La asociación promotora de tan ingeniosa y directa campaña de marketing social y yo diría que sustentable, es Vitae, y la agencia encargada de desarrollar la creatividad es McCann Portugal. El objetivo de la misma es llamar la atención sobre los viandantes destructores de productos. En la calle viven multitud de homeless o sin techo y su cena de navidad será a base de los desperdicios de nuestra sociedad. No todo el mundo puede comer y eso no se nos debe olvidar a nadie.

vía Houtlust

IKEA sabe que su gran volúmen de facturación viene de la mano del fin de semana y de la riada de personas que se acercan a sus centros al sur de la semana. La empresa, en este sentido, busca sorprender a sus clientes intentando evitar que solo se dirijan a los centros IKEA el sábado. Para ello ha creado por medio de su agencia Clicknaranja, una pieza interactiva que ya ha superado las 20.000 visitas.

El mensaje de la campaña juega con la idea de la sorpresa entre el cliente e IKEA «sorpréndenos viniendo a IKEA de lunes a viernes y te sorprenderás».

Chicago será la ciudad que estrene marquesinas solares, es decir, marquesinas que aprovechan la luz solar. JC Decaux es la empresa que construirá este mobiliario urbano, que le saldrá gratis a la ciudad estadounidense, tanto si lleva publicidad como si no. Estas marquesinas podrán iluminarse con la energía solar.

vía marketingnews

El caso es que suelto este speech a modo de introducción para hablar ahora de Herobuilders, una pequeña empresa de Connecticut que desde hace cuatro años, se dedica a elaborar y comercializar figuras de plástico y articuladas de personajes populares de la vida política y social. Hasta aquí todo podría ser más o menos normal, una empresa se dedica a vender muñecos de políticos, actores, etc., se monta su website y a vender. La gente puede llegar a comprar de todo y a muchos consumidores pues les interesa tener una réplica a pequeña escala de Condi Rice, o del gran Bush camino del oriente en visita de cortesía, o del mismo Arnold Schw… paso. El caso es que esta misma semana, adelántandose casi a la sentencia y no dejando ni enfriar el cadaver de la persona, la misma empresa ha lanzado al mercado, el muñeco de Sadam «Colgado de una soga». Somos la ostia. Ya estamos llegando a ese punto en que hasta la muerte inducida nos llegue a parecer digna de ser vendida. No sé hasta que punto tendrá éxito este muñeco tan gracioso pero imagino que en USA podría ser más o menos como ese torero acompañado de la bailaora que hace años triunfó en España decorando salones.

Emil Vicale, presidente y fundador de la compañía, declaró que se decidieron a lanzar el nuevo muñeco porque «Sadam ha sido la persona del año». Marketinianamente, esto puede ser defendido. Yo no lo he vivido así y para mi desde luego Sadam no ha sido la persona del año, pero evidentemente cada mercado es diferente. Para esta empresa, todo es un filón, porque su andadura comenzó poco después de los atentados de 11 de Septiembre con una réplica del presidente George Bush.

El marketing de lo absurdo también tiene mercado y eso está muy claro. Los mensajes en las camisetas siempre han triunfado, por eso Herobuilders tambien escribe leyendas en las t-shirts de sus réplicas. Hugo Chávez clamando «Libertad de expresión», Ahmadineyad, presidente iraní, se muestra sonriente y orgulloso con una camiseta que dice «dejemos que coman tarta amarilla», en referencia a un concentrado de uranio que se usa en las plantas nucleares. Y así, un montón de personajes más que para los consumidores pertenecen seguramente al imaginario popular aunque no sepan ni quiénes son.