Pan con poesía: marketing institucional BTL
Las bolsas llevarán impresos textos poéticos de Rosalía de Castro, Ana Romaní, Celos Emilio Ferreiro, Antón Avilés de Taramancos, Ramón Cabanillas, Ramón Otero Pedrayo e Uxío Novoneyra.
Una curiosa forma de comunicar que la poesía puede llegar a nosotros a través de actos tan cotidianos como comprar el pan. El marketing institucional utilizando formas de marketing below the line. Me gusta.
Javier Varela
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Aquarius es una Caja de Sorpresas
Javier Varela
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No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto
La Dirección General de Tráfico (DGT) instaló en ocho puntos estratégicos de la capital madrileña, como la Puerta del Sol o la plaza mayor, vehículos siniestrados en accidentes de tráfico con el objetivo de concienciar de la necesidad de utilizar las medidas de protección que resultan apropiadas. En la puerta del Sol, entre la calle Arenal y Preciados, se ha ubicado un estrado sobre el que han colocado un automóvil siniestro total por un choque lateral contra una farola. Sobre la recreación se podía leer: No ha pasado nada. Llevaba el cinturón/casco puesto.
En declaraciones a Europa Press TV, una de las personas que custodiaba esta instalación, Álvaro, explicó que “esta campaña se hace porque parece ser que conciencia más a la gente presenciar como queda un coche siniestro que un anuncio de la televisión”.
Podéis ver el video de las impresiones de los transeúntes aquí.
Javier Varela
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El gol de Messi en un nuevo spot de Adidas
vía Briefblog
Os dejo también el gol original de Maradona para que podáis comparar y haceros una idea de lo que significa para los aficionados al futbol (sobre todo para los argentinos) que un joven emule el gol del que es su ídolo y el de muchas generaciones de aficionados al futbol.
Que lo disfrutéis.
Viernes, 20 Abril 2007Espe jode lo que somos
El spot y la campaña no están mal, a mi me gusta lo que se intenta transmitir, el problema, como siempre, es que cuando los políticos tocan algo, normalmente lo estropean. Campañas de este tipo tienen muy poco éxito aunque realmente no se cuales son los objetivos. Al fin y al cabo por mucho que inviertas en publicidad, si la gente, el target ya se ha creado una percepción de lo que ofreces, el retorno de la inversión es nulo. De cualquier forma, en este tipo de campañas el ROI no les importa demasiado.
vía escolar.net
Jueves, 19 Abril 2007Campaña de WWF-China
vía Campagne Sociali
Javier Varela
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La tostadora publicitaria, el nuevo soporte para las marcas
El caso es que investigando por la red he dado con una idea más que original de la empresa Toshine Group que ha ideado este regalo promocional que asocia una marca comercial a través de un logo, con el momento del desayuno. Ha nacido la tostadora publicitaria.La tostadora lleva el logo de la marca que lo solicite, en el exterior, y además fabrican una lámica metálica con la marca convenida para el interior, así cuando la tostadora realiza su función, a su vez, tuesta el logo de nuestra marca en la superficie de la tostada.
La marca podrá ser asociada al momento de placer del desayuno, y sus visibilidad será diaria. A mi me parece un regalo de empresa realmente genial, que además de simpático, cumple su función técnica a la vez que desarrolla una importante labor de branding.
No cabe duda que la publicidad busca huecos en los que colarse para de alguna manera dejar respirar los soportes más saturados. A mi este me ha llamado especialmente la atención y me parece realmente interesante.
vía blog artículos publicitarios
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El tono mosquito de KFC
Lo nuevo del departamento de marketing de Kentucky Fried Chicken:
“KFC le pide a los estadounidenses que paren las orejas mientras miran el comercial de la nueva Cubeta variedad sin hueso y sean los primeros en probar el nuevo plato.
El 11 de abril convocamos a que las familias se reúnan para compartir la cena y tratar de adivinar dónde se incluyó el sonido en el nuevo spot de televisión de KFC para presentar la Cubeta variedad sin hueso. El MosquitoTone™, el sonido incluido en el nuevo comercial, es un tono de alta frecuencia que no todos pueden detectar. Así que ¡pare las orejas!
Las primeras 1,000 personas que puedan adivinar dónde se encuentra el MosquitoTone™ en el nuevo aviso, ganará $10 en cheques de regalo de KFC que podrán utilizarse para comprar la nueva cubeta variedad sin hueso en los restaurantes de KFC participantes. Esta oferta especial comienza el 11 de abril de 2007 junto con el debut nacional de la Cubeta variedad sin hueso. Sin obligación de compra. Para poder participar deberá ser mayor de 18 años y residente legal en uno de los 50 estados o el Distrito de Columbia”.
¿En qué momento del comercial de TV de la Cubeta variedad sin hueso de KFC escuchó el MosquitoTone™?
- Al final del spot, cuando la madre dice “you’re welcome”
- En la mitad del spot, cuando los niños están comiendo, cuando aparece la cubeta de KFC
- Al principio del spot, cuando la mamá se está poniendo el pendiente
- Al final del spot, cuando los niños están comiendo
Dejar vuestras respuestas en los comentarios (yo no pago nada ;-)
Nuevas técnicas creativas para nuevas técnicas publicitarias. ¿Eres capaz de oirlo?, yo no lo tengo claro…
vía the slogan magazine y edumarketing
Javier Varela
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Campaña de un Baile de la Tercera Edad en Brasil
Estas piezas fueron diseñadas por Publicis Brasil para el Baile da Melhor Idade del Centro Comercial Madureira de Rio de Janeiro. “Los buenos tiempos están de vuelta. Baile de la Tercera Edad”.
En este caso se trata el tema de la Tercera Edad como esa edad mágica en la que el ocio pasa a ser el factor principal de nuestro tiempo y se aproxima el concepto de “Sexo, Drogas y Rock ‘n Roll”. No quiero yo pensar la que se podría montar aquí por unos carteles de este calado.
Gracias a Bruno Chenque de Blog da Rúa por aclararme algunos puntos sobre a que evento hacia referencia esta publicidad.
También tratan este tema en Hiddenpersuaders.
Javier Varela
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Galletas con cereales LU
vía adsoftheworld
Javier Varela
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