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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

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Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Cruzcampo Radler - Operación Sombra

Que en Sevilla el calor forma parte del propio patromonio de la ciudad casi no lo duda nadie, y que la cerveza fresquita junto al aire acondicionado es uno de los remedios contra el calor típicos del verano, casi no lo duda nadie tampoco.

Sevilla ha ‘padecido’ estos días lo que unos llaman ‘ola de calor‘ y otros simplemente ‘verano’ del sur, aunque miles de sevillanos han podido disfrutar en plena vorágine del termómetro, de un original y divertido “ratito” de sombra en forma de campaña de branding.

Un enorme grupo de 100 azafatos y azafatas formando un comando de “expertos contra el calor” sorprendía a todos los sevillanos que paseaban por el puente de Triana, proporcionándoles sombra patrocinada por sus paraguas amarillos.

En plena ola de calor, Cruzcampo Radler (Cruzcampo con zumo natural de limón), dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor, elige Sevilla para esta refrescante y singular acción.

Pasear por Triana, a pesar del fuerte calor, ha debido ser mucho más llevadero protegidos por la sombra patrocinada por el branding de Cruzcampo.

Este conocido barrio sevillano “se quedaba sin sol” cuando a media mañana, este comando de 100 azafatos y azafatas “expertos contra el calor”, sorprendía a los viandantes al acompañarles a sus destinos mientras les proporcionaban sombra con sus paraguas. De esta manera, miles de sevillanos han podido disfrutar de un divertido y original “ratito” de sombra.

Esta acción de street marketing, se enmarca dentro de la campaña #Expertoscontraelcalor de esta marca de cerveza y en unos días en los que los termómetros de la capital andaluza son noticia superando los 40ºC, Cruzcampo Radler elige Sevilla para “refrescar” a su población en plena ola de calor.


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Ante el vertiginoso e imparable ritmo de cambios y desde la imperiosa y rápida necesidad de transformación de nuestras marcas, es recomendable y prioritario colocar al consumidor en el centro de nuestras estrategias de marca y de todas las dinámicas de cambio que se están produciendo en nuestro entorno.

Desde El Observatorio de Branding se pretende ayudar a que los consejos de administración, las organizaciones y gestores entiendan bien la nueva “música” que está sonando entre los consumidores y al son del cual nuestras marcas deberán irse adaptando y transformando.

Una música que demuestra ya que la conducta del consumidor se sale de las habituales y esperadas pautas y expectativas de consumo y que hemos tratado de formular aquí a modo de manifiesto en un decálogo.

Este manifiesto es el resultado de más de 22 tendencias detectadas y analizas desde el Observatorio de Branding en entorno, tecnología, compañías, challengers, empresas, investigaciones, desde ópticas diferentes y que son de impacto directo en nuestras marcas y su gestión. Es necesario conocer e interpretar bien esa nueva partitura que nos escriben los consumidores, para que logremos una rápida y eficaz performance y transformación de nuestras marcas.

MANIFIESTO DEL NUEVO CONSUMIDOR: UN DECÁLOGO

– Ayúdame en mi nueva y complicada situación. No te pases y sé comprensivo y generoso porque muchos lo estamos pasando mal.

– Demuéstrame y convénceme, con buenas razones porque ya no te creo. Voy a asegurarme además de lo que me dices preguntando también a otros.

– Yo no soy tonto: No voy a pagar más por lo mismo o algo parecido. Se razonable porque ahora compro sólo lo imprescindible.

– Facilítame la vida. No me líes ni me la compliques. Ahora tengo menos paciencia, tiempo y dinero.

– Sé más comprometido, responsable y humano. También me afecta lo que pueden estar haciendo a otros, la sociedad o el planeta. Mañana puedo ser yo. Y no quiero hipotecar el futuro de nadie.

– No tengo porque serte fiel: Las reglas han cambiado. Mucho ha fallado ya, … y tú puedes ser el siguiente al que pueda o tenga que dejar.

– Te vigilo, así que no hagas tonterías. Tengo la misma fuerza que tú y además sé cómo organizarme para reivindicar mis derechos.

