el blog de marketing de Javier Varela
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Gracias a la Editorial Alienta, he podido leer el libro de ‘El reino de la Humildad‘ de Juanma Roca antes de que se haya publicado. Sin duda, el libro, es una verdadera fábula sobre una historia que si bien transcurre en la Edad Media, puede fácilmente extrapolarse a la actualidad en el mundo de la empresa y los negocios.

Como nos dice el propio autor en el epílogo:

La humildad es la fuente del amor y la felicidad, y el liderazgo entendido como servicio es la clave del éxito. Sirve y te servirán; comprométete y se comprometerán contigo; ama y te amarán. No pienses que el servicio comienza una vez que ocupas la posición de liderazgo; el líder sólo llega a ser tal en la medida en que ha servido desde la base.

El líder no lidera, sirve; y sólo a través del servicio lidera. La humildad es una virtud; el liderazgo es la consecuencia de esa virtud. El liderzgo es el fín; el servicio es un medio y un fin en si mismo. Por humildad es el mayor acto de coraje; implica darse, y, al darse, el líder queda expuesto a sus empleados. Back to basics, que dicen los anglosajones. Porque, en el fondo, tras la euforia, hay que volver a las raíces.

La fábula transcurre según la siguiente historia.

Las enseñanzas de su severo padre, el rey Estuardo, habían ido esculpiendo en él un carácter severo y agresivo. Contemplaba la victoria en el campo de batalla como un medio más que como un fin. Su voluntad última era la humillación del rival y su coronación como futuro rey de todos los confines. Anhelaba erigirse en sucesor de Alejandro Magno.

Eduardo, príncipe de Marimor, es el protagonista de esta cautivadora narración ambientada en la edad media que entremezcla crueles batallas, traiciones y amores no correspondidos. Una fábula sobre la importancia de conceptos como la humildad, la prudencia y los perjuicios que originan la soberbia y la avaricia.

El reino de la humildad nos ayudará a entender los orígenes y causas de las crisis económicas, y nos dará las claves sobre la importancia de los valores éticos del directivo.

Desde mi punto de vista, un libro muy recomendable, que he tenido la suerte de leer en su versión de prueba antes de su lanzamiento el 12 de Mayo de 2009.

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Autor l Juanma Roca
Nº de páginas l 159
Microsite l www.elreinodelahumildad.com
Editorial l Alienta Editorial
Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/el-reino-de-la-humildad.html

Javier Varela
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El libro de hoy en el rincón de los libros de the orange market es de Javier Celaya, experto en comunicación y nuevas tecnologías con una amplia experiencia profesional en la aplicación de estas en la empresa. Este libro es ‘La empresa en la Web 2.0‘.

Las nuevas tecnologías sociales han irrumpido en la colectividad con una fuerza abrumadora. Redes profesionales como LinkedIn o Xing, redes de ocio como Facebook o Tuenti, weblogs, wikis, podcasts… estamos siendo testigos de la creación de nuevas dinámicas de trabajo, de nuevas interacciones sociales que no sólo informan sino que incluso motivan decisiones de compra.

Mientras que millones de consumidores son ya usuarios activos de estas nuevas tecnologías, pocas empresas tienen un claro conocimiento sobre las mismas, los beneficios que generan y cómo incorporarlas en sus estrategias de marketing y comunicación. Escuchar y, sobre todo, conversar y relacionarse con los clientes a través de las nuevas tecnologías supone una transformación total de la cultura corporativa de la empresa, lo que muchos consideran como una gran odisea.

La empresa en la Web 2.0 nos sumerge en el concepto de la web social a la vez que determina las implicaciones que puede tener en el modelo de negocio futuro. Su objetivo es muy claro: utilizar esta gran plataforma y conversación que es Internet para mejorar la visibilidad y posicionamiento de la organización, incorporar este concepto a la futura estrategia de marketing y comunicación y alinear la política organizativa y de recursos humanos con la nueva era de las redes sociales.

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Autor l Javier Celaya
Nº de páginas l
Editorial l Gestión 2000
Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/la-empresa-en-la-web-20.html
Hojea hasta un 20% del Libro l http://www.dosdoce.com/continguts/empresas_20/vistaSola_cas.php?ID=10

Javier Varela
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Este fin de semana me he comprado un nuevo libro en una nueva librería que han abierto en Pontevedra. Librería Cronopios.

