Posts tagged "marketing sustentable"

Siete pecado del Greenwashing

El Greenwashing y sus 7 pecados capitales

junio 19th, 2018 Posted by marketing sustentable 0 thoughts on “El Greenwashing y sus 7 pecados capitales”

El denominado ‘Greenwashing’ es una forma de pseudoecologismo, una propaganda en la que se realiza marketing verde de manera engañosa para promover la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios…

Javier Varela - Marketing Sustentable - TEDxGalicia - Foto: Marcus Fernández

Marketing Sustentable: No es verde todo lo que reluce

diciembre 4th, 2017 Posted by marketing sustentable 1 thought on “Marketing Sustentable: No es verde todo lo que reluce”

Charla Marketing Sustentable: No es verde todo lo que reluce, impartida por Javier Varela consultor de marketing, estrategia y comunicación en el TEDx Galicia 2017.

Oxfam Intermon, El Comidista y los Alimentos con Poder

noviembre 27th, 2013 Posted by campañas, marketing, marketing on-line, marketing social, marketing sustentable, publicidad, social media 0 thoughts on “Oxfam Intermon, El Comidista y los Alimentos con Poder”

Oxfam Intermón lanza una nueva campaña con el objetivo de seguir concienciando sobre el problema del hambre alrededor del mundo, y captar fondos para ayudar a que miles de familias que sufren este problema puedan cultivar sus propios alimentos y así hacer posible un cambio en sus vidas.

La campaña quiere transmitirle a la gente el poder que tienen los alimentos en los lugares donde sufren el hambre. Porque sin comida no tienen la energía para aprender, para desarrollarse y crecer. Porque sin comida no hay futuro, no hay nada. Por eso un simple alimento tiene el poder de cambiarles la vida.

Así nacen los Alimentos con Poder, los principales protagonistas del cambio: “El arroz que enseña a leer”, “El mango que lucha por los derechos de la mujer”, “El café que enseña a sumar” o “El maíz que previene el cólera”.

Con una pequeña aportación (microdonaciones a través de sms) no sólo estaremos haciendo posible que la gente coma, estaremos haciendo posible que mejoren sus vidas.

Para la puesta en marcha de la campaña parte del equipo se trasladó a Burkina Faso, uno de los países más pobres del planeta y donde Oxfam Intermón lleva a cabo numerosos proyectos, para poder transmitir de primera mano y a través de una historia encabezada por Mikel López Iturriaga (@mikeliturriaga), periodista y autor del blog gastronómico El Comidista en la web de El País, cómo el poder de los alimentos y la ayuda de la Ong están haciendo posible que muchas comunidades, poco a poco, estén cambiando de verdad sus vidas.

La pieza principal de la campaña es un documental sobre el viaje de “El Comidista”, alojado en el site de campaña alimentosconpoder.org, donde además se han incluido testimonios de las vidas que se están cambiando.

La campaña cuenta además con acciones especiales en televisión con el apoyo de A3 Media, presencia en diferentes medios gráficos, redes sociales, radio, campaña display, un evento que se llevó a cabo en el Café Comercial de Madrid el día 20 de noviembre… todo con el objetivo de ir sumando ayudas y cultivar la mayor cantidad posible de alimentos con el poder de cambiar vidas.

También en la web tienes un Kit de disfusión para que puedas colaborar ayudando a difundir esta campaña solidaria y poner tu granito de arena de la forma que te sea posible. En este kit podemos encontrar opciones como donar tu cabecera de Facebook, y los banners la campaña para compartir en tu web o blog.

Más info | Alimentos con Poder

ONG | Oxfam Intermón

Hashtag twitter | #alimentosconpoder

Agencia | Contrapunto BBDO

¿Cómo serán los últimos 10 años de tu vida?

febrero 8th, 2013 Posted by campañas, creatividad, marketing, marketing social, marketing sustentable, publicidad 2 thoughts on “¿Cómo serán los últimos 10 años de tu vida?”

Hay campañas de esas que recurren a la dureza en el mensaje y crudeza en las imágenes para transmitir su idea. Esta campaña ‘Make Health Last‘ de la Heart & Stroke Foundation de Canadá, para advertir sobre la necesidad de llevar una vida sana.

Transmitir un mensaje así, se puede hacer desde lo positivo, con imágenes de alimentos saludables, gente haciendo deporte, sonrisas por doquier, personas guapas y radiantes, entornos positivos, etc. o a través de la cara opuesta, con enfermedades, consecuencias de los malos hábitos, gente enferma, dolor, etc. En este caso, se ha hecho un mix en el que se muestran las dos caras de las que podrían ser los 10 últimos años de la vida de una persona en la que se contraponen dos formas muy diferentes de pasar esos últimos años. Por supuesto, es publicidad y se busca el impacto.

A mí desde luego, me ha dejado mal cuerpo. Quizás mirando a la izquierda del spot todo sea más feliz, pero creo que lo bueno (a mí me parece un gran anuncio) de este spot es que te muestra las dos caras a la vez provocando en el espectador un sentimiento extraño. Y ese es un gran objetivo cumplido, el provocar algo…

¿Qué sentimientos te ha generado a tí?

anunciante | Heart & Stroke Foundation

web campaña | Make Health Last

vía | Osocio

Guia de Marketing Sostenible - CFR

Guía de Marketing Sostenible para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad

noviembre 5th, 2009 Posted by libros, marketing social, marketing sustentable, reflexiones 2 thoughts on “Guía de Marketing Sostenible para adaptarse a las nuevas necesidades de la sociedad”

Una buena guía para introducirnos en materia de Marketing Sostenible, es la Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe de Emma Williams del Grupo BT.

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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