– Ayúdame a vivir mejor o a disfrutar más por que ahora lo valoraré más.

– Quiero y necesito compartir mi suerte y mis experiencias con otros. Puedo y quiero dialogar contigo de tú a tú y quiero advertir a otros de lo bueno y lo malo de ti, si me lo preguntan.

– No me falles ni me traiciones: Sé sincero, claro, honesto y cumple con los compromisos que me vendes, porque ahora ya no olvido.

© Coleman CBX para el Observatorio

Probablemente leyendo este manifiesto vemos ideas que ya nos suenan, son promesas de marcas actuales y que las inspiraron para entrar como driver, canal o corriente de transformación relevante. Son conexiones de alto voltaje que pueden ser importantes revulsivos de revitalización y cambio.

Está clara que esta nueva música representa un antes y un después en el panorama de las relaciones de las marcas con sus consumidores y stakeholders. Un verdadero toque de aviso y fuente de inspiración estratégica para todas las organizaciones y para todos los responsables que toman decisiones en nuestras marcas.

El resultado de este veredicto es directo: Nuestras actividades, nuestro mix, nuestra forma de construir marca y de relacionarnos con los stakeholders deberá ir modelándose y cambiando para ajustarse a él y a buen ritmo: Porque la evolución de las pirámides de edad, junto a los avances tecnológicos y el momento que atravesamos soplan como fuerte viento a favor para esta enorme y profunda transformación.

Es preciso entenderlo rápido y bien cuanto antes. El nuevo consumidor está en cambio de época en el que ya nada volverá a ser igual.

Un warning silencioso pero que ya esta poniendo en jaque y que hará reinventar nuestras marcas: Tanto en su identidad, su orientación, su posicionamiento, sus discursos, sus creencias, sus actitudes como en su forma de relacionarse. Ahí es nada. Ahora o nunca.

Víctor Mirabet
Consejero Delegado de Coleman CBX para el Observatorio de Branding
www.colemancbx.com

De primeroestrategia nos llegan 4 vídeos correspondientes a 4 cuentos para explicar de una manera diferente y original ese, normalmente complejo, mundo del branding. Una divertida forma de transmitir su idea a cerca del branding y de presentar sus servicios en relación a las marcas.

Cuentos de branding – Episodio 1

Cuentos de branding – Episodio 2

Cuentos de branding – Episodio 3

Cuentos de branding – Episodio 4

estos días en los que se ha hablado de Personal Branding, de marca digital, y de muchas cosas más entre otros sitios en la entrevista a Joan Jiménez en el programa de Buenafuente, os dejo una excelente presentación que nos explica cómo construirnos una verdadera marca digital.

Extraigo ideas importantes para la construcción de tu identidad o marca digital cómo:

Define tus objetivos de marca.

Ser una persona, que se note que detrás de tu marca hay una persona.

No te escondas.

– Haz que tu nombre esté en multitud de plataformas en internet y firma con tu nombre todo lo que hagas en internet.

Busca comunidades afines a tu marca.

Crea un campamento base o centro de operaciones en la red, desde dónde trabajar tu marca.

Sé creativo.

Cuida todos los detalles y las primeras impresiones.

Monitoriza la presencia y evolución de tu marca digital.

La presentación es de Michelle Villalobos, consultora de branding de Miami. Puedes verla también, directamente en su página de slideshare.

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¿Qué es una marca para ti?

23 diciembre 2009 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)

thinking-pic1

Me llega vía Roberto Carreras, un meme en el que se pide que demos una definición de lo que sería para nosotros una ‘marca’. Esta idea surge Borja y Jaime del blog MarketingTakeAway.

Yo, al igual que comenta Roberto en su blog, tampoco soy excesivamente partidario de las definiciones porque creo que en el fondo, la gente de la calle, los usuarios a los que cada día nos dirigimos tratando de llegar con nuetros mensajes y nuestras estrategias de marketing, no se para a pensar si una marca es una marca porque se defina de una manera o de otra. A pesar de esto trataré de aportar mi idea sobre lo que yo creo que es una marca.

