Posts etiquetados "BAP Conde"

Campaña viral «El Freddy, el nuevo dueño de Coruña»

septiembre 9th, 2010 Publicado por campañas, galicia, marketing viral, redes sociales, Sin categorizar 21 comentarios en “Campaña viral «El Freddy, el nuevo dueño de Coruña»”


El Obelisco se pira de Coruña!!

El paseo es del Freddy

En la ciudad de A Coruña, se está desarrollando desde hace unos días una nueva campaña que está en fase teaser y que sopla con aires de la viralidad, que se ha convertido en la petición más demandada por los clientes «quiero un viral».

Si no eres de A Coruña, o de Galicia al menos no entenderás el significado que la forma de hablar (‘el Koruño’) y expresarse de este ‘pasotilla’, por lo que esta es una campaña puramente local.

La campaña es la del «Freddy, el nuevo dueño de Coruña«. Como viral a nivel ciudad de A Coruña o a nivel Galicia, podría tener ciertos componentes que ayuden, pero el despliegue de medios y la puesta en escena hace ver más que claro que es una campaña de BAP Conde (lo mismo me equivoco) y que tiene un gran consentimiento por parte del gobierno municipal porque por lo que veo, ya que se han ‘adueñado’ de algunos monumentos de la ciudad, de parte del paseo marítimo, de pasarelas peatonales, etc. No digo que esté mal, al contrario, el impacto es mucho mayor con tanta presencia, por eso, son abusar, hay veces que es bueno medir todas las acciones por el mismo rasero.

Freddy-Coruña

La campaña consiste en un montón de medios y soportes puestos a disposición del personaje central de la misma, «El Freddy», que así se hace llamar el dueño de la ciudad- habla de un documento del siglo XIV que le acredita como dueño de las calles que pisa a diario, desde Labañou a María Pita, desde las playas a, seguramente, la refinería. No le falta de nada, tiene documentos -que, asegura, han estado enmarcados en el salón de su casa «desde siempre, neno»-.

El despliegue es enorme:

Videos grabados y subidos a Youtube, de algunas de las andanzas de preparación de esta campaña, aderezadas con el toque canalla como si fuesen grabados por los colegas del «Freddy».

–  Una página en Facebook llamada «A mí también me mola que el Freddy sea el nuevo dueño de Coruña«.

– Un blog con dominio propio http://www.elfreddy.com/ en el que se va subiendo todo este material y se van contando las andanzas de este personaje al que le ceden un montón de espacios para hacer sus gamberradas.

SEM, a través de anuncios patrocinados de Google, puesto que en la cabecera de este mismo post, aparece un anuncio de Google que dice nos lleva al canal de Youtube del Freddy.

Vallas o grandes carteles sobre las pasarelas que cruzan las avenidas de la ciudad. Carteles en farolas, cuñas en radio, notas de prensa a medios, etc.

– Como acciones en la calle, se han desarrollado también el tapado del Obelisco, con un embalaje tipo mudanza y se ha puesto un sofá para el personaje en el paseo marítimo ocuapando por supuesto, parte del espacio público. Todo esto, se ha ido y se va contando a través de videos en la red.

Freddy-Obelisco

Está claro, que el presupuesto de esta campaña es alto, que de video cutre no tiene nada y que hay detrás un anunciante con poderío económico o con capacidad para dar permisos que a otras acciones o anunciantes, no se los darían ni de coña.

Se abren las apuestas… Yo digo que el Ayuntamiento de A Coruña.

Por otro lado, he de reconocer que viendo el video del Freddy me he reído y que la campaña me ha hecho gracia, aunque creo que con menos medios hubiese quedado bastante más auténtica. De todas formas, os dejo aquí el video original del ‘Koruño’, del que no cabe ninguna duda que ha sido la ‘inspiración’ para esta campaña. Vivimos una crisis de creatividad y originalidad.

[Actualización 13/09/2010]

Aquí os dejo una foto de la carta  de  Saludo que desde la campaña del Freddy se están enviando a Alcaldes. Como dice Xabier Rolán que me la ha enviado (Gracias) tiene que ser una campaña potente por el despliege de medios.

Freddy-carta

[Actualización 16/09/2010]

Cómo la campaña ha sembrado bastante polémica en la ciudad, es probable que acabe generando el efecto contrario al esperado entre los ciudadanos. por lo de pronto, ya han surgido un grupo y una página contrarios en Facebook, ambos, todo hay que decirlo, con bastante mala leche.

¡Freddy, vai tomar polo cú!

