el blog de marketing de Javier Varela
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Quince días han pasado y el exprimidor ya está aquí de nuevo para resumir un poquito lo que ha ido pasando por la blogosfera y sobre todo por mi netvibes. Los políticos no paran de lucir sus mejores galas para intentar convencernos con sus discursos. De cualquier forma, siguen sucediendo cosas tan extrañas como que una plaza de parking sea más cara que un piso.

Estos quince días han pasado cosas como que Enric de Creativads, se baja de ese autobús para subirse a un vehículo que conducirá el mismo. El nuevo proyecto es www.innovads.net , y como él mismo dice “Ese será el nuevo hogar para mis comentarios en relación a la innovación y la creatividad en el marketing y la publicidad”. Enhorabuena y ánimo para este nuevo proyecto!

La semana pasada he estado mirando al cielo para no perderme el espectaculo de ver nubes polares de ácido nítrico por estas latitudes. Las cosas más raras que están pasando. Por otro lado, en la web all-rankings.com, en la que se crean ránkings para que los visitantes voten las opciones, se ha elegido al Frigo Pie como el mejor helado de la historia y al Kojac como la mejor chuchería. La verdad es que ambas han sido buenas elecciones. También hay un duelo entre los seguidores del Nesquik contra los del Cola-Cao.

En Italia además de otros muchos blogs interesantes, me gustaría recomendaros estos tres. Nijamaketing de marketing no convencional, Marketing blog con noticias del mundo del marketing y Spotanatomy que habla de la publicidad vista al microscopio.

Hoy mismo es un día raro, porque el 29 de febrero solo existe cada cuatro años. Solo un día como este nos puede dar juego para preguntarnos por qué existen los años bisiestos, ver un anuncio de una conocida marca en el que una vez más provocan todo tipo de reacciones para que se hable de ellos. La verdad es que no todo el mundo comparte su estrategia de comunicación pero es innegable que le está dando resultados. También podemos ller un artículo sobre como es cumplir cada cuatro años.

En plan autobombo os cuento que este mes la gente de Buzzparadise me han elegido ‘Trendy Buzz Angel’. Gracias. También me gustaría hacer mención al magnífico newsletter de los viernes de diseco [no os perdáis su web y el buen gusto con el que hacen las cosas]. Gracias por citar a the orange market en esa selección entre Marketing Alternatif y The Slogan Magazine.

También hace unos días en Puromarketing, han publicado una lista de recomendaciones sobre blogs de marketing en español. Blogs de marketing todos que están haciendo una gran trabajo. Bajo la línea de Juanjo Rodríguez, Pasión por el marketing de Juan Sanchez, Ideacreativa de Javier Cerezo, Comandoefe de Isusko Artabe, Markarina de Javi Guardiola y the orange market de Javier Varela (el mío).

Pero sin ninguna clase de dudas, esta semana a venido marcada por el diálogo de besugos que hemos tenido por debate electoral. Encorsetadas las intervenciones hasta lo sonrojante, los candidatos de uno y otro partido, se han dedicado a contar lo que querían sin establecer una verdadera comunicación, ni entre ellos, ni hacia el telespectador. Eso sí, según leas los periódicos de derechas o de izquierdas, ganó el debate uno u otro. Lamentable.

Bueno, púes el exprimidor volverá dentro de quince días para contaros algunas cositas más de lo que haya por ahí.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Video de los amigos de Obama 2008

29 febrero 2008 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)
Seguimos en período electoral y tanto en España como E.E.U.U. los candidatos intentan acercarse a los votantes para de esa manera ganarse su confianza. El otro día vimos un curioso video. Hoy os dejo otro video de los “Amigos de Obama” que opinan que la campaña de apoyo “¿Cómo Se Dice? ¿Cómo Se Llama? ¡OBAMA! ¡OBAMA! ‘08″ fue creada para satisfacer las necesidades negadas a los Latinos. Así, proponen este video para hacer llegar el mensaje de Obama a los latinos.