Para mí, una marca es

“todo aquello que los usuarios piensan de tu empresa y de tus productos o servicios”.

Todo aquello que hace que compres una cosa y no otra siendo estas prácticamente iguales. Una definición que leí sobre marcas y que no recuerdo de quién es, dice que una marca “es la diferencia entre un iPod y un mp3”. Para mí es todo aquello que hace que pagues cinco euros por un café por ser de Starbucks o que te compres un agua Perrier pagando por ella un sobreprecio, siendo simplemente agua.

Como estos hay muchísimos ejemplos que definen lo que es una marca.

Invito a dejarnos su aportación Juan Boronat.

imagen: http://elproyectomatriz.files.wordpress.com/2009/10/thinking-pic1.jpg

El libro de hoy en ‘el rincón de los libros’ de the orange market es de Joan Jiménez, Brand Angel experto en branding y marcas, con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos para importantes marcas. Este libro es Cómo cocinar tu marca l Consejos y recetas para entender la gestión de marca en un mundo en red. Anteriormente ha escrito otros cómo 21 posturas para hacer el amor con tus clientes, Las doce Leyes mutables del branding 2.0 y Brandland l la fábula del nuevo mundo.

Cómo el mismo Joan Jiménez nos dice en la contraportada del mismo:

Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan en ellas sus negocios…

Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de… ¡La Cocina!.

En un nuevo mundo en red todos somos y formamos parte de Marcas, construyendo cada vez más con ellas nuestra propia Identidad.
Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos, y necesitamos tanto las Marcas para nuestra supervivencia Social como la Comida para nuestra para nuestra supervivencia Física.

Branding y Cocina, se enlazaron en mi vida, cuando descubrí el documental del gran maestro zen Edward Brown “How to cook your life” que utilizaba la Cocina como medio para descubrirnos a nosotros mismos, a la vez que recordaba como Tom Peters sentenciaba que “El meollo del Branding está en la repuesta a ¿Quiénes somos?”.

Este libro pretende enseñarnos a través de consejos y sencillas recetas, como entender la gestión de marca en un mundo red.

Con títulos tan sugerentes como los que denominan a cada uno de los capítulos de este libro imprescindible para cualquier responsable de marcas o persona que de alguna manera trabaje con ellas, Joan Jiménez nos va revelando a entre olores y sabores cada uno de los secretos que encierra el devenir de la gestión del branding en la actualidad y en los próximos años.

Así mientras muchos responsables creen que sus marcas siguen estando dirigidas desde sus despachos, estas han pasado a manos de sus comensales que son quiénes las degustan y deciden cuáles les gustan y cuáles no. A este fenómeno actual ha contribuído sin lugar a dudas, la democratización de las tecnologías y el ascenso imparable que los usuarios (las personas) están haciendo de los blog y las redes sociales como Facebook o twitter.

Con frases como “Si eres coherente entre lo que dices, lo que piensas y lo que haces, tu reputación será una reflejo de lo que realmente eres”, Joan Jiménez nos hace ver cómo hoy en día ya apenas sirven esas frases publicitarias en las que decimos lo que nos gustaría ser en lugar de serlo realmente.

Aquí  dejo un listado de los capítulos de este libro en el que a modo de metáfora culinaria y recetario de consejos podréis conocer cómo están evolucionando los conceptos del branding del siglo XXI.

Introducción
Ingredientes
Planes al horno de leña
Batido de preguntas y respuestas
Receta para preparar tu Brand Code
Cómo preparar la salsa de tu marca al punto “We”
Revoltillo de publicidad con ajos tiernos
Ensalda de marcas
La sal de tu marca se llama convicción
Marketing o Branding, carne o pescado
Deconstrucción de una marca con ambrosía
Cocinar la realidad con patatas
Pan para hoy y pan para mañana
Cómo licuar tu marca
Tortilla de Facebook
Twitter a las finas hierbas
Receta para un pastel de marca feliz
Posicionamiento por mensaje al natural
Sobre las cocción en las tácticas de marca
Sobre el recipiente estratégico en las marcas
Fondue de estrategia desenfocada
Tostadas de pensamiento fresco
Receta para cocinar una buena imagen
Carne de líder a la parrilla
Mouse de Política Social Corporativa en red
Nouvelle Cuisine y Política 2.0
Sobre herramientas y utensilios de la cocina moderna
Sobre el miedo a la inteligencia culinaria
Sobre la participación y el buffet libre
Frutos de Jardín Japonés
Sorbete de reputación corporativa
Ensaimada de Brand Angel
Helado de Spoonch
Macedonia de links con aromas de branding

