el blog de marketing de Javier Varela
Header

Sanichollo - Medicos del Mundo - webSe acerca la Navidad y es momento de campañas de concienciación y marketing social que de alguna forma despierten a la ciudadanía (es decir, a todos nosotros) del letargo en el que vivimos mientras seguimos la vida a través de nuestros smartphones.

Madrid, una mañana de noviembre. Por las calles de la capital se pueden ver unas ambulancias con mensajes rotulados como “Sujeta tu propio gotero” o “2×1, comparte tu ambulancia y paga la mitad“. La imagen impacta y a la vez forma parte de algunas de las ofertas de la campaña Sanichollo, lanzada por Médicos del Mundo.

Sólo hoy, masaje cardiaco gratis” o “Tú te subes, tú te atiendes“, son otros de los provocadores mensajes que han mostrado las ambulancias de bajo coste en su ruta.

El objetivo de la campaña es continuar con la línea de denuncia de la organización, que pone el acento en las consecuencias de los recortes sanitarios en Españaa, con un guiño a la moda del consumo low cost

Sanichollo - Medicos del Mundo - ambulancia

La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton, se articula en torno a la web www.sanichollo.es, que se define irónicamente como la página donde encontrar “las mejores ofertas para quienes se han quedado sin sanidad pública” y que presenta un aspecto similar al de las web de compras con descuento. El lema final, “para la salud no hay gangas“, consolida el mensaje de la campañaa. En este microsite se informa finalmente de que ninguna de las ofertas de Sanichollo existe en realidad, pero aunque parecen inverosímiles, desgraciadamente los casos que hay detrás de cada una de ellas sí son reales.

Sanichollo - Medicos del Mundo

Además de la web de la campaña, mensajes similares se podrán ver en páginas de ofertas comerciales on line, talonarios de cheques descuento y en las tarjetas de embarque de compañías aéreas.

Para la presidenta de Médicos del Mundo, “Es el momento de reivindicar una sanidad pública de cobertura universal, ahora que todavía estamos a tiempo de cambiar las cosas. Porque para la salud no hay gangas ni las va a haber nunca”.

La organización lanza ahora esta acción-denuncia como continuación de la campaña Nadie Desechado, que Médicos del Mundo emprendió en 2013.

La campaña cuenta puede seguirse a través de twitter en @medicosdelmundo y en el Facebook de Médicos del Mundo.

Más info | Sanichollo

ONG | Médicos del Mundo

Hashtag twitter | #sanichollo

Agencia | Shackleton

………………………………………………………………………………………………………..…………..

Si te ha parecido interesante esta publicación suscríbete al feed rss o recibe nuestras publicaciones suscribiéndote por email.

Puedes seguirme en twitter en @javiervarela

Vas en el metro y te encuentras a un hombre con la típica bata de preoperatorio y pantuflas, agarrado a un pie de suero y pidiendo dinero a los viajeros para operarse. En la puerta de una iglesia, otro hombre que necesita diálisis mendiga unos euros para poder llegar al hospital porque ya no le financian el transporte en ambulancia. En plena calle, una anciana con hipertensión recoge monedas para pagarse unas medicinas que no puede costearse.

Escenas como estas se encontraron quienes pasaron por algunas zonas del centro de Madrid. No eran enfermos reales, pero podrían serlo. Se trata de una acción de denuncia o “living” creada por la artista Yolanda Domínguez para esta asociación.

La acción se enmarca dentro de la campaña Nadie Desechado que nuestra organización lanzó el pasado mes de septiembre para denunciar las consecuencias de los recortes en sanidad en la vida de las personas.

Esta performance sirve para lanzar una petición de firmas dirigida a la ministra de Sanidad, solicitando la derogación de una legislación que ha supuesto la retirada de la tarjeta sanitaria a 873.000 personas y ha implantado un copago de medicamentos que grava a pensionistas y familias con escasos recursos.

Las firmas de la ciudadanía se recogen a través de la web www.nadiedesechado.org

emt_campana_3.jpg_450x338

emt_campana_2.jpg_450x338

emt_campana_1.jpg_450x338

No hace ni dos días que escribía sobre una campaña de publicidad en autobuses que habían hecho en Dinamarca para anunciar el zoo de Copenhague, y me llega la nueva campaña publicitaria de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid. Un total de 100 autobuses han incorporado enormes vinilos a tamaño natural con una imagen que presenta todas las mejoras que podemos encontrar en su interior: silla y cochecito para bebé, más espacio para minusválidos, equipajes, personas con movilidad reducida… Una campaña muy visual que permite ver el interior de los nuevos autobuses desde la calle y que refleja la vocación de servicio de la EMT.

