Red Bull cuenta con la mejor estrategia de “social video”, según un informe mundial realizado por goviral, red de distribución de videos de marca.

El primer informe «Social Video Equity» realiza una clasificación de las 100 primeras marcas más poderosas en materia de “branded content” en 2012. La bebida energética Red Bull ha derrotado a gigantes tecnológicos como Google (2º lugar) y Samsung (5º lugar), mientras que Apple y Microsoft no han logrado meterse entre los 10 primeros puestos y han sido clasificados en los puestos número 11 y 37 respectivamente.

El informe «Social Video Equity» analiza la forma en la que las marcas globales utilizan el contenido de video como parte de su estrategia de marketing. Las marcas fueron auditadas en relación a su volumen, visualizaciones totales y participación en el contenido subido a YouTube, Vimeo y Facebook en 2012.

goviral ha utilizado para este estudio su experiencia en contenido de marca para evaluar la calidad, objetivo, innovación y relevancia para el público antes de calcular su puntuación final en materia de capital de video social.

Las conclusiones clave del informe «Social Video Equity” son las siguientes:

– Las marcas de moda de lujo alcanzan el oro con Prada (7º lugar), Burberry (16º lugar) y Louis Vuitton (18º lugar), todas ellas en los 20 primeros puestos como resultado de sus altas puntuaciones en materia de participación.

– Por lo que respecta al sector automoción, BMW se encuentra a la cabeza en el puesto número 12, por delante de VW (13º), Mercedes-Benz (15º), Toyota (20º) y Porsche (22º).

– Las marcas de alcohol no han logrado los mejores puestos en el ranking, con Smirnoff (90º), Corona (93º) y Jack Daniels (99º), todas ellas al final de la clasificación.

– Visa ha demostrado ser la excepción que confirma la regla en el sector financiero. En el puesto 24, se beneficia enormemente de un programa de contenido de video agresivo por su patrocinio olímpico.

– Únicamente el 15% de las marcas cuentan con canales oficiales en Vimeo, y la mayoría confían únicamente en YouTube para alojar contenido.

Las marcas evaluadas provienen del informe «Best Global Brands Report 2012» de Interbrand con las incorporaciones de Red Bull y Old Spice (6º), que goviral considera que utilizan el video de manera muy impactante y atrayente.

Los diez primeros puestos del informe «Social Video Equity Report 2012» de son para:

1. Red Bull

2. Google

3. Disney

4. Nike

5. Samsung

6. Old Spice

7. Prada

8. Coca Cola

9. Nintendo

10. Adidas

El informe «Social Video Equity» se elaboró en septiembre de 2012, y los factores evaluados fueron los siguientes:

– El volumen del contenido producido y distribuido (número de videos y longitud total en minutos) en los principales canales oficiales mundiales en YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook.

– Visualizaciones totales de todos los videos en los principales canales oficiales de YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook
La participación abarca el número total de «Me gusta» y «Comentarios» de todos los videos incluidos en la auditoría.

– Los abonados a los principales canales oficiales de YouTube.

– La clasificación de Goviral tiene en cuenta la calidad, el uso del video en el sitio web de la marca, la creatividad y la innovación así como la relevancia para el público.

¿Conoces el caso de alguna empresa que emplee de forma interesante el video en sus estrategias de contenidos de marketing?

Puedes ver la lista completa en goviral.com

Hace unos días me registré en la comunidad Goviralnetwork para conocer un este sistema de monetización de webs y blogs a través del video online.

Goviralnetwork es una comunidad donde “monetise websites and blogs with video content”, o lo que es más o menos lo mismo, una comunidad donde conseguir ingresos extras incluyendo contenido de video a través de blogs y websites con el objetivo de conseguir viralidad.

Básicamente, es una página web con la que es posible ganar dinero con nuestro sitio web gracias a un formato de anuncios multimedia: el vídeo.

Es tan fácil como colocarlos en puntos principales y perfectamente visibles de nuestro blog o web y esperar a que los visitantes lo reproduzcan. Es un sitio de ayuda tanto para webmasters como para anunciantes:

• Webmaster: son todos aquellos usuarios con un sitio web que lo pueden rentabilizar poniendo contenido útil que ofrece el sistema predeterminado de goviral

• Anunciantes: propietarios de empresas que deciden anunciarse en los sitios web.

Goviralnetwork es una apuesta por la web 2.0 en el sentido de hacer participar al usuario dentro de su objetivo de generar viralidad, recompensando por ello.

¿Por qué han apostado por el video advertising en internet? El formato video ofrece mucho más valor a los contenidos que un simple banner. El usuario interacciona más con la web y la campaña (pasa más rato en tu web al visualizar los contenidos de vídeo). El CTR en una campaña de vídeos es mucho más alto que en una campaña de banners (nuestros CTR están alrededor del 10%).

Por ahora la plataforma, el panel de control y demás están en inglés, pero la idea es tenerla traducida al español y a otros idiomas en poco tiempo, aunque el contenido es sencillo y fácil de entender. Ya está disponible el blog en español.

Entre sus principales ventajas desde el punto de vista del usuario:

– Sencillez y usabilidad de la plataforma.
– Sistema de alertas para avisarte cuando hay vídeos disponibles para tu perfil y cuando queda poco tiempo para que terminen.
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– Existen una gran cantidad de vídeos, de más de 80 países, pudiendo elegir aquél que te gusta.
– Cuentan con un equipo de community managers muy accesibles y amigables.
– La gestión del pago se puede hacer a través de diferentes formas como Paypal y funciona muy bien.
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– Tienes acceso a las estadísticas de visualizaciones que están generando en tiempo real, para ver que vídeo funciona mejor.
– Suelen vídeos de grandes marcas por lo que encuentras algunos muy muy interesantes, que posiblemente estarías incluyendo en el blog sin obtener beneficio alguno. De hecho, tienen la posibilidad de incluir un player aleatorio que puedes insertar para no tener que elegir tú los vídeos.

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