Recojo el testigo que me dejan desde COM&IC y me dispongo, no sin cierto retraimiento y con vergüenza disimulada a postear sobre mi persona. Un beme que me llega casi desconociendo el término y que me incita a relatar cuatro cosillas de mi vida.

Que deciros, que nací en Pontevedra, en la costa Atlántica de las Rías Baixas, dónde las olas dibujan la costa a golpe de lápiz con tinta de espuma. Crecí en un colegio al que el pasado sábado volví a reencontrarme con viejos compañeros y a rememorar su cincuenta aniversario y me he ido haciendo mayor intentando nunca soltarme de la mano del niño alegre, tímido y observador que fuí hace unos pocos años. A mis treinta todavía intento que nada deje de sorprenderme.

Más sobre mí, son mis aficiones relacionadas con el ocio que tanto estimo. La playa de A Lanzada en los confines de la Ría de Pontevedra, me relaja y me llena a partes iguales. Sus atardeceres en forma de paleta de pintor, mezclan en el cielo una variedad cromática de naranjas y violetas que adormecen los sentidos mientras el horizonte corta en dos mitades la media sandía del sol. Las dunas se las lleva el viento y el paisaje permanece en la retina, justo al lado de los mejores recuerdos. El surf, el deporte que más me apasiona, me permite un contacto directo con el medio y me otorga la soledad que tanto aprecio, sobre todo si estoy rodeado de mis amigos. El squash y la natación también me ayudan a desconectar a la vez que practico algo de deporte.

En el pasado quedan la Universidad y esos años de descubrimiento y juerga a partes iguales. Santiago de Compostela y sus calles de piedra y lluvia, reflejan días de felicidad, disgustos y sueños por cumplir. Más tarde la vida me dió la oportunidad de pasar un largo período en Francia, más concretamente en la ciudad de Lyon. Allí, si bien me Diplomé en L’Institute des Enterprises de L’Universté Jean Moulin – Lyon III, crecí muchísimo como persona y pude conocer y abrir más mi mente al cruce de culturas y de opiniones. Viajé por todo el país, recorrí Europa con mi mochila al hombro y conocí a miles de personas que de alguna manera han hecho que yo sea mejor persona. Desayuné en Praga bajo el silencio sepulcral de una cafetería Hare Krishna, charlé con viajeros sin destino al son de una guitarra en el Puente de Carlos. Contemplé la Tour Eiffel desde la ventana de mi hotel y sufrí la incomodidad de los RER a primera hora de la mañana en París. Me relajé en los balnearios de Baden Baden mientras un alemán que no me entendía me decía no se qué en un idioma que nunca fuí capaz de aprender y llegué a Mulhouse camino de casa, en autobús porque había perdido el tren a Freiburg vía Offenburg. En Ginebra, además del Jet d’eau, ví mi primera cabina telefónica con teclado y monitor para conectarse a internet y en Estrasburgo pude entrar al Parlamento Europeo camuflado entre los adolescentes de una excursión de sabe dios dónde. Los Alpes me embaucaron con sus cumbres y sus colores ocres en otoño y me asomé a Italia por el camino que hizo Aníbal con su ejército hace noseyanicuantos años. Entre tanto, probé la queimada de un gallego emigrado que me encontré en Briançon, en la frontera entre Francia e Italia y en la frontera entre la soledad y el olvido. Yo que sé cuantas ciudades y pueblos habré visitado y yo que sé la de recuerdos que me pueden estar viniendo a la mente en estos precisos instantes.

La cuarta cosa que me dispongo a contaros es la que se refiere a este blog. the orange market ::el blog de marketing:: es el marketing y mis ganas de transmitir lo que llevo dentro. Es mi pasi?
?n, son mis estudios, mis lecturas, mis charlas, en definitiva, the orange market sois vosotros y vuestros comentarios.

Después de este meme/beme en forma de reflexión y mirada hacia el interior, me he dado cuenta que he soltado mis manos que no fueron en ningún momento capaces de seguir el ritmo de mi cabeza.