Si bien podéis descargarlo en formato e-book, os recomiendo su compra en formato impreso en papel, en Bubok, porque debería convertirse en un imprescindible en la mesa de todos los profesionales de esta materia.

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Autor l Joan Jiménez (+joanjimenez)
Nº de páginas l 40
Descarga del e-book l slideshare
Compra el libro en Bubok
l bubok
Grupo en facebook
l Cómo cocinar tu marca

No hay empresa anunciante todavía, no hay agencia que lleve a cabo esa campaña que todavía ninguna marca se ha planteado, no hay mensajes en los que una empresa quiera seducir y atraer con sus ofertas al mayor número de consumidores posible. En cambio, y de una manera muy importante, algo grande se está gestando en la red bajo el paraguas del concepto spoonch. la marca de nada, que ya cuenta con la increíble cifra de 2.891 miembros y subiendo. Todo esto quiere decir que algo está cambiando y que los usuarios necesitan tomar la palabra. Esto lo tiene muy claro el impulsor de todo esto, Joan Jiménez.

En este caso, la idea spoonch. es la creación de un grupo que persiga la idea común de que su factura del móvil sea spoonch. ¿Y eso qué es?. pues ni más ni menos, una factura del móvil con la que los usuarios se sientan plenamente identificados y cuyos valores sean similares a los de la marca spoonch. que son los valores que sus usuarios le han conferido.

Este es el spot de spoonch. para este experimento.

¿y esto cómo se hace?

Imagina que nos reunimos un montón de amigos que queremos una promoción de telefonía móvil realmente “spoonch“, es decir, una promoción que se refleje directa y claramente en nuestra factura mensual…

¿Cómo sería tu promoción “spoonch”?
¿Conseguiríamos que alguna operadora nos la ofreciera?

Este es el texto con el que se ha creado el grupo de facebook “Yo también quiero que mi factura del móvil sea spoonch.” 

Este grupo en facebook forma parte de algo parecido a un experimento de campaña inversa, en la que son los usuarios los que se convierten en creadores de la propia campaña (diciéndole a las marcas lo que necesitan) para que sean luego las empresas las que se ofrezcan a ser los proveedores de esa oferta.

Esta campaña dice:

Si conseguimos que una Operadora de Telefonía Móvil acepte el reto, ésta tendrá que realizar una oferta y ponerla a consideración de los spoonchers.
Si la mayoría cree que es spoonch, podrá realizarse la promoción y si no… pues no. :)El 20% de lo obtenido por Spoonch en esta promoción se destinará a un proyecto social o humanitario concreto, todavía por determinar.

Esta promoción se realizará en colaboración con una Agencia todavía por determinar.

El proceso convencional sería el siguiente: Empresa crea promoción > habla con su agencia para llevar a cabo la comunicación de la misma > los ususarios compran lo que ofrezca esa promoción o campaña.

El proceso spoonch. de esta campaña inversa será algo parecido a: Los usuarios quieren algo común, algo conjunto, se juntan se concentran, exponen lo que quieren y unen estos deseos a un concepto que representa la marca de nada. > todo está por hacer y todo es posible aún > una agencia se interesa por lo que la gente quiere > la agencia ofrece esta campaña a alguna marca que si sabe escuchar a la gente dará un paso adelante.

El grupo de facebook lleva unos días abierto y ya son más de 500 las personas que se unen para pedir una factura del móvil spoonch. ¿Tú te has unido ya?

más info:

también ha hablado de esto Jordi en Cremark, Javito en Ideacreativa y Juan en Pasión por el Marketing.

