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3ª Edición del Festival Social Media de Galicia – MexilOnseTuits

octubre 15th, 2014 Posted by comunicacion, eventos, facebook, galicia, marketing on-line, redes sociales, social media 3 thoughts on “3ª Edición del Festival Social Media de Galicia – MexilOnseTuits”

Cartel-Mexilonsetuits-2014_The-orange-marketEste sábado 18 de Octubre tendrá lugar en Cangas, en el corazón de las Rías Baixas la 3ª Edición del Festival Social Media de Galicia, también denominado y conocido por aquí como el MexilOnseTuits.

Este año he tenido el placer de haber sido invitado a formar parte del jurado que previamente a este evento en la que se entregan los premios a los tres finalistas de cada categoría, hemos evaluado todos los proyectos que se han presentado a optar a uno de los premios. Aprovecho desde aquí para agradecer a los organizadores el haber contado con mi humilde valoración para estas candidaturas.

El festival lleva ya tres ediciones y para consolidarse entre este tipo de eventos que fomentan el uso de las redes sociales tanto a nivel a particular como a nivel profesional en campañas de marketing, publicidad online, etc.

El día 18 de Octubre, se entregarán los premios en las diferentes categorías:

  • Mejor Campaña Social
  • Mejor Campaña Comercial
  • Mejor Video Viral
  • Mejor Integración E-Commerce
  • Mejor Blog de Moda
  • Mejor Blog Turístico
  • Mejor Blog Informativo Cultural
  • Mejor Blog Grastronómico

La suerte ya está echada y los finalistas tendrán una mañana repleta de emociones y aderezada con dos interesantes ponencias a cargo de Frankie Gómez y Eduardo García Erquiaga, así como una mesa redonda donde charlarán los miembros de jurado acerca del presente y el futuro del social media en Galicia.

Más info | Programa MexilOnseTuits

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Abanca, nueva marca y nuevo banco en Galicia

junio 27th, 2014 Posted by branding, comunicacion, galicia, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad, social media 9 thoughts on “Abanca, nueva marca y nuevo banco en Galicia”

Análisis de marketing de la nueva marca y nuevo banco de galicia, Abanca. Nueva imagen, nuevo logotipo. Abanca.

Aprende a construir tu Marca Personal en Ponteemprego 2014

junio 26th, 2014 Posted by cursos, eventos, galicia, marcas, marketing, redes sociales, reflexiones 0 thoughts on “Aprende a construir tu Marca Personal en Ponteemprego 2014”

Ponteemprego 2014 - Marca Personal Javier Varela

Javier Varela - Consultor de MarketingLa mañana empezó en la Feira de Emprego de Pontevedra, Ponteemprego 2014 con la ponencia ‘Plena empreabilidad Vs. Pleno empleo. La economía del estancamiento’ del periodista y escritor Ernesto Ekaizer. Tras él, y la segunda de la mañana, me tocó salir al escenario.

Reconozco que no es fácil hacerlo tras una figura como la de Ernesto, pero como me gusta hablar de lo que hago comenzó mi ponencia ‘Aprende a construir tu Marca Personal en internet‘ hablándoles a los asistentes sobre la importancia de trabajar nuestra Marca Personal.

Antes de empezar siempre suelo hacer referencia a 5 ideas en las que creo firmemente:

  • Los milagros no existen… y en internet tampoco…
  • No hay secretos incofesables… solo planificación y trabajo…
  • Facebook y twitter por sí solos no nos van a hacer mejorar…
  • Las viejas soluciones no sirven en nuevas realidades…
  • Cuando todos vendemos los mismo, nuestras diferencias se vuelven invisibles…

Luego ya metidos en vereda, durante una hora he tratado de hacerles ver a los asistentes por qué necesitamos un plan para trabajar nuestra marca personal y cómo podría ser este plan. También hablamos de lo que es una marca, y de las similitudes entre las marcas de productos y servicios y las marcas aplicadas a las personas.

Para terminar, y a modo de ejemplo, he hablado de mi experiencia personal y profesional y de cómo de alguna forma, trato de trabajar desde hace años yo mi ‘marca personal’ que si bien no es gran cosa, sí me ha permitido alcanzar ciertos objetivos que me voy proponiendo. Siempre por supuesto, a base de currar, currar y seguir currando.

Desde aquí agradecer a la organización el que hayan contado conmigo para esta ponencia porque ha sido un placer compartir la mañana con el resto de ponentes y todos los asistentes a Ponteemprego.

