el blog de marketing de Javier Varela
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La ciudad de A Coruña despierta este lunes (19/11/2012) más abrigada que de costumbre gracias a una creativa acción que reinventa el concepto de valla publicitaria a través del urban kitting o yarn bombing, una tendencia artística también denominada guerrilla del ganchillo que tiene fascinado a medio mundo. Este movimiento artístico resucita las agujas y madejas de lana olvidada en los costureros para adornar las ciudades con intervenciones que, a diferencia del graffiti, no son intrusivas con el mobiliario urbano.

La palabra “Abrígate” protagonizará una valla publicitaria de 24 metros cuadrados de ganchillo, que recuerda a las labores de nuestras abuelas.

Esta original iniciativa forma parte de una acción publicitaria que trata de promover el centro comercial Espacio Coruña, que se suma de este modo al movimiento internacional “La campaña por la lana” que promueve la sostenibilidad a través del uso de este material. La instalación, una mezcla de arte, publicidad y manualidades, estará unos días en la calle para formar parte posteriormente de una exposición de múltiples piezas elaboradas con lana de fibras naturales en este centro comercial coruñés.

agencia | 300 kilos

más ejemplos | Urban Knitting: Tejiendo el espacio público

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Esta mañana la ciudad de Pontevedra aparece con una nueva campaña que comienza con una fase teaser en la que se espera que durante unos días, los medios y blogs como este hablemos y especulemos sobre ella.

La campaña se desarrolla en los jardines más emblemáticos de la ciudad. La Alameda. En toda esta zona han aparecido en varios puntos colgados unos carteles típicos de inmobiliaria en los que se puede leer ‘se vende la Alameda’ y van firmados por la Inmobiliaria DCM. En los carteles se apunta también a un blog, en el que nos cuentan que la idea es vender la Alameda de Pontevedra para construir dos torres de 410 metros cada una y que serían de las más altas del mundo. El que denominan Proyecto Sky para Pontevedra se anuncia con el siguiente slogan ‘La venta de la Alameda. Una inversión de futuro‘.

No cabe duda, que esto es una acción publicitaria de guerrilla, inspirada en la que hace unos meses se desarrolló en la ciudad de A Coruña con toda la parafernalia de El Freddy.

Parece una denuncia contra el urbanismo desmedido en la que se muestra claramente una aberración urbanística. Las elecciones están ahí…

Mientras la mayoría de las familias disfrutaban de la cena de Nochebuena, otras personas que estaban de viaje. Para que estos viajeros también puedieran vivir una noche especial, la aerolínea Spanair ha realizado una acción que ha convertido esta noche en algo memorable.

Al recoger su equipaje, los pasajeros de Spanair, del vuelo JK5208 de Barcelona a Las Palmas de Gran Canaria se han encontrado con algo más que sus maletas. De la cinta transportadora han ido saliendo regalos personalizados para cada uno de ellos. Tras la sorpresa inicial, los pasajeros han salido al encuentro de sus familias con regalos y una bonita historia que contar.

La acción, ideada por la agencia Shackleton en Barcelona, responde al cambio en el posicionamiento de Spanair, que apuesta por la comunicación, la cercanía y el trato personalizado con sus clientes.

El vídeo de la acción podéis verlo también en www.spanair.tv y muestra tanto  el video de la campaña como las reacciones de los pasajeros ante la sorpresa. “La idea se ancla en el posicionamiento de Spanair que es “unir personas”.

La acción ha pretendido no sólo provocar una grata sorpresa si no acertar al máximo con el regalo, para lo que se han personalizando según el tipo de pasajero. Para los niños, peluches, piruletas gigantes, caballos, coches y trompetas de juguete, marionetas y disfraces. Para los adultos, productos de belleza, cámaras de foto lomográficas y sombreros.

Una acción genial.

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Genial esta acción de A Cleaner Future para llamar la atención de los usuarios de internet sobre la enorme marea negra que se extiende por el Golfo de México tras la catástrofe del pozo de la petrolera BP.

Podéis seguir la marea negra llegando a the orange market aquí.

Si queréis crear una marea negra en vuestro blog o web podéis hacerlo aquí.

¿no os parece brutal?

vía | metablog v6

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También estoy normalmente en twitter en @javiervarela

¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

En pleno mes de mayo, ha vuelto la Navidad. Un gran grupo de mobiliario y decoración gallego,  Jesús Babío lanza una llamativa campaña comercial con la que pretende tratar de salvar las bajas ventas en esta época de crisis con la idea de impulsarlas en los meses de verano. La idea para llevar a acabo esta campaña ha sido recurrir a la decoración navideña que ya inunda su tienda de Santiago de Compostela, con árboles, espumillón, bolas de colores y figuras de Papá Noel. Además, también se pueden encontrar en el establecimiento un amplio surtido de turrones, polvorones y mazapanes.

