el blog de marketing de Javier Varela
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Club 1906 - Maratón Jazz - Periscope - the orange market

Club 1906 (la cerveza de Estrella Galicia), lleva tiempo apostando por el contenido vinculado a la marca (branded content) que gira alrededor de la música, y más concretamente del jazz.

Después de un largo período de jazz y para la clausura de su VIII Ciclo, este viernes 19 de junio, la Plaza de la Quintana (Santiago de Compostela) será testigo de una cobertura sin precedentes en la que se reunirá en un maratón desde las 12 del mediodía hasta las 00 horas a siete figuras destacadas del género.

Los Hot Chocolates, André Fernandes “Wonder Wheel”, Cats and Monkeys, Felipe Villar Trio, Mónica de Nut, Kin García Trio y Roberto Somoza Trio. Ellos serán los responsables de inundar de jazz la histórica plaza gallega, un escenario inmejorable para vivir la experiencia de la música jazz en directo.

Por primera vez 12 horas de jazz serán retransmitidas en streaming a través de la aplicación Periscope. La iniciativa llega de la mano de Club 1906, que ofrecerá ininterrumpidamente la posibilidad de asistir desde cualquier lugar del mundo a este genuino evento.

Para seguir en vivo la retransmisión (si no puedes asistir), solo tienes que bajarte Periscope desde la Apple Store o tu Play Store a un smartphone o tablet, loguearte con tus claves de Twitter y seguir a @Club1906. No solo podrás vivir desde cualquier localización a la retransmisión en streaming de 12 horas de jazz non stop, sino que también podrás participar a través del chat en los concursos que se lanzarán a lo largo del día.

Con esta novedosa cobertura, Club 1906 cierra casi tres meses en los que 15 salas españolas han acogido 50 conciertos de los mejores artistas del panorama jazzístico nacional e internacional como Christian McBride, Dave Douglas o Chano Domínguez con el Niño Josele, entre otros.

Más info | Club 1906

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Dicen que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie. En este caso, no es verano, pero las fechas por otros motivos también son señaladas. En navidad y más concretamente en la noche de fin de año, si no brindas con cava estás fuera de juego, y las distintas marcas de cava hacen su agosto en Diciembre ‘peleándose’ por un enorme grupo de consumidores ávidos de su cáliz espumoso que les transporte hacia un nuevo año con una copa en la mano.

Estrella Galicia, una marca de cerveza periférica hace unos años y con vocación de conquistar nuevos territorios tanto geográficos como mentales a nivel de marca en la actualidad, irrumpió el año pasado dando un golpe de marketing a través de su incursión en un terreno conquistado por otra bebida perfectamente instalada en el imaginario popular.

Esta marca de cerveza lleva unos años transitando la sinuosa carretera que la está llevando a pasar de ser una cerveza de provincias que además de los gallegos, bebían los madrileños que pasan sus veranos frente al Atlántico, a ser una cerveza singular con vocación peninsular (y más allá) y maneras de marca grande.

Ocupar un terreno marcado a fuego en la mente de los clientes no es fácil. El cava es la bebida de nochevieja por excelencia, pero como en todos los terrenos del mercado, existen huecos y estos si sabes ocuparlos y tienes presupuesto, pueden dar unos resultados excelentes para la marca.

Encima, si la competencia (que hasta ahora solo era interna entre cavas) aparece en los medios y te genera un ruido sobrevenido por movedizos debates territoriales, el resultado puede ser todavía mejor. Luego no sé cuanta gente brindará con cerveza, pero tu marca habrá ido ganando terreno en unas fechas no habituales y entre un nuevo grupo de consumidores a los que el cava y su mensaje publicitario quizás ya no les representa.

Resultado:

  • Diferenciación por fechas y por momentos de uso.
  • Cubrir espacios publicitarios hasta el año pasado impensables para una cerveza.
  • Ruido en redes sociales.
  • Polémica porque los cambios suelen provocar sorpresa por contrapie.
  • Branding a raudales y crecimiento de la marca.
  • Impactos en cuatro cadenas en prime time en la noche de fin de año.
  • Y una estrategia, desde mi punto de vista Exgeradamente Buena.

Me sobra el debate de provincias, pero creo a nivel de marketing se están moviendo nuevos agentes en un terreno de juego que alomejor está cambiando.

El nuevo spot de San Miguel, un déjà vu. Una genial forma de hacer ver a alguna agencia que hoy casi todo se sabe.

Me quito el sombrero con este video. Podría ser un perfecto anuncio para una nueva campaña de Estrella Galicia.

Un ejemplo más de spots con parecidos razonables.



1º Spot Chapman de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]


2º Spot JOCIE de MAPIE

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El post de hoy va dedicado a la nueva campaña de publicidad de Estrella Galicia, la cerveza número uno en Galicia por reconocimiento de marca. No es la primera vez que hablo de esta empresa aquí en the orange market, hace algún tiempo os comentaba la aparición del nuevo concepto MAPIE: [Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella].

En esta ocasión, y creo que con muy buen criterio, han escogido para su nueva campaña “Apradina un amigo, invítale a una Estrella” a Rober Bodegas, que si bien yo ni le conocía, me he enterado que es el ganador del concurso de Televisión Española “El Rey de la comedia”. Debo decir, que una vez que lo he conocido, me parece un humorista muy bueno y con el que, cada vez lo veo, me descojono.

