el blog de marketing de Javier Varela
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Puta. Burra. Porca (Cerda en galego). Mensajes directos a la conciencia de una sociedad cada vez más dormida ante ciertos problemas.

Estos días, paseando por la ciudad de Pontevedra puedes leer mensajes tan directos e impactantes como estos ” Tí cala que disto nos sabes, burra / Tú calla que de esto no sabes, burra“. “Vas vestida como unha puta / Vas vestida como una puta“. “Mira como tes a casa, porca / Mira como tienes la casa, cerda“. A estos tres mensajes principales les sigue la siguiente advertencia: “La violencia machista no empieza por una paliza. Párala antes” y todo junto a un número de teléfono gratuito de ayuda a las víctimas.

Efectivamente es una campaña publicitaria con motivo del 25 de Noviembre, el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer. Pontevedra se ha llenado de mupis, marquesinas y otros formatos publicitarios urbanos en los que estos mensajes hacen que la gente de la calle se pare, comente e incluso se indigne.

 Puta - Burra - Cerda - Campaña Violencia Genero_Pontevedra_Blog the orange market

Sobre la efectividad de una campaña como esta se puede discutir, pero lo que te está claro es que se trata de un tipo de campaña de publicidad social y como tal se plantea objetivos no comerciales; no busca estimular la compra de ningún producto o servicio sino producir un efecto en la sociedad que se refleje, a mediano o largo plazo, en un cambio de actitud hacia una causa o en un mayor desarrollo social.

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La concejala de Igualdad dice: “Buscamos una reacción incómoda ante una situación que este año está siendo gravísima, con muchas más muertes de mujeres y un inmenso retroceso en el camino andado estos años”. Buscan una reacción “potente”. Y un ejemplo de la campaña ha generado controversia, es que los centros comerciales se negaron a colgar estos carteles en sus instalaciones.

Puta - Burra - Cerda - Campaña Violencia Genero_Pontevedra_Blog the orange market

A mí personalmente me parece una campaña bastante acertada para alcanzar el objetivo de al menos despertar un interés que no cabe duda que lo ha despertado y generar un efecto en la ciudadanía que muchas otras campañas no consiguen. Con su polémica se ha conseguido además un alcance que le ha permitido transcender del ámbito local al ámbito nacional al haber salido en diversos medios como prensa, televisión, etc. a nivel nacional.

Es casi imposible pasar por delante de una marquesina que muestre esta campaña y no pararse a leer de que trata.

Y a tí, ¿que te parece?

agencia | Ovo Publicidade

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Campaña_malos_tratos

Poco puedo decir de esta campaña contra los malditos malos tratos. Es sencillamente IMPRESIONANTE.

La campaña Hit the Bitch pertenece a la Asociación The NGO for Children exposed to Violence al Home en Dinamarca.

Nada más os digo que clickeis en Hit the Bitch y sigáis los pasos con el ratón. El resultado es tan desgarrador que yo todavía tengo el estómago encogido.

Campaña_Hit-the-Bitch-2

Lo directo del mensaje, la interactividad, unidos a la crudeza del mensaje y de las imágenes, pueden ser un excelente vehículo conductor para esta campaña.

[Actualización 19 / Nov / 2009]

Tras la polémica generada por esta campaña, han decidido retirarla para los usuarios no daneses. Cosa que por otro lado no entiendo demasiado bien. Os dejo el video que han colgado en Youtube de los que sería la campaña en la web.

Aquí, varias asociaciones de mujeres y otros colectivos han criticado la dureza de esta campaña y sobre todo la acción de tratar de combatir la violencia, generando una especie de videojuego violento.

¿Tú que opinas?, ¿te parece buena esta campaña?

vía | blog de Miguel Guinalíu.

La violencia machista es una de esas lacras que realmente me encojen el corazón. Hay mucho hijodeputa lleno de complejos e inseguridades que se dedica a demostrar en casa a hostias, lo que no es capaz de demostrar en ningún sitio más.

No es la primera vez que hablamos del famoso y polémico fotógrafo y publicitario italiano Oliviero Toscani. Esta vez, ha ideado para la revista femenina Donna Moderna, una campaña contra la violencia machista con la imagen de un niño y una niña desnudos y debajo escritas, respectivamente, las palabras “verdugo” y “víctima”. La campaña se lanza hoy para intentar sensibilizar a la sociedad italiana ante la violencia contra las mujeres en Italia y, para ello, encargó al provocador Toscani la fotografía símbolo de la iniciativa. Hoy en día contratar a este fotógrafo supone un éxito casi asegurado. Si no de la campaña, si lo será de las ventas de la revista.