Acompañando a un amplio plan de medios y cartelería, el grupo Jesús Babío ha desplegado por las calles de las distintas ciudades gallegas en las que está presente un ejército de Papá Noeles, para difundir las ofertas de sus establecimientos.

El lema de la campaña es En Babío ya es Navidad, ven a por tu regalo, un mensaje que guarda relación con la promoción que se está llevando a cabo en los establecimientos de la cadena. Por la compra de un mueble de salón el cliente se lleva de regalo un televisor LCD de 19″, mientras que por la adquisición de un dormitorio juvenil se le obsequia con un reproductor Mp4. La campaña de regalos incluye además minicadenas o cámaras digitales por la compra de muebles, entre otros grandes obsequios.

La campaña comercial, obra de la agencia Reclam, tiene como objetivo, además de aumentar las ventas, “hacer feliz a la gente en estos momentos de crisis”, para lo que recurre a la ilusión que genera la Navidad y los regalos propios de estas fiestas, aun en pleno verano.

No sé si montar la navidad en mayo dará mucho resultado pero desde luego, fijo que ver a unos Papá Noel repartiendo folletos en pleno mayo hace que más de uno se sorprenda y que los medios, se hagan eco de una campaña que de otra forma hubiese pasado desapercibida.

vía El Correo Gallego

Facultad de Derecho – Barcelona

Calle Alberto Aguilera – Madrid

La guerra contra el graffiti ha llegado a Madrid. Después la Ley de Civismo de 2006 que dejó en blanco los muros de las calles de Barcelona, Ana Botella, concejala de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid ha emprendido una ofensiva contra el arte callejero que se traduce en multas contra los grafiteros que aumentan de los 90 euros habituales a cifras que van de los 300 a los 6.000 euros en caso de reincidencia. Leer noticia en El País.

Un grupo de grafiteros madrileños ha decidido protestar contra esta acción con su mejor arma: el spray. Así, bajo el seudónimo de “Ana Botella Crew” han inundado la capital con el tag (la firma) de Ana Botella e invitan al resto a hacerlo solicitando el envío por correo electrónico del tag de la concejala extraído del manifiesto enviado a los ciudadanos. Además, han creado un perfil en flickr en el que cuelgan las fotos de todos los tags impresos en la capital y al que se han unido más de dos mil usuarios.

El enfrentamiento entre políticos y arte urbano en la capital no es nuevo. Una de cal y otra de arena parece ser la actitud del alcalde de Madrid, Alberto Ruíz-Gallardón, cuando otorga en 2007 galardones por valor de 6.800 euros en el Certamen de Jóvenes Creadores a grafiteros que previamente habían caricaturizado al edil y a la presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre, en un gran mural. Por su parte, Botella asegura gastar seis millones de euros al año en la limpieza de las paredes y mobiliario urbano de la ciudad.

Paralelamente a estas informaciones, Volkswagen ha realizado una acción inusual para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo Scirocco. Para ello, se ha servido de un grupo de grafiteros que han pintado las calles de Madrid y Barcelona con más de cuarenta clean graffitis o graffitis limpios. Un soporte nuevo que, sirviéndose de una pistola a presión como la que utilizan los servicios de limpieza que borran las pintadas, reproduce la imagen deseada. Su borrado es limpio y no agrede las superficies.

Y como cualquier campaña actual que se precie, cuenta con su grupo en facebook, su canal en Youtube y su website.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Park Avenue acaba de lanzar una nueva campaña. Este outlet de moda de Barakaldo (Vizcaya) se ha propuesto demostrar que el gusto por lo cool no es exclusivo de las mujeres ni de los adolescentes. Es por eso que, en motivo día del padre, Park Avenue ha diseñado una serie de acciones para encontrar al papá más fashion.

La búsqueda ya ha empezado. De entrada, unos sorprendentes carteles han aparecido, colgados, en distintas ciudades de Euskadi. Al mismo tiempo se ha puesto en marcha www.elpapamasfashion.com, un site donde donde los internautas pueden votar a su favorito o, incluso, proponerse como candidatos. Paralelamente, y a partir del próximo viernes, un equipo de cool-hunters saldrá a la calle para pedir la colaboración ciudadana. Una divertida cuña de radio, y una serie de inserciones en prensa escrita y vallas exteriores, completan la campaña. Todo aquel que sea, tenga o conozca un padre fashion será requerido para ayudar a la búsqueda. Las votaciones se cerrarán la víspera del próximo 19 de marzo, cuando el ya proclamado papá más fashion amanecerá con un atractivo regalo: una entrada doble para el GP de España de Fórmula 1.