Por los demás, no sé si debo seguir con esta cadena, pero invito a decidir sobre la misma a Ander Hilario, a David Pérez y a Diana. Espero me sepáis perdonar :-)

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Próximamente, en the orange market verá la luz una nueva sección dedicada a entrevistas a emprendedores, empresarios, directivos y aquellas empresas que destaquen por alguna razón en el mercado. En esta sección, sobre todo, me gustaría llevar a cabo entrevistas a empresas pequeñas, dónde los detalles cuenten mucho y dónde el marketing muchas veces surge lejos de las grandes teorías, al lado justo de la necesidad. Espero haceros llegar el testimonio de pequeños empresarios que han sabido hacer suyo un nicho o una oportunidad que el mercado les ofrecía o que ellos mismos han creado. A su vez, tendrán cabida en esta sección, las palabras de profesionales del marketing, profesores, estudiantes, o personas que de alguna manera tengan una experiencia interesante que compartir.

Para denominar a esta sección de entrevistas estoy todavía dándole vueltas a un nombre pero no lo tengo claro todavía. Como siempre, se aceptan todo tipo de sugerencias, porque una vez, os digo que sin vosotros, los lectores de este blog, nada y digo nada de esto tendría sentido. Si alguién que quiera participar enviando nombres para la sección, sale elegido, será entrevistado en relación a su perfil profesional y saldrá publicado el mes siguiente.

Ya os iré contando algo más acerca de esta nueva sección, a medida que la vaya desarrollando.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Ayer, en Mus de Gofio nos hablaban de la supuesta acción de marketing de Telecinco al colgar el video por adelantado de la muerte de Belen Rueda en el capítulo de Los Serrano que se emitía al día siguiente. La audiencia de la série, a pesar de ser de las más altas de la televisión en España, está comenzando a decaer. El producto, está ya maduro, los guiones son repetitivos, los personajes y sus historias están archivistas, y sobre todo, la competencia está atacando fuerte por el ansiado premio de liderar el prime-time. Telecinco, que sabe que lo que ayer era un produto estrella, en franco crecimiento con alta participación en el mercado y en un mercado creciente, hoy se ha convetido en una vaca lechera, rentable pero en un mercado de telespectadores que solo crece a base de robar los mismos de la competencia. Para ello, y sabiendo que los guiones, los tejemanejes y las historietas de barrio de la série, no dan más de sí, han dado paso a la estrategia del golpe de efecto promocional. Telecinco, estudia la parrilla televisiva y conoce las posibilidades de sus productos al milímetro. Por ello, y ante el reto de enfrentarse al Teritorio Champions de Antena 3 que ofrece el partido del Liverpool ante el FC Barcelona, y a la série de Cuatro, House, que le ha ido comiendo audiencia hasta superarla la pasada semana, ha decidido utilizar las técnicas de buzz marketing para generar audiencia a base de promoción. Una entrevista en la radio, un video que aparece solo en Youtube, noticias en las revistas, y medio trabajo está hecho, se ha generado la noticia, la expectación se crea enseguida y miles de blogs y sitios en internet comentamos la noticia ávidos de audiencia para nuestros productos.

Aquí os dejo los datos que ofrece Fórmula TV, y que demuestran una vez más que con una buena promoción consigues ese efecto generado. Eso sí, las promociones no son para abusar, son tácticas y no deben convertirse en la estrategia a seguir, porque perderían su efecto.

Telecinco compitió con la Liga de Campeones con una edición alargada de ‘Camera café’, que interesó a 3.457.000 personas, el 17,6% de audiencia. La cadena ofreció después el esperado capítulo de muerte de Lucía en ‘Los Serrano’. La serie de Globomedia lideró el prime time con claridad al interesar a 5.183.000 televidentes, lo que se tradujo en un gran 28,6% de share. Con respecto a la semana pasada, la serie mejoró en 1.028.000 seguidores su audiencia y en 4,5 puntos su cuota de pantalla.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::