Lo nuevo de Coca-Cola lleva ya unos días con nosotros. El spot, titulado Un Encuentro sobre la Felicidad , estará en el aire desde hoy hasta finales de marzo, tendrá tres versiones de 90, 45 y 30 segundos. En él, se narra una historia en la que el hombre más viejo, Josep Mascaró, de 102 años, tiene un mensaje para Aitana, un bebé recien nacido. para llevarle su mensaje, el hombre coge el primer avión de su vida y se dirige hacia esa misión en la que le dirá a la pequeña recien nacida que ha de ser feliz. Evidentemente si es con una Coca-Cola en la mano, mucho mejor.

La campaña apela a las emociones extremas como las edades de sus protagonistas. Las imágenes y la locución y la música forman un conglomerado de sensaciones que más que felicidad a mi me producen nostalgia e incluso tristeza (pero esto son sensaciones personales) y el remate final pasa por ver al señor Mascaró, protagonista de esta campaña, convenciéndonos en imágenes de que los momentos de alegría de su vida han sido con su gente y una Coca-Cola :(

No me cabe ninguna duda que el poder de estas imágenes, la fuerza de esta marca , el gran presupuesto, y todos los factores que rodean a esta campaña, la harán triunfar, pero yo no me la creo desde el primer momento en que la ví.

En internet han creado la web www.destapalafelicidad.com dónde se pueden dejar mensajes de felicidad, consejos para ser feliz y un montón de cositas más para estar todo el día de buen rollito.

‘Destapa la felicidad’ será a partir de ahora el nuego slogan de Coca-Cola.

La campaña contará, además, con publicidad en exterior, radio, Internet y acciones especiales. La campaña de exterior contará por primera vez con unos mupis interactivos, donde los consumidores podrán fotografiarse y convertirse en los protagonistas de la campaña.

la agencia es McCann Eriksson

Y a vosotros, ¿os ha gustado esta campaña?.

Javier Varela
www.theorangemarket.com