La campaña se desarrolla en los jardines más emblemáticos de la ciudad. La Alameda. En toda esta zona han aparecido en varios puntos colgados unos carteles típicos de inmobiliaria en los que se puede leer ‘se vende la Alameda’ y van firmados por la Inmobiliaria DCM. En los carteles se apunta también a un blog, en el que nos cuentan que la idea es vender la Alameda de Pontevedra para construir dos torres de 410 metros cada una y que serían de las más altas del mundo. El que denominan Proyecto Sky para Pontevedra se anuncia con el siguiente slogan ‘La venta de la Alameda. Una inversión de futuro’.
En la ciudad de A Coruña, se está desarrollando desde hace unos días una nueva campaña que está en fase teaser y que sopla con aires de la viralidad, que se ha convertido en la petición más demandada por los clientes «quiero un viral».
Si no eres de A Coruña, o de Galicia al menos no entenderás el significado que la forma de hablar (‘el Koruño’) y expresarse de este ‘pasotilla’, por lo que esta es una campaña puramente local.
La campaña es la del «Freddy, el nuevo dueño de Coruña«. Como viral a nivel ciudad de A Coruña o a nivel Galicia, podría tener ciertos componentes que ayuden, pero el despliegue de medios y la puesta en escena hace ver más que claro que es una campaña de BAP Conde (lo mismo me equivoco) y que tiene un gran consentimiento por parte del gobierno municipal porque por lo que veo, ya que se han ‘adueñado’ de algunos monumentos de la ciudad, de parte del paseo marítimo, de pasarelas peatonales, etc. No digo que esté mal, al contrario, el impacto es mucho mayor con tanta presencia, por eso, son abusar, hay veces que es bueno medir todas las acciones por el mismo rasero.
La campaña consiste en un montón de medios y soportes puestos a disposición del personaje central de la misma, «El Freddy», que así se hace llamar el dueño de la ciudad- habla de un documento del siglo XIV que le acredita como dueño de las calles que pisa a diario, desde Labañou a María Pita, desde las playas a, seguramente, la refinería. No le falta de nada, tiene documentos -que, asegura, han estado enmarcados en el salón de su casa «desde siempre, neno»-.
El despliegue es enorme:
– Videos grabados y subidos a Youtube, de algunas de las andanzas de preparación de esta campaña, aderezadas con el toque canalla como si fuesen grabados por los colegas del «Freddy».
– Una página en Facebook llamada «A mí también me mola que el Freddy sea el nuevo dueño de Coruña«.
– Un blog con dominio propio http://www.elfreddy.com/ en el que se va subiendo todo este material y se van contando las andanzas de este personaje al que le ceden un montón de espacios para hacer sus gamberradas.
– SEM, a través de anuncios patrocinados de Google, puesto que en la cabecera de este mismo post, aparece un anuncio de Google que dice nos lleva al canal de Youtube del Freddy.
– Vallas o grandes carteles sobre las pasarelas que cruzan las avenidas de la ciudad. Carteles en farolas, cuñas en radio, notas de prensa a medios, etc.
– Como acciones en la calle, se han desarrollado también el tapado del Obelisco, con un embalaje tipo mudanza y se ha puesto un sofá para el personaje en el paseo marítimo ocuapando por supuesto, parte del espacio público. Todo esto, se ha ido y se va contando a través de videos en la red.
Está claro, que el presupuesto de esta campaña es alto, que de video cutre no tiene nada y que hay detrás un anunciante con poderío económico o con capacidad para dar permisos que a otras acciones o anunciantes, no se los darían ni de coña.
Se abren las apuestas… Yo digo que el Ayuntamiento de A Coruña.
Por otro lado, he de reconocer que viendo el video del Freddy me he reído y que la campaña me ha hecho gracia, aunque creo que con menos medios hubiese quedado bastante más auténtica. De todas formas, os dejo aquí el video original del ‘Koruño’, del que no cabe ninguna duda que ha sido la ‘inspiración’ para esta campaña. Vivimos una crisis de creatividad y originalidad.
[Actualización 13/09/2010]
Aquí os dejo una foto de la carta de Saludo que desde la campaña del Freddy se están enviando a Alcaldes. Como dice Xabier Rolán que me la ha enviado (Gracias) tiene que ser una campaña potente por el despliege de medios.
[Actualización 16/09/2010]
Cómo la campaña ha sembrado bastante polémica en la ciudad, es probable que acabe generando el efecto contrario al esperado entre los ciudadanos. por lo de pronto, ya han surgido un grupo y una página contrarios en Facebook, ambos, todo hay que decirlo, con bastante mala leche.
