La campaña se desarrolla en los jardines más emblemáticos de la ciudad. La Alameda. En toda esta zona han aparecido en varios puntos colgados unos carteles típicos de inmobiliaria en los que se puede leer ‘se vende la Alameda’ y van firmados por la Inmobiliaria DCM. En los carteles se apunta también a un blog, en el que nos cuentan que la idea es vender la Alameda de Pontevedra para construir dos torres de 410 metros cada una y que serían de las más altas del mundo. El que denominan Proyecto Sky para Pontevedra se anuncia con el siguiente slogan ‘La venta de la Alameda. Una inversión de futuro’.
Durante unos días, por aquí, en twitter y en the orange market en facebook, especulamos sobre el posible anunciante, que si la Xunta, que si el Puerto exterior de A Coruña, que si la fusión de las cajas gallegas, y finalmente fué Caixa Galicia, la que apostó por autobombearse y hacernos ver que con su crecimiento todos ganamos. Que así sea entonces.
La factura de la campaña tiene un claro toque de la agencia de A Coruña, que últimamente parece haberse instalado en unos conceptos y un tipo de publicidad que si bien ha tenido éxito y lo tiene, peca de repetitivo. Cuando un spot del que se desconoce el anunciante, todo el mundo dice que es de una agencia, es por algo…
Pues nada amigos, que habemus anunciante en la campaña del crecimiento, ahora que sea verdad y que todos crezcamos.
¿Sabes que ahora the orange market también está en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!
Desde finales de mayo, se está desarrollando en Galicia una campaña que por ahora todavía está en fase teaser, por lo que no conocemos el anunciante. El slogan de la misma es «Cando un galego crece, toda galicia crece«, y «Toda Galicia quere seguir crecendo. Sigamos crecendo xuntos«, que creo que no hace falta traducir, y los soportes en los que por lo menos yo la he visto son las vallas de publicidad exterior, cuñas en radio y este video que imagino que será de sus pases en televisión.
En la red ya han abierto la página de facebook, con el nombre «Si eres gallego tienes que ver esto» en el que hay un álbum de fotos con imágenes de A Coruña, Lugo, Ourense, Pontevedra, santiago y Vigo con el texto de la locución del video impreso. Tambien cuentan con un canal en Youtube.
Más de una persona me ha preguntado si yo sabía de que iba esta campaña pero lo cierto es que el otro día en twitter cruzamos algunos tweets sobre el tema en el que salieron posibilidades como Gadis, Porto Exterior da Coruña, alguna campaña institucional, Caixanova-Caixa Galicia que ahora se fusionan y crecen y ‘nos hacen crecer’… no lo sé. Se admiten propuestas.
El caso, es que la campaña es de esas que en Galicia nos llegan al corazón, por lo menos. En este se ha hecho una gran utilización de las imágenes, la luz, la música, las personas y las palabras. El comienzo poco a poco en sucesión de imágenes para luego ir subiendo de tono mientras la música se mezcla con las imágenes apelando a la emoción al final. La apuesta es casi segura. Tocas la fibra galega y el éxito está casi asegurado. Hoy esto es un recurso que varias marcas gallegas están utilizando, sobre todo desde que la campaña de Gadis ‘Vivamos como Galegos‘ se convirtiera en un éxito absoluto.
Este es el texto de la locuión del primer spot (si alguién necesita traducción la pongo):
Cando vexas prosperar a un compañeiro, a un coñecido.
Cado vexas crecer a herba
Cando respires o aire puro e vexas brétemas nas árbores
Cando regresen as ondas
Cando un amigo, un veciño, un irmán toque o éxito coas mans
Celébremelo
Porque estamos facendo o correcto.
Cando cebremos o triunfo daquel a quen non coñecemos
E o noso triunfo alegre a quen non nos coñece pero é algo noso,
Sempre é algo noso
Cada vez que outro vaia a máis,
Ou vaia a máis o teu barrio, ou outro barrio calquera
A tua cidade ou aquel val , aquela casa,
E o celebres, o éxito será tamben teu
Entón si, como unha explosión de alegría,
Sentiremos que estamos facendo o que debemos
¡ crecer!!!!
