el blog de marketing de Javier Varela
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Richard Stallman -parte del comité asesor del Máster y uno de los principales referentes del mundo del software libre- estará presente en Vigo para impartir dos conferencias abiertas al público dentro del programa oficial del Máster.  El acto tendrá lugar en el Auditorio del Centro Cultural Caixanova el 30 de Abril a las 16:00h.

Popularmente conocido como rms, Richard Matthew Stallman es uno de los fundadores del proyecto GNU y la Free Software Foundation en los años 80. Programador destacado y líder de diversos proyectos, tiene además una gran influencia como filósofo del movimiento, ya que ha impulsado el establecimiento de un marco legal que da cobertura al desarrollo de software libre.

El programa de la jornada es el siguiente:

  • El movimiento del Software Libre, por Richard Stallman.
  • Entrega de los diplomas a los alumnos de la edición 2007/2008.
  • El peligro de las patentes, por Richard Stallman.

Aunque la entrada es libre, se requiere inscripción previa para controlar el aforo. Se ha abierto el plazo de inscripción a través del siguiente formulario web.

más info l http://www.mastersoftwarelibre.com/?p=53

Update’09 en A Coruña

27 abril 2009 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Puedes inscribirte aquí.

Fecha l Viernes, 8 de mayo de 2009

Hora l De 11:30 a 13:30 h.

Lugar l Sede Fundación Caixa Galicia. Cantón Grande 21- 24. A Coruña

Evento gratuito – Aforo limitado

Más info l feugaformacion@feuga.es

Tfno l 981 534 180

El libro de hoy en el rincón de los libros de the orange market es de Javier Celaya, experto en comunicación y nuevas tecnologías con una amplia experiencia profesional en la aplicación de estas en la empresa. Este libro es ‘La empresa en la Web 2.0‘.

Las nuevas tecnologías sociales han irrumpido en la colectividad con una fuerza abrumadora. Redes profesionales como LinkedIn o Xing, redes de ocio como Facebook o Tuenti, weblogs, wikis, podcasts… estamos siendo testigos de la creación de nuevas dinámicas de trabajo, de nuevas interacciones sociales que no sólo informan sino que incluso motivan decisiones de compra.

Mientras que millones de consumidores son ya usuarios activos de estas nuevas tecnologías, pocas empresas tienen un claro conocimiento sobre las mismas, los beneficios que generan y cómo incorporarlas en sus estrategias de marketing y comunicación. Escuchar y, sobre todo, conversar y relacionarse con los clientes a través de las nuevas tecnologías supone una transformación total de la cultura corporativa de la empresa, lo que muchos consideran como una gran odisea.

La empresa en la Web 2.0 nos sumerge en el concepto de la web social a la vez que determina las implicaciones que puede tener en el modelo de negocio futuro. Su objetivo es muy claro: utilizar esta gran plataforma y conversación que es Internet para mejorar la visibilidad y posicionamiento de la organización, incorporar este concepto a la futura estrategia de marketing y comunicación y alinear la política organizativa y de recursos humanos con la nueva era de las redes sociales.

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Autor l Javier Celaya
Nº de páginas l
Editorial l Gestión 2000
Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/la-empresa-en-la-web-20.html
Hojea hasta un 20% del Libro l http://www.dosdoce.com/continguts/empresas_20/vistaSola_cas.php?ID=10

Javier Varela
www.theorangemarket.com

Spot ‘Sea’ de Smirnoff

27 abril 2009 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

‘Sea’ es el spot de una campaña publicitaria de Diageo para promover la marca de Vodka Smirnoff en el Reino Unido.

La verdad es que no acabo de netender demasiado bien la relación de Smirnoff con el tema del medio ambiente, pero apelando a la pureza del agua han hecho un spot que a mi, por lo menos, me encanta.

Agencia | JWT London.
Spot
| “Sea” El purificador / The Purifier.

Primer Iniciador A Coruña

24 abril 2009 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)

Hoy 24 de Abril se celebra en A Coruña, el primer Iniciador en A Coruña, un evento que más de uno conoceréis, y que es de emprendedores para emprendedores. La entrada es gratuita.

El ponente será José Ramón García, presidente de Blusens, la marca líder en electrónica de consumo en España. José Ramón nos hablará de su experiencia al frente de Blusens y de los retos que supone emprender en Galicia.

La idea es que estas charlas se desarrollen con un tono informal y que sirvan de punto de encuentro a los emprendedores en Galicia. Una gran oportunidad para encontrarse con gente emprendedora , sobre todo de los sectores realcionados con internet y las nuevas tecnologías y hacer un poco de networking.

Y BidoBido, la nueva empresa del emprendedor lucense Jacobo Lázare, será el patrocinador de las cañas que se tomarán después del evento.