La foto muestra, sobre fondo blanco, a un niño y una niña, de entre dos y tres años, de pie y completamente desnudos y con sus nombres escritos: Anna y Mario. Debajo de ese dulce niño, podemos ver la palabra ‘carnefice’ (verdugo), que es en lo que se podrá convertir, si ejerce las violencia contra las mujeres. Por su parte, la niña, con su imagen rubia e indefensa, podrá ser una ‘vittima’ (víctima) más.

Toscani aparece en la revista contestando a una entrevista en la que explica que con esta fotografía ha querido expresar que la inclinación a la violencia “comienza ya desde la infancia, cuando intervienen la educación de los padres, los valores que nos transmiten y su ejemplo justo o equivocado”. Para este famoso fotógrafo publicitario, existe una fuerte relación entre crecer en una “mala familia” y convertirse en “un hombre violento”. “Las madres tienen que ser conscientes de que les toca, sobre todo a ellas, educar a sus hijos y hacerles crecer respetando al otro sexo y al resto del mundo”, dice.

La campaña de ‘Donna Moderna’ incluye un website en Internet donde las mujeres que han sufrido violencia de este tipo podrán, de forma anónima, contar su historia y pedir consejo.

En esta ocasión, estoy de acuerdo con los argumentos de Toscani. El problema este de los valientes cobardes, viene de lejos. De la educación recibida hace años y años. Esto y en las miles de imágenes, frases y cosas cotidianas que hacen que los hombres seamos medio descerebrados en ciertos temas. Unos más que otros, claro, pero es necesario que desde la infancia se nos eduque en el respeto y para eso es necesario predicar con el ejemplo. Mucho nos estamos equivocando si no atajamos esto desde la raíz, desde la niñez, desde la educación. Sin educación, noy nada que hacer, estamos perdidos. Lo de que la campaña funcione para alguien más que para el fotógrafo y la revista ya no estoy tan seguro.

vía EFE

Y tú, qué opinas de los malos tratos a las mujeres? Hace unos días mostrábamos en the orange market (el blog de marketing) el cartel del año pasado del Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres. Hoy, después del 25 de Noviembre os traigo el anuncio de este año 2007.

Esperemos que el objetivo de estas campañas publicitarias se vaya cumpliendo y que el ROI de las mismas venga en forma de vidas que no se pierden.

Te quiero, cariño, amor, cielo, tesoro, tontita, tonta, gorda, torda, burra, inútil, estúpida, puerca, imbécil, idiota, puta, te voy a matar.
Casi me mata, estoy mal, desesperada, deprimida, triste, apática, confusa, esperanzada, sonrío, ilusionada, positiva, me divierto, me siento bien, otra vez soy yo.
A pesar de que esta campaña es del año pasado y que en unos días se volverá a conmemorar el Día Internacional para la eliminación de la violencia contra las mujeres, me gustaría dejaros los carteles del año pasado. Esta acción publicitaria de marketing social de la Vicepresidencia de la Xunta de Galicia, muestra las dos caras del asunto, el problema, y la posible solución. Un mensaje bipolar con dos caras bien distintas, la negativa y la positiva. De como se puede pasar del amor al odio en unas pocas palabras y de como se puede pasar de la tristeza, el dolor y la desesperación, a la esperanza y la alegría de salir de una situación horrible.

Me parece una gran campaña que por eso quiero rescatar. A mi el primer mensaje, me pone los pelos de punta.

La nueva campaña puesta en marcha por la Fundacion Mujeres sobre los malos tratos, utiliza técnicas como las que se veían en los anuncios de la DGT que mostraban con total crudeza, las verdaderas consecuencias y peligros de conducir de manera imprudente. Esta nueva campaña pretende romper una vez más con años y años de mensajes de sumisión hacia las mujeres y busca despertar en cada maltratada, una luz que le lleve a denunciar su caso. La agencia encargada de llevar a cabo esta campaña es Armando Testa y fué presentado en el Festival de Publicidad de San Sebastian.