el blog de marketing de Javier Varela
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más vale tarde que nunca. eso dicen los que siempre llegan tarde. En este caso me uno al grupo de los culpables y digo que más vale tarde que nunca porque el exprimidor de la semana en the orange market está hoy aquí algo más tarde de lo normal pero bueno…

la semana (pasada) ha transcurrido por lo menos para mí hasta arriba de trabajo. Desde luego en estos tiempos que corren eso ya es bastante. Mi blackberry anduvo a cien y los mails llegaron sin parar. Hablando del móvil, yo no tengo iPhone y en twitter me he encontrado con esto no me acuerdo si vía @sindalom o vía @loogic. Bueno, el caso es que parece que en el iPhone no es oro todo lo que reluce ;-), o eso dice esta viñeta.

En el blog de ivan pino te puedes descargar el mapa mental de la comunicación corporativa que está realmente interesante. Marc, ese cerebro 2.0 inquieto y creador a la vez, ha profesionalizado su registro de marcas de twitter y ya puedes agrgar, buscar o consultar tu marca de twitter en http://www.registromarcastwitter.com/

La Generalitat de Cataluña ha optado por regalar suscripciones a medios impresos a los chavales que cumplan 18 años para ver si así se ponen a leer periódicos de una vez. Yo diría más, a ver si ponen a leer algo que no les vendrá nada mal a estos jóvenes que nos viene pisando los talones corriendo encima de la wii-fit.

Las noticias económicas siguen siendo para echarse a llorar así que por si os sirve de algo, aquí hay un curso de humor positivo. A mal tiempo mala cara. Hoy estoy refranero…

También vía @loogic me entero de esta noticia de un joven al que le echan de la universidad por emprender. La verdad es yo no entiendo nada. O el mundo está al revés o en internet, como decia mi abuela, de lo que leas, la mitad… o menos. Y en Google podemos ver cronológicamente sus diez años. Desde cuando Larry encontró a Sergey hasta hoy. Hay que ver lo lejos que han llegado estos dos ;-)

y por hoy nada más. Que continúo adelante con varios proyectos y que por eso the orange market estos días anda algo apagadillo, pero en breve volveré a escribir como antes. Eso por descontado.

Saludos desde las Rías Baixas más 2.0. Nos seguimos leyendo.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

el exprimidor de la semana en the orange market ya está aquí de nuevo contando mi semana en forma de post. Comenzaré este exprimidor dando las gracias a Juan por el sorteo que hizo de los libros que le regalaron porque he tenido la suerte de ganarlo por escribir este post y por ser el ganador de un sorteo entre el resto de participantes.
Mientras escribo estas palabras está teniendo lugar una campaña de buzz marketing en twitter y es que en realidad, esto es la magia de la web 2.0, la inmediatez que permite que en algún lugar de España se esté llevando a cabo una campaña y yo la esté contando sin desvelarla por no influir en su resultado.

J. Cuervo nos contó que el vino de La Rioja suena de cine dónde nos invitan a subir un video con el sonido de nuestra copa de vino. Yo había quedado de darle mi impresión de la campaña pero como he tenido una semana cargadita de trabajo lo he ido dejando y se queda en la libreta de pendientes.

Esta semana también he estado echando un ojo a esta impresionante colección de carteis galegos recogida por Berto Yañez en su flickr. En Comunisfera tenéis más información sobre el tema.

Otro de los posts que he leído esta semana y que me ha llamado la atención de entre la gran maraña de posts que leo cada día es este que compara los precios y la ficha de características de un Ipod y una vivienda. En realidad, los agentes inmobiliarios tienen mucho trabajo por hacer y ya se pueden ir poniendo pilas. El problema es que han machacado sus marcas y ahora es más dificil cambiar la percepción de la gente.

La actualidad, como no, sigue marcada por el replanteamiento del sistema financiero y la evidencia de que el mercado pide la intervención cuando más le conviene.

Pocas cosas esta semana. Mucho sol, muchos proyectos muchos amigos, muchas ideas y muy poco tiempo.

La recomendación musical de hoy será este tema de un grupo que dará mucho que hablar, Vetusta Morla.

Un saludo a todos los que pasáis por aquí y a ver si animáis a vuestros conocidos a que conozcan the orange market que fijo que entre todos hacemos crecer la conversación y hacemos un blog mejor.