El libro es ‘Marketing 2.0 l El nuevo marketing en la web de las redes sociales‘ de los autores Juan Manuel Maquieira y Sebastián Bruque, ambos profesores de la Universidad de Jaén.

La editorial es Ra-Ma.

En la sinópsis podemos leer:

La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englobados bajo el término Web 2.0, en relación con el marketing, ha ori-ginado nuevos formatos y percepciones y, en consecuencia, suscitado la necesidad de nuevas estrategias. Nos encontramos ante una nueva Web que enlaza a las personas mediante vínculos sociales poten-ciados por la tecnología. Estamos ante nuevos escenarios en los que los internautas están cada vez más informados, saben mejor lo que quieren, son consumidores y productores de contenidos colaborativos y se organizan en redes sociales amplias catalizadas por las TICs.

Desde el punto de vista del marketing el reto que se les plantea a las empresas, en la actualidad, radica en aprovechar las ventajas que ofrece la nueva Web de las redes sociales y las nuevas TICs para poder llegar a los clientes de forma directa e individua-lizada, captar su atención, permitir la interrelación, aumentar su confianza, acceder a sus redes sociales de influencia y, en definitiva, estrechar los vínculos y relaciones que se establecen entre las empresas y los posibles clientes distribuidos en dichas redes. Ésta es la visión del Marketing 2.0.

En este libro, los profesores de la Universidad de Jaén, Juan Manuel Maqueira y Sebastián Bruque desgranan las estrategias y tácticas que forman parte del Marketing 2.0, una nueva perspectiva del marketing que aprovecha las herramientas que introduce la Web 2.0 y las nuevas tecnologías que favorecen las relaciones en redes sociales.

En cuanto lo lea, ya escribiré sobre él para ver que me ha parecido y para compartir con vosotros una vez más los libros que consumo. En este caso un libro de marketing y social media.

El libro de hoy en el rincón de los libros de the orange market es de Victor Gil y Felipe Romero, dos expertos en la investigación del comportamiento del consumidor y más concretamente en el impacto de las nuevas tecnologías en la forma en la que los consumidores se relacionan con las marcas. Este libro es Crossumer l Claves para entender al consumidor español de nueva generación.

Este libro es, sin lugar a dudas, un verdadero referente sobre las tendencias del consumidor español actual. El Crossumer. Su lectura es instructiva en cada uno de sus capítulos y entretenida a la vez. Es un libro con el que he disfrutado especialmente por la cantidad y sobre todo la calidad de sus ejemplos extraídos de casos prácticos sobre el comportamiento del consumidor de nueva generación. A su vez, una de las grandes cualidades de este libro es que no se queda en la teoría, sino que se nos describen las herramientas prácticas para que las empresas y sus marcas puedan conocer a sus clientes y la forma en la que estos interactúan con las oganizaciones.

Pero ¿qué es el Crossumer?.

Es sin duda, un consumidor de nueva generación. El perfil de consumidor actual. “Crossumer no es tanto un nuevo tipo de consumidor como un intento de caracterizar al consumidor que emerge por la medicación que las nuevas tecnologías permiten en su relación con las marcas”.

Cómo nos dice en la contraportada del mismo:

Se dice que, en el transcurso del último lustro, el marketing ha evolucionado más que en los cincuenta años previos. Pero ¿y el consumidor? ¿qué ha hecho durante todo este tiempo? Con más acceso a la información gracias a la tecnología y mucho más sofisticados y escurridizos, parece que, como afirmaba un anuncio televisivo, en el mercado actual, los consumidores sí que hacen lo que les da la gana.

Aquí  dejo un listado de los capítulos de este libro en el que a medida que avanzamos en su lectura, iremos conociendo cómo es el consumidor actual y cómo será en el futuro si sabemos escuchar y monitorizar las tendencias que su comportamiento ligado a las nuevas tecnologías nos va marcando.