Porque cada vez que un galego crece, toda Galicia crece
Sigamos crecendo xuntos.
¿Cómo lavéis?, ¿Ya os imagináis quién es el anunciante?
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Alianzo contando con el asesoramiento del incombustible Sergio Monge, están llevando a cabo una campaña de publicidad/promoción a través de Internet. Concretamente la campaña de lanzamiento del proyecto Metroo.
Metroo es un servicio web que verá la luz en su versión Alpha pública (15% del tamaño de base de datos proyectado) el 3 de Junio (sí, mañana). Para su promoción se han utilizado dos técnicas muy 2.0, que posiblemente ayuden a la primera aproximación del target a la marca :
Widget marketing
Podéis leer la historia completa aquí. Pero por resumir: el equipo de Metroo creó un widget, un código que bloggers y webmasters pueden instalar fácilmente en sus blogs. Tan fácil como cortar y pegar esto: «http://metroo.es/promote/» title=»Metroo»>«http://metroo.es/promote/widget» alt=»Metroo» />
El día del lanzamiento, aparecerá un logo de metroo en todos los widgets intalados. El primero que consiga pulsar en él y rellenar un formulario que se encontrará en la página de destino gana un iPod. Y el blogger/webmaster que puso el widget otro iPod. Arriba teneéis el widget en el que podéis pinchar si queréis el Ipod.
Una promoción fácil y sencilla que está ayudando a dar visibilidad al naciente proyecto web. Todos los que queráis, aún estáis a tiempo de apuntaros.
Videos personalizados para bloggers
En lugar de hacer envíos masivos fácilmente calificables de SPAM, la idea en la que han trabajado en la promoción de Metroo decidieron grabar unos videos caseros y enviárselos a 4 bloggers elegidos. Los videos cuentan la historia de alguien que se harta de tanto secretismo y decide raptar a uno de los responsables del proyecto para interrogarlo. Mucho humor y pocas pretensiones:
Un verdadero ejemplo de lo que se puede hacer en Internet sin muchos medios. Y como no, también podéis visitar el blog de Metroo: http://blog.metroo.es
Gracias por la info Sergio. Espero haberos ayudado en la medida de lo posible con la publicación de este post. Y sobre todo, enhorabuena por la campaña. me parece que está realmente bie pensada y diseñada.
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Llevo varios días desayunando a la vez que me acompaña en el periódico un faldon de fondo negro que en la página izquierda de mi diario dice en gallego:
‘A revolución comeza en X días‘
en una cuenta a trás rodeada de ‘misterio’ publicitario. El faldón de la página derecha, también de fondo negro nos invita a visitar un website:
Una vez más, el concepto del marketing viral puesto al servicio de los anunciantes y de los anestesiados ciudadanos. La campaña teaser lleva unos cuantos días y a día de hoy solo queda un día para que llegue la revolución.
Todavía desconozco quién está detrás de esta acción teaser con ambiciones de viralidad. No sé quienes son ni la agencia ni el anunciante, pero en breve lo sabremos. Para dar apoyo a estas inserciones en diarios gallegos, se ha creado un website, en el que podemos ver una entrada en video flash al estilo de aquel del ‘sillón de ZP‘ en el que un un encapuchado con una plantilla en la mano, graba con un spray sobre una pared el logo de la campaña.
Además, como cualquier campaña con ánimo viral que se precie, se cuenta con un blogwww.contramurphy.blogspot.com en el que podemos ver varias fotos en las que aparecen distintas localizaciones gallegas de interés en las que se ha graffiteado el logo de la campaña. Entre ellas, las que aquí se muestran, la Illa da Toxa, El campus de la Universidad de Vigo y el Puente del Milenio de Ourense. La dirección de correo de gmail nos sirve de vía de contacto. En youtube, también se ha creado un espacio donde podemos disfrutar de un video con encapuchados revolucionarios que una vez más nos recuerdan a otras campañas.
Veremos a ver quién está detrás de toda esta campaña que pretende ser viral y no sé si lo consigue. Los números lo dirán.
