Posts tagged "buzz marketing"

Absolut Masquerade apuesta por el lujo y el glamour

diciembre 16th, 2008 Posted by comunicacion, creatividad, distribución, marcas, marketing, posicionamiento, posts patrocinados, producto/servicio 0 thoughts on “Absolut Masquerade apuesta por el lujo y el glamour”

Absolut Masquerade es la nueva botella que Absolut presenta para la Navidad y la Nochevieja de 2008 de diseño elegante y lleno de glamour para este Vodka.

Una campaña viral viralizando un virus

octubre 24th, 2008 Posted by campañas, casos enviados, marketing interactivo, marketing viral, publicidad 2 thoughts on “Una campaña viral viralizando un virus”

Hoy en the orange market una nueva campaña interactiva que persigue el objetivo de viralizarse y que una vez más busca en la blogosfera la repercusión mediática que este tipo de acciones tienen. Los anunciantes parece que se van dando cuenta del poder de difusón que sus productos pueden alcanzar en la red y el buzz que esto puede generar.

Para que veáis el funcionamiento de esta campaña quizás deberíais pasaros a ver el widget que han creado para la ocasión en este enlace. Directo al corazón pero completamente inofensivo ;)

Detrás de todo podréis ver quién es el anunciante, que omito para no hacer publicidad a la vieja usanza y para induciros a descubrirlo por vosotros mismos ;). La campaña es completa y cuenta con un grupo en facebook con más de 650 miembros y una aplicación en facebook. También se apoya con una acción con Bloguzz, y hay toda una sección de extras del libro en la web (sólo para lectores) y muchas más cosas…

La campaña es obra de CP Proximity

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Campañas absurdas a traves de los comments

julio 14th, 2008 Posted by concursos, creatividad, varios 8 thoughts on “Campañas absurdas a traves de los comments”

Hoy he recibido este comentario en este post en el que hablo sobre un concurso del que ya he hablado en ocasiones anteriores.

Levantaros conmigo en contra de este concurso sin sentido y que sólo os puede proporcionar una puerta abierta a vuestro desperdicio personal.
Todos los participantes del concurso daros una vuelta por mi blog: (omito la dirección del blog, por si fuese dañino para los lectores) y entrad en razón ahora que aún estáis a tiempo.

Ignacio, catedrático de la Universidad Autónoma de Barcelona.

El comentario, como no, no busca más que reconducirte a otro blog y es muy típico últimamente este tipo de actitudes en la blogosfera que en nada ayudan a fomentar el buen rollo y la conversación, y que para nada siguen estos sabios consejos que nos da Eva Sanagustín.

Imagino que esta patochada de comentario responde a alguna campaña que han creado o bien en la organización o algún emergente creativo publicitario que no tiene putaidea de manejarse en la red y que para dar a conocer su forma de hacer ruido (que parece que hoy es lo que prima) spamea mi blog inventándose un blog que tiene dos entradas y que será un fracaso por poderosas razones como:

  • Estás utilizando mi blog y otros tantos relacionados con la publicidad para darte a conocer sin que nadie te lo haya pedido.
  • El mensaje que utilizas para ello es tan absurdo que nisiquiera llama la atención.
  • Utilizas una carrera universitaria tan importante aunque no lo creáis como la de Humanidades para jugar a publicitario inteligente, sin darte cuenta que la verdadera inteligencia está dónde menos piensas.
  • Pretendes ganar enlaces spameando blogs en vez de lograr crear espectación de una forma menos intrusiva creando verdadera espectación.
  • El comment no ha durado nada porque ya lo he borrado.
  • Deberías esforzarte algo más para promocionar tu historia.
  • Si no respetas al target miedo me dan tus campañas.

(hablo en singular pero quizá sea ideado por varios, lo que me da más miedo publicitariamente hablando)

Habrá que pararse a pensar si esta es la forma de dar a conocer el mensaje y si el marketing viral tiene muchas papeletas para acabar convirtiéndose en los correos cadena esos que a todos nos siguen llegando aunque todos sabemos lo que son.

Os aconsejo leer a Juan que tiene bastante que decir sobre como hacer bien las cosas.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

paisdemierda.org y el buzz marketing

junio 4th, 2008 Posted by campañas, comunicacion, marketing, marketing on-line, marketing viral, publicidad 2 thoughts on “paisdemierda.org y el buzz marketing”



Proponemos un ejercicio. ¿Que pensarías si tu país se viera así? www.paisdemierda.org

Este es el comienzo de una nueva campaña que se ha forjado en internet y que rápidamente y a la velocidad de las noticias que dan audiencia ha traspasado las alambradas que nos separan de los que están off-line.

Desconozco quién ha creado todo esto, y quién es el anunciante que está detrás de la campaña porque no cabe duda que estos videos, juegos y demás aspectos de lanzamiento no están realizados por un grupo de amigos. La verdad es que es una forma diferente de promocionar a Israel como país.

En el video se nos muestra una visión de España muy estereotipada y de la casi ninguno nos sentimos orgullosos. Esta podría ser perfectamente la visión que se tiene de nosotros en el extranjero y eso no dependería de nosotros si no de como nos muestran. A continuación el siguiente video que podéis ver aquí, se nos explica como vemos nosotros otro país y se nos envía un mensaje bastante directo.