[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

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La violencia machista es una de esas lacras que realmente me encojen el corazón. Hay mucho hijodeputa lleno de complejos e inseguridades que se dedica a demostrar en casa a hostias, lo que no es capaz de demostrar en ningún sitio más.

No es la primera vez que hablamos del famoso y polémico fotógrafo y publicitario italiano Oliviero Toscani. Esta vez, ha ideado para la revista femenina Donna Moderna, una campaña contra la violencia machista con la imagen de un niño y una niña desnudos y debajo escritas, respectivamente, las palabras “verdugo” y “víctima”. La campaña se lanza hoy para intentar sensibilizar a la sociedad italiana ante la violencia contra las mujeres en Italia y, para ello, encargó al provocador Toscani la fotografía símbolo de la iniciativa. Hoy en día contratar a este fotógrafo supone un éxito casi asegurado. Si no de la campaña, si lo será de las ventas de la revista.

La foto muestra, sobre fondo blanco, a un niño y una niña, de entre dos y tres años, de pie y completamente desnudos y con sus nombres escritos: Anna y Mario. Debajo de ese dulce niño, podemos ver la palabra ‘carnefice’ (verdugo), que es en lo que se podrá convertir, si ejerce las violencia contra las mujeres. Por su parte, la niña, con su imagen rubia e indefensa, podrá ser una ‘vittima’ (víctima) más.

Toscani aparece en la revista contestando a una entrevista en la que explica que con esta fotografía ha querido expresar que la inclinación a la violencia “comienza ya desde la infancia, cuando intervienen la educación de los padres, los valores que nos transmiten y su ejemplo justo o equivocado”. Para este famoso fotógrafo publicitario, existe una fuerte relación entre crecer en una “mala familia” y convertirse en “un hombre violento”. “Las madres tienen que ser conscientes de que les toca, sobre todo a ellas, educar a sus hijos y hacerles crecer respetando al otro sexo y al resto del mundo”, dice.

La campaña de ‘Donna Moderna’ incluye un website en Internet donde las mujeres que han sufrido violencia de este tipo podrán, de forma anónima, contar su historia y pedir consejo.

En esta ocasión, estoy de acuerdo con los argumentos de Toscani. El problema este de los valientes cobardes, viene de lejos. De la educación recibida hace años y años. Esto y en las miles de imágenes, frases y cosas cotidianas que hacen que los hombres seamos medio descerebrados en ciertos temas. Unos más que otros, claro, pero es necesario que desde la infancia se nos eduque en el respeto y para eso es necesario predicar con el ejemplo. Mucho nos estamos equivocando si no atajamos esto desde la raíz, desde la niñez, desde la educación. Sin educación, noy nada que hacer, estamos perdidos. Lo de que la campaña funcione para alguien más que para el fotógrafo y la revista ya no estoy tan seguro.

vía EFE

[pincha la imagen para ver los ganadores]

Ayer 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de ‘caca de la vaca‘. Los números cantan y el resultado de esta original acción de marketing que se ha viralizado por su propia naturaleza, ha dado lugar a un ROI por el cual se han casi cuadriplicado los objetivos económicos que se habían planteado inicialmente (se pretendía recaudar 18000 € y se han recaudado 60.000 €), además, la acción ha suscitado gracias al buzz generado, la atención de multitud de medios. E el momento del peculiar sorteo se arremolinaban en el pequeño campo de Penafita del Amoeiro, CF, más de diez cámaras de televisión que hacían conexiones en directo y medios que querían cubrir la sorprendente noticia. Además, por supuesto, de casi 2000 personas. En fin, todo un éxito.

