Campañas de guerrilla marketing como esta de la clínica dental del Dr. John Mullaly demuestran que no hacen falta grandes medios para ser original.
El spot fué creado por la agencia Atlético Internacional y nos hace reflexionar sobre la idea de la posesión de los objetos.
Me parece una campaña realizada con mucho gusto y utilizando un magnífico texto de uno de los mejores escritores del Siglo XX.
El texto original es el siguiente:
Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan -no lo saben, lo terrible es que no lo saben-, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.
( Cortázar, Julio; Historias de cronopios y de famas, Buenos Aires, Sudamericana, 1994)
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
La campaña de tv puede verse en este enlace.
La campaña de radio puede escucharse en este enlace.
Todas las campañas en el sitio www.nopodemosconducirporti.com
Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::
Otros posts de interés:
(click en las imágenes para ampliar)
Os dejo los originales de una campaña desarrollada en Portugal por la Fundaçao Portuguesa de Cardiología (Portuguese Heart Foundation), con motivo de la pasada celebración del Día del Padre. La agencia que desarrolló la campaña es Partners, de Lisboa – Portugal.
Gracias a Luis Cardoso, de Portugal, por hacerme llegar esta campaña.
Los medios de comunicación del Grupo Prisa, que incluyen cabeceras como El País, líder en ventas en España, la Cadena Ser, líder por número de oyentes en España, la cadena de televisión Cuatro, que ni es líder ni mucho menos, aunque si tiene un target bastante bien definido, el diario económico Cinco Días, y unos cuantos medios más, han sufrido el boicot del grupo político Partido Popular.
Tras las declaraciones del Presidente del Grupo Prisa, la pasada semana en una Junta de Accionistas, en la que decía que a su grupo le era difícil mantener la neutralidad informativa porque algunos partidos deseaban volver a la guerra civil, el PP, decidió actuar de inmediato llamando al ‘boicot’ contra los medios de este grupo de comunicación. Así, ningún afiliado al partido debe hacer declaraciones en ningún medio perteneciente a este grupo. Una de las primeras reacciones, fué la retirada de campañas en la Cadena Ser.
En cualquier caso, y mi opinión poco importa aquí, el boicot está afectando a la publicidad y eso ya enlaza con la temática del blog. Según informa la emisora en su página web el PP, el PP de Andalucía, dirigido por Javier Arenas, ha retirado una campaña de publicidad sobre la violencia de género que se iba a emitir desde hoy en la SER Andalucía. Igualmente, ha sido anulada la publicidad de la campaña del candidato del PP a la alcaldía de Córdoba. En Aragón, el partido ha suspendido una la contratada en la SER de su candidato a la presidencia regional. Finalmente, han sido anuladas las campañas de los candidatos populares a las alcaldías de Santander, Torrelavega y Castro Urdiales, en Cantabria.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre decidió también ayer domingo retirar su campaña preelectoral de la antena de la SER y lo mismo han hecho desde el viernes los responsables del PP en el País Vasco y en Albacete.
Imagino que este boicot, supondrá que los medios de Prisa, se queden algo cojos de información y eso puede afectar al número de lectores. Si el número de lectores descendiese, a las campañas del PP retiradas podrían sumarse las de otros anunciantes que no considerasen la masa crítica de lectores, suficiente para invertir en esos medios. Por otro lado el perfíl de lectores más próximos al PP, podría migrar hacia otros medios y eso haría variar la segmentación del target, lo que sin duda afectaría a los anunciantes.
De cualquier forma, esto son solo hipótesis y casos que podrían darse. El PP lo sabe y utiliza esta técnica de presión para actuar sobre los medios más afines al Gobierno.
Yo, que me muerdo las uñas con estas cosas, al final acabo dando mi opinión y digo que el ‘fair play’ y el ‘savoir faire’ debería ser practica común en los negocios. En política no me meto pero lo que si me gustaría defender es la pluralidad de opinión, de información y decir que al igual que en marketing, las críticas deberían saber convertirse en oportunidades. Al fin y al cabo la política actual es marketing. O no…
Javier Varela
the orange market | el blog de marketing