Nos leemos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otra vez el exprimidor de la semana, otra vez por aquí redactando ideas y dejándome llevar por el tacatacataca del teclado del ordenador. Esta semana termina con el comienzo del MadinSpain 08 de Madrid, al que por motivos de trabajo me ha sido imposible asistir y eso que contaba con una entrada que amablemente me habían proporcionado desde la organización. Esperemos que algo bueno salga de este compromiso.

Quién diga que esta semana no ha oído hablar del acelerador de partículas de Ginebra, miente. si hasta Google ha tuneado su logo con el evento, claro que lo han customizado hasta con la tomatina que de alguna manera es como un acelerador de tomates a lo bestia. Está bien eso de tirar la comida…

Vamos a cambiar de tema y pasamos de los tomates a la polémica sana que se genera en el blog de Alejandro Suárez Sánchez-Ocaña (llegué a él vía @loogic) con un post sobre un sex-shop que han situado al lado de una tienda de chucherías en el Centro Comercial Plaza Norte 2 de san Sebastián de los Reyes en Madrid. Realmente yo no lo veo tan grave y así lo he expuesto en los comments de ese blog, pero bueno, no todos pensamos igual afortunadamente. No estaría mal conocer vuestras opiniones para segmentar bien vuestros perfiles y conocer mejor a los lectores del exprimidor ;-). Es broma, que me sale la vena marketera. Puede que la estrategia de ubicación del sex-shop fuese premeditada o puede que no. Quién sabe.

Esta semana además, me han followeado nosecuantos twitteros, aunque como no, entre ellos están los plomizos spammers que están en todas. Al resto un saludo desde @javiervarela

La marca de nada spoonch. prosigue su plan de comunicación y ya ha salido su segundo spot. tengo pendiente escribir un post sobre esta marca que tanto me gusta y tan interesante me parece.

Este finde a ver si me puedo pasar por el nuevo rewind club de mi amigo Dani, que ha creado un grupo en facebook. Buena música y buen ambiente. Por otro lado, también me toca currar un poco en un nuevo proyecto que estamos desarrollando y que tiene bastante que ver con el mundo 2.0 en el que estamos sumidos. Muy pronto iré desvelando cositas…

Esta semana también tuvo lugar la polémica con Enrique Bunbury acusado de plagio. por los nuevos jueces en los que se han convertido los medios de desinformación. Ni he oído la canción ni he leído la letra así que no opino, además que ni me va ni me viene. Y de música podemos disfrutar también desde esta semana en yes.fm, una nueva emisora online que ha llegado a un acuerdo con varias discográficas para pinchar música en la red (sin que puedas bajártela). Creo que hay dos tipos de cuentas, una gratuita y otra de pago. A ver si adivináis cual va a triunfar tratándose de contenidos en la red.

Y así con la musiquita de Los Guapos, nos vamos hasta el próximo viernes, que seguro tendré más cositas que contar. Mientras tanto podéis seguir mis desvaríos marketeros en los canales habituales.

Ah! y una cosita más, si queréis saber a que huele el vino Albariño, podéis compraros una vela decorativa ‘aroma de Albariño’ que hoy mismo ha presentado la empresa Novavila. Si es que los gallegos somos así. Casi nada.

Nos leemos ;-)

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Llueve en Pontevedra y parece que con la lluvia vuelve el exprimidor que estaba más abandonado que algunos blogs que seguía…

Es viernes de nuevo y vuelvo a leer el gran newsletter de diseco.es que la semana pasada sorteó cinco entrada para el evento madinspain ’08 de los días 12 y 13 de Septiembre en Madrid y yo me llevé una. Gracias a la gente de diseco que como siempre son tan amables. Nos vemos en Madrid.

Esta semana no se ha hablado de otra cosa que no sea el lanzamiento del nuevo navegador del omnipresente Google. Hablo del Chrome, aunque realmente como es imposible hacer una entrada original sobre el mismo, es mejor citarlo y punto que sean los expertos los que lo analicen. Yo por mi parte, solo he de decir que lo de Google comienzo a asustarme y ya no distingo si forma parte imprescindible de nuestras vidas o si conforma la Quinta dimensión que nos propone el genio del branding +joanjimenez, ideólogo de una marca con gran futuro como es Spoonch!!

