5º Aniversario de Vivamos como Galegos!
TwittearCinco años han pasado desde la primera campaña de ‘Vivamos como Galegos‘ de Gadis, que tanto éxito tuvo en su primera edición y que luego se fué estirando como un chicle con mejores y peores resultados estéticos y de concepto, aunque de forma global sigue siendo una campaña premiable y que ha dado grandes resultados tanto a la agencia como creo que al cliente.
El spot (la película) de este año, el del quinto aniversario, a mí en principio me gusta porque creo que vuelve al origen, a los giros galegos tan fácilmente reconocibles por el target y que te arrancan una sonrisa complice. Luego se va alargando y apelando a esa unión, a ese sentimiento común de lo que es ser galego, con ese toque épico que tan bien le ha ido a esta y a otras campañas.
Entre esa introducción muy al estilo de la primera campaña, y el épico final hay un tramo intermedio en el que la campaña se convierte en algo parecido a una campaña de Turgalicia con bellas imágenes de paisajes gallegos, música de documental, etc. para terminar con una explosión de gaitas, confeti y emociones trufadas de buen rollo que ponen la guinda a ese tramo intermedio.
Lo que ya no tengo tan claro es si realmente esta campaña sirve de algo al cliente que cada vez queda más relegado o en realidad es algo parecido a un reto de superarse cada año y seguir ganando premios a base de más figurantes, más épica, más ruido, etc. Al menos ya no sale el Supergaiteiro…
¿Que te ha parecido la campaña de este V Aniversario de Vivamos como Galegos!? ¿Cuál de todos los anuncios de los últimos años te ha gustado más?
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Lunes, 18 Julio 2011
¿Qué necesita una marca para conectar con el consumidor?
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Uno se los grandes logros de cualquier marca es ser valorada por sus consumidores y tener visibilidad en el mercado. Las estrategias de marketing y comunicación son herramientas mediante las cuales las compañías dan a conocer los atributos de sus productos; sin embargo criterios como la calidad, la seguridad y un comportamiento socialmente responsable son vitales para que la marca se convierta en un reflejo de la personalidad de quienes los consumen.
El Centro de la Marca de ESADE desgrana mediante su informe “Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo” el ranking de las mejor valoradas por los consumidores españoles. El Objetivo de este estudio, realizado entre 8.000 personas de 18 a 65 años, es identificar aquellas marcas que los consumidores consideran más valiosas y los factores que lo hacen posible.
Un Ranking con nombres propios
Coca Cola, Dodot, Danacol, Granini, KH7, Cruzcampo, Nescafé, Evax, Lindt y Tampax son las marcas más valoradas por los consumidores dentro del ranking. En este sentido, el estudio muestra que dos de cada tres de las marcas más valoradas son de alimentación o bebidas.
El estudio ha preguntado a los consumidores sobre la calidad y apreciación de sus marcas habituales, su grado de satisfacción, su fidelidad, su vínculo afectivo a ellas y su diferenciación respecto a su competencia. Las marcas de alimentación conforman el “top ten” de la lista ya que generan un vínculo afectivo que generan con sus consumidores y tienen la capacidad de convertirse en insustituibles. Por su parte las marcas de perfumería, higiene o bebé destacan por su alto grado de fidelidad y suponen para el consumidor un vehículo de expresión de su carácter.
Para realizar este estudio se midió el impacto sobre el consumidor de más de 800 marcas, lo que supone más del 75% del valor de la cesta de la compra. Para evitar que las marcas que gozan de más notoriedad eclipsasen a las demás, cada entrevistado contestó sólo en relación a aquellas marcas que compra de forma habitual.
Factores que aportan Valor
El estudio “Observatorio de las Marcas Valiosas de Gran Consumo” apunta que para que una marca funcione y sea bien valorada por sus clientes debe:
- Tener personalidad e imagen propia fácilmente diferenciada
- Primar en sus productos la calidad y la seguridad
- Cuidar la relación calidad-precio
- Desarrollar un fuerte vínculo afectivo
- Tener un comportamiento socialmente responsable
La conjunción de estos factores genera que sus consumidores la perciban como una marca insustituible en su vida ya que forma parte de su historia y refleja su personalidad, una marca en la que puede confiar, que recomendaría y que además es referente dentro de su sector en el mercado.
