Posts etiquetados "polémica"

Oliviero Toscani y la violencia machista en Donna Moderna

febrero 28th, 2008 Publicado por campañas, marketing social, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “Oliviero Toscani y la violencia machista en Donna Moderna”

Campaña del polémico fotógrafo Oliviero Toscani contra la violencia de género o violencia machista con la imagen de un niño y una niña desnudos y debajo escritas, respectivamente, las palabras «verdugo» y «víctima».

No anorexia de Oliviero Toscani

septiembre 25th, 2007 Publicado por campañas, marcas, marketing social, posicionamiento, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “No anorexia de Oliviero Toscani”

Oliviero Toscani, no acostumbra a dejar indiferente a casi nadie. En el diario italiano La Repubblica, se publicaban las fotos de la última campaña de este genial fotógrafo publicitario para la firma italiana de moda No-l-ita, denominada No Anorexia.

Ryanair se publicita con la imagen de Zapatero

septiembre 17th, 2007 Publicado por comunicacion, marcas, marketing viral, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 3 comentarios en “Ryanair se publicita con la imagen de Zapatero”

Noticia de Raquel Quilez extraída del diario El mundo

Zapatero hace hoy publicidad para la aerolínea de bajo coste Ryanair. Eso sí, sin saberlo, sin recibir un solo euro por ello y echando por tierra su propia estrategia comunicativa para ‘vender’ su última propuesta para fomentar la natalidad.

Esta mañana el presidente del Gobierno se habrá levantado, habrá tomado un café, habrá cogido la prensa y… sorpresa, al avanzar por las secciones de ABC se habrá topado de bruces con su propio rostro a toda página anunciando los vuelos baratos de la compañía.

«Ummm, Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis. Esto es mejor que nuestro cheque-bebe», dice su otro ‘yo’ en un ‘bocadillo’.

Lo curioso es que el presidente no sabía que iba a ridiculizar una de sus propuestas estrella y desde la aerolínea aseguran que es lo más normal del mundo no haberle preguntado.

En Ryanair no han recurrido a una agencia de publicidad ni a un exhaustivo estudio de mercado para decantarse por este anuncio. El desembolso económico ha sido mínimo -se han ahorrado la minuta de gurús creativos y del modelo- y, sin embargo, han conseguido su propósito, dar que hablar y que los medios se fijen en él, amplificando su mensaje.

«El anuncio lo hemos pensado nosotros mismos, cada delegación de Ryanair se ocupa de su propia publicidad en sus respectivos países. Siempre hacemos anuncios cómicos, sin ninguna maldad. Queremos atraer la atención y solemos utilizar imágenes de políticos»

,explica un portavoz de la compañía.

Haciendo memoria, han recurrido a Prodi, Chirac, Blair, la Casa Real británica, deportistas

Pero, ¿y los derechos de imagen?

«No tengo ni idea. Nunca hemos tenido ningún problema en ningún mercado de Europa. Si hay algún problema, nos lo dirán y lo quitaremos, pero nosotros no tenemos dinero para pagar derechos de imagen«, añade. «Además, seguro Zapatero estará ocupado en cosas más importantes.

El polémico anuncio se publica hoy en las páginas de ABC. «Queríamos informar de una promoción buenísima, tanto que hasta Zapatero se da cuenta de que sus medidas sociales no son tan buenas como nuestras ofertas». En Ryanair siguen con la broma.

El Getafe, CF retira parte de su campaña publicitaria

julio 12th, 2007 Publicado por campañas, marcas, marketing viral, publicidad, Sin categorizar 0 comentarios en “El Getafe, CF retira parte de su campaña publicitaria”

Finalmente, tras las críticas de los obispos acerca de la campaña de captación de socios en la que el Getafe, CF incluía imágenes bíblicas, el club ha decidido retirar parte de estas tanto en vallas como en cartelería y marquesinas. Retirarán aquellas que consideran más ofensivas para los cristianos y a la vez que contentan a parte de su masa social que se siente herida por las imágenes, generan más popularidad a su campaña y complementan su posicionamiento en el mapa apoyado en la gran clasificación obtenida en las lides deportivas.

