el blog de marketing de Javier Varela
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Absolut Masquerade es la nueva botella que Absolut presenta para la Navidad y la Nochevieja de este 2008. De diseño elegante y lleno de glamour, esta marca de bebidas vuelve este año con un sorprendente cubrebotella de lentejuelas que le da el toque de lujo a su marca.

El vestido rojo pasión con más de tres mil lentejuelas y la cremallera le dan ese aire de nochevieja a un packaging realmente sorprendente. Absolut se está convirtiendo sin duda en una marca muy bien posicionada en diseño.

Yo ya tengo la mía gracias a la gente de Buzzparadise. ¿Y tú?, ¿a que esperas para sorprender a tus amigos con una botella que también se ha arreglado para asistir a tu fiesta?.

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

Hoy en the orange market una nueva campaña interactiva que persigue el objetivo de viralizarse y que una vez más busca en la blogosfera la repercusión mediática que este tipo de acciones tienen. Los anunciantes parece que se van dando cuenta del poder de difusón que sus productos pueden alcanzar en la red y el buzz que esto puede generar.

Para que veáis el funcionamiento de esta campaña quizás deberíais pasaros a ver el widget que han creado para la ocasión en este enlace. Directo al corazón pero completamente inofensivo ;)

Detrás de todo podréis ver quién es el anunciante, que omito para no hacer publicidad a la vieja usanza y para induciros a descubrirlo por vosotros mismos ;). La campaña es completa y cuenta con un grupo en facebook con más de 650 miembros y una aplicación en facebook. También se apoya con una acción con Bloguzz, y hay toda una sección de extras del libro en la web (sólo para lectores) y muchas más cosas…

La campaña es obra de CP Proximity

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Hoy he recibido este comentario en este post en el que hablo sobre un concurso del que ya he hablado en ocasiones anteriores.

Levantaros conmigo en contra de este concurso sin sentido y que sólo os puede proporcionar una puerta abierta a vuestro desperdicio personal.
Todos los participantes del concurso daros una vuelta por mi blog: (omito la dirección del blog, por si fuese dañino para los lectores) y entrad en razón ahora que aún estáis a tiempo.

Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona.

El comentario, como no, no busca más que reconducirte a otro blog y es muy típico últimamente este tipo de actitudes en la blogosfera que en nada ayudan a fomentar el buen rollo y la conversación, y que para nada siguen estos sabios consejos que nos da Eva Sanagustín.

Imagino que esta patochada de comentario responde a alguna campaña que han creado o bien en la organización o algún emergente creativo publicitario que no tiene putaidea de manejarse en la red y que para dar a conocer su forma de hacer ruido (que parece que hoy es lo que prima) spamea mi blog inventándose un blog que tiene dos entradas y que será un fracaso por poderosas razones como:

  • Estás utilizando mi blog y otros tantos relacionados con la publicidad para darte a conocer sin que nadie te lo haya pedido.
  • El mensaje que utilizas para ello es tan absurdo que nisiquiera llama la atención.
  • Utilizas una carrera universitaria tan importante aunque no lo creáis como la de Humanidades para jugar a publicitario inteligente, sin darte cuenta que la verdadera inteligencia está dónde menos piensas.
  • Pretendes ganar enlaces spameando blogs en vez de lograr crear espectación de una forma menos intrusiva creando verdadera espectación.
  • El comment no ha durado nada porque ya lo he borrado.
  • Deberías esforzarte algo más para promocionar tu historia.
  • Si no respetas al target miedo me dan tus campañas.

(hablo en singular pero quizá sea ideado por varios, lo que me da más miedo publicitariamente hablando)

Habrá que pararse a pensar si esta es la forma de dar a conocer el mensaje y si el marketing viral tiene muchas papeletas para acabar convirtiéndose en los correos cadena esos que a todos nos siguen llegando aunque todos sabemos lo que son.

