Os dejo algunos de los posts más comentados en the orange market ::el blog de marketing::

Gracias a tod@s por vuestr@s comentarios. Son la sal de este blog, y cuando faltan se echan de menos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Por primera vez en España, se realizará una innovadora campaña exterior interactiva en marquesinas para promover el teléfono móvil Sony Ericsson Walkman W880i.

Madrid contará con 10 marquesinas ubicadas en puntos de gran afluencia en los que cualquier persona podrá ver su imagen proyectada. Sony Ericsson ofrece la oportunidad de conseguir un momento de fama a cualquier persona al ver proyectada su imagen en los 10 puntos de mayor afluencia de Madrid, en la primera e innovadora campaña exterior interactiva en marquesinas que se realiza en España con el objetivo de promover el lanzamiento del móvil Sony Ericsson Walkman W880i.

Para conseguir esto, las marquesinas contarán con ADSL y pantallas de 33 pulgadas. La mecánica de la acción consiste en el envío de una imagen a través de diversas plataformas:

* Mensaje MMS al 650 123 456
* Correo electrónico al tufoto@mimomentodefama.com
* Subiéndola en la página web www.mimomentodefama.com

Una vez recibida, aceptada y procesada la imagen, los usuarios recibirán un mensaje en el que se les avisará el momento en el que podrán verse proyectados a través de una animación especial en las 10 marquesinas.

Está campaña está dirigida principalmente a Youth Pioneers (Jóvenes entre 16 y 24 años) y al público denominado como Imagine (Jóvenes y adultos de 25 a 49 años), aunque también se busca captar la atención del resto de las personas que vean las marquesinas y sientan interés por participar.

Las marquesinas tendrán las siguientes localizaciones:

• Plaza Castilla frente a Canal Isabel II

• Glorieta Bilbao frente a Café comercial

• Calle Alcalá esquina Jorge Juan

• Calle Goya esquina Príncipe de Vergara

• Calle Princesa esquina Alberto Aguilera (frente a puerta de El Corte Inglés)

• Plaza Opera (Muppy Metro)

• C/Princesa número 77

• Glorieta Ruiz Jimenez/Alberto Aguilera

• Juan Bravo numero 11

• Glorieta Martínez Campos esquina Zurbano

El teléfono móvil Sony Ericsson Walkman W880i ofrece la mayor capacidad de almacenamiento de música en el mínimo espacio. Con un atractivo cuerpo metalizado y con un peso de 80 gramos es el teléfono más delgado y hace posible la convergencia entre el móvil y el mp3. Además, dispone de kit walkman para disfrutar de una experiencia musical completa: Manos libres estéreo, software para PC y un Memory Stick Micro de 1 GB.

Para saber más sobre el Sony Ericsson Walkman W880i, pincha aquí.

Gracias a Octavio Rojas por acercarme esta información.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

• Bravia: Colors become alive
• La nueva imagen de Sony Ericsson

El marketing político es una de las disciplinas más utilizadas hoy en día por parte de partidos, agrupaciones y todo aquel ente político de mayor o menor importancia. Pequeños grupos con ideales políticos que utilizan técnicas de marketing de guerrilla para maximizar sus esfuerzos y no darse de frente contra las grandes agrupaciones, y grandes partidos con exceso de recursos que cada día llevan a la práctica las teorías del marketing. Campañas perfectamente definidas para transmitir su mensaje a los votantes. Acercamiento a los más jóvenes, fotos, relaciones públicas, blogs metidos con calzador, sonrisas por doquier, eventos de street-marketing, vallas, spots, y todo tipo de acciones para conseguir vender su producto, que es su mensaje y que al igual que a cualquier empresa al uso,m le supondrá al partido en cuestión, un importante beneficio.

