el blog de marketing de Javier Varela
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Que en Sevilla el calor forma parte del propio patromonio de la ciudad casi no lo duda nadie, y que la cerveza fresquita junto al aire acondicionado es uno de los remedios contra el calor típicos del verano, casi no lo duda nadie tampoco. Sevilla ha ‘padecido’ estos días lo que unos llaman ‘ola de …
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Ante el vertiginoso e imparable ritmo de cambios y desde la imperiosa y rápida necesidad de transformación de nuestras marcas, es recomendable y prioritario colocar al consumidor en el centro de nuestras estrategias de marca y de todas las dinámicas de cambio que se están produciendo en nuestro entorno. Desde El Observatorio de Branding se …
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De primeroestrategia nos llegan 4 vídeos correspondientes a 4 cuentos para explicar de una manera diferente y original ese, normalmente complejo, mundo del branding. Una divertida forma de transmitir su idea a cerca del branding y de presentar sus servicios en relación a las marcas.
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estos días en los que se ha hablado de Personal Branding, de marca digital, y de muchas cosas más entre otros sitios en la entrevista a Joan Jiménez en el programa de Buenafuente, os dejo una excelente presentación que nos explica cómo construirnos una verdadera marca digital. Extraigo ideas importantes para la construcción de tu …
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¿Qué es una marca para ti?

diciembre 23rd, 2009 | Posted by Javier Varela in marketing - (4 Comments)

Me llega vía Roberto Carreras, un meme en el que se pide que demos una definición de lo que sería para nosotros una ‘marca’. Esta idea surge Borja y Jaime del blog MarketingTakeAway. Yo, al igual que comenta Roberto en su blog, tampoco soy excesivamente partidario de las definiciones porque creo que en el fondo, …
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El libro de hoy en ‘el rincón de los libros’ de the orange market es de Joan Jiménez, Brand Angel experto en branding y marcas, con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos para importantes marcas. Este libro es Cómo cocinar tu marca l Consejos y recetas para entender la gestión …
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No hay empresa anunciante todavía, no hay agencia que lleve a cabo esa campaña que todavía ninguna marca se ha planteado, no hay mensajes en los que una empresa quiera seducir y atraer con sus ofertas al mayor número de consumidores posible. En cambio, y de una manera muy importante, algo grande se está gestando …
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La red y la nueva cultura 2.0 está transformando muchas actitudes. La gente conversa y los mensajes se democratizan. Las distancias se acortan y un grito desesperado puede oirse a miles de kilómetros. Las marcas empiezan a abrir sus oídos y esto empieza a generar una conversación en la que el consumidor propone, estudia, pide, …
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Rafa Nadal será la nueva imagen de Banesto durante los próximos tres años, según un acuerdo firmado entre la entidad financiera y el tenista español, a los que une “la ambición por superarse”, según indicó la presidenta del banco, Ana Patricia Botín, durante la presentación del acuerdo de patrocinio. Banesto podrá utilizar en exclusiva como …
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