El domingo fué el blog action day y como yo no lo celebré ni enlacé a nadie pués sirvan estas letras para identificar a algunos de los enlaces por los que me muevo con asiduidad.

Juan, que hoy está de cumpleaños, nos ha embaucado a unos cuantos blogueros de marketing para que le ayudemos a crear buzz sobre un concurso en el que regala un libro de Risto Mejide, que no sé ni de que va. Puede ser de su trabajo como publicitario o de su personaje de pitufo gruñón. Felicidades Juan!! por el concurso y por tu cumple.

También me gustaría presentaros un nuevo blog de comunicación y publicidad que se llama la buena comunicación y que acabo de agregar a mi netvibes. Mis mejores deseos para ellos.

Y por hoy ya es suficiente que con este día tan feo que tenemos fuera, me da la sensación de que el invierno ya está aquí y eso me hace replantearme ciertas cosas.

Hasta la próxima. ¿cuando será? ;-)

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Quince días han pasado y el exprimidor ya está aquí de nuevo para resumir un poquito lo que ha ido pasando por la blogosfera y sobre todo por mi netvibes. Los políticos no paran de lucir sus mejores galas para intentar convencernos con sus discursos. De cualquier forma, siguen sucediendo cosas tan extrañas como que una plaza de parking sea más cara que un piso.

Estos quince días han pasado cosas como que Enric de Creativads, se baja de ese autobús para subirse a un vehículo que conducirá el mismo. El nuevo proyecto es www.innovads.net , y como él mismo dice “Ese será el nuevo hogar para mis comentarios en relación a la innovación y la creatividad en el marketing y la publicidad”. Enhorabuena y ánimo para este nuevo proyecto!

La semana pasada he estado mirando al cielo para no perderme el espectaculo de ver nubes polares de ácido nítrico por estas latitudes. Las cosas más raras que están pasando. Por otro lado, en la web all-rankings.com, en la que se crean ránkings para que los visitantes voten las opciones, se ha elegido al Frigo Pie como el mejor helado de la historia y al Kojac como la mejor chuchería. La verdad es que ambas han sido buenas elecciones. También hay un duelo entre los seguidores del Nesquik contra los del Cola-Cao.

En Italia además de otros muchos blogs interesantes, me gustaría recomendaros estos tres. Nijamaketing de marketing no convencional, Marketing blog con noticias del mundo del marketing y Spotanatomy que habla de la publicidad vista al microscopio.

Hoy mismo es un día raro, porque el 29 de febrero solo existe cada cuatro años. Solo un día como este nos puede dar juego para preguntarnos por qué existen los años bisiestos, ver un anuncio de una conocida marca en el que una vez más provocan todo tipo de reacciones para que se hable de ellos. La verdad es que no todo el mundo comparte su estrategia de comunicación pero es innegable que le está dando resultados. También podemos ller un artículo sobre como es cumplir cada cuatro años.

En plan autobombo os cuento que este mes la gente de Buzzparadise me han elegido ‘Trendy Buzz Angel’. Gracias. También me gustaría hacer mención al magnífico newsletter de los viernes de diseco [no os perdáis su web y el buen gusto con el que hacen las cosas]. Gracias por citar a the orange market en esa selección entre Marketing Alternatif y The Slogan Magazine.

También hace unos días en Puromarketing, han publicado una lista de recomendaciones sobre blogs de marketing en español. Blogs de marketing todos que están haciendo una gran trabajo. Bajo la línea de Juanjo Rodríguez, Pasión por el marketing de Juan Sanchez, Ideacreativa de Javier Cerezo, Comandoefe de Isusko Artabe, Markarina de Javi Guardiola y the orange market de Javier Varela (el mío).

Pero sin ninguna clase de dudas, esta semana a venido marcada por el diálogo de besugos que hemos tenido por debate electoral. Encorsetadas las intervenciones hasta lo sonrojante, los candidatos de uno y otro partido, se han dedicado a contar lo que querían sin establecer una verdadera comunicación, ni entre ellos, ni hacia el telespectador. Eso sí, según leas los periódicos de derechas o de izquierdas, ganó el debate uno u otro. Lamentable.