Os aconsejo leer a Juan que tiene bastante que decir sobre como hacer bien las cosas.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::



Proponemos un ejercicio. ¿Que pensarías si tu país se viera así? www.paisdemierda.org

Este es el comienzo de una nueva campaña que se ha forjado en internet y que rápidamente y a la velocidad de las noticias que dan audiencia ha traspasado las alambradas que nos separan de los que están off-line.

Desconozco quién ha creado todo esto, y quién es el anunciante que está detrás de la campaña porque no cabe duda que estos videos, juegos y demás aspectos de lanzamiento no están realizados por un grupo de amigos. La verdad es que es una forma diferente de promocionar a Israel como país.

En el video se nos muestra una visión de España muy estereotipada y de la casi ninguno nos sentimos orgullosos. Esta podría ser perfectamente la visión que se tiene de nosotros en el extranjero y eso no dependería de nosotros si no de como nos muestran. A continuación el siguiente video que podéis ver aquí, se nos explica como vemos nosotros otro país y se nos envía un mensaje bastante directo.

La viralización del mensaje y el buzz que acabará generando está amparado bajo una serie de parámetros perfectamente definidos:
  • Un remitente desconocido para la gran mayoría. Se crea ese concepto de misterio sobre quién será el autor de todo esto.
  • Un medio, el blog y la web en la que surgen la mayoría de los gérmenes de este tipo de acciones. Un medio este on-line que si bien es la casa, el trabajo y el lugar de los sueños de muchísima gente, sigue siendo, a la vez es un lugar de vacaciones, un lugar prohibido, un lugar de ocio esporádico para muchísima gente, además de una gran ‘fuente de inspiración’ para las televisiones que persiguen la búsqueda de lo raro para mostrarselo el gran público.
  • La utilización del nombre David, como uno de los símbolos del país.
  • Un mensaje rompedor, diferente, impactante, directo a la conciencia. Un concepto que se sale de lo común.
  • Un nombre de dominio www.paisdemierda.org que de por si llama la atención e invita a echar una visual a ver de que se trata. Nos encanta cotillear.
  • Unas imágenes directas, duras, claras, que pueden remover nuestra cajita de las ideas preconcebidas y quizás pensar que alomejor los medios de comunicación nos forman y no nos informan.
  • La utilización de las herramientas más comúnes de la web 2.0 como son la creación de un canal en Youtube y una cuenta en facebook.
  • Inclusión de enlaces a los principales agregadores sociales como del.icio.us, Digg y Menéame.
  • La utilización de un juego on-line en el que participar y en el que nos daremos cuenta que no tenemos niputaidea de los que pasa ahí fuera más que por lo que nos cuentan en los medios.
En el blog de la plataforma nos explican esto:

¿Por qué DAVID?

Sabemos que no vivimos tiempos especialmente poéticos. Sin embargo, sí tenemos esperanza. Porque pensamos que la información es un arma cargada de futuro, y si accedemos a ella, en libertad e igualdad de condiciones, podremos conectar y abrir la puerta al diálogo, la tolerancia y el conocimiento mutuo. Por eso hemos creado DAVID, una asociación, una plataforma, ante todo, un colectivo.

Somos personas como tú, que queremos saber y comprender por qué en algunas cosas nos entendemos tan poco. En una España de Goliaths informativos, que se empeñan en tapar el sol y no dejarnos ver con claridad, nosotros “asaltamos” la red con intención de escuchar y ser escuchados, de conectarnos.

Para salir de este loop absurdo de oscuridad y confusión, para conseguir un futuro que no sea de fogueo, nuestra única arma es la información y el diálogo abierto. Creemos que sólo así conseguiremos que éste deje de ser un mundo de mierda. Para eso hemos creado DAVID. Porque a cualquier persona con inquietudes le apetece que las cosas, de vez en cuando, cambien de color. Pasen y vean.

NO SE LO VAN A CREER: AÚN QUEDA GENTE CON IDEALES. COMO LO OYEN.

