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La Bruixa d’Or lanza #ElNumeroDeTwitter la primera lotería del mundo en Twitter

octubre 1st, 2013 Publicado por branding, casos de marketing, marketing on-line, redes sociales, Sin categorizar, social media, twitter 1 comentarios en “La Bruixa d’Or lanza #ElNumeroDeTwitter la primera lotería del mundo en Twitter”

La administración de lotería La Bruixa d’Or, acaba de lanzar #ElNumeroDeTwitter, un servicio en exclusiva para la comunidad de tuiteros. A través de la web www.labruixador.es y de @labruixador, todos aquellos que sean usuarios de Twitter podrán comprar unos décimos de lotería muy especiales, exclusivos solo para aquellos que sean miembros de esta Red Social.

La administración de La Bruixa d’Or, abierta en Sort (Lérida) en la década de los 80, es la que más premios reparte durante el año y en especial en el sorteo de Navidad.

El hashtag #ElNumeroDeTwitter permitirá seguir las conversaciones en torno a la lotería en Twitter y aúna toda la información de esta peculiar iniciativa, dirigida a los más de 6 millones de tuiteros que ya hay en España.

Con La Bruixa d’Or, su fundador y propietario Xavier Gabriel ha conseguido crear una marca en un sector en el que hace años este hito se imaginaba casi imposible, dando a conocer mundialmente la lotería española a través de innovaciones permanentes en el producto y en la forma de venderlo, incluso con el lanzamiento de diferentes productos con la marca.

El caso de esta marca de loterías, se ha convertido incluso en caso de estudio en reconocidas escuelas de negocios, como Harvard University, IESE o ESADE.

En twitter | #ElNumeroDeTwitter

La Bruixa d’Or y sus nuevos productos

diciembre 20th, 2006 Publicado por marcas, producto/servicio, Sin categorizar 1 comentarios en “La Bruixa d’Or y sus nuevos productos”

La Bruixa d’Or (Golden Witch), la administración de lotería más conocida en España, quiere diversificar su oferta de productos. Con una facturación creciente año tras año, y bajo la influencia casi mágica del posicionamiento de la Suerte, la empresa ha decidido ampliar la cartera de productos de la suerte y es por eso que presenta el Cava de la Bruixa d’Or, brut nature, Brut nature Reserva y Semi seco. Otro de los productos es la gama de Turrones de la Suerte con sus variedades de Praliné de Almendras, Trufado de crema catalana, Trufado al Whisky y Trufado al cacao. A su vez, también lanzan los Bombones de la Buena Suerte (Ilusión, Felicidad y Magia) y la Bruixa d’Or de chocolate.

Tras años liderando las ventas de lotería y consiguiendo resultados nunca antes alcanzados por un negocio de este tipo, los dirigentes de esta empresa conocen bien el posicionamiento y la palabra que el consumidor asocia a su negocio: Buena Suerte.
Esto es innegable y este posicionamiento es casi circunstancial, al encontrarse la administración en un pueblo llamado Sort (Suerte). Esta administración no vende billetes, vende suerte en todos y cada uno de sus mensajes, y eso lo han sabido hacer como nadie. Venden soluciones de dinero a nuestros problemas.

Yo imagino que al ser una gama de productos no demasiada extensa, y ligada en cierta medida a las fechas navideñas y por ello al producto principal, la lotería, no deberían dispersar la idea principal del negocio. De todas formas, no debemos olvidar que si bien, la suerte la asociamos indudablemente a la lotería, no siempre se puede asociar aun chocolate o a un turrón. Así a todo, la línea de productos mantiene un hilo conductor con el producto estrella de la empresa.

Buena suerte!

vía | marketing news

Risto Mejide y los productos de Operación Triunfo

noviembre 22nd, 2006 Publicado por publicidad, varios 3 comentarios en “Risto Mejide y los productos de Operación Triunfo”

Hoy voy a hablar de un personaje televisivo que por lo que veo en otros blogs y por lo que se comenta entre los espectadores de Operación Triunfo (versión España) parece que genera bastante controversia. El personaje en cuestión se llama Risto Mejide y este post mío no hace más que generar un poquito más de buzz a su campaña de comunicación personal. La cuestión es que este hombre trabaja no sé que día de la semana de jurado en OT. Pues haciendo eso que hacen los del jurado, realizar comentarios sobre lo que ven de los concursantes, e intentar dirigir al público hacia uno u otro concursante que más adelante será el que se convierta en “estrella” de la música, o de la canción, en el peor de los casos.

El tema es el que este creativo publicitario creo que de SCPF, dicen que trata a los concursantes como si fueran productos, y así les llama. El tío utiliza un tono bastante borde y sarcástico en sus intervenciones y su aspecto, a caballo entre un chuleta de serie B y un intelectual venido a menos, puede confundir al personal. Pero el tema aquí, es que sacando estos pequeños matices, el personaje que representa es el único sincero y que dice las cosas como son. Los “triunfitos”, a pesar de ser personas, son productos televisivos a los que así se trata desde el mismo momento en se cruzan medio país montados en un sueño para despertar en una cola de 5376 personas y vestidos con una pegatina que les da derecho a en dos minutos demostrar si valen para ser comercializados o no por un canal de televisión que solo busca engrosar su cuenta de resultados.

El tal Risto les dice verdades como puños, aunque suenen muy mal en las mentes desdobladas por la moralidad y las buenas intenciones de cara a la galería, pero al fin y al cabo él es un profesional de la publicidad y actúa con los concursantes como lo que serán para Telecinco, productos a los que les exprimirá todo el jugo hasta dónde pueda. Estos chicos están una academia grabados todo el día, patrocinados por un buen puñado de productos, generan muchísima publicidad a su alrededor, venden discos del programa, merchandising, y los que salgan “adelante”, que a su vez es el slogan del BBVA, y que todos cantan al unísono en plan we are the world, serán productos movidos por los brazos de esa máquina de hacer dinero a costa de las personas, que se llama Telecinco.

Risto Mejide, desempeña el rol de malo y humilla a los concursantes diciéndoles la verdad que ya saben pero que nadie se atreve a decirles. Él, ese papel lo clava, incluso se pelean entre los del jurado por sus palabras, pero imagino que también sabe que él mismo es también un producto, un producto de la cadena, y lo mejor para él, un producto de él mismo. Win to win. La cadena gana audiencia por el morbo que genera un personaje así, y él gana el reconocimiento que la sombra de la publicidad le había negado. Había hecho montones de anuncios publicitarios y resulta que la gente ahora le conoce por ser el impertinente de OT. Be water my friend!. Este mundo no hay quién lo entienda.

Podéis ver un par de videos aquí y aquí.

Javier Varela

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Javier Varela - the orange market - el blog de marketing

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