Bueno, púes el exprimidor volverá dentro de quince días para contaros algunas cositas más de lo que haya por ahí.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Otra vez el exprimidor, que creo que pasará a publicarse cada quince días porque cada semana se me hace un poco cuesta arriba aunque casi siempre tengo temas que por la semana se me quedan en el tintero para publicar en forma de posts y esta es una buena forma de recogerlas y hacer que os lleguen de forma comprimida.

El caso es que la semana pasada me llego el mail sobre la existencia de Marketísimo, un nuevo blog de marketing publicado por César. Enhorabuena por tus artículos y bienvenido a la blogosfera marketiniana.

Nuestro amigo Arturo de Albornoz, nos pone sobre aviso de una campaña contra la pedofilia lanzada en Estados Unidos. Es mejor que la veáis. Yo todavía no opino porque no me ha dado tiempo a hacerme una opinión sobre la misma. Lo que si que tengo claro es que a los pedófilos eso se la trae floja. Son así de cobardes…

En el blog inmobiliario, nos cuentan que existe en Chile un resort con la piscina más grande del mundo. A pie de playa. Las dimensiones son descomunales. Echarle un ojo que merece la pena.

Octavio Rojas escribe sobre la posibilidad que se plantea de un debate de los políticos en internet. La verdad es que es una iniciativa muy interesante que los políticos se deberían empezar a plantear. Internet no solo está para conversar y utilizar sus herramientas y cuando pasen las elecciones olvidarse de los millones de personas que conversamos cada día.

y la semana termina tras el día de San Valentín o San Marketing o como queramos que se llame. Nos hablan aquí, aquí.

Bueno, pues esta noche me voy de fiesta gracias a la gente de Havana Club y a su concurso de El Culto a la Vida. Ya os contaré.

Otra semanita más u otra menos según en el estado de ánimo con que lo veámos. Para mí, sin duda, una más. La semana nos ha dejado un montón de noticias de marketing y publicidad y también otras que son igualmente interesantes por su naturaleza.

No sé si tendrá demasiada cabida en the orange market aunque como esta sección es quizás la más desenfadada la inserto aquí porque en el fondo me apetece hablar de esta gran noticia. Lo oí el lunes en la radio y lo leí el martes en la red. La nota de prensa de Telecirco dice: “Ha llegado el momento de proponer nuevos retos al talento de Jorge Javier Vázquez, de Carmen Alcayde y de los productores del programa cuando todavía es líder de su franja. La cadena se propone cruzar nuevas fronteras en el lenguaje televisivo con un nuevo proyecto que sea capaz de acercar a los espectadores la información de sociedad”. Sí…sí… esto mismo nos contaron cuando retiraron esa burda arma cazaaudiencias que era el polígrafo, y resulta que era porque antena 3 les estaba comiendo terreno. Alomejor, factores como la caída de la audiencia durante este mes de enero, a pesar de seguir siendo líderes, la falta de anunciantes que no querían ver sus productos asociados a una imagen tan lamentable, el aumento de audiencia de programas de la competencia, el desgaste continuado de un formato que se repite hasta la saciedad más cansina, y algunas cosillas más, también habrán influido. Ni que decir tiene que yo me alegro que programas de esa índole chabacana y rastrera dejen de emitirse, sobre todo en horarios infantiles. A Jorge Javier siempre le queda seguir haciendo anuncios de tanta calidad creativa.

La tele ha tenido bastante repercusión esta semana y aunque este post viene del viernes de la semana anterior no quiero dejar de exponerlo aquí. Juan, de Pasión por el marketing, se ha lanzado en algo parecido a una cruzada del sentido común contra el rodillo de la televisión más estúpida y falta de contenido que en una sección del programa El Hormiguero, ofrece un minuto de publicidad para pequeños comercios, que jamás podrían acceder publicitarse en televisión, a cambio de burlarse de ellos. Para ello, ha creado hasta un banner que podéis colgar en vuestros blogs en señal de apoyo. Gustavo Guerrero, desde México, ya ha dado su punto de vista. Yo, ya he dejado también mi comentario en el blog de Juan, que reproduzco aquí para mostrar mi apoyo a su campaña:

‘La verdad es que tienes razón en que los grandes medios hacen lo que sea con tal de conseguir audiencia. El prime-time, además es demasiado cruel con todo aquello que sea susceptible de pasar a formar parte del engranaje de la tele. Esta acción en concreto es lamentable. Evidentemente, cada persona va si quiere pero el caramelo de sacar tu comercio en la tele es muy goloso. Te ponen el anzuelo, picas y acabas devorado.