Conocernos, mirarnos a la cara, no creernos por sistema ciertas versiones, no prejuzgar, no admitir verdades a medias, no quedarse en el titular, leer el cuerpo de la noticia…el que no esté de acuerdo con estos principios puede dejar de leer. Los demás encontrarán en DAVID a gente como ellos, gente que no parte de ninguna idea preconcebida. Sólo un motor nos mueve: la curiosidad, la necesidad de saber, la necesidad de entendernos. Queremos creer que la gente quiere saber más, que no quieren que les lleven de la mano a ningún sitio, que todos somos mayorcitos y ser bienpensante tiene un significado que conviene revisar. No se trata de ser políticamente correcto, se trata de pensar bien. Vivimos en un mundo global, donde tenemos acceso a más información que nunca y a menudo preferimos no darnos por enterados. No pretendemos ser héroes, pero hacemos nuestro el lema de uno: un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
Nuestras intenciones se resumen en estos puntos. No hablamos de un decálogo (no son diez) ni de unos mandamientos (jamás se nos ocurriría). Lo nuestro es más bien hacernos preguntas.

  1. Creer de verdad en la democracia y en la libertad pasa por replantearse constantemente tu relación con el mundo que te rodea. En el caso de la información sobre el conflicto de Oriente Próximo, nadie parece hacerlo. ¿Por qué?
  2. Si no hay un tratamiento constructivo de la información en relación al conflicto de Oriente Próximo, ¿cómo podemos entenderlo?
  3. Para construir en una situación de conflicto, necesitamos humanizar a la contraparte, ¿por qué nadie parece ver los matices?
  4. Ser más fuerte o más débil, más rico o más pobre no garantiza nada. La razón moral está en otro sitio, entre todos podemos encontrarla. ¿La buscamos?
  5. ¿Vamos a seguir tolerando a miles de kilómetros lo que en casa nos parecería inaceptable? Reflexionemos, la democracia nos lo agradecerá.
  6. La información es un arma cargada de futuro. De verdad.

Desde el punto de vista del marketing, una buena iniciativa que está dando bastante que hablar.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Entrevista sobre Buzz Marketing

29 abril 2008 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)

Bárbara, una de las grandes promesas del mundo publicitario, que dirige con tan buen criterio el blog Publikda, me remite esta entrevista para utilizar en su investigación sobre el buzz marketing. Agradeciéndole de antemano su trabajo, aquí os dejo publicadas mis respuestas en relación a este tema.

Entrevista sobre Buzz.

Antes que nada, muchísimas gracias por la participación. Soy alumna de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas y estoy haciendo una investigación para la materia Metodología del consumo. Como jóvenes estudiantes de publicidad realmente estamos “muy verdes” en esto del marketing viral, del buzz marketing y todo lo que tiene que ver con publicidad no convencional. Me encantaría que gente tan importante como tú en este campo me ayude a completar un poco la información que tengo.

1. Pregunta obligada, ¿cómo definiríamos el buzz?

Si nos ponemos en situación, hablamos de una situación actual en que la saturación publicitaria y el exceso de información comercial hacen que se pierda eficacia en la comunicación y se genera escepticismo en el consumidor.

El buzz marketing es una técnica de marketing basada en la extensión de la recomendación, la experiencia del entorno cercano y el intercambio de información de consumidor a consumidor, de persona a persona y así sucesivamente.

2. Se dice que los blogs son los nuevos anunciantes de la publicidad. Para que un blog tenga éxito en este sentido, ¿qué tiene que tener? ¿cualquier blog puede llegar a “vender’’ un producto por recomendación?

Personalmente pienso que el potencial de los blogs para vender productos por recomendación es muy amplia pero a su vez tiene una vida limitada, quizás no corta, pero si creo que limitada. La capacidad del blogger para generar credibilidad es vital a la hora de hablar de cualquier producto o servicio.

3. ¿De qué otras maneras podemos llegar al consumidor como “un amigo”?