Todos salen ganando, todos contentos. La Iglesia se siente fuerte, el socio cristiano puede respirar tranquilo tras semejante ofensa y el Getafe, CF corre de boca en boca y de medio en medio. Mientras tanto, el marketing sigue haciendo su trabajo. De algo tenemos que comer…

Getafe, CF: «Todo por mi equipo»

julio 12th, 2007 Publicado por campañas, marcas, producto/servicio, publicidad, Sin categorizar 1 comentarios en “Getafe, CF: «Todo por mi equipo»”

El Getafe, C.F., modesto equipo de fútbol de una ciudad de la zona sur de Madrid, acaba de lanzar una nueva campaña publiciatria con el objetivo de captar socios para la próxima temporada para la 1ª División de la Liga española. La campaña se llama «Todo por mi equipo«.
Hasta aquí todo normal. El caso es que la campaña, imagino que con el ánimo de crear cierta polémica, se ha realizado con estética religiosa católica convirtiendo a los jugadores del club en personajes del imaginario cristiano que niegan su devoción a dios a la vez que se entregan a las pasiones más terrenales como el fútbol. Una locución nos dice: «Escúchame bien, quién te crees que eres para pensar que mataría a mi propio hijo sólo porque tú me lo pidieras. Cómo puedes creer que condenaría a mi alma a vagar durante 40 años por el desierto… Estás loco, loco, si piensas que arrancaría una costilla de mi propio pecho sólo por un capricho tuyo. Escúchame bien, por ti no… Antes está mi equipo».
La campaña es normal y hasta diría que bien realizada y bastante arriesgada para un club modesto como el Getafe, CF. Lo bueno para el club, y lo que si que sabían los creativos Angel Torres y Lucas Paulino de la agencia El Ruso de Rocky, es que una forma de llamar la atención de todo el país, desde la periferia de Madrid, era tocando un tema con el que el reducto cristiano-reaccionario iba a poner el grito en el cielo. Dicho y hecho, el Getafe y su «polémica campaña» ya está en los Telediarios, periódicos, blogs, tertulias, etc. Lástima que no hayan sabido imprimirle la viralidad que le podían proporcionar los medios 2.0 para crear una bola que les situase en el centro de la noticia más allá de los medios convencionales. El video lo podéis ver en este enlace. Creo que no está en Youtube, al menos yo no lo he encontrado.
Como no, la Iglesia, ha sido su mejor empuje hacia los medios. Os dejo el comunicado de Europa Press íntegro.
El Obispado de Getafe consideró hoy «ofensivas» las imágenes de la campaña de publicidad del Getafe C.F. y confió en «el buen criterio y el sentido común» de los responsables de la entidad para que suspendan su emisión.
En un comunicado, el obispado señaló que el vídeo promocional, en el que figuras como Cristo, Abraham, Moisés y Adán, entre otros, niegan su devoción a Dios y reconocen que sólo se sacrificarán por su equipo de fútbol, «no es acertado» y consideró que ha causado «un malestar generalizado» entre la población de Getafe.
«Tanto es así que, junto al clamor popular, que considera las imágenes claramente irreverentes y blasfemas, los medios de comunicación nacionales, coinciden en señalar su carácter polémico y provocativo», añadió.
Por último, aseguró que si bien comprende que el contenido «es responsabilidad» de la empresa publicitaria y que, «ni ellos ni los directivos» del Getafe C.F. tienen «la pretensión de ofender a los cristianos», el hecho es que las imágenes resultan «ofensivas».
La campaña publicitaria de captación de socios para la próxima temporada fue presentada ayer en Coliseum Alfonso Pérez y está previsto que se difunda en televisión.

Javier Varela

Javier Varela, ponente en el Congreso Flúor de Marketing Digital - Pontevedra
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