Saben que los pequeños comerciantes no tiene ni idea de marketing y aprovechan esa y otras circunstancias para convertirlos en bufones al servicio de la audiencia y los anunciantes de gran presupuesto.

A mi, personalmente me parece una práctica muy burda.’

Después del arrebato de activismo social blogosférico, me he pasado al 20 minutos que nos deleita con una galería que muestra el antes y despúes de algunas webs. La comparación entre el antes y después de conocidas webs como algunas de Ministerios, la del Marca, la de Pepsi, RTVE y muchas más, es realmente asombrosa. El layout de la web, los colores, las secciones, la interactividad y el aspecto en general ha evolucionado tanto y tan rápido que mañana las cambian y las de hoy nos parecen como si fuesen de la série Cuéntame.

La clase política esta que nos ha tocado ya está enfrascada en pleno alboroto electoral. Los cuchillos vuelan en forma de palabrería adornada con silencios que refuerzan el mensaje. Las cadenas de televisión ya se han apuntado a esto del 2.0 y han abierto en Youtube sus canales para las próximas eleccciones generales. Los primeros han sido el canal de Yotube de TVE y el de A3.

En el chupete, ese magnífico foro de información y discusión sobre temas relacionados con la comunicación infantil, nos cuentan esta semana que el Real Madrid, ha firmado un acuerdo con el Ministerio de Cultura para ayudar a fomentar la lectura entre los más jóvenes. Buena acción de un club que no para de desarrollar acciones de marketing y que se engloba dentro del programa de ‘Causas Justas’. Me alegro que las empresas privadas se alinéen con esta corriente de buen hacer que nos está comenzando a inundar. Sobre todo si son como el Real Madrid que arrastra a millones de jóvenes tras su marca.

En el blog da rúa de Brasil, nos dejan este fantástico post sobre una campaña desarrollada por Asics en ese país. Nos planteán el tema sobre la Publicidad y el Arte. No os lo perdáis.

Y poco más. El tiempo apremia y tengo muchas cosas que hacer todavía. Es viernes, es fin de mes, el cielo está medio cubierto, el termómetro no quiere despertar y el mercurio se esconde y no quiere salir. De todas formas, este finde nada importa. Es carnaval
y la gente se vuelve loca de alegría y a todo el mundo le da por mover las caderas a ritmo de batucadas improvisadas por las calles. A la gente le gusta perder su identidad y transformarse a la vez que preserva su intimidad trás una máscara creada durante mucho tiempo. Féliz Carnaval a todos.

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Bueno, bueno. Esta semana ha sido algo extraña y la mezcla de trabajo y situaciones ajenas al transcurrir diario la han hecho diferente.
La semana que amaneció el lunes con la resaca de una nueva victoria del Madrid en el Calderón, ya se termina. Por los corredores de información de la red y sobre todo en los blogs de marketing se ha hablado del spot de Lancia Musa protagonizado por Carla Bruni. El buzz generado por esta cantante-modelo devenida en mujer de un poderoso político se convertirá en uno de los más preciados activos de la marca italiana.

Los blogs y los medios de finanzas llenaron sus espacios en blanco a golpe de teclado y de sobresaltos en el corazón. La bolsa cayó en picado en un lunes negro en que el IBEX 35 lideró las caídas de las bolsas de toda Europa. Todo el mundo a echarse la mano la bolsillo. Los telediarios, que cada día se parecen más a los programas de la chabacanería, se lanzaron a desinformar sobre lo que estaba pasando. Todo el mundo a opinar y los políticos a tirarse los trastos a la cabeza ante una coyuntura del mercado liberal que en el fondo tiene estas cosas. Unas veces se gana y otras se pierde. O mejor dicho, unas veces unos ganan un poco y casi siempre los mismos ganan mucho y para que ellos ganen es necesario que otros se dejen su dinero. Ni más ni menos que un fin de ciclo que de nuevo volverá a enriquecer a los que sepan comprar bajo y aguantar sus inversiones.

