el blog de marketing de Javier Varela
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Campañas como esta demuestran que no hacen falta grandes medios para ser original y realizar acciones que cumplan sus objetivos. Esta acción de guerrilla es de la clínica dental de un tal Dr. John Mullaly.

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Javier Varela
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Seat León ¿Quién posee a quién?

29 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)
La tele la verdad no la veo demasiado, pero de entre lo poco que veo, me gustaría destacar este nuevo spot del Seat León: ¿Quién posee a quién?, que mezcla literatura del gran Julio Cortázar en en el Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda a un reloj. La voz original es la del escritor.

El spot fué creado por la agencia Atlético Internacional y nos hace reflexionar sobre la idea de la posesión de los objetos.

Me parece una campaña realizada con mucho gusto y utilizando un magnífico texto de uno de los mejores escritores del Siglo XX.

El texto original es el siguiente:
Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. No te dan solamente el reloj, que los cumplas muy felices y esperamos que te dure porque es de buena marca, suizo con áncora de rubíes; no te regalan solamente ese menudo picapedrero que te atarás a la muñeca y pasearás contigo. Te regalan -no lo saben, lo terrible es que no lo saben-, te regalan un nuevo pedazo frágil y precario de ti mismo, algo que es tuyo pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda todos los días, la obligación de darle cuerda para que siga siendo un reloj; te regalan la obsesión de atender a la hora exacta en las vitrinas de las joyerías, en el anuncio por la radio, en el servicio telefónico. Te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se te caiga al suelo y se rompa. Te regalan su marca, y la seguridad de que es una marca mejor que las otras, te regalan la tendencia de comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado, a ti te ofrecen para el cumpleaños del reloj.
( Cortázar, Julio; Historias de cronopios y de famas, Buenos Aires, Sudamericana, 1994)

Javier Varela
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La DGT continúa con su línea directa, cruda y realista sobre lo que está sucediendo en las carreteras españolas. Su última campaña para afrontar estas vacaciones de Semana Santa, dice: “Hay muchas razones para no matarse en Semana Santa. Elige la tuya”. De esta manera se continúa la idea totalmente campañable del “Hay muchas razones……Elige la tuya”. Sus objetivos de concienciación espero que vayan dando resultados. Yo intentaré poner mi granito de arena para que así sea.

La campaña de tv puede verse en este enlace.
La campaña de radio puede escucharse en este enlace.

Todas las campañas en el sitio www.nopodemosconducirporti.com

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(click en las imágenes para ampliar)

Os dejo los originales de una campaña desarrollada en Portugal por la Fundaçao Portuguesa de Cardiología (Portuguese Heart Foundation), con motivo de la pasada celebración del Día del Padre. La agencia que desarrolló la campaña es Partners, de Lisboa – Portugal.

Gracias a Luis Cardoso, de Portugal, por hacerme llegar esta campaña.

Los medios de comunicación del Grupo Prisa, que incluyen cabeceras como El País, líder en ventas en España, la Cadena Ser, líder por número de oyentes en España, la cadena de televisión Cuatro, que ni es líder ni mucho menos, aunque si tiene un target bastante bien definido, el diario económico Cinco Días, y unos cuantos medios más, han sufrido el boicot del grupo político Partido Popular. Tras las declaraciones del Presidente del Grupo Prisa, la pasada semana en una Junta de Accionistas, en la que decía que a su grupo le era difícil mantener la neutralidad informativa porque algunos partidos deseaban volver a la guerra civil, el PP, decidió actuar de inmediato llamando al ‘boicot’ contra los medios de este grupo de comunicación. Así, ningún afiliado al partido debe hacer declaraciones en ningún medio perteneciente a este grupo. Una de las primeras reacciones, fué la retirada de campañas en la Cadena Ser.

En cualquier caso, y mi opinión poco importa aquí, el boicot está afectando a la publicidad y eso ya enlaza con la temática del blog. Según informa la emisora en su página web el PP, el PP de Andalucía, dirigido por Javier Arenas, ha retirado una campaña de publicidad sobre la violencia de género que se iba a emitir desde hoy en la SER Andalucía. Igualmente, ha sido anulada la publicidad de la campaña del candidato del PP a la alcaldía de Córdoba. En Aragón, el partido ha suspendido una la contratada en la SER de su candidato a la presidencia regional. Finalmente, han sido anuladas las campañas de los candidatos populares a las alcaldías de Santander, Torrelavega y Castro Urdiales, en Cantabria.

La presidenta de la Comunidad de Madrid, Esperanza Aguirre decidió también ayer domingo retirar su campaña preelectoral de la antena de la SER y lo mismo han hecho desde el viernes los responsables del PP en el País Vasco y en Albacete.