Introducción

Primera parte. Crossumer (cómo es)
1.    Definición del Crossumer
2.    El declive de la confianza en las marcas
3.    La formación del Crossumer
4.    La tecnología, el cooperador necesario
5.    La web social y el poder del consumidor

Segunda parte. Coolhunting 2.0 (cómo será)
6.    El giro etnográfico para el conocimiento de los Crossumers
7.    Tomar el pulso a la opinión pública a través de internet
8.    Escuchando a los Crossumers (Crossumer Generated Content)
9.    Monitorización de tendencias
10.    El análisis formalizado del Crossumer Generated Content

Tercera parte. Crowdsourcing (aprovechar el rol activo)
11.    De la investigación de mercados al coolhunting
12.    Feedback Delphi: Aprendiendo de la web 2.0
13.    Del coolhunting al crowdsourcing
14.    Los Crossumers en el proceso de innovación de las organizaciones

Epílogo. Hacia un sistema integrado de Crossumer Intelligence

De los libros que he leído últimamente este es de los que he disfrutado especialmente y de los que tiraré y estoy tirando en más de una ocasión para llevar a cabo mi labor diaria de consultoría de marketing. El libro es de los que realmente merecen la pena porque hace una verdadera radiografía de las pautas de comportamiento actual que muchos de nosotros tomamos a la hora de consumir y de relacionarnos con las marcas a través de las nuevas tecnologías. Imprescindible!

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Autores l Victor Gil y Felipe Romero
Nº de páginas l 284
Editorial l Gestión 2000
Web de Crossumer l www.crossumer.com
Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/crossumer.html
Descarga gratuita de algunos capítulos l http://www.crossumer.com/?page_id=122
Grupo en facebook l Crossumer

Javier Varela
www.theorangemarket.com

El libro de hoy en ‘el rincón de los libros’ de the orange market es de Joan Jiménez, Brand Angel experto en branding y marcas, con el que he tenido el placer de trabajar en varios proyectos para importantes marcas. Este libro es Cómo cocinar tu marca l Consejos y recetas para entender la gestión de marca en un mundo en red. Anteriormente ha escrito otros cómo 21 posturas para hacer el amor con tus clientes, Las doce Leyes mutables del branding 2.0 y Brandland l la fábula del nuevo mundo.

Cómo el mismo Joan Jiménez nos dice en la contraportada del mismo:

Vivimos en un Mundo dominado por Marcas, pero curiosamente el Branding es un gran desconocido incluso para muchas de las empresas que basan en ellas sus negocios…

Es como si todo el mundo se limitara a comer y a montar restaurantes obviando la existencia de… ¡La Cocina!.

En un nuevo mundo en red todos somos y formamos parte de Marcas, construyendo cada vez más con ellas nuestra propia Identidad.
Nuestras marcas conforman lo que somos de la misma manera que somos lo que comemos, y necesitamos tanto las Marcas para nuestra supervivencia Social como la Comida para nuestra para nuestra supervivencia Física.

Branding y Cocina, se enlazaron en mi vida, cuando descubrí el documental del gran maestro zen Edward Brown “How to cook your life” que utilizaba la Cocina como medio para descubrirnos a nosotros mismos, a la vez que recordaba como Tom Peters sentenciaba que “El meollo del Branding está en la repuesta a ¿Quiénes somos?”.

Este libro pretende enseñarnos a través de consejos y sencillas recetas, como entender la gestión de marca en un mundo red.

Con títulos tan sugerentes como los que denominan a cada uno de los capítulos de este libro imprescindible para cualquier responsable de marcas o persona que de alguna manera trabaje con ellas, Joan Jiménez nos va revelando a entre olores y sabores cada uno de los secretos que encierra el devenir de la gestión del branding en la actualidad y en los próximos años.

Así mientras muchos responsables creen que sus marcas siguen estando dirigidas desde sus despachos, estas han pasado a manos de sus comensales que son quiénes las degustan y deciden cuáles les gustan y cuáles no. A este fenómeno actual ha contribuído sin lugar a dudas, la democratización de las tecnologías y el ascenso imparable que los usuarios (las personas) están haciendo de los blog y las redes sociales como Facebook o twitter.

Con frases como “Si eres coherente entre lo que dices, lo que piensas y lo que haces, tu reputación será una reflejo de lo que realmente eres”, Joan Jiménez nos hace ver cómo hoy en día ya apenas sirven esas frases publicitarias en las que decimos lo que nos gustaría ser en lugar de serlo realmente.

Aquí  dejo un listado de los capítulos de este libro en el que a modo de metáfora culinaria y recetario de consejos podréis conocer cómo están evolucionando los conceptos del branding del siglo XXI.

