Posts tagged "marketing social"

Sanichollo, las ambulancias low cost y las consecuencias de los recortes sanitarios

noviembre 12th, 2014 Posted by ambient marketing, campañas, creatividad, marketing social, marketing sustentable, publicidad, street marketing 0 thoughts on “Sanichollo, las ambulancias low cost y las consecuencias de los recortes sanitarios”

Sanichollo - Medicos del Mundo - webSe acerca la Navidad y es momento de campañas de concienciación y marketing social que de alguna forma despierten a la ciudadanía (es decir, a todos nosotros) del letargo en el que vivimos mientras seguimos la vida a través de nuestros smartphones.

Madrid, una mañana de noviembre. Por las calles de la capital se pueden ver unas ambulancias con mensajes rotulados como “Sujeta tu propio gotero” o “2×1, comparte tu ambulancia y paga la mitad“. La imagen impacta y a la vez forma parte de algunas de las ofertas de la campaña Sanichollo, lanzada por Médicos del Mundo.

Sólo hoy, masaje cardiaco gratis” o “Tú te subes, tú te atiendes“, son otros de los provocadores mensajes que han mostrado las ambulancias de bajo coste en su ruta.

El objetivo de la campaña es continuar con la línea de denuncia de la organización, que pone el acento en las consecuencias de los recortes sanitarios en Españaa, con un guiño a la moda del consumo low cost

Sanichollo - Medicos del Mundo - ambulancia

La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton, se articula en torno a la web www.sanichollo.es, que se define irónicamente como la página donde encontrar “las mejores ofertas para quienes se han quedado sin sanidad pública” y que presenta un aspecto similar al de las web de compras con descuento. El lema final, “para la salud no hay gangas“, consolida el mensaje de la campañaa. En este microsite se informa finalmente de que ninguna de las ofertas de Sanichollo existe en realidad, pero aunque parecen inverosímiles, desgraciadamente los casos que hay detrás de cada una de ellas sí son reales.

Sanichollo - Medicos del Mundo

Además de la web de la campaña, mensajes similares se podrán ver en páginas de ofertas comerciales on line, talonarios de cheques descuento y en las tarjetas de embarque de compañías aéreas.

Para la presidenta de Médicos del Mundo, “Es el momento de reivindicar una sanidad pública de cobertura universal, ahora que todavía estamos a tiempo de cambiar las cosas. Porque para la salud no hay gangas ni las va a haber nunca”.

La organización lanza ahora esta acción-denuncia como continuación de la campaña Nadie Desechado, que Médicos del Mundo emprendió en 2013.

La campaña cuenta puede seguirse a través de twitter en @medicosdelmundo y en el Facebook de Médicos del Mundo.

Más info | Sanichollo

ONG | Médicos del Mundo

Hashtag twitter | #sanichollo

Agencia | Shackleton

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#NadieDesechado de Médicos del Mundo en las calles de Madrid

noviembre 18th, 2013 Posted by ambient marketing, campañas, marketing social, marketing sustentable, street marketing 1 thought on “#NadieDesechado de Médicos del Mundo en las calles de Madrid”

Vas en el metro y te encuentras a un hombre con la típica bata de preoperatorio y pantuflas, agarrado a un pie de suero y pidiendo dinero a los viajeros para operarse. En la puerta de una iglesia, otro hombre que necesita diálisis mendiga unos euros para poder llegar al hospital porque ya no le financian el transporte en ambulancia. En plena calle, una anciana con hipertensión recoge monedas para pagarse unas medicinas que no puede costearse.

Escenas como estas se encontraron quienes pasaron por algunas zonas del centro de Madrid. No eran enfermos reales, pero podrían serlo. Se trata de una acción de denuncia o “living” creada por la artista Yolanda Domínguez para esta asociación.

La acción se enmarca dentro de la campaña Nadie Desechado que nuestra organización lanzó el pasado mes de septiembre para denunciar las consecuencias de los recortes en sanidad en la vida de las personas.

Esta performance sirve para lanzar una petición de firmas dirigida a la ministra de Sanidad, solicitando la derogación de una legislación que ha supuesto la retirada de la tarjeta sanitaria a 873.000 personas y ha implantado un copago de medicamentos que grava a pensionistas y familias con escasos recursos.