Web | Ponteemprego

Imagen | Faro de Vigo

Link a la entrevista a Javier Varela en Ponteemprego | Faro de Vigo

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Estrella Galicia, el cava y cómo dar la campanada en fin de año

diciembre 31st, 2013 Posted by branding, campañas, creatividad, galicia, marcas, marketing, producto/servicio, publicidad, redes sociales, reflexiones 0 thoughts on “Estrella Galicia, el cava y cómo dar la campanada en fin de año”

Dicen que si eres una cerveza y tu spot no tiene canción del verano no eres nadie. En este caso, no es verano, pero las fechas por otros motivos también son señaladas. En navidad y más concretamente en la noche de fin de año, si no brindas con cava estás fuera de juego, y las distintas marcas de cava hacen su agosto en Diciembre ‘peleándose’ por un enorme grupo de consumidores ávidos de su cáliz espumoso que les transporte hacia un nuevo año con una copa en la mano.

Estrella Galicia, una marca de cerveza periférica hace unos años y con vocación de conquistar nuevos territorios tanto geográficos como mentales a nivel de marca en la actualidad, irrumpió el año pasado dando un golpe de marketing a través de su incursión en un terreno conquistado por otra bebida perfectamente instalada en el imaginario popular.

Esta marca de cerveza lleva unos años transitando la sinuosa carretera que la está llevando a pasar de ser una cerveza de provincias que además de los gallegos, bebían los madrileños que pasan sus veranos frente al Atlántico, a ser una cerveza singular con vocación peninsular (y más allá) y maneras de marca grande.

Ocupar un terreno marcado a fuego en la mente de los clientes no es fácil. El cava es la bebida de nochevieja por excelencia, pero como en todos los terrenos del mercado, existen huecos y estos si sabes ocuparlos y tienes presupuesto, pueden dar unos resultados excelentes para la marca.

Encima, si la competencia (que hasta ahora solo era interna entre cavas) aparece en los medios y te genera un ruido sobrevenido por movedizos debates territoriales, el resultado puede ser todavía mejor. Luego no sé cuanta gente brindará con cerveza, pero tu marca habrá ido ganando terreno en unas fechas no habituales y entre un nuevo grupo de consumidores a los que el cava y su mensaje publicitario quizás ya no les representa.

Resultado:

  • Diferenciación por fechas y por momentos de uso.
  • Cubrir espacios publicitarios hasta el año pasado impensables para una cerveza.
  • Ruido en redes sociales.
  • Polémica porque los cambios suelen provocar sorpresa por contrapie.
  • Branding a raudales y crecimiento de la marca.
  • Impactos en cuatro cadenas en prime time en la noche de fin de año.
  • Y una estrategia, desde mi punto de vista Exgeradamente Buena.

Me sobra el debate de provincias, pero creo a nivel de marketing se están moviendo nuevos agentes en un terreno de juego que alomejor está cambiando.

Se chove, que chova! Gadis, las señoras y su nuevo spot

diciembre 4th, 2013 Posted by branding, campañas, comunicacion, creatividad, distribución, galicia, marcas, marketing, publicidad 1 thought on “Se chove, que chova! Gadis, las señoras y su nuevo spot”

Nueva campaña. Llego tarde, lo sé pero me importa poco porque he escrito sobre todas y cada una de las variantes de la exitosa campaña de Vivamos como galegos! y esta no podía ser menos.

Cada año se reinventa, se le trata de dar una vuelta de tuerca y como digo casi siempre, unas veces con más éxito y otras con menos, pero en general con una fórmula que ha hecho de esta campaña, la más destacada en Galicia y quizás en España en los últimos tiempos. Esta vez, el Vivamos como galegos! llega con el spot Se chove, que chova!!

Sobre este spot en concreto, por lo que he podido leer, a la gente, a los consumidores o al menos a los usuarios de internet a los que tengo el placer de leer, les ha gustado bastante. A mí, y hablo de este spot en concreto y puede que alguno de los anteriores, no me ha gustado tanto. Y digo que no me ha gustado, no porque desde un punto de vista profesional me parezca un mal spot o una mala campaña, no, no es por eso, es simplemente porque no me llega, no me transmite y en definitiva, no me lo creo (o al menos no me creo a las señoras que lo protagonizan). El recurso de la crisis ya viene del año pasado, y ya se ha utilizado en otras campañas de otras marcas,  a mí personalmente es un recurso que no me convence, y el hecho de que no me llegue no es más que una percepción personal, y al final el marketing es una batalla de percepciones.

Sobre la campaña en sí, que decir, habla por sí sola y sus números y su éxito son incontestables. Las señoras, el target y un icono perfectamente reconocible de una Galicia cobijada bajo las faldas de las madres y las batas de cuadros de las abuelas a lo largo de la historia. Y sobre todo en estos días de crisis, lluvia y familias enteras sostenidas con la pensión de los que levantaron esta esquina.

El anunciante, porque lo hay, es Gadis y sin duda, a nivel marca, lleva años de branding con campañas como esta que estoy seguro que no caerán en saco roto.

más info | vivamos como galegos

spot en Youtube | Se chove que chova!

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Javier Varela

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