Agencia | Alternativa Producciones

………………………………………………………………………………………………………..…………..

¿Sabes que ahora también estamos en facebook? Si quieres ver todos estos post en facebook, y muchas otras noticias y enlaces que sólo publicaré en la página de facebook de the orange market, Házte fan!!

Mañana día 12 comienza en madrid MadinSpain 08, evento del que ya hablé intentando regalar una entrada que nadie quiso y que seguro que en el último momento querrán pero ya es imposible.
El caso es que en MadinSpain’08 se hablará de lo último en diseño, comunicación y como no del Logo y de su importancia. En esto debio pensar la gente de La Despensa para promocionar el evento. Se ha marcado un website en clave de humor para hacer más llamativo el típco problema de que hacer con el logo en los proyectos de comunicación.

La vida de un logo pequeño es la nueva campaña que tendrá su parte offline en el propio evento.

Javier Varela

the orange market ::el blog de marketing::

No es la primera vez que Calle 13 sale a la calle a desarrollar sus acciones de marketing con el objetivo de dar a conocer la marca y generar susficiente ruido mediático como para estar en boca de todos multiplicando el efecto del presupuesto invertido. Con motivo del Madrid-Barça de Mayo de 2008 ya nos sorprendieron a la salida del metro.

Ahora, después de conseguir eliminar a Italia y acabar con un gafe que duraba ya 24 años, cada día son más los que están convencidos de que la Selección Española ganará la Eurocopa el próximo domingo.

Por este motivo, Calle 13 no ha dudado en sumarse a las iniciativas que contribuyan a crear un ambiente de apoyo en torno a la roja. El canal de suspense y acción ha invitado a todos los aficionados a practicar el “canibalismo” frente a la Embajada de Rusia en Madrid por ser esta la selección rival de España en las semifinales de la Eurocopa.

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Las acciones de marketing en la calle pueden aprovechar con un escaso presupuesto y mucha imaginación, el tirón de un evento como el que se celebra esta noche en el Estadio Santiago Bernabeu entre el Real Madrid y el Barcelona. La prensa y los medios, como muchas veces no tienen nada mejor de que hablar, se han pasado la semana hablando del famoso pasillo que el Barça tiene que hacerle al Real Madrid como homenaje al reciente campeón de la Liga. En el canal de suspense Calle 13 han sabido aprovechar con maestría el tirón de la noticia para llevar a cabo una sorprendente acción de street marketing que les ha puesto en boca de mucha gente y les ha abierto la caja de los preciados minutos en televisión a un coste casi nulo.

El lugar elegido fué la estación de Metro Santiago Bernabéu, junto al estadio del Real Madrid, entre las 8.30 h. y las 10.30 h. de la mañana de hoy miércoles 07 de mayo de 2008.

Calle 13 permitió que los madrileños se metieran en la piel de los campeones y recibieran los honores en forma de pasillo azulgrana. Diez actores, ataviados con la camiseta del Barça, se colocaron a la salida del Metro más cercano al Bernabéu y realizaron un pasillo de dos horas a todos los ciudadanos que salieron del metro, portando una gran pancarta decía “Momento de tensión y suspense cortesía de Calle 13”.

Senicllamente genial, porque han copado minutos de televisión gratis además de multiples noticias en diarios on-line así como multitud de posts como este.

Concurso Samsung Rock&Call

10 abril 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Os dejo la info del Samsung Rock&Call, el primer concurso de maquetas para universitarios.

Los 3 grupos finalistas tocarán con M-Clan en Madrid. El grupo ganador recibirá como premio la grabación profesional de su disco y un primer contrato discográfico con Warner Music.

Además todos los miembros de los grupos finalistas recibirán un móvil, el Samsung F210. Los únicos requisitos son que, al menos, uno de los componentes del grupo esté matriculado en alguna de las universidades españolas, que no tenga ya un contrato discográfico y que presenten un tema original.

El plazo para concursar es del 1 de abril y al 23 de mayo.

Tenéis más info en www.samsungrockandcall.com

Gracias Valeria.

Desde el martes 06 de Noviembre hasta el domingo 11, se disputa en Madrid el campeonato de tenis femenino, Sony Ericsson Championships. Sony Ericsson – principal patrocinador de este torneo – quiere sacar el tenis a las calles de Madrid a lo largo de toda la semana que dura el campeonato, para que todos los madrileños puedan sentir la misma emoción que las mejores tenistas del mundo al coger una raqueta…

Mientras las mejores del tenis mundial se disputan la final del Sony Ericsson Championships en el Recinto Ferial de la Casa de Campo, los ciudadanos de Madrid, con la iniciativa de Sony Ericsson, también pondrán a prueba sus habilidades tenísticas. Para ello, el Comando de tenistas Sony Ericsson, les darán sus mejores consejos para que puedan emular a las grandes figuras presentes en el Sony Ericsson Championships.

