Pocoyó: la nueva máquina de hacer dinero

septiembre 25th, 2006 Posted by marcas, marketing, producto/servicio, publicidad 3 thoughts on “Pocoyó: la nueva máquina de hacer dinero”

Pocoyó es una nueva série de dibujos animados en 3D que se emitirá en la 2 de TVE. Este nuevo personaje y sus compañeros están diseñados por la productora española Zinkia Entertainmenty la distribuirá Granada Internacional. Esta nueva série está dirigida al público más pequeño de la casa, a los preescolares que gatean inocentes por sus casas y que empiezan a dar sus primeros pasos gracias al estímulo que les proporcionan los programas de la tele. Los personajes de Pocoyó estimulan los sentidos de los niños a través de sonidos, colores llamativos y movimientos.Este nuevo mundo de Pocoyó se emitirá dentro del laureado programa de Los Lunnis y será una pieza más de ese engranaje comercial en el que se han convertido los programas dirigidos a los más pequeños. El nuevo amiguito de los niños se financia a través de una cuidadosa estratégia de marketing que permite a este curioso aventurero tranvestirse para aparecer en tiendas y escaparates en forma de muñeco de peluche, de taza, de llavero, de CD, de bolígrafo, de camiseta, de mochila y de un sinfín de de disfraces más que estimulen el sentido comercial de los niñ@s y que haga rotar el dinero de sus padres. El verdadero negocio está fuera de las pantallas.

Quizás es verdad que los costes de producción de estas séries es muy elevado y que es necesario buscar financiación de la manera más rentable, pero yo tengo una duda que me da vueltas en la cabeza y que me gustaría exponer en forma de debate abierto a vuestra participación, ¿se hacen séries para entretener a los niñ@s (o mayores) y se busca la manera de financiarlas y ganar algo de dinero?, o por el contrario ¿se busca un negocio redondo y el medio de alcanzarlo es creando un producto perfectamente estudiado que mueva a los niñ@s a demandar esos productos?

La noticia la leí este fin de semana en Actualidad Económica

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3 thoughts on “Pocoyó: la nueva máquina de hacer dinero”

  1. Isaac Vidal dice:

    Estimado Javier,
    No es fácil el debate que planteas. Supongo, que de las dos alternativas es la segunda la que considero más probable.
    Por descontado que no se trata de una actuación de “marketing con causa”, hoy en día, hasta las televisiones públicas se olvidan de los objetivos sociales y de los microsegmentos. Si que es cierto que, en los objetivos de la serie que propones para el debate, puede que se encuentre el educativo o de entretenimiento enriquecedor pero estoy convencido que la cuenta de explotación y el share será lo que condicione el diseño de producto, la producción y haste el merchan.
    Me gusta tu planteamiento en la cabecera del blog de tratar el tema “por un marketing con causa”, es algo que siempre me ha interesado y que me gustaría conocer y ejercer mejor. Enhorabuena por tu blog!

  2. Javier Varela dice:

    Isaac, gracias por tus comentarios acerca del blog. Sobre el debate que decirte, que yo estoy convencido que por marketing con causa no se hacen est tipo de programas pero la verdadera duda es si actualmente, está antes al huevo o la gallina. Lo que quiero decir es si reunen antes los guionistas, psicólogos, pedagogos y productores para diseñar el contenido de nuevos programas y luego se busca financiación, o se reunen productores, economistas y marketinianos de las televisiones y diseñan lo que más venda. ¿se hace la tv para entretener o se entretiene para vender?

    un saludo

  3. david dice:

    Hola soy David Cantolla, socio fundador de Zinkia y creador ,director de Pocoyo:

    Dejadme que os cuente el caso “Pocoyo” por si puedo aportar algo en este tipo de debates.

    Zinkia es una empresa, como todas, su cometido principal, el que le hace sobrevivir, es generar mas recursos (dinero) del los que gasta.
    Esa es la idea basica de cualquier proyecto empresarial. Ganar dinero no es malo, pero es mas, hay que hacer que las inversiones sean suficentemente interesantes/rentables como para que el dinero en riesgo no se vaya a opciones mas seguras como fondos bancarios, bonos del estado…o por ejemplo inversiones inmoviliarias (que hasta hoy son mucho mas rentables en relación inversion-esfuerzo/retorno)

    Zinkia ademas es una empresa que no hace(o casi no hace) servicios, algo de lo que nos sentimos muy orgullosos, no por que el servicio sea algo malo, ni mucho menos, sino por que la apuesta, como comprendereis es mucho mas arriesgada, toda vez que el exito de un producto no te lo asegura nadie y el retorno a su vez es infintamente mas largo.

    Para que os hagais una idea general en un producto de estas características hay que ir desde la genesis de la idea(donde empieza la inversion) pasando por, la biblia, la presentacion de la idea en los mercados internacionales, la busqueda de coproductores, la firma de los acuerdos, la busqueda del equipo de produccion, contrartacion de dibujantes, guionistas,animadores,programadores,musicos,locutores,editores,directores… el planteamiento de capitulos, la produccion de cada uno de los capitulos(con todas sus fases..) la postproduccion hasta llegar a la emision en televison…donde acaba la inversion principal…(aun queda la de seguir intentando vender el producto en mas paises y la gestion de las licencias y de la marca, mas gastos).

    Bueno despues de todos este inmenso esfuerzo y gasto…aun no comienzas a recuperar el dinero invertido, ahora hay que esperar un minimo de 6-12 meses para ver como funciona en pantalla y si tiene, o no, exito para empezar a recibir dinero de las licencias (para que os hagais una idea la venta a television por territorio cubre solo el 0,1% del presupuesto en una serie de 52 x 7 minutos/capitulo)…vaya chapa,eh?:-D

    Todo este proceso viene a ser a ser 3-4 años, 3-4 años de inversión y trabajo muy duro para empezar a recuperar. Como es un dato trasparente y ya lo lo hemos contado, Pocoyo cuesta una media de 5 millones de euros por temporada..llevamos 2..pues 10 millones…la pregunta ahora es, y que pasa si no funciona la serie?…se responde sola, verdad?

    Ahora, después de la visión empresarial, dejadme que os de la del producto. Pocoyo se hace con la ilusion de hacer un programa de mucha calidad que sea un referente y un recuerdo en las mentes de nuestros hijos, esa es la motivación que nos movió a empezarlo y esta muy lejos de la de hacer un producto para ganar dinero con los niños.Pero hacer algo bonito y bueno no esta reñido con pensarlo bien para no arruinarse y para que la compañia gane suficiente como para afrontar nuevos retos, muy al contrario, la gran lucha en Pocoyo fue la de hacer un programa unico en su segmento: animación 3D de la máxima calidad (premiada como la mejor del mundo en el festival de Annecy del 2006), personajes que muestran sus emociones (no como los Teletubbies o los Fimbles), locutores de calidad como Stephen Fry..y un sinfin de detalles pensados para hacer de esta serie algo que perdure en la memoria …todo por la pasta?..no, por la calidad del producto y por sus espectadores…Porque sinceramente pienso, aunque pueda parecer una idea demasiado sencilla, que algo bien hecho, con sentido critico y sentido comun, con mucho esfuerzo y con una increible dosis de amor ,la mayoria de las veces acaba teniendo valor..y ese valor se traduce, gracias a dios! en economía, economía que a su vez es susceptible de convertirse de nuevo en otros productos de calidad….

    Es para estar orgulloso del camino andado y yo lo estoy

    un abrazo
    david cantolla

    toda la información s sobre como nació, como se creo y las motivaciones de la serie la podéis encontrar en http://pocoyo.blogs.com

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