Introducción
Ingredientes
Planes al horno de leña
Batido de preguntas y respuestas
Receta para preparar tu Brand Code
Cómo preparar la salsa de tu marca al punto “We”
Revoltillo de publicidad con ajos tiernos
Ensalda de marcas
La sal de tu marca se llama convicción
Marketing o Branding, carne o pescado
Deconstrucción de una marca con ambrosía
Cocinar la realidad con patatas
Pan para hoy y pan para mañana
Cómo licuar tu marca
Tortilla de Facebook
Twitter a las finas hierbas
Receta para un pastel de marca feliz
Posicionamiento por mensaje al natural
Sobre las cocción en las tácticas de marca
Sobre el recipiente estratégico en las marcas
Fondue de estrategia desenfocada
Tostadas de pensamiento fresco
Receta para cocinar una buena imagen
Carne de líder a la parrilla
Mouse de Política Social Corporativa en red
Nouvelle Cuisine y Política 2.0
Sobre herramientas y utensilios de la cocina moderna
Sobre el miedo a la inteligencia culinaria
Sobre la participación y el buffet libre
Frutos de Jardín Japonés
Sorbete de reputación corporativa
Ensaimada de Brand Angel
Helado de Spoonch
Macedonia de links con aromas de branding

Si bien podéis descargarlo en formato e-book, os recomiendo su compra en formato impreso en papel, en Bubok, porque debería convertirse en un imprescindible en la mesa de todos los profesionales de esta materia.

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Autor l Joan Jiménez (+joanjimenez)
Nº de páginas l 40
Descarga del e-book l slideshare
Compra el libro en Bubok
l bubok
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l Cómo cocinar tu marca

Este martes, 20 de enero de 2008, se presentó en Santiago de Compostela el anuario ‘Creatividade Galega 08‘ con la intervención de Ignacio Louzao, director gerente de Galicia Calidade, y de los autores del anuario: Chechu Pérez, Eva Quintas y Alberto Dafonte.

Allí se reunieron diferentes miembros de las agencias participantes y también representantes de las asociaciones profesionales que formaron parte del comité editorial de la obra: la Asociación Gallega de Diseñadores, DAG, y la Asociación de Agencias de Publicidad de la Provincia de Pontevedra, APAP.

‘Creatividade Galega 08′ reúne los mejores trabajos de 80 empresas de diseño y comunicación de Galicia, a los que se suman las aportaciones realizadas por estudiantes de escuelas de diseño y de las facultades de Comunicación y Bellas Artes de Pontevedra.

No os perdáis este anuario que ya el año pasado dió buena cuenta de la creatividad que se lleva a cabo aquí en Galicia y este año no nos dejará indiferentes.

Javier Varela
www.theorangemarket.com

El post de hoy, habla de libros. Este es un tema que me gusta especialmente. La red ofrece miles de posibilidades pero para mí y creo que para mucha gente, el placer de sentarse a leer un libro en papel no tiene parangón. Esta es una de las razones por las que he abierto esta sección de el rincón de los libros en the orange market.

En esta ocasión traigo uno de los últimos libros de marketing que ha pasado por mis manos. Es uno de los best-sellers del gurú Seth Godin.

La Vaca Púrpura (Purple Cow) – Diferénciate para transformar tu negocio.

Tengo que decir que es un libro que me ha gustado especialmente. Su lectura es fácil y entretenida y la calidad de sus contenidos es indiscutible.

Como nos dice la contraportada del mismo

El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las cuatro Pes y las viejas prácticas tan bien aprendidas durante años han dejado de funcionar por una sencilla razón: la saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo. Y nada más extraordinario y diferente que una vca púrpura.

Las vacas, después de ver una, doso diez, son aburridas. Pero una vaca púrpura es algo que llama la atención, que obliga a pararse, a mirar e incluso a maravillarse. Es algo increíble, emocionante, diferente, algo que nunca se olvida. lo más importante, es inherente, es parte del producto desde su nacimiento o no lo es.

El gurú del marketing Seth Godin nos brinda en este texto su vision

y opiniones particulares sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser ‘perfectos’ para convertirse en diferentes y transformadores.

En La Vaca Púrpura el autor nos habla de multitud de conceptos que apoyan su teoría de que es necesario transformar nuestro negocio por medio de la diferenciación. Los medios claramente, están saturados y la gente ya no se cree lo que le cuenta lo que él llama el complejo televisión-industria.

