el blog de marketing de Javier Varela
Header
Impactante campaña de ADESF, Associação de Defesa da Saúde do Fumante de Brasil. El copy nos recuerda que no fumemos, que nuestro cuerpo es en realidad nuestra casa, ‘Seu corpo é sua casa. Não fume’. Pienso que las palabras sobran ante campañas de semejante impacto visual.

agencia | Neogama/BBH

vía | Houtlust

Marca Galicia: 1º día

29 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)


El Director General de Comunicación Manuel José Fernández Iglesias, abrió las Xornadas de Publicidade ‘Marca Galicia

Manuel José Fernández Iglesias inauguró esta mañana las Jornadas sobre Publicidad, Marca Galicia, que organizó el Club Internacional de Prensa de la Secretaría Xeral de Comunicación y que se celebran en la Facultad de Ciencias Sociais y de la Comunicación en Pontevedra, hasta el viernes 1 de junio.

Para Fernández Iglesias, en definitiva, para competir en un mundo global sólo podremos hacerlo con un valor añadidura que está al alcance de la mano: la identidad propia y la excelencia de los resultados de esa identidad, sean productos, servicios o incluso percepciones.

Además de representar y diferenciar Galicia, una Marca Galicia debería promover una actitud psicológica positiva frente a nuestra producción, entendida en sentido amplio, es decir, todos aquellos bienes y servicios tanto materiales como inmateriales, que hacemos en galicia y que nos caracterizan, afirmó el director general de Comunicación Audiovisual, para quien, en definitiva, una Marca Galicia debería generar la percepción de que el gallego, es bueno.

Se refirió también a los riesgos que implica este proceso, riesgos que, entre otros, situó la necesaria calidad del producto a vender, ya sea tangible como intangible, y evitar el efecto negativo si no se dan las condiciones precisas en cuanto a calidad y reconocimiento externo del que la Marca Galicia quiere vender.

La incorporación de las jóvenes teconoloxías implica la adaptación también de un joven lenguaje publicitario derivada de esta, segundo Fernández Iglesias, para quien esta incorporación enriquece el ya amplio vagaje de estrategias de comunicación, publicidad y creación de imagen.

El decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Alberto Pena, participó también en el acto de inauguración destacando la importancia que estas Jornadas tienen para el sector tanto de la publicidad como de la Comunicación en su conjunto, y el requisito imprescindible de que sea el propio sector y todos los agentes sociales que participan en él -tanto se pertenecen al sector público como al privado- para lograr un consenso en esa necesidad de crear una imagen propia que ponga en valor las señales identitarios de Galicia.

La vida en Logos

29 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (5 Comments)
Me llega un correo de esos que circulan sin descanso por internet. En este caso, el mensaje tiene relación con el mundo del marketing y la publicidad. Podría ser un día vista a través de logotipos. Nuestra vida, esta realcionada con las marcas y hoy en día sin estas casi no sabemos ni que hacer.

(pincha para ver más grande)

Gracias a María por enviármelo.

Los Piratas de las Rías Baixas

28 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (0 Comentarios)

Ahora que se estrena la tercera edición de “Los Piratas del Caribe. En el Fin del Mundo” y que Jack Sparrow vuelve a hacer de las suyas en el Caribe, se cree que los piratas no sólo atacan en el Caribe sino que han encontrado en las Rías Baixas un lugar en el que expoliar el oro de antiguos navieros.
En este sentido, los tesoros que las antiguas embarcaciones hundidas en las costas de las Rías Baixas guardan, están llamando la atención de los modernos piratas. Así, parte del tesoro que almacenaba un galeón del siglo XVI hundido frente a Corcubión ha desaparecido. Por otro lado, se sospecha que las monedas de oro de cuantioso valor que guardaba el galeón Santo Cristo de Maracaibo, hundido en 1702 al sur de las Rías Baixas, también han sido robadas.
La fiscalía está estudiando estas recientes desapariciones de antiguos y valiosos restos hundidos en las costas de las Rías Baixas.

¿Cuando aprenderemos a sacar partido a nuestro patrimonio aquí en Galicia?

vía ríasbaixas.org

Street marketing de Axe

28 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)


Axe, una vez más vuelve a sorprender a propios y extraños con una acción de street marketing que da que hablar. En este caso, la ciudad elegida para desarrollar la campaña fué Cracovia en Polonia. Un grupo de azafatas vestidas de policia sexy, se lanzó a las calles de esta ciudad co el spray en la mano para acercarse a los hombres e invitarles a probar Axe. Los hombres, como somos así, imagino que aceptaríamos sin nigún problema y eso lo saben bien en Unilever.

vía marketingnews

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Fernando Alonso se ha convertido además de en el rey de los circuitos de Fórmula 1, en el rey midas del marketing y el patrocinio deportivo. Los números de este fenómeno de las pistas y de los medios son abrumadores y los millones generados tras su estela hacen rentables incluso las campañas más caras.

