Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa

marzo 31st, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, marcas, marketing sustentable, Sin categorizar 5 comentarios en “Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa”

Renault Twingo - Publicidad engañosa - GreenwashingLa Advertising Standards Authority (Autoridad para Estándares Publicitarios) del Reino Unido ha calificado un anuncio del Renault Twingo de publicidad engañosa. En dicho anuncio, aparecía el vehículo circulando mientras salían hojas verdes del tubo de escape mostrando los beneficios eco-nómicos y eco-lógicos del coche, lo que según la ASA puede llevar a una mala interpretación del anuncio.

En su decisión, la ASA también critica el uso del logo de la campaña del constructor francés Eco2, campaña destinada a reducir las emisiones de CO2.

Según la ASA, el anuncio no informa correctamente de la naturaleza de la campaña Eco2 y puede inducir a los espectadores a creer que el coche causa mucho menos impacto al medio ambiente y que emite mucho menos CO2 que otros vehículos similares.

La ASA también apuntó que el Twingo no aparece en la lista del top 10 de vehículos de bajas emisiones del Departamento de Transportes.

El fabricante ha retirado por el momento el anuncio en su forma actual, y deberá modificarlo, quitando las frases “eco-nómico/eco-lógico” y asegurándose que el logo “Eco2» explique de forma satisfactoria en que consiste la campaña en sus futuros anuncios.

Esto es lo que denominamos un ‘Greenwashing‘ de libro.

Gracias Marcos, que últimamente me pones en la pista de un montón de interesantes noticias :-)

vía Galicia Sustentable > Ecoperiódico > The Guardian

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

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5 comentarios en “Retiran un anuncio de Renault por publicidad engañosa”

  1. Marcos Perez dice:

    Es cosa de todos ocuparnos y dar difusión a los problemas relacionados con la sustentabilidad de nuestro planeta.

    Las empresas empiezan a utilizar el MKT pero corremos el riesgo de recibir mensajes ambiguos como este que puedan confundirnos y hacernos creer que estamos contribuyendo a una noble causa.

    Tu blog es un gran altavoz del que no hago otra cosa que aprovecharme para potenciar un mensaje global con el que me consta que tienes un gran compromiso personal.

    http://www.galiciasustentable.org

  2. Edelmira dice:

    Lo de Don Simon con sus zumos naturales de naranjas recien exprimidas si es un engaño.

    http://www.denuncia-social.com/boicot-a-los-zumos-don-simon/#comment-6667

  3. Sabela dice:

    El público entiende por zumo natural aquel que se obtiene directamente de las frutas, y que no ha sido sometido a ningún tratamiento térmico que es lo que hace Don Simon.

  4. Miguel Carlo dice:

    Sabela es cierto lo que dices, lo que pasa es que Don Simon ha ido más lejos y a llegado a afirmar que sus zumos son mejores que las naranjas. Ahí queda eso.

  5. Susana dice:

    Cuando se hacen ese tipo de afirmaciones, se consigue el rechazo de los consumidores.

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Javier Varela

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