el blog de marketing de Javier Varela
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Ikea-A-Coruña-Inauguracion01La abuela Maruxa ha descubierto el catálogo de IKEA gracias a su nieto y la mujer anda revolucionada: ¡quiere cambiar la casa de su aldea gallega de arriba a abajo!

¿Conseguirá llegar a IKEA A Coruña con la lista de todos los muebles que necesita?

El día 20 de Julio, IKEA abre una nueva tienda en el Centro Comercial Marineda City en A Coruña y para promocionar esta nueva apertura entre el target joven usuario de las redes sociales, ha puesto en marcha esta nueva campaña.

A través del video-spot “Cómo IKEA A Coruña revolucionó a la abuela Maruxa” se da paso a un concurso que nos lleva al site http://www.larevoluciondemaruxa.com creado para el lanzamiento, en el que te puedes descargar las fotos de la abuela Maruxa, hacer un fotomontaje de esta señora con un escenario de IKEA detrás para luego, a través de la página de facebook de la campaña, votar al fotomontaje más original.

La verdad es que la campaña es original y tiene ese toque de humor medio friki que tan bien funciona en las redes sociales. Si a eso le sumamos la señora graciosa, con algo parecido a un acento gallego que más bien parece de Valladolid, el nieto Xacobi (que podría ser una mascota olímpica, o una mezcla entre algo del Xacobeo, Cobi y Xubi), el toque rural unido a las redes sociales más urbanas, y todo bajo el paraguas de una marca enorme que sus propios usuarios llevan en volandas, el éxito está casi asegurado.

Cómo punto discordante (aunque se que está hecho desde el punto de vista del humor más creativo), pondría esa directa asociación que de Galicia se hace con el mundo rural y ‘vintage’, del que enseguida saldremos gracias a los muebles de cartonpluma de IKEA. No me malentendáis que la campaña me gusta pero la polémica también hay que montarla, como los muebles de IKEA ;))

De alguna forma, con esta campaña, las tiendas de muebles tradicionales, también reciben su toque de atención para que se den cuenta que en los pueblos, también tienen cabida los muebles chinos, digo suecos.

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Una vez más IKEA y su particular visión de las cosas volverá a tener éxito con la nueva campaña on-line denominada ‘Conquista tu vida’ para promocionar el nuevo catálogo 2007.Me resulta sorprendente lo que han llegado a lograr los de IKEA, consiguiendo que todo el mundo se lance a los kioscos y librerías hasta agotar un catálogo. Logrando que en muchas oficinas se descarguen, compartan, comenten e impriman miles de catalogos en pdf. Y haciendo que muchísmas personas se acompañen de estos catálogos en los momentos de más int¡midad.

Para lograr todo esto, la agencia interactiva Clicknaranja ha creado un sitio web dónde dos actores de carne y hueso guían al internauta por el catálogo de IKEA, siendo éste el que elige la persona que le guía, el ‘tour’ y las páginas que le interesan.

vía | noticias.info