Las empresas están intentando llegar al consumidor como un amigo de varias maneras. Normalmente si al consumidor le llegas con tu mensaje de manera muy directa, se da cuenta y lo rechaza, pero a través de sorteos, concursos, comunidades, fiestas, eventos y como no, los blogs, el acercamiento se produce de una manera más indirecta y sin el mensaje directo de te vendo-me compras, si no involucrando a la marca en las aficiones del cliente y acompañando al consumidor en sus momentos más lúdicos y emocionales.

Algunas marcas están desarrollando programas de ‘marketing emocional’ en los que persiguen conocer las necesidades emocionales de sus clientes potenciales para descubrir de esa manera que parte de esas necesidades emocionales se pueden cubrir con los productos desarrollados bajo esa marca.

4. ¿Es conveniente “esconder o disfrazar” la publicidad tras la máscara de los blogs escritos por gente que no tienen nada que ver con el producto?

En este tema mi idea es clara. Creo que tratar de esconder o disfrazar la publicidad en la temática de un blog es un grave error a largo plazo. Yo mismo, en the orange market, he participado en campañas publicitarias hablando sobre algún producto pero para eso siempre debes informar a tus lectores de la intencionalidad de tu mensaje.

Las marcas pueden dar a probar sus productos a algunos bloggers que arrastren a una gran cantidad de lectores. Este puede dar su opinión siempre y cuando esta no esté condicionada a ser favorable, pero aún así, el abuso de esta práctica puede acabar por volverse en contra de la marca y del blogger que de alguna manera puede perder su credibilidad.

5. Si hablamos de buzz marketing, ¿qué marcas se te vienen a la mente?

Pues por medio de buzzparadise he conocido los casos de Havana Club, Absolut, y sé que empresas como Nokia, Apple, Sony. Un claro ejemplo de Buzz marketing bien hecho por parte de la agencia de buzz y mal aprovechado por la marca es la campaña soytugurú de Havana Club. Con lo que eso puede suponer de buzz negativo cuando el consumidor se sienta realmente decepcionado.

6. Muy personalmente, ¿qué futuro le auguras al buzz?

A corto plazo el buzz marketing parece que se presenta como una vía alternativa al aburrimiento del consumidor por la saturación publicitaria. Las marcas, muchas veces por condicionantes legales y otras por su forma de trabajar el marketing, recurren a técnicas de buzz para acercarse al cliente como un amigo, aunque una vez más, y quizás pecando de catastrofista, creo que esto crecerá como la espuma, las marcas lo aprovecharán, comenzará la saturación del acercamiento amistoso, algunas marcas lo harán muy mal y el consumidor se dará cuenta y acabará saturándonos hasta lo que hoy nos parece novedoso.

Lo convencional está tocando techo así que este tipo de técnicas están llamadas a marcar el futuro del marketing.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Paquirrín y el buzz marketing

7 abril 2008 | Publicado por: Javier Varela - (7 Comments)

La publicidad con famosos de medio pelo ha sido una constante en la política de comunicación de la firma Muebles Rey. La verdad es que no es la primera vez que hablo de este tema aqui en el blog, tampoco es la segunda, ni la tercera. El caso es que esta vez, y quizás buscando el mismo éxito de ventas que supuso esta estrategia publicitaria, esta empresa ha fichado para realizar una campaña para su filial de venta de muebles hard discount, al modelo de una sociedad tan patética que es capaz de dejarse embaucar por este tipo de acciones. Paquirrín.

Sé que cada cual es muy libre de hacer lo que quiera, se que este tipo de campañas publicitarias persiguen el escándalo, el buzz fácil y que bloggers gilipollas como yo hablen de ella, pero es que a su vez, también creo que este tipo de marketing es muy banal, muy cutre y lo peor es que si se hace es porque hay un segmento muy amplio de población que lo consume. Quizás la estrategia publicitaria sea más inteligente que nada por saber sacar provecho de una situación totalmente sorprendente en que medio país se paraliza si se casa una choni sin oficionibeneficio o si un hijo del primo del cuñado del jardinero de un chofer se ha liado con noseniquién y lo ha ido a contar a la la tele.

