Posts tagged "branding"

Cruzcampo Radler patrocina la sombra en Sevilla

julio 7th, 2015 Posted by branding, campañas, marcas, street marketing 1 thought on “Cruzcampo Radler patrocina la sombra en Sevilla”

En plena ola de calor, Cruzcampo Radler (Cruzcampo con zumo natural de limón), dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor, elige Sevilla para esta refrescante y singular acción.

Manifiesto y decálogo del nuevo consumidor del Observatorio de Branding

noviembre 8th, 2012 Posted by artículos, branding, marcas, marketing, reflexiones 0 thoughts on “Manifiesto y decálogo del nuevo consumidor del Observatorio de Branding”

Ante el vertiginoso e imparable ritmo de cambios y desde la imperiosa y rápida necesidad de transformación de nuestras marcas, es recomendable y prioritario colocar al consumidor en el centro de nuestras estrategias de marca y de todas las dinámicas de cambio que se están produciendo en nuestro entorno.

Desde El Observatorio de Branding se pretende ayudar a que los consejos de administración, las organizaciones y gestores entiendan bien la nueva “música” que está sonando entre los consumidores y al son del cual nuestras marcas deberán irse adaptando y transformando.

Una música que demuestra ya que la conducta del consumidor se sale de las habituales y esperadas pautas y expectativas de consumo y que hemos tratado de formular aquí a modo de manifiesto en un decálogo.

Este manifiesto es el resultado de más de 22 tendencias detectadas y analizas desde el Observatorio de Branding en entorno, tecnología, compañías, challengers, empresas, investigaciones, desde ópticas diferentes y que son de impacto directo en nuestras marcas y su gestión. Es necesario conocer e interpretar bien esa nueva partitura que nos escriben los consumidores, para que logremos una rápida y eficaz performance y transformación de nuestras marcas.

MANIFIESTO DEL NUEVO CONSUMIDOR: UN DECÁLOGO

– Ayúdame en mi nueva y complicada situación. No te pases y sé comprensivo y generoso porque muchos lo estamos pasando mal.

– Demuéstrame y convénceme, con buenas razones porque ya no te creo. Voy a asegurarme además de lo que me dices preguntando también a otros.

– Yo no soy tonto: No voy a pagar más por lo mismo o algo parecido. Se razonable porque ahora compro sólo lo imprescindible.

– Facilítame la vida. No me líes ni me la compliques. Ahora tengo menos paciencia, tiempo y dinero.

– Sé más comprometido, responsable y humano. También me afecta lo que pueden estar haciendo a otros, la sociedad o el planeta. Mañana puedo ser yo. Y no quiero hipotecar el futuro de nadie.

– No tengo porque serte fiel: Las reglas han cambiado. Mucho ha fallado ya, … y tú puedes ser el siguiente al que pueda o tenga que dejar.

– Te vigilo, así que no hagas tonterías. Tengo la misma fuerza que tú y además sé cómo organizarme para reivindicar mis derechos.

– Ayúdame a vivir mejor o a disfrutar más por que ahora lo valoraré más.

– Quiero y necesito compartir mi suerte y mis experiencias con otros. Puedo y quiero dialogar contigo de tú a tú y quiero advertir a otros de lo bueno y lo malo de ti, si me lo preguntan.

– No me falles ni me traiciones: Sé sincero, claro, honesto y cumple con los compromisos que me vendes, porque ahora ya no olvido.

© Coleman CBX para el Observatorio

Probablemente leyendo este manifiesto vemos ideas que ya nos suenan, son promesas de marcas actuales y que las inspiraron para entrar como driver, canal o corriente de transformación relevante. Son conexiones de alto voltaje que pueden ser importantes revulsivos de revitalización y cambio.

Está clara que esta nueva música representa un antes y un después en el panorama de las relaciones de las marcas con sus consumidores y stakeholders. Un verdadero toque de aviso y fuente de inspiración estratégica para todas las organizaciones y para todos los responsables que toman decisiones en nuestras marcas.

El resultado de este veredicto es directo: Nuestras actividades, nuestro mix, nuestra forma de construir marca y de relacionarnos con los stakeholders deberá ir modelándose y cambiando para ajustarse a él y a buen ritmo: Porque la evolución de las pirámides de edad, junto a los avances tecnológicos y el momento que atravesamos soplan como fuerte viento a favor para esta enorme y profunda transformación.

Es preciso entenderlo rápido y bien cuanto antes. El nuevo consumidor está en cambio de época en el que ya nada volverá a ser igual.

Un warning silencioso pero que ya esta poniendo en jaque y que hará reinventar nuestras marcas: Tanto en su identidad, su orientación, su posicionamiento, sus discursos, sus creencias, sus actitudes como en su forma de relacionarse. Ahí es nada. Ahora o nunca.

Víctor Mirabet
Consejero Delegado de Coleman CBX para el Observatorio de Branding
www.colemancbx.com

Los cuentos de branding y sus moralejas

abril 16th, 2012 Posted by branding, marcas 1 thought on “Los cuentos de branding y sus moralejas”

De primeroestrategia nos llegan 4 vídeos correspondientes a 4 cuentos para explicar de una manera diferente y original ese, normalmente complejo, mundo del branding. Una divertida forma de transmitir su idea a cerca del branding y de presentar sus servicios en relación a las marcas.

You: The online brand - Marca Personal Digital

‘You: The online Brand’ y la importancia de tu marca personal digital

enero 22nd, 2010 Posted by internet / TIC's, marcas, posicionamiento, redes sociales, social media 6 thoughts on “‘You: The online Brand’ y la importancia de tu marca personal digital”

Estos días en los que se ha hablado de Personal Branding, de marca digital, y de muchas cosas más entre otros sitios en la entrevista a Joan Jiménez en el programa de Buenafuente, os dejo una excelente presentación que nos explica cómo construirnos una verdadera marca personal digital.

Extraigo ideas importantes para la construcción de tu identidad o marca digital cómo:

– Define tus objetivos de marca.

Sé una persona, que se note que detrás de tu marca hay una persona.

No te escondas.

– Haz que tu nombre esté en multitud de plataformas en internet y firma con tu nombre todo lo que hagas en internet.

Busca comunidades afines a tu marca.

Crea un campamento base o centro de operaciones en la red, desde dónde trabajar tu marca.

Sé creativo.

Cuida todos los detalles y las primeras impresiones.

Monitoriza la presencia y evolución de tu marca digital.

La presentación es de Michelle Villalobos, consultora de branding de Miami. Puedes verla también, directamente en su página de slideshare.

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¿Qué es una marca para ti?

diciembre 23rd, 2009 Posted by branding, marcas, marketing 4 thoughts on “¿Qué es una marca para ti?”

Me llega vía Roberto Carreras, un meme en el que se pide que demos una definición de lo que sería para nosotros una ‘marca’. Branding, marcas.

Javier Varela

Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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