el blog de marketing de Javier Varela
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Campañas como esta de la David Cornfield Melanoma Fund, fundación creada para intentar luchar contra el cáncer de piel (melanoma) provocan al menos esa momentánea reacción que te produce el chocarte contra un muro de realidad dolorosa.

Poco se puede decir de este video, es claro, conciso y directo. Sin rodeos, mensaje bien clarito y directo al corazón del target. Ideal para concienciarse en estos días en los que el sol pega fuerte y las playas de llenan de cuerpos bronceados y desprotegidos.

A veces, que te cuenten las cosas sin rodeos, puede ser más conveniente…

vía | @antoniosanudo en twitter.

anunciante | David Cornfield Melanoma Fund

El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy casi todo se sabe.

Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.

Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.

Los anuncios de Mixta son de sobra conocidos y por tanto alabados por unos y no tan alabados por otros. El enfoque de humor más o menos surrealista a mí personalmente me gusta y sobre todo pienso que en el caso de Mixta puede encajar, aunque como comentaba en este post no creo que sea replicable como recurso publicitario para cualquier anunciante.

En este caso, con ‘Liberad al pato Willix, con X de Mixta’ creo que le han sabido dar una perfecta vuelta de tuerca a una campaña aprovechando la tendencia de uso de las redes sociales. El mensaje es directo y no se andan con rodeos, ‘Queremos un millón de visitas’.

Cómo pedir algo en publicidad de forma tan abierta puede causar cierto recelo, han sabido envolver este mensaje directo en una historia simpática, con guiños al target haciendo ver que te identificas con él, como lo de inflar el currículum o incluso el comienzo en el que la rutina se apodera de la vida del pato.

Todo esto rehogado con un enfoque de humor y aderezado por la voz graciosa de la locución, y apelando al concepto de comunidad que tanto se estila en las redes sociales, con una llamada directa a la acción en forma de reto. Es cómo un ‘¿a que no te unes al movimiento mixta del millón de visitas?’. Esto pedido directamente, probablemente no conseguiría su objetivo, pero en este caso, la marca ofrece publicidad que es contenido en sí misma. Esto es una buena forma de hacer branded content.

Además se apela al usuario, a que le necesitas para llevar a cabo este reto, pero en vez de hacerlo en nombre de la marca, lo hacen en nombre de un simpátrico pato y su familia de patitos. Se hace al target partícipe de una historia en la que él participará sólo si le resulta interesante y esto es una buena forma de permission marketing.

Desde el 29/03/2011 hasta hoy (8 días) ya han conseguido la mitad del millón de visitas que buscaban, así que el éxito está asegurado.

Genial esta campaña.

Siempre me han gustado las empresas que sin demasiados recursos (eso lo pienso yo, aunque alomejor no es verdad), saben sacar partido de su potencial creativo y transformar su estructura y sus posibilidades en una verdadera oportunidad a través de la diferenciación.

Siempre he creído que con tus recursos y tus posibilidades puedes hacer cosas extraordinarias y convertir lo que tienes y lo que haces en tu marketing tratando con ello de generarte una verdadera identidad. Quizás no puedas dirigirte a todo el mundo pero si existe un nicho de mercado en el que te puedes especializar, y si sabes hacer bien las cosas, el éxito acabará llegando.

Todo este rollo, era simplemente para hablaros del video que hoy publico aquí en the orange market. Este video es el que ha hecho la gente de Galinus, una pequeña empresa de Corcubión (Costa da Morte), un precioso lugar que además cuenta con una empresa que sabe diferenciarse y aportar su granito de arena salvando las distancias geográficas que hoy, en la era de las redes sociales, apenas existen.

La idea es sencilla, una cámara, buen humor, pensar en convertir tu día a día en tu forma de hacer marca y aprovechar la facilidad que representan las herramientas de la web 2.0

Si lo habían hecho cuando a la Xunta de Galicia se le ocurrió sacar un producto con un nombre con cierto ‘parecido razonable al suyo’ y ellos le respondieron con humor a través de un video, y ahora lo han vuelto a hacer aprovechando una simple circunstancia como el cambio de sede para mostrarse abiertamente y dejar claro que con humor se puede comunicar muy bien, sobre todo si eres una empresa fresca, dinámica y llena de ideas e ilusión. Enhorabuena!

Javier Varela

www.theorangemarket.com

El Grito de mi generación

El Grito de mi generación (versión acústica)

Spot de Rebélate contra la pobreza en forma de video-comunicado protagonizado por El Canto del Loco, Javier Cámara, Cayetana Guillén-Cuervo, Patricia Conde y Marcos Casal Cao.

