Monthly Archives: marzo, 2008

Spot de Telefónica ‘inspirado’ en un video musical

marzo 13th, 2008 Publicado por creatividad, marcas, publicidad, Sin categorizar 1 comentarios en “Spot de Telefónica ‘inspirado’ en un video musical”


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Viendo el spot ‘Manos’ del dúo de Telefónica y viendo el video musical de Daft Punk del que fué copiada la idea me hago una serie de preguntas:

  • ¿Es necesario que un spot publicitario sea totalmente novedoso?
  • ¿Es normal que se critique a un creativo o equipo de creativos por hacer este tipo de anuncios inspirados en otra idea anterior?
  • ¿Es normal un nombre tan rimbombante como creativo?
Mi opinión va más por el lado de que los spots o cualquier tipo de publicidad no ha de ser totalmente novedosa ni partir de cero por el simple hecho de ser publicidad. A mi el spot me gusta y que la idea sea sacada de otro video realizado anteriormente no le hace perder para mi ninguna fuerza. Y si encima vende, pues objetivo cumplido (si es ese el objetivo).

¿Que pensáis vosotros?

Vía Berni > Yonkis

[Actualización 18 / Marzo / 2008] Publico el comentario de Kike que me aclara lo siguiente:

El video original de Daft Punk no es ese, ese es de un chico que cogió la canción de Daft Punk e hizo su video.
El videoclip de esa canción es este
http://youtube.com/watch?v=DgBgnoEY4iM

Gracias por la info Kike.

Campaña ‘Los pollos impostores’ de Foster Farms

marzo 12th, 2008 Publicado por casos enviados, creatividad, marcas, posicionamiento, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “Campaña ‘Los pollos impostores’ de Foster Farms”

La empresa californiana Foster Farms ha lanzado hace unos días esta nueva campaña publicitaria presentando a los infames Pollos Impostores. Los nuevos spots ‘Curandero’, ‘Psicoanálisis’ y ‘Transformación’ [basado en el tan comentado anuncio de Dove] que fueron diseñados específicamente para entretener e informar a la comunidad Latina de Estados Unidos, saldrán al aire en los canales de televisión en español en la cosata oeste norteamericana.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Estos personajes fueron creados por la agencia Grupo Gallegos de Long Beach. Los tres nuevos anuncios de 30 segundos presentan a los Pollos Impostores intentando convertirse en pollos Foster Farms pidiéndole ayuda a un misterioso curandero, sometiéndose a psicoanálisis junto a un hombre que cree ser el chupacabras y recibiendo una súper necesitada sesión de ‘maquillaje’. Si bien estos pollos son conocidos por sus payasadas, los nuevos spots intentan tener un lado más serio: destacando la preferencia de la comunidad Latina por los productos de alta calidad y las comidas frescas y naturales. Los estudios muestran que los consumidores Latinos por lo general quieren comprar ingredientes frescos y naturales. Los Pollos Impostores representan completamente lo contrario.

Los Pollos Impostores se han convertido en verdaderos personajes de la publicidad en la cultura Latina de California, con un nivel de reconocimiento del 97%.

»Hemos desarrollado programas para comunicarnos espec?ficamente con la comunidad Latina desde 1998 y sabemos que, para muchos Latinos, la ‘frescura’ separa a los pollos Foster Farms de otras marcas. Cuando los consumidores escogen pollos Foster Farms, ellos pueden estar seguros que estos pollos siempre son frescos, naturales y criados localmente, sin hormonas agregadas, esteroides, agregados de sodio, preservativos químicos o saborizantes».

La publicidad es sólo un aspecto del programa Latino de Foster Farms, que incluye abordar asuntos de salud, como la diabetes, que son especialmente preocupantes para la comunidad Latina. Además de los Pollos Impostores, el programa incluye presentaciones del popular nutricionista vocero de Foster Farms, Manuel Villacorta en televisión en español en toda California, además de importantes eventos públicos de salud. Los consumidores de habla hispana pueden enviar por correo electrónico preguntas de nutrición directamente a Villacorta a través de la sección Pregúntale a Manuel en el sitio Web de Foster Farms, donde también se presentan sabrosas recetas en español.

La campaña de los galardonados Pollos Impostores fue originalmente creada en 1993 por «Goodby, Silverstein and Partners», y han aparecido en más de 25 spots en español e inglés. En el 2006, Grupo Gallegos adaptó el concepto original desarrollando una campaña creativa específicamente para el mercado Latino. Los Pollos Impostores se mantienen regularmente de una dieta de «comida chatarra». Ellos simbolizan todo lo que ellos no son, como ser naturales, nunca congelados, criados localmente como son los pollos Foster Farms. Los nuevos anuncios de los pollos Impostores pueden verse en el http://www.fosterimposters.com.

