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‘Vas vestida como una puta’ o como despertar a una sociedad dormida

noviembre 24th, 2014 Posted by campañas, comunicacion, creatividad, galicia, marketing, marketing social, marketing sustentable, marketing viral, publicidad 1 thought on “‘Vas vestida como una puta’ o como despertar a una sociedad dormida”

Vas vestida como una puta - Campaña Publicidad Contra la Violencia de Género

Puta. Burra. Porca (Cerda en galego). Mensajes directos a la conciencia de una sociedad cada vez más dormida ante ciertos problemas.

Estos días, paseando por la ciudad de Pontevedra puedes leer mensajes tan directos e impactantes como estos ” Tí cala que disto nos sabes, burra / Tú calla que de esto no sabes, burra“. “Vas vestida como unha puta / Vas vestida como una puta“. “Mira como tes a casa, porca / Mira como tienes la casa, cerda“. A estos tres mensajes principales les sigue la siguiente advertencia: “La violencia machista no empieza por una paliza. Párala antes” y todo junto a un número de teléfono gratuito de ayuda a las víctimas.

Efectivamente es una campaña publicitaria con motivo del 25 de Noviembre, el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. Pontevedra se ha llenado de mupis, marquesinas y otros formatos publicitarios urbanos en los que estos mensajes hacen que la gente de la calle se pare, comente e incluso se indigne.

 Vas vestida como una puta - Campaña Publicidad Contra la Violencia de Género

Sobre la efectividad de una campaña como esta se puede discutir, pero lo que te está claro es que se trata de un tipo de campaña de publicidad social y como tal se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.

Vas vestida como una puta - Campaña Publicidad Contra la Violencia de Género

La concejala de Igualdad dice: “Buscamos una reacción incómoda ante una situación que este año está siendo gravísima, con muchas más muertes de mujeres y un inmenso retroceso en el camino andado estos años”. Buscan una reacción “potente”. Y un ejemplo de la campaña ha generado controversia, es que los centros comerciales se negaron a colgar estos carteles en sus instalaciones.

Vas vestida como una puta - Campaña Publicidad Contra la Violencia de Género

A mí personalmente me parece una campaña bastante acertada para alcanzar el objetivo de al menos despertar un interés que no cabe duda que lo ha despertado y generar un efecto en la ciudadanía que muchas otras campañas no consiguen. Con su polémica se ha conseguido además un alcance que le ha permitido transcender del ámbito local al ámbito nacional al haber salido en diversos medios como prensa, televisión, etc. a nivel nacional.

Es casi imposible pasar por delante de una marquesina que muestre esta campaña y no pararse a leer de que trata.

Y a tí, ¿que te parece?

agencia | Ovo Publicidade

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Marca Personal y otras ponencias en la Jornada Colabora Duchenne en Pontevedra

noviembre 24th, 2014 Posted by cursos, eventos, galicia, marketing, marketing on-line, marketing social, redes sociales 0 thoughts on “Marca Personal y otras ponencias en la Jornada Colabora Duchenne en Pontevedra”

Nueva ponencia ‘Aprende a construir tu Marca Personal en internet‘ en la Jornada Colabora Duchenne en ASELP Coworking Center de Pontevedra para hablar a los asistentes sobre la importancia de trabajar nuestra Marca Personal.

Sanichollo, las ambulancias low cost y las consecuencias de los recortes sanitarios

noviembre 12th, 2014 Posted by ambient marketing, campañas, creatividad, marketing social, marketing sustentable, publicidad, street marketing 0 thoughts on “Sanichollo, las ambulancias low cost y las consecuencias de los recortes sanitarios”

Sanichollo - Medicos del Mundo - webSe acerca la Navidad y es momento de campañas de concienciación y marketing social que de alguna forma despierten a la ciudadanía (es decir, a todos nosotros) del letargo en el que vivimos mientras seguimos la vida a través de nuestros smartphones.

Madrid, una mañana de noviembre. Por las calles de la capital se pueden ver unas ambulancias con mensajes rotulados como “Sujeta tu propio gotero” o “2×1, comparte tu ambulancia y paga la mitad“. La imagen impacta y a la vez forma parte de algunas de las ofertas de la campaña Sanichollo, lanzada por Médicos del Mundo.

Sólo hoy, masaje cardiaco gratis” o “Tú te subes, tú te atiendes“, son otros de los provocadores mensajes que han mostrado las ambulancias de bajo coste en su ruta.