Las marcas que acompañan a más de 300 km/h a Fernando Alonso son, además de sus patrocinadores personales:

  • Henkel, Steinmetz (diamantes), Sonax (productos de limpieza para coches), Hilton Hotels, Advanced Enkei, Charmilles, Mazak, SGI, Koni, Bae Systems, Sports Marketing Surveys y Kenwood. Normalmente aparecen en el lateral del alerón trasero de su McLaren.
  • Schüco, presente también en el lateral del alerón trasero del McLaren. Invierte entre uno y tres millones de €uros.
  • Vodafone, que tras arrebatarle a Movistar a su patrocinado estrella en una jugada maestra, invierte 60 millones de €uros anuales durante los próximos seis años. Ocupa la parte superior y más visible del alerón trasero del McLaren de Fernando además del lateral del coche.
  • Mobil 1 de ExxonMobil, la petrolera más grande del mundo. Pagará a McLaren sobre 30 millones de €uros anuales.
  • Banco de Santander que con 13 millones de €uros anuales se sitúa como uno de los grandes patrocinadores por volúmen de inversión. Busca publicitarse en países como Alemania, Gran Bretaña, Italia y Sudamérica, además del mercado español.
  • Hugo Boss que viste al bicampeón del mundo de la Fórmula 1. Para ello invertirá 10 millones de €uros en patrocinios.
  • Johnnie Walker, que va justo encima de de la visera de del casco, sobre el mono en el pecho y en un lateral del coche. Para ello, invierte 22 millones de €uros al año.
  • Aigo, empresa china de tecnología, que busca dar el salto al mercado internacional. En su estrategia de comunicación desembolsarán entre 8 y 10 millones de €uros anuales.
  • Mutua Madrileña, que viene acompañando a Fernando Alonso desde su paso por Reanault. Luce su logo en los laterales del alerón delantero del monoplaza. Tres años a entre cuatro y cinco millones de €uros al año.
  • Fedex, servicio rápido de courier que va de la mano del McLaren de Alonso y de la velocidad a la que realizan su trabajo. Un buen patrocinio a precio de un millón de €uros al año.
  • Sparco, especializada en accesorios y productos para la seguridad del automóvil, que invierte entre uno y tres millones de €uros.
  • Nescafé Xpress, café rápido de la mano de Nestlé, que pone unos dos millones de €uros para formar parte del entramado de marketing que rodea a Fernando Alonso.
  • Tag Hauer, que patrocina a McLaren Mercedes desde 1985. Para ello invierte sobre un millón de €uros.

Estos son los patrocinadores oficiales del equipo McLaren Mercedes y que utilizan a Fernando Alonso y a su coche como soporte publicitario. Por su parte, el piloto tiene además sus patrocinadores personales que por contrato no pueden aparecer ni en el mono ni en el casco ni en el coche del asturiano. Sus patrocinadores personales son Buckler, Sandoz o PlayStationque le pueden suponer unos ingresos al piloto de unos 10 millones de €uros anuales.

Casi nada.

Fuente original | Revista Capital

Silverjet y el sexo

24 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (2 Comments)

Este es el spot de la aerolínea británica de bajo coste Silverjet. El sexo juega su papel y la viralidad en busca de buzz hace el resto…

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Supermarket 2.0

23 mayo 2007 | Publicado por: Javier Varela - (4 Comments)
He encontrado este video que representa una parodia del concepto 2.0 en la web. La escena se centra en un supermercado y a través de diferentes situaciones se parodian los distintos conceptos que tanto se manejan en este entorno en que todo parece ser 2.0

Está en inglés pero pienso que no tiene demasiado problema para comprenderse, o sí, eso ya depende de cada uno. Si algún alma caritativa quiere traducirlo que me lo envie que sin duda se lo agradecerá mucha gente. Yo por lo de pronto lo presento en inglés.

vía Marketingblog.it

Javier Varela
the orange market ::el blog de marketing::

Ayer día 21 de Mayo, mientras desayunaba acompañado del periódico, me llamo la atención la inserción de un anuncio de Coca-Cola entre las columnas de la parrilla televisiva. El anuncio hacía hincapié en las horas a las que sería programado el nuevo spot de la fima de refrescos.

Por la noche, ya de vuelta a casa el spot coincidió conmigo en mi ejercicio diario de zapping, y resulta que yo, a mis 30 primaveras, era uno de los integrantes del target al que va dirigida la nueva campaña. El spot dispara directamente a la nostalgia de la ‘Generación de los 80‘. Mil y una experiencias vividas y la Coca-Cola que siempre estuvo de nuestro lado.

Me gusta este anuncio. Es de las pocas veces en que realmente me siento diana de las intenciones marketinianas de una marca en busca de su público objetivo. Esta vez me han dado. Me voy a tomar una Coca-Cola…

agencia | McCann Erickson Madrid






(pinchar las fotos para ampliar y ver el programa completo)

Del 29 de Mayo al 1 de Junio de 2007 se desarrollarán en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (en Pontevedra) las jornadas de publicidad “Marca Galicia”, en las que tendrán lugar varias conferencia, debates y mesas redondas que tomarán el pulso al sector y que tendrán como marco referencial la necesidad de crear una “Marca” en Galicia que aporte un valor diferencial.Estas jornadas están dirigidas a anunciantes, creadores, medios y consumidores que hablarán sobre publicidad.

El programa será el siguiente:

  • Martes 29 de Mayo
  • 10:00h – Acto de inauguración
  • 10:30h – Responsabilidad Social Corporativa (Mesa-Debate)
  • 16:30h – Hacia dónde van las Agencias de Publicidad (Mesa-Debate)
  • Miércoles 30 de Mayo
  • 10:30h – Nuevos Medios (Mesa-Debate)
  • 16:30h – La publicidad institucional: Información vs Publicidad (Mesa-Debate)
  • Jueves 31 de Mayo
  • 10:30h – La libertad de crear (Mesa-Debate)
  • 16:30h – Obradoiro (taller)
  • Viernes 1 de Junio
  • 10:30h – Galicia marca imagen (Mesa-Debate)
  • 13:00h – Acto de clausura

Más info sobre cada uno de los ponentes de las diferentes mesas-debate en www.marcagalicia.com

Javier Varela
the orange market :.el blog de marketing::