el blog de marketing de Javier Varela
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El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy casi todo se sabe.

Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.

Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.

Los anuncios de Mixta son de sobra conocidos y por tanto alabados por unos y no tan alabados por otros. El enfoque de humor más o menos surrealista a mí personalmente me gusta y sobre todo pienso que en el caso de Mixta puede encajar, aunque como comentaba en este post no creo que sea replicable como recurso publicitario para cualquier anunciante.

En este caso, con ‘Liberad al pato Willix, con X de Mixta’ creo que le han sabido dar una perfecta vuelta de tuerca a una campaña aprovechando la tendencia de uso de las redes sociales. El mensaje es directo y no se andan con rodeos, ‘Queremos un millón de visitas’.

Cómo pedir algo en publicidad de forma tan abierta puede causar cierto recelo, han sabido envolver este mensaje directo en una historia simpática, con guiños al target haciendo ver que te identificas con él, como lo de inflar el currículum o incluso el comienzo en el que la rutina se apodera de la vida del pato.

Todo esto rehogado con un enfoque de humor y aderezado por la voz graciosa de la locución, y apelando al concepto de comunidad que tanto se estila en las redes sociales, con una llamada directa a la acción en forma de reto. Es cómo un ‘¿a que no te unes al movimiento mixta del millón de visitas?’. Esto pedido directamente, probablemente no conseguiría su objetivo, pero en este caso, la marca ofrece publicidad que es contenido en sí misma. Esto es una buena forma de hacer branded content.

Además se apela al usuario, a que le necesitas para llevar a cabo este reto, pero en vez de hacerlo en nombre de la marca, lo hacen en nombre de un simpátrico pato y su familia de patitos. Se hace al target partícipe de una historia en la que él participará sólo si le resulta interesante y esto es una buena forma de permission marketing.

Desde el 29/03/2011 hasta hoy (8 días) ya han conseguido la mitad del millón de visitas que buscaban, así que el éxito está asegurado.

Genial esta campaña.

Anuncio Spot Renault Clio Verano 2010: Niño de 4 años

Spot de Mixta – Disecadox – “Castor. Pa la tele”

Poco que decir. Desconozco si son de la misma agencia (sí, lo son) o si simplemente el calor del verano nos está secando las ideas y la creatividad.

Los spots de mixta me parecen muy originales. Te pueden gustar más o menos. Incluso te puedes preguntar cómo sería el momento en que la agencia le presentó al anunciante esa idea tan descabellada del surrealismo más absurdo, para anunciar su marca. No cabe duda que esos spots, han dado y están dando mucho que hablar, mucho chascarrillo, mucho comentario y en general mucho buzz.

Sobre la campaña de Renault, creo que la frase la clavan perfectamente en el blog tresdesangre: “El spot de Renault Clio, sabe a Mixta

El spot también en tvspot blog

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Spots con parecidos razonables…

4 marzo 2010 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)

Sé que este post es una copia, así que os invito a leer el original que está en Galicia Profunda.

BMW ha decidido publicitar sus automóviles de segunda mano con esta pieza gráfica y este mensaje, a través de la agencia BBDO Athens (Greece)

“You know you’re not the first” (Usted sabe que no es el primero).

La pieza no está mal y el mensaje hasta podría ser novedoso si no fuese porque hace unos meses que ya publiqué aquí en the orange market esta otra pieza de Renault usados en Colombia que decía tres cuartos de los mismo.

“Paula Hernández, dos divorcios, cero hijos. Usados a los que nunca les dirías que no. Solo en los concesionarios Renault”.

Podemos maquillar la pieza, hacerla más elegante, darle un toque nuevo y joven para acercar los conceptos de juventud y coche usado pero en el fondo la publicidad es la misma y una vez más nos vemos ante dos piezas publicitarias con parecidos razonables.

Si es que esto de la red, o bien nos infoxica demasiado o estamos ante una crisis de creatividad evidente en ciertos soportes publicitarios.

[Actualización 22/07/08: También puede ser casualidad como dice Janes]

vía lacoctelerabloguera.com

Javier Varela
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