggers.es

hashtag | #TerradeBloggers

más info | Terra

Worklovers - Imaginarte

Worklovers: ¿Y si te cambiases de trabajo que sabrías hacer?

24 de octubre de 2012 Publicado por casos enviados, creatividad, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Worklovers: ¿Y si te cambiases de trabajo que sabrías hacer?”

Bajo el lema «Worklovers», la agencia de comunicación Imaginarte presenta un cortometraje documental para probar la “capacidad mutante laboral” del equipo.

Cómo aprovechar el Social Graph para generar ventas

19 de octubre de 2012 Publicado por artículos, casos enviados, facebook, marketing on-line, redes sociales, social media 3 comentarios en “Cómo aprovechar el Social Graph para generar ventas”

Hoy en día es normal oír hablar del llamado Social Graph y su potencial para mejorar la experiencia de usuario en los procesos de compra online. Pero, ¿Sabemos realmente qué significa? Entendemos Social Graph como el mapa de relaciones que se generan entre usuarios dentro de una red social. De hecho, este concepto trasciende la esfera digital y no es nada más que el círculo social que se crea alrededor de cualquier individuo. Sin embargo, las redes sociales han contribuido a transformar este círculo de relaciones en algo mucho más medible y palpable.

Casos de éxito de F-commerce

26 de julio de 2012 Publicado por artículos, casos enviados, facebook, marketing on-line, redes sociales, social media 0 comentarios en “Casos de éxito de F-commerce”

El F-commerce no funciona. Por lo menos, esto es lo que alegan muchos ante el fracaso de grandes players y el desconocimiento general del medio desde la perspectiva de negocio. No obstante, cuando profundizamos en los casos de f-commerce que no han prosperado, nos damos cuenta de que la mayoría de ellos han basado su estrategia en la plasmación exacta de su espacio de ecommerce. Muchas empresas deciden crear “espejos” de tienda online dentro de la red social, sin incidir ni destacar las ventajas distintivas que les brinda el medio. En el ámbito físico, podría equiparse a montar una parada en la calle con todo el stock y todos los elementos propios de las tiendas en locales comerciales.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

Categorías

También estoy en

Logo toctoc marketing
Logo Javier Varela | Marketing

Banner solidario