El Comando de tenistas Sony Ericsson podrán sorprenderte mientras esperas al autobús en Plaza de Castilla o cuando camines por Nuevos Ministerios. Cualquier lugar será bueno para demostrar cómo es tu revés, o para ver el estilo de ese “grito tenístico” que tanto caracteriza al tenis femenino.

El Comando de tenistas Sony Ericsson estará en las calles de Madrid hasta el viernes 9 de noviembre. Si te las encuentras… no pierdas la oportunidad de descubrir los secretos del mejor tenis femenino.

Además el pasado fin de semana, los asistentes al partido entre el Sevilla y el Real Madrid pudieron ver cómo en el intermedio el campo de fútbol se convertía en una improvisada pista de tenis, en la que Jelena Jankovic, la tercera mejor tenista del mundo y Pablo Alfaro, ex capitán del Sevilla FC, jugaron unos puntos para deleite de los aficionados.

La info me la envía Ana Herrero de edelman. Gracias!

 

Una pelota de tenis de dos metros de diámetro ha llegado al aeropuerto de Madrid. Con esta escultura de poliuretano expandido, Sony Ericsson – principal patrocinador del torneo – quiere dar la bienvenida a las mejores tenistas del mundo y a todos los pasajeros que aterricen en la T4 de Madrid hasta el próximo 15 de noviembre.

Y es que Madrid se convierte en la capital mundial del tenis. Una vez terminado el Masters Series de Madrid, le llega el turno al tenis femenino de elite. La final del Sony Ericsson Championshipstendrá lugar del 6 al 11 de noviembre en Madrid, donde las mejores tenistas del mundo se disputarán el campeonato.Con esta actividad se marca el inicio de una serie de acciones de marketing below the line, con las que el Sony Ericsson Championships inundará las calles con este deporte, durante las próximas semanas.

Os iré informando a medida que estas acciones de street marketing se vayan desarrollando.

La info me la envía Ana Herrero de edelman. Gracias!

El tenista Agustín Calleri, que tuvo que volverse a casa en el Masters Series de Madrid tras perder con el checo Tomas Berdych, se quejó amargamente de que en el deporte “todo gire alrededor de la plata”. Una de sus máximas protestas fué como consecuencia de la tan laureada presencia de recogepelotas femeninas (ballgirls). “Me parece mal que pongan a las modelos y les quiten la oportunidad a los chicos”.

Con 30 años y toda una carrera a sus espaldas, Calleri lamentó que el tenis esté cada vez más en manos del marketing. “Es el marketing… Como vos ponés la plata, manejás el tema. Todo gira alrededor de la plata en este deporte”, aseguró. Curiosamente, en un reportaje publicado la semana pasada, Rafael Nadal se alegró de que el presupuesto de promoción de la ATP haya pasado de 800 mil a cinco millones de dólares para el próximo año. Nadal debutó ayer con éxito en el Masters Series de Madrid venciendo al estadounidense Mardy Fish 6-4, 6-2.

Yo no estoy completamente seguro de si esto de las ballgirls será un verdadero problema para jugadores como Calleri, o simplemente sería un calentón tras la derrota. En realidad está más que claro que todo este tipo de evntos deportivos de alto nivel baila al ritmo que marcan las grandes firmas y sus marcas. Los torneos de cualquier deporte no serían lo que son sin la publicidad y aunque a muchos nos gustaría que el deporte volviese a ser deporte de verdad, no podemos negar que la publicidad ha hecho que todo esto mejore y sobre todo que los grandes tenistas en este caso y deportistas en general en otros casos, vuelvan a casa con los bolsillos bien cargados de ‘plata’. La publicidad en los medios es lo que hace que este torneo se conozca, el marketing y las marcas son los que visten a los tenistas, el marketing patrocina sus bebidas isotónicas, sus raquetas, sus bolsas de deporte, sus premios, sus torneos, sus ruedas de prensa y podría seguir así hasta el infinito. No hay más que ver el nombre del torneo.

Realmente yo tampoco entiendo muy bien por qué en este torneo tienen que estar las modelos recogiendo las pelotas, pero bien es cierto que poderoso caballero es Don Dinero…

vía página 12

Javier Varela