Los organizadores de Iniciador A Coruña, son María Encinar y David Pombar.

Una iniciativa verdaderamente interesante porque compartiendo conocimiento y experiencias, todos salimos ganando.

más info | web de Iniciador
Día | viernes 24 de abril a las 19h.
Lugar | ITE Caixa Galicia (Ronda de Nelle, 31)
Ponente | Jose Ramón García, presidente de Blusens.

La agencia Love Publicidad han desarrollando una campaña llamada ‘Quiero salvar el mundo haciendo marketing‘. Cómo ellos mismos me cuentan:

nos dimos cuenta que la palabra sostenibilidad no está en el diccionario de la RAE. Con ese sorprendente dato como  punto de partida hemos creado la Plataforma para el reconocimiento de la palabra sostenibilidad. El objetivo es solicitar la inclusión de este término en el diccionario de la RAE. Pero no nos quedamos ahí, queremos que la definición surja de la sociedad y por eso hemos creado un página web en la que el que quiera puede aportar su definición.

En la web que han creado para la plataforma puedes consultar todas las definiciones que han subido los usuarios y sobre todo colaborar subiendo la tuya.

La idea es que en esta agencia creen que  sostenibilidad es un término demasiado importante como para no tener definición y que ahora  es un buen momento para reflexionar sobre este concepto y su importancia en nuestras vidas. La Plataforma está abierta a todos: ciudadanos, empresas, organizaciones, instituciones… Por supuesto también está abierta ti y a quién tú quieras. Además de con palabras, se puede colaborar con ilustraciones, fotos, vídeos…

Por último, os dejo una pregunta que me hacen desde Love Publicidad y que es extensible a todos vosotros.

¿Pueden dos empresas de comunicación unirse para desarrollar una acción sin otro objetivo que contribuir a mejorar nuestra sociedad?

Mi respuesta es que sí, y sin duda, creo que las agencias y personas que nos dedicamos a esto del marketing y la publicidad, tenemos en nuestras manos contribuir en la medida de lo posible, a transmitir mensajes que de alguna manera, ayuden a que tengamos un mundo un poco mejor.

canal en Youtube |  http://www.youtube.com/user/Sostenibilidad09

Además de la agencia Love Publicidad que ha impulsado esta acción de marketing sustentable, han colaborado en el proyecto:

Communicate PR Consultancy | empresa especializada en estrategias de comunicación y relaciones públicas.
http://www.communicatepr.com/

Garsía | música original y diseño sonoro.
http://www.myspace.com/xuangarsia

Globo Digital | empresa de producción audiovisual y de impresión gráfica.
http://www.globodigital.info/

Vividum | empresa dedicada al desarrollo web.
http://www.vividum.es/

Las épocas de crisis es un gran momento para destacar y demostrar al mercado lo que puede hacer nuestra empresa. En este caso, un buen ejemplo de esto es el de la campaña de posicionamiento de su propia marca que la agencia de comunicación y publicidad valenciana Grupo Publips ha puesto en marcha.

Cómo ellos mismos dicen:

Porque en épocas de crisis hasta los chinos dicen que hay que aprovechar las oportunidades. Era el mejor momento para crear una nueva campaña de autopromoción en la que apostamos por los nuevos medios y las nuevas formas de comunicar.

A través del cortometraje ‘Lima Splash. Una historia de publicidad’ han orquestado toda una campaña para dar a conocer su nuevo posicionamiento. Explicar con el mejor de los ejemplos que Grupo Publips es la agencia de La nueva comunicación. La buena comunicación.

¿Y qué es para esta agencia la nueva comunicación? La que combina los medios tradicionales y las nuevas formas de comunicar para hacer llegar el mensaje a todos los públicos, la que genera nuevas experiencias y entretiene a las audiencias, la que reinventa productos y canales, o simplemente los crea.

Y Grupo Publips han desarrollado este concepto creando un producto, Lima Splash, una bebida energética. El producto es el hilo conductor del cortometraje, puesto que los personajes crean la nueva campaña de Lima Splash ante la mirada atónita del director de marketing de la compañía, que ha sido secuestrado para evitar que cambie de agencia.

Además, han creado una nueva agencia de publicidad Grupo Publix, que quiere parecerse a Grupo Publips y le plagia campañas, hace todo lo posible por robarles clientes… Esta agencia tiene su propia web, en la que se puede ver un avance del corto y toda la campaña de Lima Splash.

En definitiva, una campaña de nueva comunicación para explicar a sus clientes las infinitas posibilidades que ofrece LA NUEVA COMUNICACIÓN.

más info sobre Lima Splash | http://limasplash.es/publix/

blog | La buena comunicación

La nueva web SoopBook.com permite crear libros 2.0 en comunidad. Los libros sociales son una nueva manera de entender la literatura, son creados online por diversos usuarios de forma colaborativa ya que unen sus conocimientos e ideas y consiguen la mejor versión posible del libro gracias a las opiniones y valoraciones de la comunidad.