¿Fabricante o Distribuidor?
Una de las conclusiones que se extraen de este estudio es que las marcas del fabricante son las preferidas y un referente a la hora de la toma de decisión de compra, ya que son capaces de establecer vínculos duraderos con el consumidor, por lo que formar parte de las historia personal de quien las elige. A la hora de valorar las marcas de distribución la óptima relación calidad-precios es el factor más tenido en cuenta por los encuestados.
Otros factores como la imagen ética del producto, el respeto por el medio ambiente y la recomendación “boca-oreja” acercan a las marcas de distribución a las de fabricante.
A pesar de la crisis, los consumidores continúan manteniendo un alto nivel de exigencia con los productos que consumen, ya que sólo primeras marcas encabezan este ranking, el auge que han ido cobrando las marcas blancas es notorio, pero de momento se centra en una sola enseña, (Hacendado).
En definitiva, tener calidad, personalidad propia y ser insustituible son algunas de las claves para que una marca destaque sobre sus competidores.
Miércoles, 23 Febrero 2011
‘Make it big’ segunda parte de la campaña de HP
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HP ha lanzado la segunda parte de la campaña ‘Make it big’ de la que ya os había hablado aquí hace unos cuantos pots. Se trata de una serie de vídeos de caracter emocional, realizados para mostrar a los pequeños y medianos empresarios de toda Europa cómo pueden hacer realidad sus sueños.
La campaña está dirigida a propietarios de pymes y a emprendedores que aspiran a crear su propio negocio, la campaña quiere inspirarles para que hagan realidad sus aspiraciones y continúen buscándose metas aún mayores para su éxito personal y profesional.
Podéis ver la campaña en www.hp.es/piensaengrande
El vídeo interactivo está visto a través de los ojos de un empresario de la industria creativa y lleva al espectador a un viaje que ilustra como con un poco de imaginación, las grandes ideas se pueden hacer realidad. El vídeo muestra un empresario imaginativo y apasionado que además es un buen padre que inspira a la nueva generación: sus dos hijas pequeñas. La película ilustra el tipo de creatividad e innovación que la campaña de HP quiere desvelar.
Y esto son el resto de los videos.
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Lunes, 15 Noviembre 2010
‘Supergalegos’ nuevo spot de Gadis
TwittearSe acerca la navidad, y el concepto utilizado por Gadis para fomentar el consumo en sus supermercados, sigue la exitosa línea del ‘Vivamos como Galegos‘. Nuevo spot y nuevos giros a frases y hábitos de los gallegos, conforman el concepto del nuevo spot ‘Supergalegos‘.
Ya hemos hablado aquí de esta campaña en varias ocasiones, ‘Vivamos como Galegos!! de Gadis‘, ‘Publicidad exterior de Gadis: Vivamos como Galegos!‘, ‘Vivamos como Galegos también en Navidad‘, ‘Spot Vivamos como Galegos en Navidad‘. Y aún hay más que no he publicado porque ya no me gustaron tanto, como el de ‘Vivamos como Galegos en New York‘ en la que se hacia reconocible el concepto de que los gallegos estamos por todas partes del mundo y se hacia presente la figura del ’supergaiteiro’ y el de ‘Vivamos como Galegos: O Precursor‘.
¿Por qué no me gustaron tanto?. Básicamente porque si bien la campaña inicial me pareció muy buena idea, y que había sabido utilizar a la perfección el concepto de ‘galeguidade’ que tan bien funciona en las campañas publicitarias aquí en Galicia (a pesar de los parecidos razonables con otras campañas anteriores), pienso que ya se estaba estirando demasiado el concepto y había dejado de surtir el mismo efecto novedad que las campañas anteriores. A pesar de esto, el reconocimiento de esta campaña es tremendo y el efecto de branding que había logrado Gadis era absoluto, asociando su marca a Galicia y los gallegos.