La agencia encargada de la acción ha sido Poko Frekuente.

Normalmente no suelo escribir los domingos aunque el devenir de ciertos acontencimientos en terrenos COMPLETAMENTE AJENOS a este blog the orange market y tras un correo que me han enviado avisándome (gracias Victorino), me he decidido a escribir este post para aclarar ciertos asuntos.

El caso es que por lo que parece estos días se están produciendo ciertos movimientos judiciales que afectan a una empresa valenciana con un nombre MUY PARECIDO aunque no igual al de este mi blog de marketing.

Desde aquí, tecleando esta entrada bajo la atenta luz de un flexo y con un sentimiento extraño rondando mi estómago, me gustaría dejar claros algunos temas.

El País publicó el día 8 de Febrero de 2009 la noticia titulada:

Nuevo escándalo en el partido de Rajoy, Álvaro Pérez Alonso, El representante de Valencia
Los mil contratos de El Bigotes
.

Cómo podréis apreciar la empresa a la que se refiere esta noticia se llama Orange Market y al parecer es una empresa valenciana, por lo que podría darse algún tipo de confusión entre esta y el nombre de mi blog de marketing, que como bien sabréis si lo leeis asiduamente se llama the orange market y se escribe desde Pontevedra. El matiz del nombre es pequeño porque lo único que lo diferencia semánticamente es que este, mi blog de marketing, utiliza el artículo ‘the’ y estéticamente me gusta escribirlo con minúsculas.

Por otro lado, me gustaría deja constancia de mi profundo malestar por lo que esto pueda suponer en cuanto a confusiones de cualquier tipo y pido disculpas a todos aquellos a los que estas confusiones puedan ocasionarles cualquier problema.

Por lo demás aprovecha la magnífica ocasión que el gran flujo de visitas que está recibiendo este blog de marketing llamado the orange market estos días, para contaros un poco que es lo que es este blog y por supuesto, que es lo que NO es bajo ningún concepto:

the orange market | el blog de marketing es cómo su propio nombre indica, un blog de marketing creado y administrado por Javier Varela.

En este blog se exponen cada día un montón de temas que si te te pueden interesar y que se incluyen por categorías, además de casos de marketing, noticias, artículos, campañas de marketing y publicidad, de social media, de buzz marketing, marketing social, etc.

Lo que quiero decir es que este es un simple blog de alguien que como tantas otras personas se lanzan a la aventura de contar en la red aquello que le parece interesante relacionado con la disciplina en la que se maneja. En este caso el marketing.

– En ningún momento este blog tiene NADA QUE VER con este tipo de tramas extrañas aunque en espacios como Escaño 351 nos enlacen al nombrar a esta empresa investigada por no se que trama de corrupción. Estas cosas pasan cuando quién escribe no contrasta lo que escribe y no es verdaderamente consciente del poder que puede tener la web 2.0 en manos de personas ávidas de noticias. [Actualización 08-02-09: Tras escribir un mail a la redacción de este medio digital, han suprimido el enlace a mi blog inmediatamente]

En este blog apuesto cada día por un marketing de verdad, por las cosas hechas con sentido de la decencia porque es la única manera que tengo de hacer las cosas. Lo que me parece bien lo digo y lo que no me parece bien lo digo también y trato de analizarlo desde el punto de vista empresarial y marketiniano que es de lo que trata este blog.

– Este blog, the orange market, es mío y solo mío, que aunque pueda parecer una frase pronunciada por un niño que se agarra su juguete como si fuese un tesoro, es una frase que quiere decir que ni petenece a ninguna empresa ni nada por el estilo. Este es el blog de Javier Varela, gallego de nacimiento y profesional del marketing de adopción. En él escribo cada día desde hace dos años y pico varios años ya, y si rastreáis un poco la red podreís encontrar un montón de posts, artículos y entradas con cientos de campañas interesantes, recursos de marketing, y sobre todo un montón de colaboraciones y comentarios de los muchos lectores con los que tengo la suerte de conversar cada día.

Con todo esto me queda más que claro el poder que tiene hoy internet, y lo rápido que puede correr un rumor o un enlace falso a través de esta web en la que los usuarios tenemos el poder. Hoy en día una referencia que se parezca a otra, una entrada en un blog con un rumor, una crítica que se crea, un video subido a Youtube, o lo que sea, puede desencadenar una ola de información que surque la red casi sin control y esto deben tenerlo en cuenta tanto las empresas como los propios usuarios.