La viralización del mensaje y el buzz que acabará generando está amparado bajo una serie de parámetros perfectamente definidos:
  • Un remitente desconocido para la gran mayoría. Se crea ese concepto de misterio sobre quién será el autor de todo esto.
  • Un medio, el blog y la web en la que surgen la mayoría de los gérmenes de este tipo de acciones. Un medio este on-line que si bien es la casa, el trabajo y el lugar de los sueños de muchísima gente, sigue siendo, a la vez es un lugar de vacaciones, un lugar prohibido, un lugar de ocio esporádico para muchísima gente, además de una gran ‘fuente de inspiración’ para las televisiones que persiguen la búsqueda de lo raro para mostrarselo el gran público.
  • La utilización del nombre David, como uno de los símbolos del país.
  • Un mensaje rompedor, diferente, impactante, directo a la conciencia. Un concepto que se sale de lo común.
  • Un nombre de dominio www.paisdemierda.org que de por si llama la atención e invita a echar una visual a ver de que se trata. Nos encanta cotillear.
  • Unas imágenes directas, duras, claras, que pueden remover nuestra cajita de las ideas preconcebidas y quizás pensar que alomejor los medios de comunicación nos forman y no nos informan.
  • La utilización de las herramientas más comúnes de la web 2.0 como son la creación de un canal en Youtube y una cuenta en facebook.
  • Inclusión de enlaces a los principales agregadores sociales como del.icio.us, Digg y Menéame.
  • La utilización de un juego on-line en el que participar y en el que nos daremos cuenta que no tenemos niputaidea de los que pasa ahí fuera más que por lo que nos cuentan en los medios.
En el blog de la plataforma nos explican esto:

¿Por qué DAVID?

Sabemos que no vivimos tiempos especialmente poéticos. Sin embargo, sí tenemos esperanza. Porque pensamos que la información es un arma cargada de futuro, y si accedemos a ella, en libertad e igualdad de condiciones, podremos conectar y abrir la puerta al diálogo, la tolerancia y el conocimiento mutuo. Por eso hemos creado DAVID, una asociación, una plataforma, ante todo, un colectivo.

Somos personas como tú, que queremos saber y comprender por qué en algunas cosas nos entendemos tan poco. En una España de Goliaths informativos, que se empeñan en tapar el sol y no dejarnos ver con claridad, nosotros “asaltamos” la red con intención de escuchar y ser escuchados, de conectarnos.

Para salir de este loop absurdo de oscuridad y confusión, para conseguir un futuro que no sea de fogueo, nuestra única arma es la información y el diálogo abierto. Creemos que sólo así conseguiremos que éste deje de ser un mundo de mierda. Para eso hemos creado DAVID. Porque a cualquier persona con inquietudes le apetece que las cosas, de vez en cuando, cambien de color. Pasen y vean.

NO SE LO VAN A CREER: AÚN QUEDA GENTE CON IDEALES. COMO LO OYEN.

Conocernos, mirarnos a la cara, no creernos por sistema ciertas versiones, no prejuzgar, no admitir verdades a medias, no quedarse en el titular, leer el cuerpo de la noticia…el que no esté de acuerdo con estos principios puede dejar de leer. Los demás encontrarán en DAVID a gente como ellos, gente que no parte de ninguna idea preconcebida. Sólo un motor nos mueve: la curiosidad, la necesidad de saber, la necesidad de entendernos. Queremos creer que la gente quiere saber más, que no quieren que les lleven de la mano a ningún sitio, que todos somos mayorcitos y ser bienpensante tiene un significado que conviene revisar. No se trata de ser políticamente correcto, se trata de pensar bien. Vivimos en un mundo global, donde tenemos acceso a más información que nunca y a menudo preferimos no darnos por enterados. No pretendemos ser héroes, pero hacemos nuestro el lema de uno: un gran poder conlleva una gran responsabilidad.
Nuestras intenciones se resumen en estos puntos. No hablamos de un decálogo (no son diez) ni de unos mandamientos (jamás se nos ocurriría). Lo nuestro es más bien hacernos preguntas.

  1. Creer de verdad en la democracia y en la libertad pasa por replantearse constantemente tu relación con el mundo que te rodea. En el caso de la información sobre el conflicto de Oriente Próximo, nadie parece hacerlo. ¿Por qué?
  2. Si no hay un tratamiento constructivo de la información en relación al conflicto de Oriente Próximo, ¿cómo podemos entenderlo?
  3. Para construir en una situación de conflicto, necesitamos humanizar a la contraparte, ¿por qué nadie parece ver los matices?
  4. Ser más fuerte o más débil, más rico o más pobre no garantiza nada. La razón moral está en otro sitio, entre todos podemos encontrarla. ¿La buscamos?
  5. ¿Vamos a seguir tolerando a miles de kilómetros lo que en casa nos parecería inaceptable? Reflexionemos, la democracia nos lo agradecerá.
  6. La información es un arma cargada de futuro. De verdad.

Desde el punto de vista del marketing, una buena iniciativa que está dando bastante que hablar.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Entrevista a Javier Varela sobre Buzz Marketing

abril 29th, 2008 Posted by entrevistas, marketing 4 thoughts on “Entrevista a Javier Varela sobre Buzz Marketing”

Entrevista a Javier Varela, consultor de marketing, estrategia y comunicación sobre la nueva tendencia del marketing, el denominado Buzz Marketing.

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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