Finalmente se ha desvelado el anunciante de esta campaña de El Freddy (http://www.elfreddy.com/) en A Coruña. Quien paga es CESPA, la concesionaria de limpieza en la ciudad, que ha querido transmitir en nombre del Ayuntamiento (o eso parece), la necesidad de respetar el mobiliario urbano y la ciudad en general. ¿Cómo lo véis?. ¿Os ha gustado la campaña?. En los comentarios hay de todo, no dejéis de leerlos y aportar vuestra opinión ;)
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Hace unos días me registré en la comunidad Goviralnetwork para conocer un este sistema de monetización de webs y blogs a través del video online.
Goviralnetwork es una comunidad donde “monetise websites and blogs with video content”, o lo que es más o menos lo mismo, una comunidad donde conseguir ingresos extras incluyendo contenido de video a través de blogs y websites con el objetivo de conseguir viralidad.
Básicamente, es una página web con la que es posibleganar dinero con nuestro sitio web gracias a un formato de anuncios multimedia: el vídeo.
Es tan fácil como colocarlos en puntos principales y perfectamente visibles de nuestro blog o web y esperar a que los visitantes lo reproduzcan. Es un sitio de ayuda tanto para webmasters como para anunciantes:
Webmaster: son todos aquellos usuarios con un sitio web que lo pueden rentabilizar poniendo contenido útil que ofrece el sistema predeterminado de goviral
Anunciantes: propietarios de empresas que deciden anunciarse en los sitios web.
Goviralnetwork es una apuesta por la web 2.0 en el sentido de hacer participar al usuario dentro de su objetivo de generar viralidad, recompensando por ello.
¿Por qué han apostado por el video advertising en internet? El formato video ofrece mucho más valor a los contenidos que un simple banner. El usuario interacciona más con la web y la campaña (pasa más rato en tu web al visualizar los contenidos de vídeo). El CTR en una campaña de vídeos es mucho más alto que en una campaña de banners (nuestros CTR están alrededor del 10%).
Por ahora la plataforma, el panel de control y demás están en inglés, pero la idea es tenerla traducida al español y a otros idiomas en poco tiempo, aunque el contenido es sencillo y fácil de entender. Ya está disponible el blog en español.
Entre sus principales ventajas desde el punto de vista del usuario:
– Sencillez y usabilidad de la plataforma.
– Sistema de alertas para avisarte cuando hay vídeos disponibles para tu perfil y cuando queda poco tiempo para que terminen.
– Puedes ver como están yendo las visualizaciones en tiempo real.
– Existen una gran cantidad de vídeos, de más de 80 países, pudiendo elegir aquél que te gusta.
– Cuentan con un equipo de community managers muy accesibles y amigables.
– La gestión del pago se puede hacer a través de diferentes formas como Paypal y funciona muy bien.
– El beneficio que puedes obtener está bien, por lo menos bastante superior al de Adwords por ejemplo.
– Tienes acceso a las estadísticas de visualizaciones que están generando en tiempo real, para ver que vídeo funciona mejor.
– Suelen vídeos de grandes marcas por lo que encuentras algunos muy muy interesantes, que posiblemente estarías incluyendo en el blog sin obtener beneficio alguno. De hecho, tienen la posibilidad de incluir un player aleatorio que puedes insertar para no tener que elegir tú los vídeos.
Si te gustan los vídeos y quieres ganar un dinero extra es una buena opción. El registro es muy sencillo y puedes incluir varios sites y blogs.
Muy probablemente este será uno de los videos más vistos en España tras el mundial de Sudáfrica. El video del beso de Iker Casillas a Sara Carbonero trascenderá en todos los medios porque la inmediatez ha hecho que en segundos estuviese colgado en internet y la necesidad de los medios de tener visitas y vender loquesea, harán que al igual que el Pulpo Paul que ha abierto telediarios en medio mundo.
Además de esto, España ha ganado el mundial de fútbol y el video del gol de Iniesta, también será muy visto seguramente ;)
Estos videos pueden los nuevos virales del momento…
En este caso, la campaña de la que os hablo es la que protagoniza Fernando Torres, en plan chico humilde que presta su imagen primero a la Peluquería Gessbra de su amigo nosequién y luego una vez que ya todo el mundo se pone a hablar del tema presta su imagen a la Escuela de tenis Saque Directo.