Desde el punto de vista profesional, esta acción de marketing demuestra como con imaginación, ganas, ideas y a veces incluso un bajo presupuesto, se pueden cumplir los objetivos de marketing sin necesidad de recurrir a grandes campañas ni rimbombantes creatividades que muchas veces se pierden en el batiburrillo de la mente del consumidor aunque ganen los más importantes concursos de creatividad publicitaria. El marketing es otra cosa y los objetivos nunca se deben perder de vista.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Alguna que otra vez ya habíamos tocado el engorroso tema de la publicidad subliminal. Este tipo de artimañas publicitarias tienen sus adeptos y sus detractores, pero a casi nadie deja indiferente.

En este caso, y a pesar de que mi introducción es algo tendenciosa, la verdad es que el caso es como para comentarlo. Telecinco, ha optado por retirar el anuncio promocional del partido de semifinales de la Copa del rey entre el F.C. Barcelona y el Valencia C.F.

La polémica saltó porque en el logotipo del Valencia se puede apreciar claramente integrado el logotipo del Partido Popular. Yo, personalmente, creo que es verdad que habrá sido un error humano, pero en las circunstancias en las que nos encontramos con las elecciones generales 2008 a la vuelta de la esquina, es lícito que se levanten suspicacias.

Juzgad vosotros mismos…

[más videos en el canal de youtube de theorangemarket]

vía vaya tele

Javier Varela
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Luchiandluchi.com es una nueva web de entretenimiento que ha puesto en marcha una acción de marketing guerrilla en la ciudad de A Coruña, para intentar posicionar su marca en el mercado y sobre todo para dar a conocer su web al público en general. Con el slogan “Queremos jugar”, dos mimos salieron a la calle para jugar con los ciudadanos e invitarlos a descubrir el nuevo mundo de luchiandluchi.
Una de las acciones consistió en llenar la calle Real (en pleno centro de A Coruña) con 500 aviones de papel. También repartieron piruletas y obsequiaron con 500 globos de colores a los transeúntes de la ciudad. En todas las acciones, los actores revolucionaron las calles, gritando el eslogan y consiguiendo que el público se parase a jugar y se interesase por la marca. Todos los vídeos se pueden ver en Youtube o en el blog creado para la campaña: http://luchiandluchi.blogspot.com


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]


[más videos en el canal de Youtube de theorangemarket]

Además, de forma paralela, la marca está llevando a cabo estrategias de comunicación con ánimo de que se transmitan de forma viral. Continuando con la misma filosofía “Queremos jugar”, han diseñado un juego interactivo para enviar por e-mail a los usuarios y promocionar la web: www.luchiandluchi.com, en la que podemos encontrar juegos, ilustraciones, ropa y animaciones de los dos personajes: luchiandluchi.

A partir del 18 de febrero se subastan en Ebay dos muñecas exclusivas luchiandluchi. Muñecas de trapo de un 1,5m de altura y fieles a los dibujos originales que se plasman en la web.

el caso me lo envía las chicas de luchiandluchi. Gracias y enhorabuena por la acción.

Javier Varela
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Nissan se ha unido una vez más al mundo de la moda en una acción de marketing dirigida al target joven, al convocar la primera edición del concurso Micra T-Contest Design.
El objetivo del concurso es premiar el mejor diseño de camiseta bajo el tema ‘Urbanitas’. El trofeo al mejor diseño consiste en 3.000 euros en metálico y la producción de 10.000 camisetas con el diseño ganador.
Con esta acción Nissan Iberia pretende acercar su coche más ‘urbanita’, el Nissan Micra, al público más joven, además de convertir el “Micra T-Contest Design” en un referente en el mundo del diseño y la moda.
El primer puesto en el concurso, al que han concurrido 97 estudiantes de Diseño y Moda de seis comunidades autónomas, se dará a conocer en mayo, durante la celebración del Salón del Automóvil de Madrid.
El Micra T-Contest Design, contará con el siguiente jurado en su primera edición:
-Alaska [cantante]
-Agatha Ruiz de la Prada [diseñadora de moda]
-Rafael Medina, Duque de Feria [propietario de Scalpers]
-Lluís Juste de Nin [consejero delegado de Armand Basi]
-Elisa Álvarez Espejo [redactora de moda de Telva]
No cabe duda que, las marcas, saben que el ofrecer un buen producto y promocionarlo por las vías convencionales ya no da resultado. La saturación publicitaria y el exceso de oferta hacen que las marcas tengan que interactuar con su target a través de multiples acciones de marketing que saquen la marca y en este caso los coches del concesionario para estar con su público objetivo en aquellos actos donde el consumidor quiere estar. La vinculación emocional es muy importante y cruzando los gustos y preferencias de público se puede acceder a él estando presente con acciones de marketing de este tipo.
La info sobre el evento me la cuenta Judith Orriols del Micra T-Contest Design. Gracias.
Javier Varela
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Un poco de autobombo no está de más, porque pasarse el día hablando de marketing y publicidad y no aplicarse el cuento tampoco es plan. Para esto, os paso una lista de enlaces que hacen referencia a posts de the orange market, y así de esta manera, aprovechar también para agradecerles sus referencias a los autores de los distintos blogs que cito.