Sergio Monge en su Taller d3 sigue llevando a cabo un excelente trabajo en pro de la web 2.0 y esta vez, nos deja una gran selección de libros que hablan del tema. Otro blog de lectura casi obligatoria es el que nos brinda el genial Arturo de Abornoz desde México. Su Fumada estratégica aporta cada día algo nuevo desde el otro lado del charco. No quisiera tampoco dejar pasar la ocasión de felicitar a la gente de el chupete blog que esta misma semana han cumplido un añito y que como dicen ellos, siguen con su principal objetivo: ser el blog de comunicación más pequeño del mundo. Otro blog que he conocido esta semana es http://robercapla.tumblr.com/ de Roberto Carreras. Le he estado echando un ojo y me parece de lo más interesante. Otro más para mi netvibes.

Finalmente, como ya queda casi nada para las elecciones generales, nuestros maravillosos políticos se han lanzado a la carrera electoral. Grandes asesores de comunicación les informan y les dirigen sus aparaciones en público. Nuevos medios, nuevos soportes, nuevos mensajes, en definitiva nuevos tiempos. Desgraciadamente a los internautas intentan tratarnos como al resto de la población off-line y eso ya es más complicado. Los políticos no se quieren enterar que internet es un medio libre dónde la información fluye de manera espontánea y que la web 2.0 ha hecho que cada uno cree, aporte, intervenga, opine, aprenda, proteste, manifieste, exponga o diga lo que le interesa. Los políticos siguen pensando que pueden llegar con su burdo mensaje adoctrinador y convencer a miles de personas acercándose con un colegueo que no se lo cree ni dios. Esto, de todas formas, os lo cuentan mejor en el blog de Consultor Anónimo.

Bueno, bueno, y como empiezo acabo. Esta semana ha sido rara. Se ha confirmado que el disco duro de mi portátil ha muerto definitivamente y se ha llevado con él grandes secretos de marketing a su tumba de cacharros tecnológicos. Os aconsejo hacer siempre copias de seguridad de todo. No sabéis lo que jode perder tanta información de un plumazo. Eso sí, si contratáis una empresa de recuperación de datos, os deseo que sea más seria que la que contraté yo y así no tengáis que jurar en alto.

Hace bueno y el suave invierno de Galicia me va a permitir un fin de semana más recorrer las playas que dibujan este entorno que son las Rías Baixas.

Que tengáis un buen fin de semana. Nos leemos el lunes.

lo mejor de la semana. Un concepto más utilizado que la leche. Lo mejor desde mi punto de vista, que es uno más. Lo mejor de la semana es un concepto que no me gusta nada y que busco cambiar por un título más sugerente, con más gancho, más marketiniano al fin y al cabo. Si a alguien se le ocurre un nombre sugerente para esta compilación de buenos posts semanales y es tan amable de hacérmelo llegar, le quedaré agradecido de por vida, aunque desgraciadamente no tengo mucho que ofrecerle. Soy un pobre estratega de marketing que no sabe ni venderse a si mismo. Que se le va a hacer.

Bueno, que me lío. Esta semana, he leído algo, he comentado algo y he ido seleccionando cositas que me han parecido interesantes y me gustaría compartir con vosotr@s. Comienzo con ese blog de campañas sociales que tanto me gusta y que es Houtlust. En él esta semana se puede ver, Very Healthy, una campaña de PETA, en la que se nos muestra a la supermodelo filipina Alicia Mayer con un bikini hecho de vegetales haciendo campaña por el respeto a los animales.

Por otro lado, en varios blogs como CherryFlava o Brief Blog, se trata el tema de los productos (RED), de la iniciativa de Bono a favor de los países más pobres del planeta. Todo gira alredededor del artículo publicado en Advertising Age en el que se nos cuenta como el gasto publicitario de los productos o de la iniciativa en general, supera con creces los ingresos obtenidos. Y ya todos sabemos que si G>I= Pérdidas. Mejor leer el artículo y los posts de los blogs de los que os hablo para conocer mejor el tema. Es realmente interesante.

En Llámame Lola destaco nos cuentan que la modelo checa Eva Herzigova y Brad Kroenig, protagonizan una campaña creada en 2006 por Karl Lagerfeld para la firma Dom Pérignon Rosé Vintage 1996, compuesta por una serie de fotos, un libro y este corto que narra la historia de una pareja se encuentran hospedados durante una noche en dos habitaciones anexas de un hotel de París. El corto está dirigido por Johan Renck y ambientado con una peculiar versión de la conocida canción Diamonds Are a Girl’s Best Friend interpretada por Devendra Banhart.