El objetivo de la campaña es continuar con la línea de denuncia de la organización, que pone el acento en las consecuencias de los recortes sanitarios en Españaa, con un guiño a la moda del consumo low cost

Sanichollo - Medicos del Mundo - ambulancia

La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton, se articula en torno a la web www.sanichollo.es, que se define irónicamente como la página donde encontrar “las mejores ofertas para quienes se han quedado sin sanidad pública” y que presenta un aspecto similar al de las web de compras con descuento. El lema final, “para la salud no hay gangas“, consolida el mensaje de la campañaa. En este microsite se informa finalmente de que ninguna de las ofertas de Sanichollo existe en realidad, pero aunque parecen inverosímiles, desgraciadamente los casos que hay detrás de cada una de ellas sí son reales.

Sanichollo - Medicos del Mundo

Además de la web de la campaña, mensajes similares se podrán ver en páginas de ofertas comerciales on line, talonarios de cheques descuento y en las tarjetas de embarque de compañías aéreas.

Para la presidenta de Médicos del Mundo, “Es el momento de reivindicar una sanidad pública de cobertura universal, ahora que todavía estamos a tiempo de cambiar las cosas. Porque para la salud no hay gangas ni las va a haber nunca”.

La organización lanza ahora esta acción-denuncia como continuación de la campaña Nadie Desechado, que Médicos del Mundo emprendió en 2013.

La campaña cuenta puede seguirse a través de twitter en @medicosdelmundo y en el Facebook de Médicos del Mundo.

Más info | Sanichollo

ONG | Médicos del Mundo

Hashtag twitter | #sanichollo

Agencia | Shackleton

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Edición recuerda: Imagina que toda una sociedad se pusiese a recordar…

mayo 28th, 2014 Posted by campañas, creatividad, marketing social, marketing sustentable 0 thoughts on “Edición recuerda: Imagina que toda una sociedad se pusiese a recordar…”

Edición Recuerda es el nuevo proyecto de la Fundación Reina Sofía para apoyar a la investigación en Alzheimer.

Una reedición de productos y servicios que nos acompañaron hace tiempo para volver a disfrutarlos, tal cual los recordamos. Con la compra de estos productos colaboras en la investigación en Alzheimer.

Hay campañas que llegan directamente al recuerdo y esta es una de ellas, sobre todo si eres un nostálgico de muchas cosas como lo soy yo.

La ví en el Facebook de Milleiro.

Agencia | Sra. Rushmore.

Más info | Fundación Reina Sofia

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El mupi lenticular y la campaña que sólo pueden ver los niños

enero 10th, 2014 Posted by campañas, creatividad, marketing social, marketing sustentable, publicidad 1 thought on “El mupi lenticular y la campaña que sólo pueden ver los niños”

En publicidad siempre hay sitio para seguir innovando y esto no sólo se refiere a la creatividad que es una pata más de la estrategia publicitaria y de marca. En medios, en canales, en la forma de venta, en soportes, y sobre todo en estrategia de empresa y de marca hay lugar para seguir aportando cosas nuevas.

Un ejemplo que me ha parecido interesante de uso de un soporte para dos fines diferentes, o para transmitir dos mensajes diferentes, o para llegar a dos públicos diferentes ha sido esta campaña de la Fundación ANAR (Ayuda a niños y a adolescentes en riesgo) realizada por la agencia Grey España.

Usando un relativamente sencillo método, la imagen lenticular, consiguen un efecto que produce que el mismo mupi transmita un mensaje e incluso una gráfica diferente dependiendo de si el espectador (quién ve el mupi), es un adulto o un niño.

Para ello toman como promedio una altura media de 1,75m para los adultos, y de 1,35m para los niños y de esta forma, los adultos reciben un mensaje que apela a su conciencia como tantos anuncios de este tipo, mientras que los niños, ven además, una gráfica diferente en la que se ve a un niño maltratado y a mayores se sobreimpresiona el número de teléfono donde pueden denunciar las quejas. Tanto este número de teléfono como la gráfica del niño maltratado se escapan a la vista del adulto.

Desconozco si esto tendrá un gran efecto, si realmente un niño que vaya de la mano de su maltratador tendrá en cuenta ese número al que llamar o le impactará la gráfica más que si esta fuese la misma sin usar una imagen lenticular, pero en el fondo, me gusta la idea de hacer cosas diferentes, con objetivos, y pensando en que existen formas de innovar más allá de la creatividad.

vía | BriefBlog

anunciante | ANAR

agencia | Grey España

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Javier Varela

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