El caso, es que a pesar de lo milimetrado de las acciones del marketing político, en algunos casos, como es este, un ataque de la competencia por un flanco no esperado, puede causar más daño que el típico ataque frontal y cotidiano. Me refiero al video que han colgado en Youtube los simpatizantes de su contrincante Barack Obama. El mismo, es un spot perfectamente adaptado del mítico spot de Apple vs IBM (lo nuevo frente a lo antiguo). El título del video es ‘Hillary 1984‘ y simula las mentes adoctrinadas del libro de George Orwell ‘1984‘. Hillary, al estilo Gran Hermano hipnotiza a los espectadores con su mensaje monótono. Frases del tipo «Quiero ayudarte a ti y a gente que trabajo duro, como tú»; «Todos necesitamos formar parte de la discusión porque todos formaremos parte de la solución»; «No quiero que todo el mundo esté de acuerdo conmigo, quiero personas honestas, serias y trabajadoras que quieran formar parte de un equipo, del equipo norteamericano»; «Ayudad a empezar una discusión sobre el país», son sacadas de algunas de sus declaraciones.

Luego, tras la monotonía entra una chica joven y deportista, simbolo de la modernidad y la libertad y tras correr más que la policia, lanza un martillo y hace explotar el discurso de Hillary.

La autoría del video es anónima, pero de lo que no cabe duda es de la viralidad que ha adquirido a través de la red lejos de los burocráticos brazos de los gigantes de la política.

Javier Varela
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Sony Computer Entertainment España ha anunciado la apertura, en la medianoche del 22 al 23 de marzo, de las principales tiendas de España para dar la bienvenida a PlayStation 3. En las horas previas se espera una gran afluencia de incondicionales y sin duda el interés y la expectación generados harán que la noche sea larga. Se espera un recibimiento similar al de PlayStation 2 hace siete años y al de PSP en septiembre de 2005, aunque en esta ocasión el número de tiendas a las doce de la noche será mayor que en esas ocasiones. Algunas de las tiendas que abrirán a la 0:00 h de la noche del 22 al 23 de marzo son El Corte Inglés (Agotada en la Web de El Corte Inglés. Todas las reservas realizadas a través de internet a partir del 05/03/2007 quedan fuera del lanzamiento inicial a la espera de reposición por parte de Sony. Se iran sirviendo por riguroso orden de fecha de reserva / info extraída de la web del El Corte Inglés) y las tiendas Game Stop, además de Banesto, en una hábil estrategia comercial de acercamiento al target más consumista que son los jóvenes, que venderá la PS3 por un precio de 350 €, casi la mitad que su precio en otros establecimientos.

El proceso para conseguir la PS3 por 350 euros es el siguiente: (extraído de 20minutos.es)

• Se debe domiciliar la nómina y al menos dos recibos en Banesto desde el 5 de marzo hasta el lanzamiento de la consola, el 23 de marzo.

• Después, el cliente debe suscribirse a la oferta para conseguir la PlayStation 3 con el videojuego oficial de la Fórmula 1 por 350 euros.

• El pago se realizará de manera financiada y sin pagar interes, aunque el cliente debe comprometerse a permanecer en Banesto durante un mínimo de 25 meses.

• El día 23 de marzo a las 00:00 horas, Banesto abrirá más de 170 oficinas en toda España para que los clientes que hayan pedido la consola puedan adquirirla.

Las condiciones completas sobre la promoción pueden consultarse en toda la red de oficinas de Banesto, por teléfono en el número 902 30 71 30, o a través de internet.

La gran expectación que se ha generado hace que este sea el producto más esperado de este 2007, a pesar de su precio que ronda los 600 €. Del éxito de esta nueva máquina de Sony, depende en gran medida la futura difusión del formato Blu-Ray, que pretende desbancar al actual formato HD-DVD. La guerra comercial entra la PS3 y la X-Box de Microsoft, tiene a su vez, mucho que decir en la batalla por el formato del futuro, puesto que la X-Box utiliza formato HD-DVD y la PS3 formato Blu-Ray.

Javier Varela
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