No os perdáis cada uno de estos blogs que tienen una gran cantidad de posts muy interesantes.

Javier Varela
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Este mes, la gente de Buzzparadise me ha elegido como el “Trendy Buzz Angel” del mes por the orange market.
Tras haber colaborado con ellos en campañas como las de Absolut [In an Absolut World], y Havana-Club [Soy tu Gurú], en la que por cierto quedamos primeros y nos organizaron una fiesta para 150 personas. Ya os contaré.

Gracias a Juan, Acia y a quién corresponda, sobre todo por el buen rollo que tenéis.

Bueno, pués os invito a leer el cuestionario que me hicieron y a pasaros por la web de Buzzparadise en la que siempre encontraréis cosas interesantes. No olvidéis apuntaros a su newsletter.

En unos días publicaré la entrevista aquí.

Javier Varela
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Tarjetas Visa solidarias de MBNA

20 febrero 2008 | Publicado por: Javier Varela - (1 Comentarios)


MBNA, la empresa líder mundial en la emisión de tarjetas de crédito Visa y MasterCard, acaba de presentar su gama de tarjetas solidarias, cuyo uso permite colaborar con distintos proyectos de ONGs como la Fundación Vicente Ferrer, WWF/Adena o Global Humanitaria. MBNA realiza una aportación económica a las ONGs al solicitar y comenzar a utilizar las tarjetas. Además de forma permanente se destina un porcentaje de los ingresos que generen.

La Visa WWF/Adena permite ayudar a la conservación y reforestación de bosques. Para esta ONG se realizó un proyecto conjunto para plantar hectáreas de bosque mediterráneo.

Uno de los últimos proyectos a los que se destinaron las aportaciones que se realizan a través de la tarjeta de MBNA y la Fundación Vicente Ferrer, ha sido el programa de microcréditos para mujeres que esta organización lleva a cabo en el distrito indio de Anantapur. El proyecto tiene como objetivo conseguir que sean valoradas y respetadas en su entorno, así como brindarles la oportunidad de adquirir una independencia económica que les permita ser protagonistas de un gran cambio social.

Además, la tarjeta Visa Global Humanitaria aporta fondos a esta organización, que lleva a cabo proyectos de desarrollo sostenible y acción humanitaria para garantizar los derechos de la población infantil. La emisión y utilización de Tarjetas Visa con esta entidad colabora en el mantenimiento de un programa de comedores escolares en Perú. Los comedores incentivan la escolarización primaria en comunidades rurales, al tiempo que mejoran el estado nutricional de los niños y niñas que los utilizan.

Además de ayudar a estas causas, estas tarjetas solidarias de MBNA son gratuitas y no tienen cuota de mantenimiento.

Una manera curiosa de unir dos mundos tan diferentes como el de las finanzas y la sostenibilidad social.

Me lo cuenta Ana Luzuriaga de Deva. Gracias.

Javier Varela
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