Imagino que el único propósito de esta campaña es generar ruido mediático y sin duda lo generará. Hay cienmil programas a los que este tema les interesa y esto hará que se programen las imágenes en la tele en horarios de máxima audiencia a coste cero. Puede que hasta algún telediario que hoy en día son más telecomerciodiarios, lo programe como si fuese una notica de relevancia.

De cualquier forma yo me planteo si la rentabilidad lo es todo, porque creo que la prescripción de una marca por parte de un personaje conocido debe ser coherente e intentar asociar entre ambos los mismos valores. Así, de esta manera, esta marca de muebles imagino que intentará asociar su marca a los tan conocidos valores del tal Paquirrín. Ya esta cambiando mi percepción de esta marca de muebles baratos. Gente trabajadora, inteligente, culta, seria… lo que nos espera…

 

[pincha la imagen para ver los ganadores]

Ayer 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de ‘caca de la vaca‘. Los números cantan y el resultado de esta original acción de marketing que se ha viralizado por su propia naturaleza, ha dado lugar a un ROI por el cual se han casi cuadriplicado los objetivos económicos que se habían planteado inicialmente (se pretendía recaudar 18000 € y se han recaudado 60.000 €), además, la acción ha suscitado gracias al buzz generado, la atención de multitud de medios. E el momento del peculiar sorteo se arremolinaban en el pequeño campo de Penafita del Amoeiro, CF, más de diez cámaras de televisión que hacían conexiones en directo y medios que querían cubrir la sorprendente noticia. Además, por supuesto, de casi 2000 personas. En fin, todo un éxito.

Desde el punto de vista profesional, esta acción de marketing demuestra como con imaginación, ganas, ideas y a veces incluso un bajo presupuesto, se pueden cumplir los objetivos de marketing sin necesidad de recurrir a grandes campañas ni rimbombantes creatividades que muchas veces se pierden en el batiburrillo de la mente del consumidor aunque ganen los más importantes concursos de creatividad publicitaria. El marketing es otra cosa y los objetivos nunca se deben perder de vista.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Estos días de pretemporada futbolera, he escrito varias veces acerca de noticias de marketing relaciondas con campañas llevadas a cabo por equipos de futból de mayor o menor presupuesto. Hoy en día hay multitud de soportes publicitarios y las posibilidades de desarrollar campañas de marketing se democratizan a medida que la web 2.0 se desarrolla.

En este caso, y el objetivo de todo esto, es hablar de otra campaña publicitaria de captación de socios para la campaña 2007-2008. Lo singular es que el equipo que ha levado a acabo esta campaña es un modesto equipo de la Regional preferente de Castellón, el Vinarós C.F.

El club ha desarrollado a través de la agencia Maestrack un spot publicitario en el que se invita a los socios a abonarse al club para la próxima temporada. Este modesto club cuenta además con una web en la que se puede recoger todo tipo de información del equipo además de una tienda online para hacerse con productos del Vinarós C.F. Multitud de patrocinadores arropan a este equipo que muestra su estilo al mundo del marketing. Cuentan además con una revista llamada Vinagol. Para ver todo lo relacionado con el club podéis entrar en www.vinaroscf.com

(Actualización 09 / Agosto / 2007)

El Vinarós, CF publica una noticia en su website acerca del post de the orange market. Podéis ver la noticia pinchando aquí.

Javier Varela
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Parece ser que el señor Rey propietario de Muebles Rey, ha decidido no continuar con la campaña en la que se ve a una “doble” de Leticia Ortiz, puesto que alguien de la Casa Real le ha llamado para preguntarle por los planes que tenían con respecto a esa campaña tan “original”.

El buzz ya lo han generado y muy posiblemente sus objetivos se habrán cumplido. Primero suelto algo que se que va a sorprender, aunque sea por su falta total de estética publicitaria, y luego cuando me dan el toque por los contenidos, me hago el despistado a la vez que la gente habla de la noticia. Enhorabuena.