Además, “El Grito de mi Generación“, es el título de la canción inédita que Marcos Cao, de La Sonrisa de Julia, Juan Suarez, de El sueño de Morfeo y David Otero, de El canto del Loco han creado y producido para apoyar las movilizaciones en apoyo a la lucha contra la pobreza que los días 16, 17 y 18 de octubre tendrán lugar en diferentes ciudades de  España y en el resto del mundo.

En 2008, esta iniciativa contó con la participación récord de 116 millones de personas en un total de 100 países. Este año tenemos que ser más que nunca. Las manifestaciones bajo el lema “Rebélate contra la Pobreza” de los días 16, 17 y 18 de octubre ponen el broche final a esta semana de movilización contra la pobreza y por el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio. Más de 30 ciudades han confirmado manifestaciones para ese fin de semana, entre otras: Madrid, Barcelona, Bilbao, San Sebastián, Valencia, Pamplona, Sevilla, Valladolid, Cuenca, Logroño, Oviedo, Mérida, Zaragoza y Santiago de Compostela. Busca la cita en tu ciudad.

Habrá a quién le gusten más o menos este tipo de acciones pero creo que hoy es momento de echar una mano, abrir bien los ojos y darse cuenta que no estamos sólos en este mundo y que hay gente que lo pasa realmente mal.

Todo lo que sea apoyo y difusión de este tipo de mensajes, videos e ideas creo que será de ayuda así que ya sabes…

más info www.rebelatecontralapobreza.org

El Getafe, C.F., modesto equipo de fútbol de una ciudad de la zona sur de Madrid, acaba de lanzar una nueva campaña publiciatria con el objetivo de captar socios para la próxima temporada para la 1ª División de la Liga española. La campaña se llama “Todo por mi equipo“.
Hasta aquí todo normal. El caso es que la campaña, imagino que con el ánimo de crear cierta polémica, se ha realizado con estética religiosa católica convirtiendo a los jugadores del club en personajes del imaginario cristiano que niegan su devoción a dios a la vez que se entregan a las pasiones más terrenales como el fútbol. Una locución nos dice: “Escúchame bien, quién te crees que eres para pensar que mataría a mi propio hijo sólo porque tú me lo pidieras. Cómo puedes creer que condenaría a mi alma a vagar durante 40 años por el desierto… Estás loco, loco, si piensas que arrancaría una costilla de mi propio pecho sólo por un capricho tuyo. Escúchame bien, por ti no… Antes está mi equipo”.
La campaña es normal y hasta diría que bien realizada y bastante arriesgada para un club modesto como el Getafe, CF. Lo bueno para el club, y lo que si que sabían los creativos Angel Torres y Lucas Paulino de la agencia El Ruso de Rocky, es que una forma de llamar la atención de todo el país, desde la periferia de Madrid, era tocando un tema con el que el reducto cristiano-reaccionario iba a poner el grito en el cielo. Dicho y hecho, el Getafe y su “polémica campaña” ya está en los Telediarios, periódicos, blogs, tertulias, etc. Lástima que no hayan sabido imprimirle la viralidad que le podían proporcionar los medios 2.0 para crear una bola que les situase en el centro de la noticia más allá de los medios convencionales. El video lo podéis ver en este enlace. Creo que no está en Youtube, al menos yo no lo he encontrado.
Como no, la Iglesia, ha sido su mejor empuje hacia los medios. Os dejo el comunicado de Europa Press íntegro.
El Obispado de Getafe consideró hoy “ofensivas” las imágenes de la campaña de publicidad del Getafe C.F. y confió en “el buen criterio y el sentido común” de los responsables de la entidad para que suspendan su emisión.
En un comunicado, el obispado señaló que el vídeo promocional, en el que figuras como Cristo, Abraham, Moisés y Adán, entre otros, niegan su devoción a Dios y reconocen que sólo se sacrificarán por su equipo de fútbol, “no es acertado” y consideró que ha causado “un malestar generalizado” entre la población de Getafe.
“Tanto es así que, junto al clamor popular, que considera las imágenes claramente irreverentes y blasfemas, los medios de comunicación nacionales, coinciden en señalar su carácter polémico y provocativo”, añadió.
Por último, aseguró que si bien comprende que el contenido “es responsabilidad” de la empresa publicitaria y que, “ni ellos ni los directivos” del Getafe C.F. tienen “la pretensión de ofender a los cristianos”, el hecho es que las imágenes resultan “ofensivas”.
La campaña publicitaria de captación de socios para la próxima temporada fue presentada ayer en Coliseum Alfonso Pérez y está previsto que se difunda en televisión.