Las firmas de la ciudadanía se recogen a través de la web www.nadiedesechado.org

Médula para Mateo, una campaña tejida por la solidaridad

octubre 17th, 2013 Posted by campañas, casos de marketing, marketing, marketing social, marketing sustentable, redes sociales, social media 0 thoughts on “Médula para Mateo, una campaña tejida por la solidaridad”

El post de hoy en el blog tiene un objetivo claro y directo: Poner mi granito de arena para tratar de concienciar a través de un caso concreto, de un problema que nos puede afectar a todos, y con el que podemos colaborar para ayudar a los demás.

Es posible que hayas oído hablar de la iniciativa #medulaparamateo (www.medulaparamateo.com) o en inglés (www.marrowformathew.com). Pues Mateo es un niño que nació con leucemia y necesita un trasplante de médula ósea para poder vivir, y desde su familia han puesto en marcha una gran campaña de concienciación a través de internet y las redes sociales, para poner en valor el problema y sobre todo informar, sensibilizar y fomentar la donación de médula, no para Mateo, ya que es imposible hacer una donación dirigida, si no para cualquiera de los millones de personas que hay en el mundo con un problema similar.

La campaña a nivel buzz está siendo un éxito y aunque ya han logrado 6.000 nuevos donantes de médula en un mes, cuando en todo 2012 en España hubo un total de 10.000, piensan que todavía se pueden salvar muchas más vidas. Durante este tiempo han intentado sensibilizar sobre lo que significa ser donante de médula ósea, lo fácil que es hacerse las pruebas, y lo sencillo que puede ser salvar una vida.

Esta acción demuestra que internet es un canal que puede ayudarnos mucho en la difusión de campañas de marketing y campañas solidarias como esta. Desde que la han puesto en marcha han obtenido un amplio retorno como explican en el post ‘Las redes sociales ¿no sirven para nada?. El caso #medulaparamateo‘ o puedes en la repercusión en medios de la campaña Médula para Mateo.

Y tú, ¿cómo puedes ayudar?

Por supuesto cada uno puede ayudar en la difusión de esta iniciativa, en la medida en que pueda, y quiera, pero entre todos están haciendo que Médula para Mateo sea un gran ejemplo de campaña de concienciación y que seguro que tendrá un retorno esperanzador.

Más info | Médula para Mateo

¿Cómo serán los últimos 10 años de tu vida?

febrero 8th, 2013 Posted by campañas, creatividad, marketing, marketing social, marketing sustentable, publicidad 2 thoughts on “¿Cómo serán los últimos 10 años de tu vida?”

Hay campañas de esas que recurren a la dureza en el mensaje y crudeza en las imágenes para transmitir su idea. Esta campaña ‘Make Health Last‘ de la Heart & Stroke Foundation de Canadá, para advertir sobre la necesidad de llevar una vida sana.

Transmitir un mensaje así, se puede hacer desde lo positivo, con imágenes de alimentos saludables, gente haciendo deporte, sonrisas por doquier, personas guapas y radiantes, entornos positivos, etc. o a través de la cara opuesta, con enfermedades, consecuencias de los malos hábitos, gente enferma, dolor, etc. En este caso, se ha hecho un mix en el que se muestran las dos caras de las que podrían ser los 10 últimos años de la vida de una persona en la que se contraponen dos formas muy diferentes de pasar esos últimos años. Por supuesto, es publicidad y se busca el impacto.

A mí desde luego, me ha dejado mal cuerpo. Quizás mirando a la izquierda del spot todo sea más feliz, pero creo que lo bueno (a mí me parece un gran anuncio) de este spot es que te muestra las dos caras a la vez provocando en el espectador un sentimiento extraño. Y ese es un gran objetivo cumplido, el provocar algo…

¿Qué sentimientos te ha generado a tí?

anunciante | Heart & Stroke Foundation

web campaña | Make Health Last

vía | Osocio

El vídeo de UNICEF que sólo puedes ver si donas 1,20 €

diciembre 14th, 2010 Posted by below the line, campañas, casos enviados, marketing on-line, marketing social, marketing sustentable, redes sociales, social media 0 thoughts on “El vídeo de UNICEF que sólo puedes ver si donas 1,20 €”

La primera de las acciones navideñas de este año 2010, es la que me envían desde UNICEF y Bankinter. Se trata de un video de Youtube, por el que tendrás que donar 1,20 € si quieres verlo. Esta pequeña cantidad, será donada íntegramente a UNICEF (el banco no se queda con nada, que ya tienen bastante…)

Javier Varela

Javier Varela - marketing - Blog the orange market

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