El siguiente post no es ni de esta semana, al contrario, es del año pasado pero me parece lo suficientemente interesante para reflejarlo aquí. Está escrito en Marketing Innovador y se titula Las 7 tendencias Top de mk online para el 2007. Ahí es nada.

Y mucho se ha hablado y comentado esta semanita sobre las campañas de Dolce&Gabbana que si las mujeres se sentían vejadas por las imágenes, que si se incita al consumo de alcohol, y un montón de cosas que al final han concluído en la retirada de la campaña. Yo ya no sé ni que pensar, que si bien la publicidad influye mucho en la conducta de las personas, no creo yo que un anuncio medio-provocador, sea quién nos abre las puertas del averno. No sé, imagino que hacen falta cabezas de turco y estas campañas son un blanco perfecto.

También he visto este anuncio de Wonderbra que al igual que Arturo, no alcancé a comprender hasta que no léi su explicación. La verdad es que los creativos son/sois algo enrevesados de vez en cuando.

Y ya. Os tengo que dejar que la semana se acaba y hasta la próxima no volveré por aquí. Os echaré de menos y espero que vosotros también a mi. No dejéis de dotar a este medio de tanta y tan buena información y tan variados contenidos. El lunes volveré a abrir esta ventana al marketing y a las personas. Hoy es viernes. Que bueno!

Javier Varela
the orange market ::el blog de market::

Otra semana. Los días son algo más largos aunque el invierno ya me empieza a cargar, y eso que casi acaba de empezar. Imagino que en la montaña, las estaciones de esquí y los miles de negocios que surgen al frío de este deporte, estarán más que decepcionados y sus saldos contables estarán desviados hacia el rojo infierno de las pérdidas. Este es un buen año para empezar a plantearse una vez esa eterno concepto de la desestacionalización de ciertos negocios o lugares. Sin duda el cambio climático en el que vivimos y el que será en el futuro tema de nuestras conversaciones cotidianas, debería hacer que nos replanteásemos ciertas cosas.

Por lo demás, mientras unos nos van contando que van a empezar a perder kilos, y hasta crean un blog para ello, al que animo desde aquí por razones diversas, en una gran empresa de neumáticos como es Michelin, no han podido esperar a que su gran icono, Bibendum, cambiase sus hábitos de vida y la han hecho pasar por la técnica de la liposucción. Toneladas de caucho habrán salido de esa operación. Esto lo podéis leer tanto en markarina como en eTc. Duelo de titanes.

Por su parte, leyendo en portugués, cosa que me gusta, descubro a través de alept.com, un blog que no conocía que nos habla de la historia de las marcas. Mundo das Marcas se llama, y nos presenta tropecientasmil marcas explicadas a través de su historia. Genial.

Otra de las cosas que me ha llamado la atención es la acción de guerrilla de Amnistía Internacional en España, llevada a cabo por la egencia Contrapunto BBDO Barcelona. Sus imágenes son más que clarificadoras y su mensaje es directo. Yo me voy a posicionar y digo desde la tribuna de orador que es esta bitácora, que estoy total y rotundamente en contra de la pena de muerte. Ahí queda eso.
En la sección de blogs de El Mundo, en su versión internetera, podemos leer un Manifiesto Celíaco, que nos cuenta que uno de cada 133 niños que nacen en España tienen una respuesta autoinmune al gluten, es decir, padecen la enfermedad celíaca, con lo que ello supone en todos los ámbitos. Esto es algo que las empresas, deberían tener en cuenta, y me consta que algunas lo hacen, porque las personas que padecen esta situación, representan un segmento suficientemente amplio para ser rentable, sino que se lo pregunten a empresas de distribución como Eroski, por no citar otras.

Desde Galicia para el mundo, R, el operador de cable gallego, está preparando su desembarco en la telefonía móvil. Esta empresa gallega, con amplia experiencia en cable, telefonía fija, televisión e internet, quiere jugar sus cartas en un mercado en el que operan gigantes como Movistar, Orange, Vodafone y recientemente Yoigo y sus divertidas campañas atrapajóvenes. Suerte!

Y así, voy dejando esta semana cerrada por descanso de fin de semana que me hace falta y supongo a vosotr@s también. Yo el lunes volveré a estar por aquí, ¿y vosotros?

Javier Varela
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