Imagino que este boicot, supondrá que los medios de Prisa, se queden algo cojos de información y eso puede afectar al número de lectores. Si el número de lectores descendiese, a las campañas del PP retiradas podrían sumarse las de otros anunciantes que no considerasen la masa crítica de lectores, suficiente para invertir en esos medios. Por otro lado el perfíl de lectores más próximos al PP, podría migrar hacia otros medios y eso haría variar la segmentación del target, lo que sin duda afectaría a los anunciantes.

De cualquier forma, esto son solo hipótesis y casos que podrían darse. El PP lo sabe y utiliza esta técnica de presión para actuar sobre los medios más afines al Gobierno.

Yo, que me muerdo las uñas con estas cosas, al final acabo dando mi opinión y digo que el ‘fair play’ y el ‘savoir faire’ debería ser practica común en los negocios. En política no me meto pero lo que si me gustaría defender es la pluralidad de opinión, de información y decir que al igual que en marketing, las críticas deberían saber convertirse en oportunidades. Al fin y al cabo la política actual es marketing. O no…

Javier Varela
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Os dejo algunos de los posts más comentados en the orange market ::el blog de marketing::

Gracias a tod@s por vuestr@s comentarios. Son la sal de este blog, y cuando faltan se echan de menos.

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Por primera vez en España, se realizará una innovadora campaña exterior interactiva en marquesinas para promover el teléfono móvil Sony Ericsson Walkman W880i.

Madrid contará con 10 marquesinas ubicadas en puntos de gran afluencia en los que cualquier persona podrá ver su imagen proyectada. Sony Ericsson ofrece la oportunidad de conseguir un momento de fama a cualquier persona al ver proyectada su imagen en los 10 puntos de mayor afluencia de Madrid, en la primera e innovadora campaña exterior interactiva en marquesinas que se realiza en España con el objetivo de promover el lanzamiento del móvil Sony Ericsson Walkman W880i.

Para conseguir esto, las marquesinas contarán con ADSL y pantallas de 33 pulgadas. La mecánica de la acción consiste en el envío de una imagen a través de diversas plataformas:

* Mensaje MMS al 650 123 456
* Correo electrónico al tufoto@mimomentodefama.com
* Subiéndola en la página web www.mimomentodefama.com

Una vez recibida, aceptada y procesada la imagen, los usuarios recibirán un mensaje en el que se les avisará el momento en el que podrán verse proyectados a través de una animación especial en las 10 marquesinas.

Está campaña está dirigida principalmente a Youth Pioneers (Jóvenes entre 16 y 24 años) y al público denominado como Imagine (Jóvenes y adultos de 25 a 49 años), aunque también se busca captar la atención del resto de las personas que vean las marquesinas y sientan interés por participar.

Las marquesinas tendrán las siguientes localizaciones:

• Plaza Castilla frente a Canal Isabel II

• Glorieta Bilbao frente a Café comercial

• Calle Alcalá esquina Jorge Juan

• Calle Goya esquina Príncipe de Vergara

• Calle Princesa esquina Alberto Aguilera (frente a puerta de El Corte Inglés)

• Plaza Opera (Muppy Metro)

• C/Princesa número 77

• Glorieta Ruiz Jimenez/Alberto Aguilera

• Juan Bravo numero 11

• Glorieta Martínez Campos esquina Zurbano

El teléfono móvil Sony Ericsson Walkman W880i ofrece la mayor capacidad de almacenamiento de música en el mínimo espacio. Con un atractivo cuerpo metalizado y con un peso de 80 gramos es el teléfono más delgado y hace posible la convergencia entre el móvil y el mp3. Además, dispone de kit walkman para disfrutar de una experiencia musical completa: Manos libres estéreo, software para PC y un Memory Stick Micro de 1 GB.

Para saber más sobre el Sony Ericsson Walkman W880i, pincha aquí.

Gracias a Octavio Rojas por acercarme esta información.

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Spot sobre la anorexia

23 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (9 Comments)
Os dejo un spot acerca de los problemas alimentarios que sufren much@s jovenes. La anorexia y la bulimia a través de este spot sueco que impacta por su mensaje y por sus imágenes sin necesidad de decir nada. A mí, personalmente me ha dejado sin palabras.

vía blog de publicidad

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Hillary ‘1984’

22 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)
El marketing político es una de las disciplinas más utilizadas hoy en día por parte de partidos, agrupaciones y todo aquel ente político de mayor o menor importancia. Pequeños grupos con ideales políticos que utilizan técnicas de marketing de guerrilla para maximizar sus esfuerzos y no darse de frente contra las grandes agrupaciones, y grandes partidos con exceso de recursos que cada día llevan a la práctica las teorías del marketing. Campañas perfectamente definidas para transmitir su mensaje a los votantes. Acercamiento a los más jóvenes, fotos, relaciones públicas, blogs metidos con calzador, sonrisas por doquier, eventos de street-marketing, vallas, spots, y todo tipo de acciones para conseguir vender su producto, que es su mensaje y que al igual que a cualquier empresa al uso,m le supondrá al partido en cuestión, un importante beneficio.