Yo no me trago la mierda del Fredy en A Coruña

[Actualización 20/09/2010]

Finalmente se ha desvelado el anunciante de esta campaña de El Freddy (http://www.elfreddy.com/) en A Coruña. Quien paga es CESPA, la concesionaria de limpieza en la ciudad, que ha querido transmitir en nombre del Ayuntamiento (o eso parece), la necesidad de respetar el mobiliario urbano y la ciudad en general. ¿Cómo lo véis?. ¿Os ha gustado la campaña?. En los comentarios hay de todo, no dejéis de leerlos y aportar vuestra opinión ;)

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

Caixa Galicia | Cando un galego crece, toda Galicia crece

junio 17th, 2010 Publicado por campañas, comunicacion, creatividad, galicia, marcas, producto/servicio, publicidad 7 comentarios en “Caixa Galicia | Cando un galego crece, toda Galicia crece”

Finalmente ya se ha desvelado el ‘misterio’ que rodeaba a la última campaña que apelaba a Galicia, ‘Cando un galego crece, toda Galicia crece‘. El anunciante, era Caixa Galicia y la agencia, como no, Bap Conde.

Durante unos días, por aquí, en twitter y en the orange market en facebook, especulamos sobre el posible anunciante, que si la Xunta, que si el Puerto exterior de A Coruña, que si la fusión de las cajas gallegas, y finalmente fué Caixa Galicia, la que apostó por autobombearse y hacernos ver que con su crecimiento todos ganamos. Que así sea entonces.

La factura de la campaña tiene un claro toque de la agencia de A Coruña, que últimamente parece haberse instalado en unos conceptos y un tipo de publicidad que si bien ha tenido éxito y lo tiene, peca de repetitivo. Cuando un spot del que se desconoce el anunciante, todo el mundo dice que es de una agencia, es por algo…

Pues nada amigos, que habemus anunciante en la campaña del crecimiento, ahora que sea verdad y que todos crezcamos.

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

Spots con parecidos razonables…

marzo 4th, 2010 Publicado por campañas, creatividad, galicia, marcas, publicidad, tv 5 comentarios en “Spots con parecidos razonables…”

Sé que este post sobre spots con parecidos razonables es una copia, así que os invito a leer el original que está en Galicia Profunda. Spots similares o que se inspiran los unos en los otros para campañas de publicidad en televisión.

Sólo con condón, sólo con koko - Campaña uso del condón y prevención de embarazos no deseados

‘Sólo con condón, solo con koko’. Campaña por la prevención de embarazos no deseados

diciembre 11th, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, creatividad, marketing social 0 comentarios en “‘Sólo con condón, solo con koko’. Campaña por la prevención de embarazos no deseados”

Sólo con condón, sólo con koko - Campaña uso del condón y prevención de embarazos no deseados

Sólo con condón, sólo con koko’ es uno de los slogans de la última y llamativa campaña que  la agencia gallega BAP&Conde ha desarrollado para el Ministerio de Sanidad y Consumo para la prevención de embarazos no deseados.

Dirigida a un público principalmente adolescente, la estrategia de la campaña se centra principalmente en lograr la identificación plena con este target bajo un eje de comunicación con slogans que hablan en su mismo lenguaje a ritmo de hip hop como “Sólo con condón, sólo con koko”, “Stop rollos con bombo” o “Yo lo pongo, yo controlo”, y que se difundirán a través de los principales medios y redes de difusión frecuentados por ellos.

Se trata de una campaña 360º en la que se han utilizado medios convencionales y no convencionales como televisión, radio, publicidad exterior, revistas y prensa joven y, de forma muy especial, Internet y sus principales redes sociales (Messenger, Hotmail, Yahoo, Facebook, Nettby, etc.).

Además, se ha creado una página web específica, www.yopongocondon.com, que proporciona una información adecuada y de forma accesible a los jóvenes permitiéndoles elegir responsablemente la conducta más favorable para el desarrollo de su sexualidad. Allí se podrán descargar no sólo las piezas de la campaña en sus diferentes formatos sino también tonos y politonos para los teléfonos móviles.

La emisión de la campaña comenzó el 9 de diciembre de 2008 y continuará hasta finales de año.

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

Nuevo Spot de Galicia Calidade

diciembre 1st, 2008 Publicado por comunicacion, galicia, publicidad 1 comentarios en “Nuevo Spot de Galicia Calidade”

Galicia es muchas cosas que queráis. Pero sobre todo, Galicia es Calidade.

La campaña de Galicia Calidade una vez más apela a los sentidos y a la belleza de las imágenes auqnue para mi gusto son algo oscuras de más.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

Categorías

Próximos Cursos/Ponencias

Abril 2019
Congreso Innova Bilbao 2019
Conferencia: “Marketing Sostenible: Porque no hay un Planeta B".
Museo Guggenheim – Bilbao

Mayo 2019
EOI - Escuela de Organización Industrial
Curso: “Digital Branding"
Vilanova de Arousa

EOI - Escuela de Organización Industrial
Curso: “Nuevos modelos de promoción y herramientas digitales"
Vilanova de Arousa

---
Ver todos

También estoy en

Logo Javier Varela

Banner solidario