En 2009 la campaña da una vuelta de tuerca y nace el claim ‘Maloserá‘, frase comunmente utilizada por aquí y que caló en la audiencia casi de inmediato, siempre como ampliación del original ‘Vivamos como Galegos’ y con estructura y desarrollo muy en la línea utilizada hasta el momento.
Mismo locutor para aprovechar la fuerza de su voz de corporativa. Mismo tipo de introducción con tono suave en el que se narran pequeñas píldoras de actos cotidianos de los gallegos, con mención especial a aquellos actos comúnes a todos, que puedan ser fácilmente reconocibles tanto por el target urbano y rural. Un nudo central en el que la narración de estas historias en boca de distintas personas, va cogiendo fuerza con frases más contundentes y divertidas, a la vez que el spot se va llenando con la música de fondo de las gaitas mientras se eleva el tono de la locución. Y finalmente, un desenlace en el que se suman un numeroso grupo de personas que invocados por el personaje central del spot, gritan al unísono ‘Vivamos como Galegossss‘ o en el caso concreto de la campaña de 2009 ‘Maloseráaa‘.
En los últimos spots, el personaje que invoca la fuerza de los gallegos es una especie de gaiteiro, al que denominan ‘Supergaiteiro‘ caracterizado como una mezcla de los clientes que frecuentaban el bar ‘La Ostra Azul‘ en Loca Academia de Policía, y un componente de Locomía disfrazado de Xena la Princesa Guerrera.
En definitiva, una buena campaña que perdura en el tiempo con nuevos spots y sin un horizonte temporal claro, lo que sin duda, es que han sabido dar en el clavo.
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Seminarios Trends & Creativity en Santiago de Compostela
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El día 18 de Noviembre participaré en el programa de los Seminarios de Competitividade Trends & Creativity organizadas por el Clúster do Produto Gráfico e do Libro Galego en Santiago de Compostela.
Estas jornadas, forman parte de un ciclo de seminarios sobre tendencias que tienen por finalidad fomentar la competitividad y la innovación de las PYMES gallegas, y están distribuidas en dos grandes bloques temáticos, los Trends y los Creativity.
Durante 4 jueves consecutivos del mes de noviembre, el Cluster reunirá a expertos/as en creatividad y tendencias de ámbito nacional en Santiago de Compostela. Las sesiones están dirigidas a cualquier empresa socia del Cluster así como otras empresas interesadas en participar.
El objetivo de estos eminarios es fomentar en las empresas el desarrollo de la innovación y la creatividad como vía para la mejora de la competitividad. Así mismo, las jornadas pretenden dar una visión de las nuevas tendencias y productos en internet que está revolucionando el mercado de manera que las pymes puedan incorporar nuevas herramientas para el desarrollo de su negocio.
Este es el programa provisional (sujeto a cambios).
Jueves 4 de noviembre
Inauguración
- 10.00 Cluster do Produto Gráfico e do Libro Galego.
Jaime Conde – Vicepresidente segundo del Cluster do Produto Gráfico e do Libro Galego.
- 10.20 Creatividade Galega.
Jesús Pérez – Presidente de Creatividade Galega
- 10.20 Firma del convenio marco de colaboración entre ambas entidades
Carlos del Pulgar. Presidente del Cluster do Produto Gráfico e do Libro Galego
Jesús Pérez – Presidente de Creatividade Galega
* 10.30 a 11.00 Pausa café
* 11.00 a 12.00 Miguel Conde – Presidente ejecutivo y director general creativo de BAP Conde
Jueves 11 de noviembre
De 10.00 a 13.30 Trends 1: Tendencias, redes sociales y nuevos formatos publicitarios en internet para las empresas
* Gaby Castellanos – CEO de Sr Burn’s. Presidenta del Club de Interactivos y de la sección española del Social Media Club.