Estrella Galicia, que de alguna manera siempre ha buscado asociar su marca a los valores más gallegos, ha dado en esta ocasión con un personaje que con su exagerado acento gallego, su humor directo e inteligente, la sencillez de sus monólogos y sus contínuos guiños a las costumbres gallegas, le hará incrementar su, si cabe, gran reconocimiento de marca y con toda probabilidad cumplirá los objetivos que se hayan marcado con esta campaña. Aunque desconozco el número de usuarios de su web.

Volviendo al humorista, espero que la televisión le encuentre un sitio porque andamos algo escasos de inteligencia en el medio televisivo y se necesita aire fresco. Como la 1 de TVE no fué capaz de darle continuidad a este personaje tuvo que ser de nuevo la web 2.0 a través de los usuarios de Youtube los que le están dando la gloria.

Con una estética muy club de la comedia y garito de monólogos, en el primer spot se nos presenta a Chapman y Rober da su particular opinión sobre otras mascotas. En el segundo spot propone una nueva frase para que invitemos a un amigo a tomar una estrella. esta frase es JOCIE [‘Jarda os cartos, invito eu’ – expresión gallega popular que dice ‘Guarda el dinero que invito yo’ ]

El plan de medios de la campaña es más o menos como cuenta el mismo Rober Bodegas en el blog que le han alojado en la web de MAPIE:

la idea de la campaña, es que, para no resultar demasiado rallante repitiendo las mismas chorradas durante meses, es que cada quince días aproximadamente, aparezcan nuevos sketches/anuncios. Así que permaneced atentos a los intermedios en la tele (sólo en Galicia, TVG, Antena3 y La1) o a la página www.mapie.es

Galicia, está a su vez plagada de vallas publicitarias con esta campaña y los camiones de reparto de cervezas de Estrella Galicia, llevan impresa la campaña en la trasera.

Esta vez creo que han acertado y que el concepto MAPIE que no me acababa de convencer, llegará más al gran público a través de las explicaciones de este fenómeno emergente del que continuaré buscando videos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Hace unos días y por espacio de dos semanas más o menos, las carreteras de Galicia, las calles de las ciudades de esta esquina penínsular, las páginas de los periódicos de tirada autonómica, las emisoras de radio locales e imagino que muchos más soportes a los que no he tenido acceso, se llenaron con un mensaje publicitario que no decía nada más que M.A.P.I.E y dónde se veían unos simpáticos personajillos sosteniendo una pancarta. La emoción en forma de intriga invadió a muchos de los conductores y viandantes, las conversaciones al calor de un café giraron por momentos en torno a ese misterio que el común de los mortales no comprendía y la espera a una nueva campaña teaser con pinceladas de intenciones víricas se hizo eterna entre aquellos que algo sabemos de este tipo de acciones. ¿Que sería MAPIE?

El misterio se desveló a principios de Junio y los ánimos de nuestra videncia se aplacaron al descubrir el verdadero significado de MAPIE Finalmente, todo se trataba de una nueva campaña de la marca de cerveza gallega Estrella Galicia (‘Estrella’ a secas para la percepción de los gallegos) para este verano. MAPIE era el Movimiento de Amigos Para Invitar a una Estrella y todo esto se podía ver en nuevos spots de televisión, en las cuñas de radio que invadieron el espacio radiofónico, en las vallas y en los mupies de las ciudades. El destino de las búsquedas a través de internet nos dirigía a www.mapie.es, una web dónde tiene lugar ese encuentro 2.0 promovido por la marca y que busca la participación del target a través del concepto de comunidad.

Toda la campaña buscó la viralidad a través del transmisor de este tipo de virus publicitarios que es internet. Se creó una entrada en la Wikipedia, que posteriormente fué eliminada, se intentó crear un blog como si esto fuese flor de un día, se introdujo una pregunta con un par de respuestas en Yahoo answers, se creó, como no, un canal en Youtube dónde están los videos y se buscó el lucimiento de algún artista del diseño gráfico y la programación en flash sin mucha idea de marketing y de las tendencias del siglo 2.1. Me refiero a esa web dónde los personajillos que dan vida a la campaña se pierden ellos mismos entre lo que tarda la web en cargar si tienes una conexión lenta (que más gente de lo que pensamos la tiene).

La campaña es novedosa si tenemos en cuenta el tipo de publicidad que se hace en Galicia, las intenciones sin duda fueron buenas y una vez, las agencias se emulan en los métodos y tratan de machacar una y otra vez una vía de hacer marketing que sin duda presentaba buenas expectativas al principio. Si se permite usar el mail para hacer publicidad, abrasamos al cliente con spam, si una empresa sorprende con una campaña novedosa utilizando nuevos medios, acabamos intentando todos crear virus publicitarios y si ganamos premios mejor, y si nos dejasen pegar carteles en las ventanas de las viviendas en los edificios, dejaríamos sin vistas a todos y cada uno de los consumidores de lo que anunciamos y de los que no lo son.

Este es uno de los spots de la campaña. Podéis ver más en el canal en Youtube.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Me gusta que en Galicia se innove, que las agencias puedan expresar sus conocimientos sin que el anunciante que en el fondo es el que manda, interfiera en hacer las cosas a su gusto y no a gusto del consumidor, pero no estoy totalmente seguro que esta campaña haya generado las expectativas iniciales. Si no es así, agradecería que me lo indicasen.

Actualización 26 / Junio / 2007

Pablo Iglesias me envía este comentario en el que dice que: ‘los videos están inspirados en unos videos japoneses donde de le pegan sustos de verdad a más de un incauto viandante’.

Gracias Pablo

También hablan de esta campaña en el blog de Pablo Iglesias y en UserLinux

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::