Coincidiendo hoy 23 de abril con la celebración mundial de día del libro, SoopBook.com anuncia el lanzamiento oficial de su nuevo sitio web para la escritura de libros sociales en comunidad. Pensada para gente a quien le gusta tanto leer como escribir, SoopBook resulta una nueva forma de creación literaria en el que la creación de un libro resulta interactiva y dinámica.

Los libros SoopBook (Social Open Book) son una nueva manera de entender la literatura adaptada a los nuevos formatos digitales y a Internet. El autor o autores que entren en la web y se lancen a la aventura irán creando capítulos o artículos para conformar el contenido del libro. Mientras, los lectores con sus votos y comentarios contribuyen a tener una valoración y crítica del contenido antes de estar completado. De esta manera, se puede ir adaptando el enfoque o trama según se va escribiendo. Además, se pueden crear distintas versiones de un capítulo. Entonces se crea una bifurcación en el libro dando origen a una nueva versión del mismo. Cuando se finaliza el libro, la historia o recopilación que pasa por los capítulos del camino más votado, es la mejor versión del libro. De este modo, al final de cada capítulo, el lector se encuentra con varias opciones para continuar la historia, e incluso de añadir su propia versión.

Así pues, un libro 2.0 es diferente a cualquier otro formato de libros de los que hay en el mercado, ya que, al margen del contenido multimedia, al ser escritos por varios autores y votada la mejor versión por muchos lectores, reune una combinación de estilos y puntos de vista que es imposible encontrar en un libro tradicional. Además permite la creación de libros ágiles y dinámicos perfectos para el ritmo de vida frenético que existe hoy en día.

Por el momento la web se encuentra disponible en castellano y catalán. Se preve la expansión a otros idiomas durante los próximos meses.

La idea ha sido enteramente desarrollada en Mallorca por Sylvia Ordinas y Alberto Collazo, ambos ingenieros técnicos informáticos. Desde el pasado otoño, se ha estado probando la herramienta en una versión privada solo accesible mediante invitación por alguien que ya estuviera en la comunidad. A partir de ahora es accesible para cualquier persona con conexión a Internet. Ademàs el servicio es totalmente gratuito.

El proyecto fue seleccionado finalista en el mayor encuentro nacional de la web participativa, el EBE (Evento Blog) España celebrado en Sevilla el pasado mes de Noviembre. También tuvo un espacio en la mesa de emprendedores del último Foro Internacional de Contenidos digitales, FICOD 2008.

blog | http://blog.soopbook.com/

más info | http://www.soopbook.com

 

“Del 1.0 al 2.0. Claves para entender el nuevo marketing” repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web… Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

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Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.

A continuación se detallan los 17 capítulos que componen este libro colaborativo:

1. Bienvenido al nuevo marketing. Marc Cortés
2. Ver más allá del banner. Javier Cerezo
3. Enviar emailings. José María Gil
4. Elegir las palabras que venden. Sergio Monge
5. Pensar como los buscadores. Eduard Garolera
6. Conocer las Redes de afiliados. Rafa Jiménez
7. Escuchar a los social media. Chema Martínez Priego

7.1 Blogs… ¿Pero no habían muerto? Marc Cortés
7.2. Microblogs… ¿Los sucesores de los blogs? Marc Cortés
7.3. Podcast y video online. Jordi Pérez
7.4. Redes sociales y comunidades. Javier Godoy
7.5. Widgets. Enrique Burgos
8. Ser un community manager. Chema Martínez Priego
9. Viralizar el mensaje. Juan Sanchez
10. Gestionar la reputación online. Ivan Pino
11. Comprender la analítica web. Javier Godoy
12. Tener creatividad. Jesús Revuelta y Xavi de la Cruz
13. Llevar años navegando. Jordi Pérez
14. Poseer habilidades directivas. Javier Guardiola
15. Conseguir retorno 2.0. Juan Luis Polo
16. Por tu madre no hagas nada de esto. Richard Tejedor
17. Resumiendo el nuevo marketing. Eva Sanagustin


Doña Manuela se enfrenta a la era digital. ¿Virus, formatear, facebook, viagra, mandeeee? ¡socorro!

Con este video colgado en Youtube la marca de telefónía Orange adelanta una nueva campaña. La utilización del video de Doña Manuela apela al humor para promocionar llamadas gratis. De cualquier forma, que el video esté colgado en el canal de Youtube de Orange y que se llame, ¿qué pasaría si tu madre pudiera llamarte gratis? deja bien claro de que tipo de video se trata.

me lo cuenta Jan de Digitalseed