* Roberto Carreras – Consultor independiente en Roberto Carreras. Profesor colaborador de la UOC
* Alberto Lázaro – Director de ONFRAN, editor de SobreFranquicias.com y profesor de la Escuela de Negocios Caixanova
De 16.00 a 19.30 Creativity 1: Inteligencia creativa. ¿Cómo fomentar la creatividad y tener equipos humanos creativos?
* Xosé Teiga – Director creativo ejecutivo de Unlimited Creative Group
* Santiago Vázquez – Director de RR.HH. de R
* Alejandro Morán – Everis
Jueves 18 de Noviembre
De 10.00 a 13.30 Trends 2: ¿Como incorporar las nuevas tecnologías y desarrollar una estrategia on-line en la empresa?
* Javier Varela – Consultor de marketing, estrategia y comunicación 2.0
* German Coppola – Multinacional Noline
* Jaume Marín – Director de arte.
De 16.00 a 19.30 Creativity 2: Planificación creativa en los negocios
* Luis Miranda – Director de estrategia de Wysiwgyg Razorfish. Profesor del IED.
* Pepe Lancha – Director general de Villafañe & Asociados Consultores
* *Pendiente de confirmar
Jueves 25 de noviembre
De 10.00 a 13.30 Trends 3: La revolución social. Blogs, microblogging, geolocalización, facebook, Linkedin, realidad aumentada, marketing móvil, distribución de contenidos…
* Rubén Bastón – Social Media Manager de Elogia
* Vicente Goyanes – Head of IT-Media Services de la Universidade de Vigo
* Elisabeth Castro – Fundadora de la Editorial Página Uno
De 16.00 a 19.30 Creativity 3: La creatividad en el negocio
* Santiago Romero – Director Creativo de Verve audiovisual
* *Pendente de confirmar
* *Pendente de confirmar
El programa promovido por el Cluster, cuenta con apoyo de la Xunta de Galicia y la colaboración de Creatividade Galega.
Es imprescindible la inscrición previa en el correo: comunicacion@clustergrafico.com así que no os lo perdáis que además son jornadas gratuitas.
Puedes descargar la hoja de inscrición aquí.
Viernes, 9 Julio 2010
HP anima a las pequeñas y medianas empresas a pensar “a lo grande”
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HP anuncia hoy el lanzamiento del primero de una serie de vídeos de caracter emocional, realizados para mostrar a los pequeños y medianos empresarios de toda Europa cómo pueden hacer realidad sus sueños.
La campaña está dirigida a propietarios de pymes y a emprendedores que aspiran a crear su propio negocio, la campaña quiere inspirarles para que hagan realidad sus aspiraciones y continúen buscándose metas aún mayores para su éxito personal y profesional.
Podéis ver la campaña en www.hp.es/piensaengrande
Compuesta por un vídeo promocional, una página web para cada país donde se desarrolla, un banner online y actualizaciones a través de HP.com, esta es una campaña que aspira a construir un vínculo emocional del consumidor con con la amplia gama de productos que pueden ayudar al desarrollo de cualquier negocio. La campaña arrancó en mayo en Francia, luego Italia, España, Portugal y Reino Unido; a continuación lo hará en Rusia, Polonia, República Checa y Eslovaquia.
El video que utilizan en la campaña, de carácter emotivo, tiene un guión enfocado a crear una asociación emocional con la familia, utilizando la figura de un padre y su pasión por su negocio. La relación entre el padre y el trabajo es importante para los propietarios de pequeñas empresas, ya que les permite hacer un balance entre sus vidas y sus trabajos, en un entorno propicio y seguro para su familia.
Los propietarios de pequeños negocios tienen grandes ideas, y por la cuenta que les (nos trae) tenemos capacidad para ser muy creativos y apasionados en los proyectos. por todo esto, en esta campaña se pretende dar rienda suelta a esa pasión y creatividad.
Me gusta esta campaña, por lo menos en su primer video. ¿y a vosotros?
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