Al igual que venimos preconizando con la idea de las personas-medio, Seth Godin nos habla en este libro de la importancia de las ideas que se difunden, y que él llama las ideavirus. Estas son ideas son aquellas que las marcas crean y que los transmisores difunden. Las marcas han de darse cuenta que la gente permanece tibia ante los mensajes guionizados y monótonos que todos vemos cada día en televisión y en los mass-media e general. Es imprescindible fomentar la diferencia, integrar esta en nuestra forma de actuar y ofrecer a los agentes transmisores contenido interesante y novedoso que le anime a hablar de nuestra marca sin necesidad de pedírselo. Los grandes mensajes ya no calan en las lobotomizadas mentes de los consumidores de siempre. Hoy el que compra sabe, busca, se entera, conversa, comparte, difunde y esto nositúa en un nuevo escenario.

Las marcas deben transgredir su monotonía y convertir sus productos en Vacas Púrpuras que quizá no interesen a todo el mundo pero si serán realmente aceptados por nichos de consumidores que estarán dispuestos a convertirse en verdaderos angels de esa marca.

Seth Godin en La Vaca Púrpura habla de un concepto japonés denomindo Otaku, del que dicen que son muchos los consumidores on Otaku y que estos son los consumidores que toda empresa debería buscar. Estos son los verdaderos transmisores que dedicarán su tiempo para conocer un producto, que corren el riesgo de probarlo y se molestan en hablar con sus amigos de él. Los buenos empresarios apuntan a donde existe Otaku.

A través de multitud de casos prácticos se desgranan las ideas de este visionario del marketing moderno que al menos a mí me ha dado mucho que pensar.

Autor l Seth Godin

Nº de páginas l 180

Editorial l Gestión 2000

Medidas l 15.00 x 21.70 cm

Encuadernación l Rústica cosida con solapas

Materia l Marketing

Compra el libro l http://www.e-deusto.com/libro/la-vaca-purpura.html

Javier Varela
the orange market _ el blog de marketing

Desde siempre he sido un gran consumidor de libros y desde hace ya unos cuantos años, de libros de marketing. Leer libros de marketing me ayuda a reflexionar, a pensar, a relajarme, a aprender, a reciclarme, a conocer.
Movido por esta afición a la lectura empresarial y de marketing abro hoy en the orange market esta nueva sección de el rincón de los libros o como queráis llamarle en la que iré exponiendo y recomendando libros de marketing, redes sociales y web 2.0 que vayan cayendo en mis manos para ser devorados por mis ojos y mi cerebro.
Cuando acabe de leer un libro escribiré un post sobre él analizando un poco que me ha parecido y recomendando aquellas lecturas que creo que valgan la pena. No tendrá una periodicidad fija si no que iré escribiendo a medida que vaya leyendo.

Realmente veo esto como una forma de compartir conocimiento y de recomendar a los demás aquello que a mi me parece interesante. Se aceptan propuestas y libros.

En breve, el primer post.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Concurso: Gana un libro de Risto Mejide

4 septiembre 2008 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)
Hace unos días, Juan escribió un artículo muy viralizable en el que hablaba de un personaje muy viralizable también. El tristemente archiconocido por su encasillado personaje televisivo Risto Mejide.

El caso es que este publicitario, que creo que es bastante bueno en su profesión, ha preferido convertirse en carne de consumo televisivo, obnubilado por las mismas mieles que Tamara la ex de paquirrín, Yola Berrocal y toda esta clase de productos de serie B que pusieron su cabeza en la guillotina del Hotel Glam, hipnotizados por la melodía de la guitarra del inimitable Arlequín. Realmente salir en la tele es una aspiración como otra cualquiera y cada uno se hace publicidad a si mismo como quiere.

Sea como sea, y supongo que por su condición de publicitario, Risto es más listo que toda esta banda de frikis catódicos y por lo menos saca partido a cada minuto que consigue arañar en televisión. Tras segmentar bien el target que consume su incontinencia verbal escupe una vez tras otra su artesanal y manufacturada mala hostia conocedor del retorno que esa inversión en si mismo le va a reportar en la venta cruzada de sus habilidades publicitarias.