La red y la nueva cultura 2.0 está transformando muchas actitudes. La gente conversa y los mensajes se democratizan. Las distancias se acortan y un grito desesperado puede oirse a miles de kilómetros. Las marcas empiezan a abrir sus oídos y esto empieza a generar una conversación en la que el consumidor propone, estudia, pide, se informa, comparte, conversa, etc.

Un buen ejemplo lo pudimos ver estos días en el programa de ese mago del marketing y el humor que es Andreu Buenafuente. El caso es que el pasado 7 de octubre Andreu Buenafuente, en su sección ‘Le puedo ayudar en algo‘ recibió la llamada de un espectador gallego llamado Martín Neira en busca de ayuda para recuperar el VW Polo ‘Polito’ con el que su padre había tenido un accidente. Este es el vídeo.En el mismo programa Andreu retó a la marca Volkswagen a entregar un coche nuevo a esta persona que con tanto amor hablaba de su ‘Polito’ con el que tuvo increíbles e inolvidables experiencias. La verdad es que un coche da para mucho que contar.

Volkswagen acepto el reto de Buenafuente y el 28 de octubre en el programa hizo entrega de un Polo nuevo a su desconsolado dueño.
¿Increíble no? La marca escucha las peticiones de un ciudadano anónimo y le regala un Polo. Eso es escuchar. Está claro que en estos tiempos de crisis lo que triunfa es el dar ese paso adelante. Romper las reglas tradicionales y diferenciarse. Martín Neira lo ha tenido claro. Sabe que hoy en día la comunicación fluye por todos lados. Es un prisma que refleja miles de mensajes que se pierden porque no pasan desapercibidos, pero en este caso, un anónimo de A Coruña ha utilizado su optimismo para conseguir aquello que se propuso, conseguir recuperar el ‘Polito’ que su padre había destrozado.

Las cosas son así, las marcas saben dónde están sus consumidores y la conversación tiene lugar en diferentes medios. La publicidad tradicional pierde efectividad y el acercamiento a los clientes a través de acciones como esta marcan un nuevo estilo en la forma de actuar.Tras esto ya ha surgido un grupo en facebook llamado ‘Yo también quiero que me regalen un polito como el de Buenafuente‘ al que la gente ya se está apuntando y dejando sus mensajes. Realmente es asombroso lo que se puede llegar a conseguir con ganas de hacer cosas diferentes. Los nuevos medios han democratizado muchas cosas y eso debemos aprovecharlo. Mientras tanto lo mejor es permanecer unidos ;)

Ayer os dejaba un ‘menú anticrisis‘ hoy os propongo que no os propongo este caso que nos dice que de nada vale quedarse sentado. Lo importante es actuar.

vía | Superanuncios

Rafa Nadal será la nueva imagen de Banesto durante los próximos tres años, según un acuerdo firmado entre la entidad financiera y el tenista español, a los que une “la ambición por superarse”, según indicó la presidenta del banco, Ana Patricia Botín, durante la presentación del acuerdo de patrocinio.
Banesto podrá utilizar en exclusiva como entidad financiera la imagen de Rafa Nadal para sus campañas publicitarias corporativas y para la creación y promoción de productos financieros con el nombre del tenista.

Rodeada de un espectacular entorno que evocaba los escenarios de los éxitos del tenista, y arropada por más de 500 asistentes, la Presidente de Banesto ha destacado los valores que unen a Banesto y a Nadal: “Talento, esfuerzo, superación y sobre todo espíritu ganador”; confiando en que Nadal alcance el puesto Nº1 del mundo, a la vez que Banesto se sitúe como “el mejor banco comercial en Europa”.

“Rafa es el deportista más querido del mundo. Da espectáculo, juega de un modo increíble. Tiene espíritu ganador, talento, confianza en sí mismo, constancia y disciplina. No sé conforma con ser el número dos y espero que muy pronto sea el número uno”, aseguró Botín.

De esta forma, la entidad financiera mantiene su apuesta firme por el mundo del deporte tras los acuerdos firmados con la Fórmula 1, el Real Madrid, el Atlético de Madrid, el Sevilla y el Athletic de Bilbao.

vía europapress