No sé si has has leído este post porque entras normalmente a este blog y si es así ya lo sabes, te lo agradezco infinitamente. Si has entrado buscando a no sé que empresa que ha salido en las noticias y en los medios en general por asuntos no demasiado apetecibles, te invito a quedarte por que en este blog fijo que encuentras algún recurso que se adapte a alguno de los aspectos de tu vida profesional. El marketing hoy está en casi todo y seguro que para más de un asunto aprendes algo que te pueda interesar. Cada día somos más los que conversamos en la red, los que nos intercambiamos información y conocimientos y por eso me gustaría contar contigo para que te sumes a esta gran conversación global que puedes iniciar a través de por ejemplo, este blog, the orange market.

Para quedarte por aquí, ya sabes, o tecleas http://theorangemarket.com en tu navegador, o te suscribes al rss y nos lees en tu lector de feeds, o te suscribes por mail (en una cajita que está arriba a la derecha en este blog) y cada vez que escriba un post, te llega tan fácilmente a tu buzón de correo.

Para cualquier cosa puedes escribirme un mail a javiervarelagonzalez @ gmail . com

Javier Varela
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RUFINO FASHION, VETADO EN EL BREAD & BUTTER from POKOFRECUENTE on Vimeo.

La agencia Poko Frecuente nos pone en la pista de esta acción de marketing de guerrilla en el Bread&Butter 2009 de Barcelona. Para el que no lo sepa el Bread & Butter, es la feria de moda urbana más importante del mundo.

Lo que quería hacer la agencia era sorprender a un público jovén, trendy e internacional. ¿Y cómo hacerlo?. pues crearon un personaje llamado Rufino y la marca Rufino Fashion, cada cual más peculiar. La idea fué crear la historia de este personaje en torno a que Rufino pidió su stand en el Bread&Butter y, ante la rotunda negativa de la organización, se postró en la entrada cual vendedor ambulante. Con su altavoz en la mano, Rufino se dedicó a vocear excelencias de su marca y a repartir entre los viandantes y asistentes un flyer de su tienda, en cuyo reverso estaba el logo de la agencia Poko Frecuente y su claim: ‘Rufino no está de moda. El marketing de guerrilla, sí.

El resultado de esta acción fueron miles de flyers repartidos, y muchos asistentes atónitos y entusiasmados.

Rufino, tiene su blog en www.rufinofashionblog.blogspot.com

Javier Varela
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La rapidez de algunas marcas en aprovechar un acontencimiento actual siempre me ha parecido una forma muy buena de dar un golpe de efecto y situarte en la mente de la gente.

Mucho se ha hablado estos días de la guerra de la publicidad en los autobuses. La verdad es que a mi me importa bien poco si dios existe o no y si la gente y sobre todo los medios se entretienen en debatir si está bien la campaña atea:

«Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y disfruta de la vida»

o está mejor la campaña cristiana que utiliza un slogan parecido a la famosa frase de Gandhi

«Cuanto todos te abandonan, Dios sigue contigo».

y esta otra con el slogan:

«Dios existe, disfruta de la vida en Cristo».

En este país como no hay nada de lo que hablar porque la situación actual es esperanzadora en todos los ámbitos, pues nos enzarzamos a discutir porque en una línea de autobuses no se quién ni me importa ha insertado su campaña publicitaria para proclamar que dios existe y en otras líneas de autobuses no sé quién ni me importa ha puesto lo contrario, que posiblemente dios no existe. Ya está el debate generado. Y mientras que siga lloviendo.

Des pués de todo este rollo que acabo de soltar, os cuento que la Revista Pronto (de cotilleo), ha puesto a a funcionar su marca y la ha insertado en las traseras de autobuses varios en Barcelona y no sé si en Madrid también. Su slogan:

«Hay autobuses que nos preguntan ¿Dios existe? Este autobús te garantiza que la revista Pronto existe».

(imagen: http://twitxr.com/eduardcn/updates/154759/)

La revista Pronto que es la más leída en España hace de esta forma un recordatorio de su marca en forma de campaña publicitaria, aprovechando que la estructura de su mensaje será leído por multitud de personas ya que con toda la publicidad que se le ha dado a este asunto este será fácilmente reconocible. Las desvantejas para la marca de esta acción de publicidad en autobuses urbanos, viene de la mano de jugar con las creencias de la gente y sobre todo del target de esta publicación.

Tiene que haber de todo y Pronto en este caso ha apostado fuerte. A mi me parece que está simpática, aunque sobre este tipo de revistas cabría escribir durante días.

Otras ejemplos de esta publicidad que aprovecha acontecimientos del momento son los que utiliza Ryanair, en esta campaña y en esta otra. Adidas con el famoso gol de Messi, o simplemente la cafetería A Novena Porta de Santiago con su ¿Quiéres ser Presidente por un día?.

Javier Varela
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