Tanto es así, que ha sacado un libro y creo que se está vendiendo por doquier como era de esperar, sobre todo no por él, si no por la ayuda de gente como Marc, Antonio Velo, Javito, J. Cuervo y muchos más que sabemos del buen hacer de Juan en materia de buzz marketing y nos animamos a promocionar su blog Pasión por el marketing y su concurso aunque para ello tengamos que hablar del libro de un tal Risto. Si te interesa el buzz marketing, no dudes en pasarte por el blog de Juan dónde encontrarás una gran cantidad de información interesante sobre buzz y de vez en cuando también información sobre aspirantes a portada del Diez Minutos como Risto su libro.
Lo reconozco, admiro a los profesionales que hacen bien su trabajo pero no admiro tanto a los manipulados mass media products.

Aprovecho la ocasión para volver a publicar un post sobre Risto que escribí hace unos meses y como hacen los primerizos en la tele y la radio, aprovecho para enviarle un saludo a Juan que mañana es su cumple, para saludar a todos los blogueros de marketing, para promocionar mi blog the orange market, y para pedirle a Risto Mejide que me envíe un libro de “Pensamiento Negativo, Acierta mal y pensarás” para ver si de leyéndolo consigo llegar a conocer el trabajo del profesional que me interesa y no quedarme en el previsible jurado de Operación Triunfo que no me interesa tanto.

Si cobrase por toda la publicidad gratuita que hago en cada post seguro que estaba forrado…

Este es el post que escribí hace un tiempo:

Hoy voy a hablar de un personaje televisivo que por lo que veo en otros blogs y por lo que se comenta entre los espectadores de Operación Triunfo (versión España) parece que genera bastante controversia. El personaje en cuestión se llama Risto Mejide y este post mío no hace más que generar un poquito más de buzz a su campaña de comunicación personal. La cuestión es que este hombre trabaja no sé que día de la semana de jurado en OT. Pues haciendo eso que hacen los del jurado, realizar comentarios sobre lo que ven de los concursantes, e intentar dirigir al público hacia uno u otro concursante que más adelante será el que se convierta en “estrella” de la música, o de la canción, en el peor de los casos.

El tema es el que este creativo publicitario creo que de SCPF, dicen que trata a los concursantes como si fueran productos, y así les llama. El tío utiliza un tono bastante borde y sarcástico en sus intervenciones y su aspecto, a caballo entre un chuleta de serie B y un intelectual venido a menos, puede confundir al personal. Pero el tema aquí, es que sacando estos pequeños matices, el personaje que representa es el único sincero y que dice las cosas como son. Los “triunfitos”, a pesar de ser personas, son productos televisivos a los que así se trata desde el mismo momento en se cruzan medio país montados en un sueño para despertar en una cola de 5376 personas y vestidos con una pegatina que les da derecho a en dos minutos demostrar si valen para ser comercializados o no por un canal de televisión que solo busca engrosar su cuenta de resultados.

El tal Risto les dice verdades como puños, aunque suenen muy mal en las mentes desdobladas por la moralidad y las buenas intenciones de cara a la galería, pero al fin y al cabo él es un profesional de la publicidad y actúa con los concursantes como lo que serán para Telecinco, productos a los que les exprimirá todo el jugo hasta dónde pueda. Estos chicos están una academia grabados todo el día, patrocinados por un buen puñado de productos, generan muchísima publicidad a su alrededor, venden discos del programa, merchandising, y los que salgan “adelante”, que a su vez es el slogan del BBVA, y que todos cantan al unísono en plan we are the world, serán productos movidos por los brazos de esa máquina de hacer dinero a costa de las personas, que se llama Telecinco.

Risto Mejide, desempeña el rol de malo y humilla a los concursantes diciéndoles la verdad que ya saben pero que nadie se atreve a decirles. Él, ese papel lo clava, incluso se pelean entre los del jurado por sus palabras, pero imagino que también sabe que él mismo es también un producto, un producto de la cadena, y lo mejor para él, un producto de él mismo. Win to win. La cadena gana audiencia por el morbo que genera un personaje así, y él gana el reconocimiento que la sombra de la publicidad le había negado. Había hecho montones de anuncios publicitarios y resulta que la gente ahora le conoce por ser el impertinente de OT. Be water my friend!. Este mundo no hay quién lo entienda.

Podéis ver un par de videos aquí y aquí.

Javier Varela
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