Gracias de nuevo a Berni por ponerme en la pista.

vía Hispanic PR Wire

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova

marzo 11th, 2008 Publicado por campañas, casos enviados, comunicacion, creatividad, galicia, marcas, posicionamiento, Sin categorizar 2 comentarios en “Campaña ‘Relojes Fuera’ de caixanova”

Caixanova, ha lanzado su nueva campaña ‘Relojes Fuera’ basada en la dedicación y el tiempo que el profesional le presta al cliente. Esta campaña, que parece que pretende ir más allá de una simple campaña de publicidad y comunicación de esta caja gallega, se enmarca entre una serie de campañas comerciales con un objetivo claro de incrementar la base de clientes en un 13% en este 2008.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

Según cuentan en el video de la campaña realizada por Olgilvy One, todo el proyecto comenzó a gestarse en Agosto de 2007. Luego, se hizo un casting tras el envío de mails a los trabajadores de las distintas oficinas solicitando su colaboración para la realización de la campaña. Se apuntaron un montón de personas de las que finalmente se seleccionaron siete de entre las diferentes sucursales de Galicia, Comunidad Valenciana, Canarias, Madrid y Cataluña. Podéis verlos a todos en este pdf.

El copy de las piezas que se realizaron para la campaña es ‘Quitarnos el reloj cuando hablamos con un cliente no es una pose, es una actitud’. Se busca hacer ver al cliente que en Caixanova no tienen prisa, y que se tomarán el tiempo necesario para tratar cada caso en particular. Convertir la vocación de servicio en algo creíble, real y tangible.

Los medios utilizados para esta campaña son mupis en ciudades, prensa, publicidad en vallas y cartelería para sucursales y oficinas.

Gracias a Berni, que se está convirtiendo en uno de los más activos colaboradores de este blog, por ponerme en la pista de esta campaña.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

Ya es primavera 2008 en El Corte Inglés

marzo 10th, 2008 Publicado por campañas, comunicacion, creatividad, marcas, posicionamiento, Sin categorizar 1 comentarios en “Ya es primavera 2008 en El Corte Inglés”


El invierno se retrae y la primavera se siente ya en multitud de lugares. El corte Inglés, un año más ya nos ha hecho llegar su primavera. ‘Ya es primavera’ y en este 2008 la campaña ha llegado con fuerza.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

El spot de televisión sigue siendo el que sigue tirando de la marca y abriendo las puertas al nuevo concepto de primavera que utilizan este año. Una mujer urbana y elegante se ve inmersa en una ciudad colonizada por el verde de la primavera en forma de flores y plantas. El estallido de la naturaleza se adueña de la ciudad en un guiño al ecorreverdeciemiento que está sufriendo la publicidad a la vez que transmite colorido que le da mucha fuerza al spot. Las localizaciones corresponden a diferentes puntos de la ciudad de Barcelona, elegante y vanguardista a la vez.

La música, la pone el trío de Barcelona, Facto Delafé y las Flores Azules con su tema Mar el poder del Mar, que le da al spot ese toque chill moderno con reminiscencias hippies que transmite relajación y buen rollo haciendo concesiones al colorido. Lo expresan muy bien en su website:

Deja volar tu imaginación, tu fantasía, y haz que la primavera brote a tu alrededor… La Primavera es mucho más que una nueva estación: es también un estado de ánimo, una actitud, un deseo de cambiar, estés donde estés. Todo es más hermoso al llegar la Primavera. Los nuevos estilos, diseños y colores… y las nuevas tendencias: Blanco, negro y amarillo… Lady Safari…Copacabana… Flores… Estudio 54… Prepárate, te esperan sensaciones de moda únicas…

La conjunción de colores y la música, para mí es perfecta, y sin duda transmite esa idea de colores y naturaleza que llega con la primavera tras el largo invierno.

Los medios utilizados en esta campaña incluyen la televisión con el spot que hemos comentado, piezas gráficas para prensa y publicidad exterior como las que aparecen al principio de ese post, y el toque 2.0 a través del website www.yaesprimavera.es que también cuenta con un blog dónde se nos cuentan todos los secretos de esta nueva temporada.