El caso, es que a pesar de lo milimetrado de las acciones del marketing político, en algunos casos, como es este, un ataque de la competencia por un flanco no esperado, puede causar más daño que el típico ataque frontal y cotidiano. Me refiero al video que han colgado en Youtube los simpatizantes de su contrincante Barack Obama. El mismo, es un spot perfectamente adaptado del mítico spot de Apple vs IBM (lo nuevo frente a lo antiguo). El título del video es ‘Hillary 1984‘ y simula las mentes adoctrinadas del libro de George Orwell1984‘. Hillary, al estilo Gran Hermano hipnotiza a los espectadores con su mensaje monótono. Frases del tipo “Quiero ayudarte a ti y a gente que trabajo duro, como tú”; “Todos necesitamos formar parte de la discusión porque todos formaremos parte de la solución”; “No quiero que todo el mundo esté de acuerdo conmigo, quiero personas honestas, serias y trabajadoras que quieran formar parte de un equipo, del equipo norteamericano”; “Ayudad a empezar una discusión sobre el país”, son sacadas de algunas de sus declaraciones.

Luego, tras la monotonía entra una chica joven y deportista, simbolo de la modernidad y la libertad y tras correr más que la policia, lanza un martillo y hace explotar el discurso de Hillary.

La autoría del video es anónima, pero de lo que no cabe duda es de la viralidad que ha adquirido a través de la red lejos de los burocráticos brazos de los gigantes de la política.

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PS3 / Playstation 3

22 marzo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)

Sony Computer Entertainment España ha anunciado la apertura, en la medianoche del 22 al 23 de marzo, de las principales tiendas de España para dar la bienvenida a PlayStation 3. En las horas previas se espera una gran afluencia de incondicionales y sin duda el interés y la expectación generados harán que la noche sea larga. Se espera un recibimiento similar al de PlayStation 2 hace siete años y al de PSP en septiembre de 2005, aunque en esta ocasión el número de tiendas a las doce de la noche será mayor que en esas ocasiones. Algunas de las tiendas que abrirán a la 0:00 h de la noche del 22 al 23 de marzo son El Corte Inglés (Agotada en la Web de El Corte Inglés. Todas las reservas realizadas a través de internet a partir del 05/03/2007 quedan fuera del lanzamiento inicial a la espera de reposición por parte de Sony. Se iran sirviendo por riguroso orden de fecha de reserva / info extraída de la web del El Corte Inglés) y las tiendas Game Stop, además de Banesto, en una hábil estrategia comercial de acercamiento al target más consumista que son los jóvenes, que venderá la PS3 por un precio de 350 €, casi la mitad que su precio en otros establecimientos.

El proceso para conseguir la PS3 por 350 euros es el siguiente: (extraído de 20minutos.es)

  • Se debe domiciliar la nómina y al menos dos recibos en Banesto desde el 5 de marzo hasta el lanzamiento de la consola, el 23 de marzo.
  • Después, el cliente debe suscribirse a la oferta para conseguir la PlayStation 3 con el videojuego oficial de la Fórmula 1 por 350 euros.
  • El pago se realizará de manera financiada y sin pagar interes, aunque el cliente debe comprometerse a permanecer en Banesto durante un mínimo de 25 meses.
  • El día 23 de marzo a las 00:00 horas, Banesto abrirá más de 170 oficinas en toda España para que los clientes que hayan pedido la consola puedan adquirirla.

Las condiciones completas sobre la promoción pueden consultarse en toda la red de oficinas de Banesto, por teléfono en el número 902 30 71 30, o a través de internet.

La gran expectación que se ha generado hace que este sea el producto más esperado de este 2007, a pesar de su precio que ronda los 600 €. Del éxito de esta nueva máquina de Sony, depende en gran medida la futura difusión del formato Blu-Ray, que pretende desbancar al actual formato HD-DVD. La guerra comercial entra la PS3 y la X-Box de Microsoft, tiene a su vez, mucho que decir en la batalla por el formato del futuro, puesto que la X-Box utiliza formato HD-DVD y la PS3 formato Blu-Ray.

Javier Varela
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