‘caca de la vaca.es’ ya tiene ganador: el marketing below the line

febrero 26th, 2008 Publicado por below the line, campañas, concursos, galicia, marketing on-line, marketing viral 0 comentarios en “‘caca de la vaca.es’ ya tiene ganador: el marketing below the line”

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Ayer 24 de febrero de 2008 fué el sorteo del concurso del que ya hablamos aquí de ‘caca de la vaca‘. Los números cantan y el resultado de esta original acción de marketing que se ha viralizado por su propia naturaleza, ha dado lugar a un ROI por el cual se han casi cuadriplicado los objetivos económicos que se habían planteado inicialmente (se pretendía recaudar 18000 € y se han recaudado 60.000 €), además, la acción ha suscitado gracias al buzz generado, la atención de multitud de medios. E el momento del peculiar sorteo se arremolinaban en el pequeño campo de Penafita del Amoeiro, CF, más de diez cámaras de televisión que hacían conexiones en directo y medios que querían cubrir la sorprendente noticia. Además, por supuesto, de casi 2000 personas. En fin, todo un éxito.

Desde el punto de vista profesional, esta acción de marketing demuestra como con imaginación, ganas, ideas y a veces incluso un bajo presupuesto, se pueden cumplir los objetivos de marketing sin necesidad de recurrir a grandes campañas ni rimbombantes creatividades que muchas veces se pierden en el batiburrillo de la mente del consumidor aunque ganen los más importantes concursos de creatividad publicitaria. El marketing es otra cosa y los objetivos nunca se deben perder de vista.

Javier Varela
the orange market | el blog de marketing

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