Dentro de esta nueva ola de publicidad y acciones no convencionales El Corte Ingles también ha llevado a a cabo un singular evento en el metro del estadio Olímpico. Las imágenes son estas:


La agencia encargada de la campaña es Zapping MC Saatchi.

vía miraloqueveo.com

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otros posts de interés:

nos imitan…como a las grandes marcas

marzo 6th, 2008 Publicado por reflexiones, varios 13 comentarios en “nos imitan…como a las grandes marcas”

No hace mucho leía la fabulosa y elegante crítica que J. de comicpublicidad hacía en su blog en relación a los copioypego y me callo la boca para que nadie sepa de dónde he sacado la información y así parece que soy un gran redactor y me apunto el tanto de un artículo, post o como queráis llamarle para llenar la soledad de mi blog con contenidos prostituídos.

El caso es que parece que the orange market, anteayer un blog en pañales hoy ya es objeto del copioypegoyyasoyungranredactor.

Saltando de blog en blog, que es la gracia de esto, me encuentro con mis posts escritos por otro. ¿Será casualidad?, ¿los habrá escrito alguien antes que yo y resulta que el copioypego soy yo?, ¿me estaré convirtiendo en un gurú del marketing?. No sé, el caso es que yo me paso el día leyendo informaciones, devorando artículos, consumiendo campañas, recogiendo mails, creando contactos, conociendo personas, ampliando informaciones y nutriéndome de lo que encuentro por la red, para que venga elmáslistodelpueblo y se asigne la autoría de lo que yo, y la cadena de posts anteriores que me dieron de comer, nos quedemos sin una pizca de gloria. Voy a tener que cobraros un cánon yo también por leer mi blog ;-) Porca miseria!!

Para qué habré perdido yo el tiempo en asignar a mi blog una licencia Creative Commons si alguno se la pasa por el forro? Imagino que mis posts se han convertido en objeto de deseo. Soy la bomba.
Basta de ironías y vayamos al grano.

Querido plagiador: El iluso, no cabe duda, soy yo. Iluso por pensar que si te encuentras algo interesante escrito por mí, vas a copiar lo que más o menos te venga bien pero al final como en un pie de post esencial en esta era 2.0, vas a decir que en quién te inspiraste para dotar de contenido a esa parte de tu post, era yo, y que lo que copiopegaste para no tener que escribir tanto y sobre todo para no tener que estrujarte demasiado el cerebro, lo había escrito yo.

Os pongo algunos ejemplos porque alomejor llevo un rato escribiéndo y no sabéis ni de que estoy hablando. Os dejo tres ejemplos aunque hay alguno más. Menos mal que el citado blog solo tiene un par de meses… que imagino que será la razón.

Post original en the orange market: Oliviero Toscani y la violencia machista en Donna Moderna
Post copiopegado y no referenciado: Sexismo & Toscani

Post original en the orange market: ‘caca de la vaca.es’ ya tiene ganador: el marketing below the line
Post copiopegado y no referenciado: cacadelavaca tiene ganador [que incluye el agravante de tener modificado el link de mi introducción:

‘El pasado 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de ‘caca de la vaca’.

el link apunta a otro post mío que se ha apropiado el autor como suyo. Vamos… un sindiós.]

de todas formas, tras esta vulgar llorera que me acabo de pegar, he de reconocer que lo que más me ha dolido, lo que realmente me está haciendo desdichado, es el momento en que caí en la cuenta que yo y mi blog no éramos los únicos, había otros… Alomejor también es casualidad que a alguien la fanta zero le parezca igual de dulzona que a Javi de Markarina, o que la última colaboración de Juanjo de Bajo La Línea para la revista Organiza, sea igual que las distintas partes de este post denominado marcas y entretenimiento y posteriores.

Desde esta ventana abierta a la web 2.0 más facilona, solo me queda decirte que olé tus huevos y que si quieres un consejo de marketing, te propongo que le pongas unos anuncios de adsense para por lo menos ganarte unos €urillos.

Atentamente,

[Actualización 07/marzo/2008 a las 16:33 h] Parece que el autor del blog en cuestión lo ha eliminado. Ya véis que los links que he puesto han dejado de tener sentido. Por lo menos que sirva este post y el mensaje que en él intentamos transmitir tanto yo como los comentaristas para que este tipo de artimañas no se repitan más de la cuenta.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

PD: He de reconocer que yo también he copiadoypegado textos de periódicos y de notas de prensa por el simple hecho de no volver a redactarlo pero no por ello he dejado de poner de dónde provenía la fuente. Lo reconozco, soy culpable.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
Cartel Innova Bilbao - Javier Varela - Marketing Sostenible

Categorías

También estoy en

Logo toctoc marketing
Logo Javier Varela | Marketing

Banner solidario